“老公气(qì)我(wǒ)，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老(lǎo)一岁，喝”

　　“喝五个女博士，都是你们逼的！”

　　被举报(bào)广告低俗(sú)、虚假宣传

　　“五个(gè)女博士”被(bèi)立案(àn)调查(chá)

　　那(nà)个在电梯间(jiān)歇斯底(dǐ)里呐喊(hǎn)的胶原蛋白饮料品(pǐn)牌“五个女博士”曾一度被网(wǎng)民骂上热搜，近日(rì)该品(pǐn)牌已经(jīng)被北京(jīng)市监局立案(àn)调(diào)查(chá)。

　　据九(jiǔ)派(pài)财(cái)经消息(xī)，北京(jīng)市朝阳区市(shì)场监督管理局(jú)一名工作人员表示，“针对北京青(qīng)颜博识健康管理有限公(gōng)司(sī)发布(bù)低俗广告、虚假宣传的(de)投(tóu)诉举报，我们依(yī)据(jù)市场(chǎng)监督(dū)管(guǎn)理行政处罚(fá)相关规定，经(jīng)过综合研判决定(dìng)立案调查，目前正在收集证据材料、约(yuē)谈品牌(pái)方，将在90天内结(jié)案。”

　　说到(dào)五个女(nǚ)博士的走红势必离不开那(nà)则(zé)充满魔(mó)性的电梯广(guǎng)告。

　　整则广告可以用(yòng)简单(dān)粗暴来形容，广告中的女性几乎(hū)是以呐喊的方式喊出上述4句广告词(cí)，最(zuì)后一句“喝五个女博士，都是你们逼的！”被加大加(jiā)粗(cū)置(zhì)于(yú)屏(píng)幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容(róng)貌焦虑，歇斯(sī)底(dǐ)里呐喊中透露(lù)出品牌扭(niǔ)曲的(de)价值观。” 不止一位受访者向(xiàng)蓝鲸(jīng)记者表(biǎo)示了(le)对这则广告的反感。

　　日前，中国妇女报也刊(kān)文评论称，不尊重女(nǚ)性！“五个女(nǚ)博(bó)士”营(yíng)销(xiāo)之路(lù)走歪了。

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　　背(bèi)靠“北(běi)大、博士”光环(huán)销(xiāo)量超百万

　　金星(xīng)等名人(rén)曾为其站(zhàn)台(tái)

　　据官网显(xiǎn)示，五个(gè)女博士（fivedoctors）品牌创立于(yú)2019年7月(yuè)12日，是北(běi)京青颜(yán)博识健(jiàn)康管(guǎn)理有(yǒu)限公司旗(qí)下的品牌(pái)，由其全(quán)资(zī)子(zi)公司杭州青颜卅是什么意思，卅是什么意思,读音(yán)博(bó)识生物技术(shù)有限公司共同运(yùn)营。

　　公司(sī)共经历了两轮(lún)融资，投资方包括壹叁资(zī)本、德迅投资、水(shuǐ)羊股份和华(huá)映资(zī)本。

　　官方介绍称，品牌由五(wǔ)位来自于北大(dà)的医(yī)学女博士共同打造。旗下品牌包括胶原(yuán)蛋(dàn)白肽(tài)维C饮(yǐn)品、每(měi)日(rì)亢唐植(zhí)物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维(wéi)C嫩肤精华液等等。

　　在(zài)官网可以(yǐ)看到五(wǔ)位创始人的学历背景，其中(zhōng)包括营(yíng)养学(xué)博士(shì)姜(jiāng)珺、生理学(xué)博士王雨辰、皮肤科博(bó)士闫慧敏、妇(fù)产科博士文佳(jiā)、医学博士陈媛。

　　记(jì)者(zhě)查询发现，依托“北大(dà)”“女(nǚ)博(bó)士”两大光(guāng)环(huán)，五个(gè)女(nǚ)博(bó)士近年来在线上得(dé)以快速崛起。目前这一品(pǐn)牌在淘(táo)宝、京东、抖音上均有布局，累计销量超(chāo)过百万，曾登上抖音 618 滋补膳食类目(mù)新星品牌榜，后拿(ná)下 2021 年天猫双(shuāng)11 滋补(bǔ)类目黑马(mǎ)榜 TOP3 ，在众多榜(bǎng)单上均有斩获(huò)成(chéng)绩。

　　值得注意的是，三大平台上(shàng)，五个女(nǚ)博士几(jǐ)乎无(wú)时无(wú)刻(kè)不在直播(bō)，抖音直播间(jiān)更是(shì)直播至(zhì)深(shēn)夜一点，金星、黄奕等名(míng)人也曾为该产品(pǐn)站台过(guò)。

　　北大发声撇(piē)清关(guān)系

　　虽然(rán)官方始(shǐ)终强(qiáng)调品牌是由五个女博(bó)士打造，但从股(gǔ)权结构(gòu)来看，五个(gè)女博士(shì)中仅有一(yī)名(míng)女(nǚ)博士是(shì)直接持(chí)股的 。

