既是响应(yīng)消(xiāo)费复(fù)苏的大(dà)势，也(yě)是为了(le)应对激(jī)烈(liè)竞争。

　　4月(yuè)18日，国家统计局发布(bù)的数据显示，我国2023年一季度国内(nèi)生产(chǎn)总值（GDP）同比增长(zhǎng)4.5％，超出(chū)市(shì)场预期的4％。其中，3月(yuè)份消费和出口(kǒu)大幅回升(shēng)，是推动经济加(jiā)快恢复的(de)重要因素。国家(jiā)发展改革(gé)委新闻发言人孟玮表示，一(yī)季度消费市场(chǎng)形势开(kāi)局良(liáng)好(hǎo)。

　　在(zài)一(yī)季度消费(fèi)回暖的背(bèi)景下，电商行业正在迎来新一轮的(de)价格战。面对「6.18」这个疫情后(hòu)第一个电商购物(wù)节，各(gè)大电(diàn)商平台都在摩拳(quán)擦掌，发(fā)放(fàng)规模(mó)不(bù)等的(de)消(xiāo)费券和(hé)消费补贴，以(yǐ)抓住(zhù)机遇、继续提振(zhèn)消费。

　　拼(pīn)多多，这家(jiā)主打「多实惠」策略的电商巨头(tóu)也在进(jìn)一步加大补贴(tiē)力度。4月21日晚8点，拼多多百亿补贴「数码家电消(xiāo)费(fèi)季」再(zài)次对(duì)手机、电视(shì)、空调、冰箱等(děng)数码家(jiā)电产品发放超额补贴，其中小米(mǐ)等(děng)品牌产(chǎn)品的补贴力度甚至超过20％，争夺全(quán)网最低价。这夏天家中有小飞虫怎么办 夏天家中有小飞虫怎么消灭家(jiā)公司还喊(hǎn)出了(le)「天天都是618」的购(gòu)物口号。

　　而另外两(liǎng)家电(diàn)商巨头则(zé)主要从供(gōng)给端入手。4月20日，淘(táo)宝(bǎo)宣(xuān)布百亿(yì)补(bǔ)贴(tiē)将下调佣(yōng)金费(fèi)率，吸引更多低价商(shāng)品入驻。而京东也在4月20日(rì)举行「2023年(nián)京(jīng)东618商家大会」，面向商(shāng)家推出「减负(fù)增收」大礼包，希(xī)望获(huò)得更多(duō)低价商品供给。

　　在电商平台这场「鹬蚌(bàng)相争」的价格战中，消费者无疑是最(zuì)大的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞(jìng)争加剧，

　　拼多多再一次加码百亿(yì)补贴(tiē)

　　事实上，早在4月6日，拼多多(duō)就启动了(le)「数码(mǎ)家电消费季(jì)」，首(shǒu)季将在拼多多(duō)原来(lái)百亿补贴的(de)基础上再(zài)投入10亿。而这次4月(yuè)21日发放的超额补贴，相当(dāng)于是百亿补贴「加(jiā)补」的「加补」。

　　极(jí)客公(gōng)园对比了此次(cì)拼(pīn)多多加(jiā)补后的产品价格，确实(shí)有一定(dìng)优(yōu)势。

　　在(zài)手(shǒu)机领域，拼(pīn)多多的补贴力(lì)度在20％左(zuǒ)右(yòu)。比如(rú)小米旗下的红米Note11，在拼多多(duō)领(lǐng)券后只用829元，而在其它电商(shāng)平(píng)台均为(wèi)1049元；比(bǐ)如红米10A手机(jī)，拼多(duō)多券(quàn)后价为499元，而在(zài)其它(tā)电商(shāng)平台为620元、556元(yuán)。

　　在家(jiā)电领域，拼多(duō)多的补贴力度也在20％左右。比(bǐ)如小米电视(shì)EA70，在拼多(duō)多用券后(hòu)售价(jià)1799元，而在其它(tā)电商平台售价为2299元；比如(rú)小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多(duō)多用(yòng)券后(hòu)售价(jià)3749元，而在(zài)其它(tā)平(píng)台售价4999元、4699元；

　　「这次(cì)活动均为官方直补，旨在(zài)为消费者提供全网最具性价比(bǐ)的产品(pǐn)，无(wú)惧比(bǐ)价。」拼(pīn)多多百(bǎi)亿(yì)补(bǔ)贴「数码家电消费季」的(de)项目(mù)负责(zé)人表示。在(zài)五一消(xiāo)费旺季来临之前，这是(shì)拼(pīn)多多推出的近(jìn)期最大(dà)的补贴力(lì)度。

　　「数码家(jiā)电(diàn)消(xiāo)费季(jì)」覆盖(gài)的品(pǐn)牌(pái)、品类很广，消费者(zhě)可以一站式购齐(qí)。其中，品牌包括苹果(guǒ)、华为(wèi)、荣(róng)耀、小米、美的、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴森(sēn)、vivo等(děng)，品类(lèi)包括手机、电脑(nǎo)、平板、电视、冰箱、空调、智能(néng)手表、VR头盔等。

