很难想象，一向以“畅销”“高端”著(zhù)称的苹果(guǒ)公司，会迎来连续两(liǎng)个季度的下滑。

　　近日，苹(píng)果正式发布2023财年第二(èr)财季业(yè)绩(jì)，截至2023年4月1日，苹果营(yíng)收同比下降2.51％至948.36亿美元，净利润(rùn)同比下降(jiàng)3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶(yà)的是，苹果的(de)营收、净(jìng)利润已连续两(liǎng)个(gè)季(jì)度同比下(xià)滑。在(zài)上一财季，苹果(guǒ)的营(yíng)收与净利润(rùn)分别同(tóng)比下(xià)降5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的成绩单并(bìng)不(bù)寻常，在(zài)近20年的时间里，苹果只出现(xiàn)过(guò)两次(cì)连(lián)续营(yíng)收(shōu)同(tóng)比下滑。上一次还是在(zài)2019年(nián)，苹果(guǒ)的市值在半年内(nèi)缩水三分之(zhī)一，一(yī)度(dù)陷入危(wēi)机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字(zì)招牌(pái)，似乎不(bù)再(zài)响亮了。

　　谁(shuí)拖了后腿

　　苹果基本盘(pán)的“三大硬件”，也就是(shì)iPhone、iPad、Mac三个(gè)产品线(xiàn)表现堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为(wèi)苹果(guǒ)的基(jī)本盘，营收增(zēng)长(zhǎng)进一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长(zhǎng)1.5％个百分(fēn)点，只能说(shuō)现在的(de)iPhone14系(xì)列刚刚及格，只能稳住苹果的下(xià)限(xiàn)，却上线堪忧(yōu)，只能作为一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系(xì)列市(shì)场反(fǎn)馈不(bù)佳的最大原因(yīn)，就(jiù)在于消费(fèi)者(zhě)对其印象不(bù)理想。对比前(qián)代，iPhone14系列升级与(yǔ)创新集中(zhōng)于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛(dǎo)、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则完(wán)全没有(yǒu)升级，依然适用上(shàng)一代配备(bèi)的A15芯片(piàn)。

　　“偷工(gōng)减(jiǎn)料”的iPhone14刚一上市即遇冷(lěng)，据(jù)投行杰富瑞的分(fēn)析(xī)报告显示，上市3天iPhone 14系列的销量约(yuē)为98.7万部，相比iPhone 13系列(liè)销(xiāo)量下滑了11％，成为历(lì)代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据(jù)Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在天猫平台上市(shì)后7天的(de)预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市(shì)两(liǎng)周后大(dà)幅减产，砍(kǎn)单幅度达到40％，创下了苹果尴尬纪(jì)录。

　　差劲(jìn)的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销(xiāo)售(shòu)额同比(bǐ)下降8.17％至657.75亿美(měi)元(yuán)，低(dī)于此前华(huá)尔(ěr)街给出的682.9亿美元的(de)预(yù)期。

　　虽然在(zài)2023年Q1季度中，iPhone止住(zhù)了下滑(huá)的颓势，但仅仅增(zēng)长1.5％个百分点很难让外界(jiè)信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果(guǒ)三大硬件中唯一实现同(tóng)比增(zēng)长的产(chǎn)品(pǐn)。

　　财(cái)报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美元，同比(bǐ)下(xià)降31％，占总营(yíng)收的7.6％；iPad营(yíng)收为66.7亿美元，同(tóng)比(bǐ)下(xià)降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却并不惊讶(yà)，甚至在上一(yī)季度电(diàn)话会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打了预防针：“Mac和iPad的销售额预计将同比(bǐ)下(xià)降(jiàng)两位(wèi)数。”

　　Mac业务作为下滑(huá)最严(yán)重的业务，跌幅接近三分之一(yī)，但Mac的衰(shuāi)退(tuì)和整个PC市(shì)场大环境密不可分。据(jù)据(jù)IDC报告(gào)，2023年Q1，全球(qiú)PC出货量(liàng)同比(bǐ)减(jiǎn)少29％，而苹果(guǒ)出货量下降40.5％，在(zài)前五大(dà)PC厂商中(zhōng)领跌(diē)。

　　整个PC市场，都(dōu)陷入(rù)一种需求降温、库存过剩(shèng)和行业环(huán)境恶化的“寒(hán)冬(dōng)”。面对(duì)出(chū)货量急剧下降(jiàng)的艰难处境(jìng)，IDC预测(cè)可能会(huì)持续到2023年第三季度。

　　iPad作为平(píng)板市场无可否认的霸主，虽然在(zài)2022年卖出(chū)6350万(wàn)部，出货(huò)量在(zài)全球平板电脑市(shì)场排名第一，份额达到(dào)39％，等于排在其后的四家厂商之和。但平板市场同样处于收缩和(hé)萎缩(suō)。

