“老公气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又(yòu)老一岁，喝”

　　“喝五个女(nǚ)博士，都是你们逼的！”

　　被(bèi)举报广告低俗、虚假(jiǎ)宣传

　　“五个女博士”被立案(àn)调查

　　那个在电梯间歇(xiē)斯底里呐喊(hǎn)的胶原蛋白饮料品牌(pái)“五个女博(bó)士”曾一度被网民(mín)骂(mà)上热搜(sōu)，近日该品牌已经被(bèi)北京市监局立案调(diào)查(chá)。

　　据九派财经消息(xī)，北(běi)京(jīng)市朝阳区市(shì)场监(jiān)督管理局一名工作人员表(biǎo)示，“针对北京青颜(yán)博识健康管理有限公司发布(bù)低俗(sú)广(guǎng)告、虚假宣(xuān)传的投诉(sù)举报，我们依(yī)据(jù)市(shì)场监督(dū)管理行政处罚相(xiāng)关规(guī)定，经(jīng)过综合研判(pàn)决定立案调查，目前正在收集证据材(cái)料(liào)、约谈品牌方，将在90天内结案。”

　　说到五个女博士的走红势必(bì)离不开(kāi)那则充满魔性的电梯(tī)广告。

　　整则(zé)广(guǎng)告(gào)可以用简(jiǎn)单粗暴来形容，广告中的(de)女性几(jǐ)乎是以呐喊的方(fāng)式喊(hǎn)出上述(shù)4句广(guǎng)告词，最后(hòu)一句(jù)“喝五(wǔ)个女博士，都是你们逼的！”被(bèi)加(jiā)大加粗置于屏幕中心。

　　“喧(xuān)闹嘈杂、贩卖容貌焦(jiāo)虑(lǜ)，歇(xiē)斯底里呐喊中透露出(chū)品牌扭曲的价(jià)值观(guān)。” 不(bù)止(zhǐ)一(yī)位受访者(zhě)向(xiàng)蓝鲸记者表示了(le)对这则广告的反感。

　　日前，中国妇女(nǚ)报也刊(kān)文评论称，不尊(zūn)重女性！“五个女博士(shì)”营(yíng)销之路走歪了。

　　背靠(kào)“北大、博士”光环(huán)销量超(chāo)百(bǎi)万

　　金(jīn)星等名(míng)人曾为其站台

　　据官网显(xiǎn)示，五个女博(bó)士(shì)（fivedoctors）品牌创立于(yú)2019年7月12日，是北(běi)京(jīng)青颜博(bó)识健康管理有限公司旗下的品(pǐn)牌，由其全(quán)资子公(gōng)司(sī)杭州青颜博识生物技术(shù)有限公司共同运营。

　　公(gōng)司共(gòng)经历了两(liǎng)轮融(róng)资，投资(zī)方包括壹叁资本(běn)、德(dé)迅(xùn)投资、水(shuǐ)羊(yáng)股份和华映(yìng)资本。

　　官(guān)方介(jiè)绍(shào)称，品牌由五位来(lái)自于北大的医学(xué)女(nǚ)博士共同打(dǎ)造(zào)。旗下品(pǐn)牌包括胶原蛋(dàn)白肽维C饮品、每日亢唐植物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮(yǐn)、维C嫩(nèn)肤精(jīng)华液等等。

　　在官(guān)网可以看到五位创始人的学历背景，其中包括营养学博士姜(jiāng)珺、生(shēng)理学博(bó)士王(wáng)雨辰、皮肤科博士闫慧(huì)敏、妇产科博士文佳(jiā)、医学博士陈(chén)媛。

　　记者查询发现，依托(tuō)“北(běi)大”“女博士(shì)”两大光环，五个女博(bó)士近(jìn)年来在线上得以快(kuài)速崛(jué)起(qǐ)。目前这一品(pǐn)牌在淘宝(bǎo)、京东、抖(dǒu)音上(shàng)均有布局，累计销量超过(guò)百万，曾登(dēng)上抖音 618 滋补膳食(shí)类目(mù)新星品牌榜，后拿下(xià) 2021 年天(tiān)猫双11 滋补类(lèi)目黑马榜 TOP3 ，在(zài)众多榜单上均有斩获(huò)成绩。

　　值得注意的是，三(sān)大平台上，五个女(nǚ)博士几乎无(wú)时无刻不(bù)在(zài)直播，抖音直播间更是直播至(zhì)深夜一点(diǎn)，金星、黄(huáng)奕等名人也曾为该产品站(zhàn)台(tái)过。

　　北大发声撇(piē)清关(guān)系

　　虽然官方始终强调品(pǐn)牌是(shì)由(yóu)五个女博士打(dǎ)造，但从股权结(jié)构来看(kàn)，五(wǔ)个(gè)女博士中(zhōng)仅(jǐn)有一名女博士是直接持股的 。

　　据天眼查(chá)app显(xiǎn)示，北京(jīng)青(qīng)颜博识健康管理有(yǒu)限公(gōng)司疑(yí)似最终控(kòng)制人为姜燕飞（姜燕飞疑似为姜珺改过的名(míng)字），持股41.93％的(de)。历史股东中虽出现过陈媛(yuàn)媛、王雨辰(chén)的名字(zì)，但二人已于2022年2月退出股东行(xíng)列。至于文(wén)佳与闫慧敏二人(rén)并(bìng)未出现在该公司的股(gǔ)权结(jié)构(gòu)中(zhōng)。

