今(jīn)日（5月12日(rì)），孟羽童月薪话题(tí)冲上微博热搜第一。

　　出(chū)生于1999年的(de)孟羽童今年(nián)24岁，在2021年参(cān)与综艺节目《初入职场(chǎng)的我们》时获得董明(míng)珠赏识，当年9月正式入职格(gé)力电器。截至(zhì)离(lí)职(zhí)，她(tā)在格力电器(qì)工作时间不足两年(nián)。

　　这(zhè)位(wèi)曾被董明珠力捧为“接班人”的孟羽童，从(cóng)入职格力电器到离职，每天在(zài)做什(shén)么？工资多少？

　　工作内(nèi)容繁杂，月薪不足一万

　　孟羽童最初以(yǐ)董事长(zhǎng)秘书(shū)一职进入格力电器。由于(yú)董明珠(zhū)公开称赞其(qí)符合接班人标准(zhǔn)，想培养成“第二个董(dǒng)明珠”等言(yán)论，她的职(zhí)业起(qǐ)点(diǎn)看似(shì)比绝大多数人要高(gāo)。但事实上，作为一个初(chū)出茅庐的新人，孟(mèng)羽童仍(réng)是从基础工作做起。

　　按照孟羽(yǔ)童在社交(jiāo)平台(tái)发布(bù)的视频所说，她入职格(gé)力电器后工作大致分为五个部分(fēn)：行政，政府(fǔ)接待，媒体活动，电商与市(shì)场部的对(duì)接，出差。

　　她一方面需要(yào)贴身跟随董明珠的日(rì)常行程(chéng)与对外(wài)接待，细致到预约会议(yì)室、写纪要、沟(gōu)通采访提纲；另一(yī)方面负(fù)责(zé)市场营销策(cè)划，例如(rú)脑暴(bào)会议(yì)，直播与视频拍摄。

　　孟羽(yǔ)童还(hái)在视频中透露了薪资情况，“其(qí)实我(wǒ)的工资和格力应届大学生(shēng)的水平是一样的(de)，基本上在五(wǔ)千到一万块(kuài)钱这(zhè)个(gè)区间(jiān)内。”此(cǐ)前外(wài)界曾传(chuán)言(yán)董明珠对其开出了百万年薪，但只有(yǒu)12万元为基础(chǔ)薪资(zī)，其(qí)余则(zé)是绩效与销(xiāo)售达标(biāo)后的效益工资。她也在(zài)视(shì)频中否认了百万年薪的说法(fǎ)。

　　在外界看来，孟(mèng)羽(yǔ)童给格力(lì)电器带来(lái)的最大价(jià)值是流量(liàng)。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽童在(zài)格力电器官(guān)方直播间进行(xíng)了直播带货首秀，4小(xiǎo)时内，总(zǒng)观看人(rén)数(shù)超11.3万人，单场(chǎng)销售额约62万(wàn)元(yuán)。之(zhī)后格力电(diàn)器(qì)注册(cè)了抖音账(zhàng)号“明珠羽童精选”，头像为董与孟两人合照。凭借孟单独(dú)出镜的产品(pǐn)推广(guǎng)视频，“明珠羽童精选(xuǎn)”成为当时格力账号矩阵中(zhōng)热(rè)度最高的账号。

　　2022年(nián)7月以前，孟羽(yǔ)童(tóng)在上述抖(dǒu)音账号上(shàng)很活跃。有媒体(tǐ)总结，她在(zài)当年4月至(zhì)少直播十余(yú)场，每场直播持续一(yī)到(dào)两个小(xiǎo)时，5月直(zhí)播至少有10场(chǎng)。但到7月，孟的(de)身(shēn)影(yǐng)逐渐(jiàn)淡去，她在(zài)当时(shí)回应：“作(zuò)为董事长(zhǎng)秘书，日(rì)常还有很多其他工作要处理，所以没办法(fǎ)经常出现在直播间，会在幕后默默地陪伴大家。”到8月，“明珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”抖音号更换头像，变成董明珠的单(dān)人照(zhào)片(piàn)。此后，该账号直播由其(qí)他主播轮换出镜(jìng)，董明珠也(yě)时(shí)常露面。

　　董明(míng)珠本人是推动(dòng)格力电器直播改革(gé)的主角(jiǎo)。她在(zài)疫情(qíng)初期进行了大刀阔斧的(de)渠道改革(gé)，花费诸多精力在直播上：2020年，她进行了6场全(quán)国(guó)巡回直(zhí)播，7场其(qí)他(tā)平(píng)台直播，总销售额(é)达(dá)到了476亿元(yuán)，不过其中(zhōng)不少销额由各(gè)地(dì)经销商贡献(xiàn)。