　　补贴确(què)实带动了消费(fèi)业绩。上述负责人表示(shì)，消费季(jì)活动(dòng)上线半个月以来，大部(bù)分(fēn)产品均(jūn)实现了翻(fān)倍增长。其(qí)中(zhōng)，手机类目的(de)销量实现环(huán)比翻倍(bèi)增长，尤其是4000元以(yǐ)上的(de)高(gāo)价位(wèi)手机环比(bǐ)增(zēng)幅超(chāo)过180％。而家电类目更是全品类销量增(zēng)长了300％，在销量最(zuì)高的空调单品中，美的1.5匹(pǐ)一级(jí)能(néng)效(xiào)空调销量增长超过1500％。

　　而随着五一假期临(lín)近，户外便携式小家电也在(zài)热销(xiāo)。比(bǐ)如平台车载(zài)小冰箱、便携式(shì)燃气(qì)灶、户外露营灯、小(xiǎo)电锅、烧水壶(hú)、煮蛋器(qì)、多功能锅、咖啡机、挂脖式小风扇等产品(pǐn)，均实现环(huán)比翻倍增长。

　　此次(cì)拼多多再次(cì)「加(jiā)码(mǎ)补贴」是(shì)大势所趋(qū)。一方面(miàn)是宏观经济提振、消费反(fǎn)弹，电(diàn)商平(píng)台需(xū夏天家中有小飞虫怎么办 夏天家中有小飞虫怎么消灭)要(yào)用更(gèng)低的价(jià)格刺(cì)激消费。另一方面(miàn)是电商行业的竞争加剧，价格(gé)再次成(chéng)为电商平台之间竞争的关键(jiàn)。拼多多越是持续比拼「全网最低价」，就越有可能在这场大势中赢得(dé)市(shì)场。

　　02

　　夏天家中有小飞虫怎么办 夏天家中有小飞虫怎么消灭ng>价格力不是目的(de)，

　　消费者才是(shì)目的

　　在过去十年互联网崛起的过(guò)程中，价格(gé)战逐渐从(cóng)一(yī)个(gè)「商(shāng)业名词(cí)」变成了一(yī)个「带有(yǒu)贬义的(de)名词」。一些(xiē)戴着有色(sè)眼镜的(de)人，会将价格战与「恶(è)性竞争」划等号。的确，当年的O2O大战和生(shēng)鲜电商(shāng)补贴(tiē)大(dà)战，产生了(le)一些豪掷(zhì)资本、却「一地(dì)鸡毛」的现象。

　　但在今(jīn)天(tiān)中国市场急需从(cóng)疫情中复苏的大背景下，企业良性的(de)价格竞(jìng)争，不(bù)论(lùn)是对经济复苏、还(hái)是对消费者都有好处(chù)。对经(jīng)济而(ér)言(yán)，电商(shāng)平台微小的补贴刺激，都(dōu)可能为(wèi)经济(jì)复苏多(duō)添一把(bǎ)火。而对消费者而(ér)言，更低的价格真正切(qiè)切让消费者得(dé)到了实惠。

　　在此次(cì)加(jiā)补(bǔ)活动(dòng)中，小米旗(qí)下手(shǒu)机、家(jiā)电产品补贴力度均超过20％，最高补(bǔ)贴1250元

　　然(rán)而(ér)，不论是对于拼多多(duō)、还是其他(tā)电商(shāng)平台来说，补贴只是(shì)短时(shí)间内刺激消费(fèi)者的手段，而不(bù)是目(mù)的(de)。最终(zhōng)，赢得消费者(zhě)还(hái)是要靠提升产品和服务质量(liàng)、提升(shēng)商家运营(yíng)效(xiào)率(lǜ)，以及持(chí)续(xù)性(xìng)地降低商(shāng)品从(cóng)生产、到销售、到运输物流等(děng)全流程(chéng)的成本。

　　在(zài)价格补贴之(zhī)外，拼多多(duō)也在做更(gèng)多(duō)事情(qíng)。比(bǐ)如，拼(pīn)多多升(shēng)级了(le)物流(liú)、售后等服务体系，为消费者提供了「假一赔(péi)十、买贵必赔、送(sòng)货上门(mén)、上(shàng)门安(ān)装(zhuāng)」等(děng)服务，让消(xiāo)费者「安心买(mǎi)、放(fàng)心退」。

　　毕竟最(zuì)终，企业不能仅靠价(jià)格去(qù)赢得消费者，更(gèng)需要(yào)一(yī)套完整的、优质的服(fú)务(wù)体系。这才(cái)是(shì)今天企业(yè)的立足之(zhī)本。而这，也将是未(wèi)来(lái)电(diàn)商平(píng)台共同(tóng)需要面对和解决(jué)的(de)问(wèn)题(tí)。

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