Facebook广(guǎng)告(gào)仍然是品牌的有效(xiào)数字广告工具，因(yīn)为它(tā)们(men)拥有庞大的受众和详(xiáng)细的目(mù)标选择。在制定Facebook广告策(cè)略时，将创造力(lì)与数据洞(dòng)察力相(xiāng)结合(hé)对(duì)于使自(zì)己在竞争中(zhōng)脱颖(yǐng)而出至关重要。然而，实现这一点并(bìng)坚持到底可能比听起来(lái)更复杂。成功需要触及驱使某人点击Facebook广告然后转化的核心(xīn)。

因此，仅仅关注(zhù)数(shù)据或写(xiě)一些朗(lǎng)朗上口的(de)东西并不(bù)能减少点击量——你必须(xū)两(liǎng)者兼而有之才(cái)能获(huò)得点击量。阅读以下内容，了解(jiě)更多关于有效提高参与度(dù)和赚取Facebook广告点击(jī)量的(de)信息。

一.开始(shǐ)之前：了(le)解您(nín)的(de)受众

了解你的(de)受(shòu)众(zhòng)是任何成功的营销或广告活动的第一(yī)步。使用(yòng)有关客户的可(kě)用数(shù)据(jù)和有关产品的(de)反(fǎn)馈可以帮助您“了解(jiě)”潜在买家在(zài)整个购买(mǎi)过程中的需求。

它就像多米诺骨牌效应：

1.了解(jiě)受(shòu)众对你的产品(pǐn)定位的价值观，以使你的广告(gào)符合他(tā)们的需求。

2.了(le)解谁在阅读(dú)你的(de)广告以及他们的(de)需求(qiú)，可以突(tū)出他们最(zuì)感兴趣的细节。

3.知道什么对你的观众(zhòng)最有吸引力，可以带来额外的点击量和(hé)更多的(de)转化(huà)率。

深入研究数据以了解你在Facebook上(shàng)的目标(biāo)受众(zhòng)，这本身(shēn)就是(shì)一(yī)项技能。一旦(dàn)你(nǐ)很(hěn)好地处理了这(zhè)方面(miàn)的业务，是时候开(kāi)始在Facebook上做广告了。一个好的广告可以帮助你的品(pǐn)牌(pái)创建引人注目的(de)活动，以(yǐ)吸引力和清(qīng)晰(xī)度的正确组合吸引消(xiāo)费者购(gòu)买(mǎi)你的产品。

让我们来看看在Facebook广(guǎng)告上获得点击的两(liǎng)个最重要的(de)因(yīn)素：广(guǎng)告设置和广告创意。

二.广(guǎng)告设置

企业在创建广告时有不同(tóng)的优先级，Facebook提供了(le)格式化广告(gào)的(de)选项，以(yǐ)最好地宣传您的品(pǐn)牌。无论你想使用图像(xiàng)、视(shì)频、声音(yīn)还是(shì)文字(zì)，都(dōu)有一(yī)种格式可(kě)以帮助(zhù)你(nǐ)实(shí)现营(yíng)销(xiāo)目标(biāo)。企业(yè)应该(gāi)使用(yòng)各(gè)种(zhǒng)各样(yàng)的广告(gào)，因为每(měi)个人都不(bù)同地参与广告。虽然有些人更喜欢视频演示，但另(lìng)一(yī)些(xiē)人更喜欢伴随着(zhe)扎实(shí)视觉效果(guǒ)的(de)文字。尝试各种形式可以让你的企业(yè)深入了(le)解吸引(yǐn)目标受众的(de)广告。

