“老(lǎo)公气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一岁(suì)，喝”

　　“喝五个(gè)女(nǚ)博士，都是(shì)你(nǐ)们(men)逼的(de)！”

　　被(bèi)举报广告(gào)低俗、虚(xū)假宣传

　　“五(wǔ)个(gè)女博士”被立案调查

　　那个在电梯间歇(xiē)斯底里呐喊的胶原蛋白饮料品(pǐn)牌“五个女博士”曾一度(dù)被(bèi)网(wǎng)民骂(mà)上热搜，近日该品牌已经被北京市监局立案调查(chá)。

　　据九派财经消息，北(běi)京市(shì)朝阳区市场监(jiān)督管理局一名工作人员(yuán)表示(shì)，“针对(duì)北京青(qīng)颜博识(shí)健(jiàn)康管理有限公司发布低俗广告、虚假宣传的投诉(sù)举报，我(wǒ)们依据(jù)市场监督管理(lǐ)行政处罚相关(guān)规定，经(jīng)过综合研判决定立案(àn)调查，目前正在收集证据材料、约谈品(pǐn)牌方(fāng)，将在(zài)90天内结案。”

　　说到五个女博士的走红势(shì)必离不开那(nà)则充满魔性的电(diàn)梯广告。

　　整则广告可以用简单粗暴来形容，广告中的女(nǚ)性几乎(hū)是以呐喊的方式(shì)喊出上述4句广告(gào)词，最后一句“喝五个(gè)女博士(shì)，都是你们逼的！”被加(jiā)大加粗(cū)置(zhì)于(yú)屏幕中(zhōng)心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌焦虑，歇斯底里呐(nà)喊中透露出品牌扭(niǔ)曲的价值观(guān)。” 不止一位受(shòu)访者(zhě)向(xiàng)蓝鲸记者表示(shì)了(le)对这(zhè)则广告的(de)反感。

　　日前，中(zhōng)国妇女报(bào)也刊文评论称，不尊重女(nǚ)性(xìng)！“五个女(nǚ)博士”营销之路走歪(wāi)了。

　　背(bèi)靠“北大、博士”光(guāng)环销量超百(bǎi)万

　　金星等(děng)名人曾为其站台

　　据官(guān)网显示，五(wǔ)个(gè)女博士（fivedoctors）品牌(pái)创立(lì不可名状的意思解释一下，不可名状 的意思)于2019年7月12日(rì)，是北京青颜(yán)博识健康管理(lǐ)有限公司旗下的品牌(pái)，由其不可名状的意思解释一下，不可名状 的意思全(quán)资子公(gōng)司杭州(zhōu)青(qīng)颜博识生(shēng)物技术有限公司共(gòng)同运营。

　　公司(sī)共经历了两轮(lún)融(róng)资，投(tóu)资方包(bāo)括壹叁资本、德迅投资、水羊股份(fèn)和(hé)华映资本(běn)。

　　官方(fāng)介绍称，品牌由五位来自(zì)于北大的医学(xué)女博士共同打造。旗下品牌包括(kuò)胶原蛋白肽维C饮品、每日亢唐植(zhí)物饮品(pǐn)、胶原蛋白肽EGCG饮、维(wéi)C嫩(nèn)肤精华液(yè)等(děng)等。

　　在(zài)官网可(kě)以看到五位(wèi)创始人的学历背景(jǐng)，其中(zhōng)包(bāo)括营养学(xué)博(bó)士(shì)姜珺、生理学博士王(wáng)雨辰(chén)、皮肤科(kē)博士闫(yán)慧敏(mǐn)、妇产科博士文佳、医学博士陈媛(yuàn)。

　　记者查(chá)询发现，依托“北大(dà)”“女博士”两(liǎng)大(dà)光(guāng)环，五个(gè)女博士近年(nián)来在线(xiàn)上得(dé)以快速崛起(qǐ)。目前这一(yī)品牌(pái)在(zài)淘宝、京(jīng)东、抖(dǒu)音上均(jūn)有布(bù)局，累计销量(liàng)超过百(bǎi)万(wàn)，曾登上抖音 618 滋补膳(shàn)食类目(mù)新星(xīng)品(pǐn)牌榜，后拿下 2021 年天猫(māo)双11 滋补类目(mù)黑马榜(bǎng) TOP3 ，在众多(duō)榜单上均(jūn)有斩获成(chéng)绩。

　　值得注意的是(shì)，三大平台(tái)上，五个女博士几乎无时无刻(kè)不在直播，抖音直播间更是直播至(zhì)深夜一(yī)点，金星、黄奕(yì)等名(míng)人也曾为(wèi)该产(chǎn)品(pǐn)站台过(guò)。

　　北大发声撇清关系

　　虽然官方始终强调品(pǐn)牌是由五个(gè)女(nǚ)博(bó)士打造，但从股权(quán)结构来看，五个女博(bó)士中仅(jǐn)有(yǒu)一名女博士是直(zhí)接(jiē)持股的 。