　　除(chú)董(dǒng)明(míng)珠外，格力电(diàn)器并未推(tuī)出其他高管进行直播。如此频(pín)繁出镜(jìng)，甚(shèn)至进(jìn)行全国(guó)巡演，这对(duì)于企(qǐ)业管理(lǐ)者而(ér)言很难持(chí)续。因此在孟羽童“出道”直播后，有市场评论认为，与其说是格力(lì)电器(qì)接(jiē)班人，或许培养她做格力直播(bō)接班人(rén)才是董明珠的目的。

　　但这(zhè)一猜(cāi)想终(zhōng)未实现。随着孟羽童退居幕后，账(zhàng)号主角(jiǎo)转回到(dào)董明(míng)珠身(shēn)上，账号名(míng)也由“明珠(zhū)羽童(tóng)精(jīng)选(xuǎn)”变更为“格力明珠精选”。

　　从(cóng)数据来看，2022年8月，该(gāi)账号粉丝就已(yǐ)达到236万。近(jìn)一年后(hòu)，截至发稿该账号粉丝数为(wèi)255万，增长并(bìng)不大。

　　孟羽(yǔ)童：没有董(dǒng)总(zǒng)，我(wǒ)什么都不是(shì)

　　下个(gè)阶段准(zhǔn)备读研

　　孟羽童称(ch中国有多少个在职少将，中国现有多少在职上将ēng)，至于她发的那个微博“靠别人不靠自(zì)己”，是看到一(yī)个讲(jiǎng)亲密(mì)关(guān)系的(de)帖子，然后有感而发，觉得女孩(hái)子(zi)一(yī)定要自立(lì)自强，自(zì)省自足，完全没有说公(gōng)司（格力）的意思，大家别误会了。

　　孟羽(yǔ)童表示，如果没有格力的(de)平台(tái)，没有董总，她什么都不是，刚毕(bì)业，普普通通的(de)一个学生，就来到格力这么(me)好的平台，有很(hěn)多(duō)的成长(zhǎng)空间和机会(huì)，又受到(dào)了很(hěn)多的关注。

　　孟羽童直言道，最重要的是(shì)在董总这(zhè)样的企(qǐ)业家身边工作，她觉得不光(guāng)是教会了她怎(zěn)么样(yàng)去(qù)做事，更重(zhòng)要的是教会了(le)她怎么样去做(zuò)人(rén)，真的很(hěn)感激，是发自内心的感恩。

　　孟羽童告(gào)诉大家(jiā)自己(jǐ)的下(xià)一(yī)个(gè)阶段(duàn)的任务(wù)，就是准备继续读书，然后(hòu)申(shēn)请(qǐng)研究生。

　　孟羽童感慨，刚(gāng)去到格力面试(shì)的心情，记得自己的小(xiǎo)工位、自(zì)己(jǐ)的(de)第一张名片(piàn)、第一场直播(bō)、第一次接(jiē)待、第一次对接媒体，第一次(cì)主持发布会(huì)；永远记得每(měi)次直播前看产品资料的(de)紧张焦虑，写(xiě)办公会议纪要那种分秒(miǎo)必争；记(jì)得第(dì)一次自己做的大(dà)项目落地时(shí)候那种成就感，也会记得国(guó)品(pǐn)之光下作为格(gé)力人那种深深的骄傲和自豪；会记得刚(gāng)入职那天董总跟她说的话(huà)，也会永(yǒng)远记得刚毕业时，22岁那个眼光有光(guāng)的自己(jǐ)。

　　孟(mèng)羽童最后说，江湖路远，山高水长，人生的(de)下一个阶段见(jiàn)。

　　曾被(bèi)董明珠(zhū)称为“接班人(rén)”

　　直言(yán)对直播“不(bù)是(shì)特别感兴趣”

　　2021年(nián)7月，格力电(diàn)器董事长兼总裁董(dǒng)明珠在综艺(yì)节目《初入职场的我(wǒ)们》上“相中”孟(mèng)羽童。当年9月，孟羽童入职格(gé)力电(diàn)器，成为董事长秘(mì)书。不久后，董明珠(zhū)公开介绍(shào)孟羽(yǔ)童时表示要把她培养(yǎng)成“第二个董明(míng)珠”，由(yóu)此引发诸(zhū)多话题讨论。这些动(dòng)作的背后，2021年也(yě)是(shì)董明珠致(zhì)力推动格力电器渠道转(zhuǎn)型的一年，孟羽童(tóng)加入格(gé)力之后，“明(míng)珠羽童精选”抖音账号注(zhù)册。不难看(kàn)出，对于格力电(diàn)器的渠(qú)道转型而言，孟羽童是比较重要的存在。