通过(guò)Facebook广告(gào)提供的一些(xiē)格式(shì)选项包括：

1.单图像(xiàng)和幻灯片格式

Facebook上的照片广告是一种简单的格式，可以使用高(gāo)质量的单一图像(xiàng)来(lái)展示你(nǐ)的(de)品牌。这种格(gé)式创建(jiàn)起来很快，使您能够突出显示特定的产品，帮助(zhù)它(tā)在订阅源中脱颖而(ér)出。幻灯片(piàn)还可以展示多个图像。这种格式可以拍摄你(nǐ)已经拥(yōng)有的图(tú)像，添加(jiā)运动和声(shēng)音来创建一个可以(yǐ)在设备(bèi)上快速加(jiā)载的广(guǎng)告。幻(huàn)灯片制作也很容易，成本比视频低，加(jiā)载速度比视频广(guǎng)告快5倍(bèi)。

何(hé)时使用此广(guǎng)告格(gé)式，这(zhè)种格式非(fēi)常适合拥有(yǒu)简(jiǎn)单(dān)易懂产品(pǐn)的企(qǐ)业(yè)，尤(yóu)其是初创(chuàng)企业或有预(yù)算(suàn)的(de)企业。

如果你仍在(zài)通(tōn千树万树梨花开的上一句是什么，千树万树梨花开的上一句是什么古诗g)过广告收集数据(jù)，从这里开始，你将获(huò)得所需(xū)的指(zhǐ)标(biāo)（如哪些照片、措辞等最(zuì)有效），然后(hòu)再转向(xiàng)更(gèng)昂(áng)贵、更(gèng)高级的广(guǎng)告类(lèi)型。

2.视频广告

视(shì)频广告格式(shì)可能是最有效的(de)脸(liǎn)书PPC，无论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具(jù)，可以帮助您(nín)创建视(shì)频或(huò)照片幻灯(dēng)片(piàn)，组成视(shì)频。你也可以创建自己的(de)视频并上传到Facebook。根据P千树万树梨花开的上一句是什么，千树万树梨花开的上一句是什么古诗romo的(de)数据，Facebook视频广告的浏(liú)览量比其他广告格式多10%到30%。

如果(guǒ)你有一(yī)个可以通过视(shì)频展示的产品，那么很容(róng)易获得创意。然而，如果你提供更复杂的服务，一个流行(xíng)的(de)想(xiǎng)法是(shì)拍摄团队中的某个人谈论你(nǐ)的公(gōng)司的视频。

何时使(shǐ)用(yòng)此广(guǎng)告格式

就像静态广告一(yī)样，你(nǐ)可以也应该尽快测试视频广告。虽(suī)然视频广告通常无论(lùn)是哪(nǎ)种类(lèi)型的(de)业务都表(biǎo)现得更好，但它仍然值(zhí)得与静态广告一起测试(shì)，看看什么对你(nǐ)的受(shòu)众有(yǒu)效。因此，无论(lùn)你是一家(jiā)初创(chuàng)公司还是更成熟的公司，视频都(dōu)是值(zhí)得的(de)。另一个提示：为所有视(shì)频添加字幕！

3.旋转(zhuǎn)图集广(guǎng)告(gào)

旋转图(tú)集(jí)格式允(yǔn)许营(yíng)销人员在一个广告中展示多(duō)达(dá)10张照(zhào)片和(hé)视频。

每(měi)个图片或视频都(dōu)有(yǒu)自己的链接(jiē)，可以将潜在买家直接(jiē)带到登录(lù)页(yè)，以提供有关促销、产品细(xì)节或服(fú)务(wù)的(de)更多(duō)信(xìn)息(xī)。转盘格式还允许您显示与广告(gào)相(xiāng)关的一系列(liè)事件。旋转木马(mǎ)广(guǎng)告将内容浓缩为一个广(guǎng)告，同时也为用户(hù)提供了(le)点击图(tú)片与您(nín)的品牌互动的机(jī)会。看看West Elm的(de)例子——注意(yì)整体主题是户外的(de)，但每张图片都有(yǒu)自己的创意和(hé)“立即购物(wù)”按钮。

何时使用此广告格式

旋转图集格式有(yǒu)利于(yú)显(xiǎn)示单个产品的不(bù)同(tóng)角(jiǎo)度、显(xiǎn)示多个产品、显示流程，并在用户浏(liú)览(lǎn)幻灯片(piàn)时提供(gōng)参与度。如果(guǒ)你的(de)产品或服务有(yǒu)多种用途，这是传达(dá)你信息的最佳广告(gào)格(gé)式(shì)。