　　据(jù)天(tiān)眼查app显示，北京(jīng)青(qīng)颜博识健康(kāng)管(guǎn)理有(yǒu)限公司(sī)疑似最终控制(zhì)人为姜燕(yàn)飞(fēi)（姜燕飞疑似为姜珺改过的名字），持股41.93％的。历史股(gǔ)东中(zhōng)虽(suī)出(chū)现过陈媛媛(yuàn)、王雨辰(chén)的名字，但二人已于2022年2月(yuè)退(tuì)出(chū)股东行列。至于文佳与(yǔ)闫(yán)慧敏二人并(bìng)未出现在该公司的股(gǔ)权结构中。

　　此外，该品牌在创立之(zhī)初还曾以北(běi)京大学的名义进行(xíng)宣传(chuán)。

　　但(dàn)在2020年9月(yuè)，北大医学部就曾发文辟谣(yáo)，声明称，接到该举报后，我部第一(yī)时间就(jiù)相关事(shì)项进行了(le)核(hé)查。经(jīng)查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽饮(yǐn)品”等产品(pǐn)系北京青颜博识健康管(guǎn)理有(yǒu)限公司(sī)（以下简称‘该(gāi)企业’）产品(pǐn)，该企业与(yǔ)我部无(wú)任何(hé)投资及科技成果转移转化(huà)等(děng)关系。同时(shí)经我部查明，该举报(bào)所涉及的五名(míng)人员均为我部往届毕业的博士研究生（其中二人疑(yí)似(shì)更名），上述人(rén)员行为属其个人行为，与北京(jīng)大学、北京大(dà)学医(yī)学部及相关专家教授无任(rèn)何关系。

　　背后代工厂(chǎng)曾与权(quán)健(jiàn)关(guān)联(lián)

　　有消费者喝完狂暴痘(dòu)

　　从每一处的广(guǎng)告语都可以(yǐ)看到，五个(gè)女博士极其擅长(zhǎng)营(yíng)销，在“北(běi)大(dà)、博(bó)士、科研”等高大上(shàng)的词汇轰炸之下，产品(pǐn)给消费(fèi)者留下了极其权威(wēi)的深刻印象。

　　但(dàn)究其根本五个女博(bó)士旗下的产品只是饮品(pǐn)，并无保健食品备案更不是药物，其产品是否具(jù)有广告中(zhōng)所言的功效，胶原蛋白肽是否为智商税等一系列(liè)问(wèn)题 仍然有不(bù)少争议。

　　记者了解到(dào)，五个女博士的产品今(jīn)年以来就遭到(dào)不少消费者的投诉(sù)。

　　一位消费者表示(shì)：“在(zài)抖音商(shāng)家买了(le)五(wǔ)个女(nǚ)博(bó)士胶原蛋白(bái)产品，起初喝了几天脸(liǎn)上冒痘没(méi)在意。直到喝了有半个月，脸(liǎn)上嘴巴一(yī)圈疯狂爆痘30、40个。随(suí)后(hòu)就医时医生(shēng)表(biǎo)示，说喝胶原蛋白爆痘的(de)现(xiàn)象确实(shí)存在。胶原蛋白肽(tài)含有大量的蛋白质，摄入体内(nèi)后，可能会刺激(jī)皮下皮脂腺分泌大量(liàng)皮脂(zhī)，过多的(de)皮脂堆积毛囊内部就会(huì)缺氧，滋生细(xì)菌(jūn)导致爆痘。”

　　除了(le)爆痘(dòu)的(de)情况外，还有不少(shǎo)消费(fèi)者投(tóu)诉服用后甚至出(chū)现长胖的情况(kuàng)。

　　蓝鲸记者查(chá)询发现(xiàn)，“五个(gè)女博(bó)士”不(bù)同产品背后有不(bù)同代工厂生(shēng)产，其中排(pái)名(míng)第三的每(měi)日亢唐植物饮(yǐn)品(pǐn)生产工厂为江苏菌(jūn)钥生命科技发展(zhǎn)有(yǒu)限公(gōng)司。

　　值得注(zhù)意的是(shì)，江苏菌钥原(yuán)名江苏(sū)朸健生命科技发展有限公司(sī)，该公司曾生(shēng)产过权健“自然养生观”产品(pǐn)，而权健曾(céng)深(shēn)陷传(chuán)销风波。

　　近年来，国内女性在护肤方面的需求逐步增长，口(kǒu)服美容市(shì)场(chǎng)也呈现蓬勃(bó)发展得(dé)态势，以五个女博(bó)主为代表(biǎo)的新兴(xīng)品牌凭借精(jīng)准定位、社媒种(zhǒng)草、抖音引(yǐn)爆等(děng)一些(xiē)营销手(shǒu)法(fǎ)在这一赛道异军突(tū)起，但夸大功(gōng)效与低(dī)俗(sú)营销必然不是长久之计，一旦伪装被卸下后只会丧失更多消费者的信(xìn)任。

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