　　那么，孟羽童在这一(yī)年多时(shí)间里(lǐ)，给格力(lì)电器(qì)带(dài)来(lái)了什么，格力电器的渠道转型做得怎么样了？

　　2020年(nián)，董明(míng)珠大举进军直(zhí)播。当年，她亲(qīn)自“上(shàng)前线(xiàn)”直(zhí)播(bō)带(dài)货共13场，累(lèi)计带货金额476亿元。2021年，持续推进格力电器(qì)渠道转型的董(dǒng)明珠(zhū)在综艺(yì)节目上活(huó)跃(yuè)了起(qǐ)来。也正是在《初入(rù)职场的(de)我(wǒ)们》节(jié)目中，孟羽童作(zuò)为格力电器市(shì)场(chǎng)部(bù)实习生得到了(le)董(dǒng)明珠的(de)赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个(gè)人微博账号上透(tòu)露，她已经正式以“董事长秘(mì)书”的身份入职格力。当(dāng)年10月，董(dǒng)明(míng)珠(zhū)在出(chū)席(xí)中国制(zhì)造业领袖峰(fēng)会时(shí)带上(shàng)了孟羽童。在(zài)这场峰会上，董明珠公(gōng)开(kāi)介绍孟(mèng)羽童称，“我希望她能在我身边，把她培养成未(wèi)来‘第二个董明珠’。”此话一出，孟羽童迅(xùn)速被(bèi)贴上“董明珠接班人”“第(dì)二个董明(míng)珠”的标签。自(zì)那以后(hòu)，孟羽童的一举(jǔ)一(yī)动也(yě)受到(dào)外界大(dà)量关注。

　　当(dāng)时，当当网创始人李国庆(qìng)在(zài)直播中谈及此事表示(shì)，这(zhè)是董明(míng)珠(zhū)的炒作，目的是亲(qīn)自孵化(huà)网(wǎng)红，让22岁的孟羽童为格力直播带(dài)货。

　　格力接下来的动作(zuò)似乎也在(zài)印(yìn)证外界(jiè)的(de)判断。不(bù)久之后，“明(míng)珠羽童精(jīng)选”直播(bō)账(zhàng)号在短视频平台(tái)开通，该账号认证主体是格力电商。同时，格力(lì)电器还(hái)紧(jǐn)急注册了“明珠羽(yǔ)童”“孟羽童”等(děng)多(duō)个商标。

　　2021年11月3日，孟(mèng)羽童(tóng)在格力电器官方直播(bō)间进行了(le)直播带货首秀。这场直播时长4个(gè)小(xiǎo)时，总观看人数超11.3万(wàn)人(rén)，单(dān)场(chǎng)销(xiāo)售(shòu)额(é)约(yuē)62万元。此后，董明珠与孟羽童在“明珠羽(yǔ)童精选”抖音号上不定时直播(bō)带货。

　　去年1月，董明珠(zhū)在接(jiē)受央视(shì)采访时再次谈到孟羽童(tóng)“接班”的话题表示(shì)，要敢于(yú)吃苦，敢于去挑战自己，不服输。“我希望把她（孟羽(yǔ)童）的这种(zhǒng)精(jīng)神培(péi)养几年，也许(xǔ)她（孟羽(yǔ)童）有一天真的(de)能接(jiē)我的(de)位置。”

　　2022年5月，孟羽童首(shǒu)次被(bèi)传出“遭解(jiě)雇”。不过，她本(běn)人很快就在个人账(zhàng)号上(shàng)澄清：好(hǎo)久不更新给大家造成误(wù)会，自己正在老老(lǎo)实(shí)实打工。7月中下(xià)旬，孟(mèng)羽(yǔ)童正式在“明珠羽(yǔ)童精选”抖音号发布视频表示，因为(wèi)作为董事长秘书，日(rì)常还有其他工作需(xū)要处理，所以没办法经(jīng)常(cháng)在这个直(zhí)播间跟大家见(jiàn)面(miàn)，但会(huì)在幕后(hòu)陪(péi)伴大家。

　　可以说，从2022年(nián)下半年开始，孟羽童(tóng)逐渐从格力电器的直(zhí)播间“淡出(chū)”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首(shǒu)场直播，张琦(qí)与孟羽童(tóng)同时参与直(zhí)播。当时，董明珠主动透露，孟羽(yǔ)童已经不(bù)再是她的秘(mì)书(shū)。“她现在做视(shì)频去了(le)。所以(yǐ)她自己慢慢(màn)在这个过程当中（发现自己(jǐ)）更(gèng)合适这个。”

　　4月5日，孟(mèng)羽童也在个人小红书账号上更新了4月1日(rì)与董明珠直播的工作日(rì)常。在这则视频里，孟羽童提到：“其实说实话，直播不算(suàn)是(shì)我特(tè)别感兴趣(qù)的工作，但是看到那个销售额的时候，还是会非常(cháng)有成(chéng)就感(gǎn)。”