4.收款格(gé)式（电子商务）

Facebook Collection广告允许消费者通过(guò)介绍视频(pín)浏(liú)览产品，并(bìng)配以(yǐ)网格布局的(de)一系列产品图像。最初的视频重(zhòng)点介绍了您在(zài)活(huó)动中推广(guǎng)的产品系(xì)列。当用(yòng)户单击时，他们(men)可以在快速(sù)加载页面(miàn)上浏览(lǎn)集(jí)合中的产品。链接(jiē)可使客户从发现到浏览再到购(gòu)买(mǎi)的过(guò)程无缝衔接(jiē)。即时(shí)体(tǐ)验是(shì)在有人在移动(dòng)设备上(shàng)点击你的广告后打(dǎ)开的全屏(píng)体(tǐ)验。这是(shì)突出您的(de)产品(pǐn)和服务的好方(fāng)法。

何时(shí)使用此广(guǎng)告格式

一个系列最(zuì)适(shì)合(hé)有产(chǎn)品目录展示的电(diàn)子商务(wù)品牌。这(zhè)种格式创建了一(yī)个店面，其中(zhōng)有(yǒu)四种(zhǒng)或四种以上的产品可(kě)供客(kè)户浏览，允许您对相关商品进(jìn)行(xíng)分组以提高销(xiāo)售额。

5.动态体验(yàn)

Facebook为单个图像(xiàng)和视频广(guǎng)告提供动态体(tǐ)验。该选项(xiàng)使(shǐ)用同(tóng)一(yī)广告(gào)的不同(tóng)变体为观众(zhòng)定制广告——您的团队使(shǐ)用(yòng)单(dān)个图像或视频和其他(tā)文本选项创(chuàng)建广告。该平台通过使用文本组合自动创建不同的广(guǎng)告，通过(guò)增强功(gōng)能(néng)调整媒(méi)体，并为(wèi)目(mù)标受众创作最有效的广告。这个过程可能(néng)包括调(diào)整亮度、裁(cái)剪图(tú)像或(huò)使用滤镜来突出广告。广告的组成变化可能包(bāo)括标签、显示相关评论和不同的文本(běn)组合，以创建引(yǐn)人入胜(shèng)的标题。然后，脸(liǎn)书向用户(hù)显示个(gè)性(xìng)化广告(gào)，预(yù)计可能会获得回应的变化。动(dòng)态广告看(kàn)起来像上面的一种广告格(gé)式(shì)。但是，它会根据用(yòng)户进行(xíng)更(gèng)改。你可以在这里(lǐ)学习如(rú)何创(chuàng)建动(dòng)态广告。

何时使用(yòng)此广告(gào)格(gé)式

通常，我只会向有团队或第(dì)三方(fāng)公(gōng)司管(guǎn)理Facebook广告的大(dà)公司推荐这种广告类(lèi)型。此外，这种(zhǒng)形式最(zuì)适(shì)合那些对同一(yī)产(chǎn)品或服务的受(shòu)众略有不同的人。此外，在进入(rù)这种(zhǒng)广告类型之前，你需要牢牢(láo)把(bǎ)握不同的受(shòu)众，因为(wèi)它可(kě)能会让人困(kùn)惑。

三(sān). 广告创意

在Facebook上展示(shì)的广告创意需要深思熟(shú)虑的计(jì)划来吸引(yǐn)用户，并充分(fēn)传达营销人员的信息。考虑(lǜ)以下因素，这些因素可以带来成(chéng)功的(de)活动和用户(hù)更多的点击(jī)。

1.主要文本

由(yóu)于广告是在用户滚动时(shí)快速扫描(miáo)的，因此请保持主要(yào)文本的(de)简短和(hé)精确(què)。Facebook建议(yì)将你的单词限制在125个字符以内，以避免被截(jié)断。通过选择与用户互动的最佳词语来确(què)认受众的人口统计数据(jù)。