　　据天(tiān)眼查app显示，北(běi)京(jīng)青颜博识(shí)健康管理有限(xiàn)公司疑似最(zuì)终(zhōng)控制(zhì)人为姜燕飞（姜燕飞疑似为姜珺改过的(de)名字），持(chí)股41.93％的。历史(shǐ)股东(dōng)中虽出现过(guò)陈(chén)媛媛、王(wáng)雨辰的名字，但二人已于2022年2月退出股东(dōng)行列。至于文佳与闫(yán)慧敏二人并未(wèi)出现在该公(gōng)司的(de)股权结(jié)构中。

　　此外，该(gāi)品牌在创(chuàng)立之初还曾以北京大学的名义(yì)进(jìn)行宣传。

　　但(dàn)在2020年(nián)9月，北大医(yī)学(xué)部就(jiù)曾发文辟(pì)谣，声明(míng)称，接到该(gāi)举报后，我部第一时(shí)间就相关事(shì)项进行了核(hé)查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽(tài)饮品(pǐn)”等产品系北京(jīng)青颜博识健康管理有限公司（以下简称‘该(gāi)企业’）产品(pǐn)，该企业与我部无(wú)任何投资(zī)及(jí)科(kē)技成果转移转化(huà)等(děng)关系。同时经我部查明(míng)，该举(jǔ)报所涉及的五名人员均为我部往(wǎng)届毕业的博士(shì)研究生（其中二人疑(yí)似(shì)更名(míng)），上(shàng)述人(rén)员行为属其个人行为，与北京大学、北京大(dà)学(xué)医学(xué)部及相(xiāng)关专家教(jiào)授无(wú)任何(hé)关(guān)系。

　　背后代工(gōng)厂曾与权健关联(lián)

　　有消费者喝完狂(kuáng)暴痘

　　从每一(yī)处的(de)广告语都(dōu)可(kě)以看到，五个女(nǚ)博士极其擅(shàn)长营销，在(zài)“北大、博士、科研”等(děng)高大上的(de)词(cí)汇轰(hōng)炸(zhà)之下，产品(pǐn)给消费者留下了极(jí)其(qí)权威的深(shēn)刻印(yìn)象(xiàng)。

　　但(dàn)究其(qí)根(gēn)本五(wǔ)个女博士旗下(xià)的产(chǎn)品只是(shì)饮品，并无保健食品备案更不是药物，其产品是否具有广告中所言的功(gōng)效(xiào)，胶原蛋白(bái)肽(tài)是否为智商税等一系列问题 仍然有(yǒu)不少(shǎo)争议。

　　记(jì)者了(le)解到，五(wǔ)个女(nǚ)博(bó)士的(de)产品今年以来就遭到不少消(xiāo)费者的投诉。

　　一(yī)位消费者表(biǎo)示：“在抖音商家买了五个女博士胶(jiāo)原蛋(dàn)白产品，起初喝了几天脸(liǎn)上(shàng)冒(mào)痘(dòu)没在意。直(zhí)到喝了(le)有半个月，脸(liǎn)上嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个。随(suí)后就医(yī)时医(yī)生表(biǎo)示，说喝胶原蛋白爆痘的现(xiàn)象确实存在(zài)。胶原蛋白肽含有大量的蛋白质，摄入体内(nèi)后，可能(néng)会刺(cì)激皮下皮脂腺分泌大量皮脂，过多的皮脂堆积(jī)毛囊(náng)内部就会(huì)缺氧，滋生细菌导致爆痘。”

　　除了爆痘的情况(kuàng)外(wài)，还有不(bù)少消费者投诉(sù)服用后甚至出(chū)现(xiàn)长胖(pàng)的情况。

　　蓝鲸(jīng)记者(zhě)查(chá)询发现，“五(wǔ)个女博(bó)士”不同产品背后有不同代工厂生产，其中排(pái)名第(dì)三的每日亢唐植物(wù)饮(yǐn)品生产工厂为江苏菌钥生命科技(jì)发展有(yǒu)限公司(sī)。

　　值得(dé)注意的(de)是，江苏菌(jūn)钥(yào)原名江苏朸健生命科(kē)技发展(zhǎn)有限公司，该(gāi)公司曾生产(chǎn)过(guò)权健“自然(rán)养生观(guān)”产品，而权健(jiàn)曾深陷传(不可名状的意思解释一下，不可名状 的意思chuán)销(xiāo)风(fēng)波。

　　近年来，国内女性在(zài)护肤方面的需求逐步增长，口服美(měi)容市场(chǎng)也呈现(xiàn)蓬勃发展得态势(shì)，以(yǐ)五个女博主为代(dài)表(biǎo)的新(xīn)兴(xīng)品牌凭借精准定(dìng)位、社媒种草、抖(dǒu)音引爆等(děng)一些(xiē)营(yíng)销(xiāo)手法在(zài)这一赛道异军突起，但夸大功效与低俗营(yíng)销必然不是长久之计，一旦伪(wěi)装被卸下后只会丧失(shī)更(gèng)多消费者的信(xìn)任(rèn)。

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