　　4月8日，孟(mèng)羽童在小红书上发布信(xìn)息(xī)称，自己“现在(zài)相当于是(shì)在市场部(bù)‘轮(lún)岗’”。

　　格力的渠道(dào)转型(xíng)进展(zhǎn)如何？

　　在格力(lì)电器(qì)官宣孟羽童离职(zhí)后，截至目前，在孟羽童(tóng)的抖音及小红书个人账号上，简历中仍提(tí)及“五百强董事长秘书”。此外，孟羽童的微博(bó)账(zhàng)号置顶微博也还是2021年9月她宣布正式入(rù)职格力电器的内容，小红(hóng)书(shū)及抖音置顶短视频为“我就是那个被董明珠选(xuǎn)中的22岁女孩”。

　　入职(zhí)格(gé)力(lì)电(diàn)器(qì)，成为(wèi)董(dǒng)明(míng)珠(zhū)秘(mì)书(shū)，让孟羽童得到广泛关注。截至目前，孟羽童小(xiǎo)红书账号(hào)拥有(yǒu)120.4万粉丝(sī)，抖音个人账号有195.8万粉丝(sī)，微博个人号也(yě)有(yǒu)23.8万粉丝。在这(zhè)些个人账号，孟(mèng)羽童时常(cháng)更新一(yī)些与董明珠同(tóng)框(kuāng)，或(huò)在(zài)格力电(diàn)器工作(zuò)的日常(cháng)，这些短视频都获得大量关注。

　　记者还注意到，在格力(lì)电器任职期间，孟羽(yǔ)童的个人小红书号上就已经有(yǒu)接一些3C产品、护肤品、汽车(chē)等商务(wù)广告，这(zhè)些商品与(yǔ)格力没有直接关联。

　　对于(yú)格(gé)力来说，孟羽童的加入(rù)也(yě)为(wèi)公司的(de)渠道转型(xíng)带来更多热度。作为格力电器推进线上(shàng)渠道建设的重(zhòng)要抓手，格力电商在抖(dǒu)音(yīn)平台有(yǒu)两个(gè)主要直(zhí)播账(zhàng)号(hào)，分别为“格(gé)力明珠精选”及“格力董明珠店”。截(jié)至目前，“格力明珠精选”抖音号已有255.1万粉丝，是格力电器旗(qí)下粉丝量较高的直播(bō)账号(hào)。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去年12月21日，格力电(diàn)器还出资5000万(wàn)元(yuán)设立珠海格力数字科技(jì)有限公司(sī)，该公司的经营范围(wéi)包括(kuò)个人互联网直(zhí)播服(fú)务等。这(zhè)被外界解读为，格力电器(qì)要加码直播带货。

　　关于(yú)格力电(diàn)器(qì)的(de)渠道转型进展，格力电(diàn)器在2022年(nián)年报(bào)中(zhōng)提到，在国内市场，格力(lì)电器重视直播等新零售电(diàn)商形式，通过新媒体平台，以直播带(dài)货、社群营销等形式布局(jú)新零售(shòu)渠道，并逐步打造新媒体矩(jǔ)阵，提升(shēng)在年(nián)轻群体中(zhōng)的影响力。渠道改(gǎi)革取得了阶段性成果，新兴生活电器品类借助线上渠道加速(sù)铺(pù)开。海外(wài)市场方面，积极采取“线上、线下(xià)”多种方式(shì)扩展公(gōng)司(sī)销售渠道(dào)。格力电器还提到(dào)：“根(gēn)据奥维(wéi)数据，2022年格(gé)力线上份额提升至28.9%。”

　　但格力(lì)电(diàn)器(qì)历(lì)年年(nián)报并未详细透(tòu)露线上(shàng)线下的销售占比，也没有披露格(gé)力电商的业绩。

　　记者还注(zhù)意到，根据(jù)“格力(lì)数(shù)科电商”微信公众号（认证主体为格力电子(zi)商务有限(xiàn)公司(sī)），格(gé)力正在打(dǎ)造(zào)“格力数字科技直播基地(dì)”。该(gāi)直播基地的定位是：以直播＋短视频(pín)带货为主导，凭借格力(lì)品牌背书，产品(pǐn)与物流体(tǐ)系(xì)支持，提供新媒体培训、内容运营、直播(bō)带货、人才输(shū)送(sòng)及专业指(zhǐ)导，引(yǐn)进优质的MCN机构，孵化培养(yǎng)企业数字化(huà)转型，开启格力产业带直播＋短视频带(dài)货的“新(xīn)零售模式”。

　　4月24日(rì)至4月25日，格(gé)力首届主播孵(fū)化训练营启动。而在这之前，孟羽童(tóng)本人还以“格力主(zhǔ)播”身(shēn)份为(wèi)格力首届(jiè)主播孵化训练营预热。

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