你是(shì)否根据未来买家的(de)年龄(líng)、兴趣或行为来确(què)定他(tā)们的(de)目标(biāo)？

如果是，请在主要文本中突出显示(shì)这些关键元素。吸(xī)引消费者购买你的产品需(xū)要有意义的文字(zì)来满足他们(men)的特定需求。无(wú)论(lùn)你是试(shì)图吸(xī)引潜在买家(jiā)，还是向(xiàng)以(yǐ)前对你的产品感兴趣(qù)的(de)消费者重(zhòng)新(xīn)推销(xiāo)，直接写信(xìn)给观众都(dōu)很重(zhòng)要。

2.媒(méi)体(tǐ)

在制作广告时，选择独特的媒体资产(chǎn)并代表您的品牌(pái)。真实的内容在吸(xī)引用(yòng)户和产生点击方面非常(cháng)出(chū)色。此外，确(què)保(bǎo)你的媒体在种族和性别方面是(shì)多样化的(de)——在营销你的品牌和与(yǔ)目标受众建(jiàn)立联系千树万树梨花开的上一句是什么，千树万树梨花开的上一句是什么古诗时，包容性和代(dài)表性(xìng)很重要。

3.标题

你的Facebook广告(gào)的标题(tí)应该是对行动号召的补(bǔ)充(chōng)。例如，CTA可以(yǐ)鼓励用(yòng)户点(diǎn)击下载免费(fèi)目录(lù)、查看独家交(jiāo)易或了解有关收藏的更多详(xiáng)细(xì)信息。一定要在标题(tí)中突(tū)出显示特价(jià)商品。标题(tí)中应该突出类(lèi)似“节省高达30%+免费送(sòng)货(huò)”的CTA，以(yǐ)吸引(yǐn)消费者并鼓励点击。请记住，在截断(duàn)之前最多只能有(yǒu)40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思(sī)熟虑(lǜ)的CTA在(zài)购物之(zhī)旅中与(yǔ)消费者见面。如(rú)果(guǒ)他(tā)们浏览一个产品(pǐn)系列(liè)，诸如“购买系列”或“查看我(wǒ)们的新产(chǎn)品”之(zhī)类(lèi)的CTA会(huì)激发人们对(duì)该品牌的(de)兴趣。提供免费试(shì)用、目录或独(dú)家交(jiāo)易都(dōu)是(shì)与观众(zhòng)互动的机会。使用“立即购物”CTA对电子商务零售商来说很有价值，而“了解更多”或“立即(jí)下载”CTA为企业对企业(yè)（B2B）营(yíng)销提供了连接(jiē)。

5.目的地（URL）

优化广告(gào)登录页面对于为潜在(zài)客户(hù)创造无缝体验至关重要。登录页必须与广告相关，无论是产品详(xiáng)细信(xìn)息页还是潜(qián)在客(kè)户捕获页。向(xiàng)消费(fèi)者提供他们想(xiǎng)要(yào)探索您的产品或服(fú)务的(de)信息以及(jí)转换过程中合乎逻辑的下一(yī)步(bù)是至关重(zhòng)要(yào)的。为移动用户优化(huà)目的地(dì)页面，这意味着内(nèi)容会(huì)立即加载，用户可以(yǐ)轻(qīng)松导航，结(jié)账（电子商务(wù)）也很有效。

6.最后(hòu)的(de)想(xiǎng)法

脸书广(guǎng)告通过(guò)其(qí)庞大(dà)的受众为大(dà)小企业带来收入。因(yīn)此，从长远来看，花时间制作能(néng)够产生点(diǎn)击量(liàng)的广告(gào)是值(zhí)得的。您(nín)的营销团队(duì)可以创(chuàng)建(jiàn)一个Facebook活(huó)动，通(tōng)过(guò)考虑最佳展示(shì)产品的格式(shì)来(lái)点击(jī)，同时积极参与受众的兴趣(qù)。

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