　　此(cǐ)外，该(gāi)品牌(pái)在(zài)创立之初还(hái)曾以(yǐ)北京大(dà)学(xué)的名义进行(xíng)宣传。

　　但在2020年9月，北大医学部就曾(céng)发文辟谣(yáo)，声明称，接到该举(jǔ)报后，我部(bù)第一时(shí)间就(jiù)相(xiāng)关事项进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士(shì)胶原蛋白肽饮品”等产品系北京青颜博识(shí)健(jiàn)康管(guǎn)理有(yǒu)限公(gōng)司（以下(xià)简称(chēng)‘该企业’）产品(pǐn)，该企业与(yǔ)我(wǒ)部无任何投资及(jí)科技成(chéng)果转移转化等关(guān)系。同时经我(wǒ)部(bù)查明，该举报所涉及的五(wǔ)名(míng)人员均为我部往届(jiè)毕业(yè)的博士研究(jiū)生（其中二(èr)人疑(yí)似更名(míng)），上述(shù)人员行为(wèi)属其个人(rén)行(xíng)为，与北京(jīng)大学、北京(jīng)大学(xué)医学部(bù)及相(xiāng)关(guān)专家(jiā)教授(shòu)无任何关(guān)系(xì)。

　　背(bèi)后(hòu)代(dài)工厂(chǎng)曾与权健关联

　　有(yǒu)消费者(zhě)喝(hē)完(wán)狂暴痘

　　从每(měi)一处的广告(gào)语都可以看到，五个女博士极(jí)其擅(shàn)长营销，在“北(běi)大、博士、科研”等高大上的词汇轰炸之下，人类的菊花能扩大到多少，人类的菊花是什么产品给消费(fèi)者留下了(le)极其权威的深刻印象。

　　但究其(qí)根本五个(gè)女博(bó)士(shì)旗下的产品(pǐn)只是饮品，并无保健食品备案更不是药物，其产(chǎn)品是否具有广告中所(suǒ)言(yán)的功效，胶原蛋白(bái)肽(tài)是否为智(zhì)商(shāng)税等一系列问(wèn)题(tí) 仍然有不少争议(yì)。

　　记者(zhě)了解到，五(wǔ)个女博士的产品今年(nián)以(yǐ)来(lái)就遭到(dào)不少(shǎo)消费(fèi)者的投诉。

　　一位消(xiāo)费者表示：“在抖(dǒu)音商家买(mǎi)了五个(gè)女博(bó)士胶原蛋白产品，起初喝了几(jǐ)天脸(liǎn)上(shàng)冒痘没在意(yì)。直到喝了有(yǒu)半个月，脸上嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个。随后就医时医生表示，说喝(hē)胶原蛋白(bái)爆痘(dòu)的现象确实存(cún)在(zài)。胶原蛋白肽含(hán)有大量的(de)蛋白(bái)质，摄(shè)入体内后，可能会(huì)刺激皮下皮脂腺分(fēn)泌(mì)大量(liàng)皮脂，过多的皮脂堆积毛囊内部就会缺(quē)氧，滋(zī)生细菌导致爆痘。”

　　除了爆痘(dòu)的情(qíng)况(kuàng)外(wài)，还有不少(shǎo)消(xiāo)费者投诉服用后甚至出现长胖的情况。

　　蓝鲸记者查(chá)询发现(xiàn)，“五(wǔ)个女博士”不同(tóng)产(chǎn)品背后有(yǒu)不(bù)同(tóng)代工厂生(shēng)产，其中排名(míng)第三的每日亢唐植物饮(yǐn)品生产工(gōng)厂为江苏菌钥生(shēng)命(mìng)科(kē)技发(fā)展有限公(gōng)司。

　　值得注(zhù)意的是，江苏菌钥原名(míng)江苏(sū)朸健(jiàn)生命科技发展有(yǒu)限公司，该公司曾生产过权健“自然养生观”产品，而权健曾深陷传销风(fēng)波。

　　人类的菊花能扩大到多少，人类的菊花是什么alt="“五个女(nǚ)博士(shì)”广告(gào)低俗(sú)被(bèi)立案调(diào)查，背后代(dài)工厂(chǎng)曾与权(quán)健关联(lián)，有消(xiāo)费者喝完(wán)狂(kuáng)暴痘" src="http://getimg.jrj.com.cn/images/2023/05/weixin/one_20230513095112506.jpg">

　　近年来(lái)，国内女(nǚ)性在护(hù)肤方(fāng)面的需求逐步(bù)增长(zhǎng)，口服美容(róng)市场也(yě)呈现(xiàn)蓬勃发(fā)展得(dé)态势，以(yǐ)五个女博主(zhǔ)为(wèi)代表(biǎo)的新兴(xīng)品牌凭借精准(zhǔn)定(dìng)位、社媒种草、抖音引爆等一些(xiē)营销手法在这一(yī)赛道异军(jūn)突起，但(dàn)夸(kuā)大(dà)功(gōng)效与(yǔ)低俗营销必然不(bù)是长久之计(jì)，一旦伪装(zhuāng)被卸下后只(zhǐ)会丧失更多消(xiāo)费者的信任(rèn)。

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