　　得益于前几年居家办公、上网(wǎng)课促600毫升等于多少斤水，800ml是多少水进了(le)平(píng)板电脑的(de)销量上涨。但(dàn)当大家恢(huī)复正常(cháng)工作生活，平板的需求开始疲软。据IDC数据显示，2022年平(píng)板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连(lián)续(xù)两个季度的(de)下滑是无法(fǎ)避免(miǎn)的事情。不论是手(shǒu)机市场(chǎng)、PC市(shì)场、平板市(shì)场，都处于市场下行的凛冬时(shí)刻。三大硬件(jiàn)作为苹果的基本盘，也随之处(chù)于放(fàng)缓和下跌的颓势。

　　近10年没(méi)有发布新品(pǐn)

　　苹果作(zuò)为业界最(zuì)具创造性的公(gōng)司(sī)，一直都被视为“规则的制(zhì)定人”，不论是iPhone还是iPad都(dōu)直接性影响了一个领(lǐng)域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部(bù)，帮助苹(píng)果市值一度超3万亿美元、长(zhǎng)期占据全球市值(zhí)第一宝(bǎo)座。在火热背后，苹果逐(zhú)渐(jiàn)从一个(gè)激进的冒(mào)险者，转(zhuǎn)变为谨慎(shèn)的守擂人。

　　这个(gè)最具创造力的公司，已经近10年都没有(yǒu)发布新品。

　　虽然在库克时代(dài)，苹果的iWatch、AirPods等创新产(chǎn)品，销量不(bù)俗。但这些产品(pǐn)都是(shì)围(wéi)绕(rào)iPhone提供服(fú)务，只能算高用户粘(zhān)性带来的配件销售，无法承担起大单(dān)品的市(shì)场。

　　不但没有新品诞生，在保(bǎo)守(shǒu)、谨慎的CEO库(kù)克带领下，苹果(guǒ)还大面积(jī)砍(kǎn)掉了小产品研发。

　　“苹果(guǒ)爆(bào)料(liào)之王”郭明錤在今年(nián)1月7日发文称：苹(píng)果已通知供(gōng)应(yīng)商将取消第四代iPhone SE在2024年的发(fā)布(bù)计划。

　　苹(píng)果砍掉第四代iPhone SE的最(zuì)大(dà)原因(yīn)，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远低于预期；第(dì)四代iPhone SE如果改用(yòng)全屏幕设计，势必(bì)会导致成本和(hé)售价上升，故苹果(guǒ)可能需(xū)要重新审(shěn)视第四代iPhone SE的产品定位与投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还(hái)在近期暂停了(le)Wi-Fi芯片的研发(fā)和(hé)推迟新款iPad的发售。

　　全球(qiú)手机存量从2017年就位于高(gāo)位了，销量处于负增长状态(tài)。现(xiàn)在(zài)的苹(píng)果，面临着所有科技(jì)公司共(gòng)同难题(tí)：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技(jì)术是(shì)什么？）

　　苹果公司(sī)的回答是(shì)：汽车(chē)和(hé)MR。

　　从(cóng)2016年开(kāi)始(shǐ)研发至今，苹果MR眼镜(jìng)已经怀(huái)胎七(qī)年之久(jiǔ)，却仍然难睹真容。终(zhōng)于在近日，有媒体(tǐ)报道称(chēng)，苹果MR设备或将在6月全(quán)球(qiú)开发者大会WWDC上(shàng)亮相(xiāng)。

　　虽(suī)然苹果MR作(zuò)为具有先锋(fēng)意味的产品备受(shòu)期待，外界也渴望苹果能给行业注入新鲜(xiān)血液，甚至(zhì)引导方(fāng)向。但对(duì)于消费者(zhě)来说，苹(píng)果MR并(bìng)不是(shì)一个(gè)“接地气”的(de)产品。

　　据了(le)解，苹果MR价格放在行业中可以说极(jí)其高昂，定价(jià)将达(dá)到3000美元，是Meta高端产品(pǐn)Meta Quest Pro头(tóu)盔价格的三倍(bèi)。并不是普通消费(fèi)者可以随(suí)意购买的价格(gé)。

　　同(tóng)时，随着元(yuán)宇宙的退潮(cháo)，AR/VR赛道陷(xiàn)入倒退，2022年全球AR/VR头戴(dài)设(shè)备出货量(liàng)为880万台，同(tóng)比下(xià)降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛(sài)道的头部(bù)公司Meta，甚至股价腰斩(zhǎn)跌(diē)去近一(yī)半。

　　苹果需要(yào)MR，但MR并不一(yī)定是苹果期待(dài)的样子(zi)。

　　比起(qǐ)还有些盼(pàn)头的苹果(guǒ)MR，苹果(guǒ)汽车更加(jiā)“虚(xū)无缥缈(miǎo)”。

　　从2015年开始，关于(yú)苹果造车(chē)的消息至今已有七(qī)八(bā)年。然而，近两年苹果汽车却(què)波(bō)折不断(duàn)，不仅(jǐn)高管变(biàn)动频繁(fán)，甚至还(hái)在缩编裁员。苹(píng)果(guǒ)汽(qì)车“胎死腹(fù)中”的传闻，在网络(luò)上(shàng)愈演愈(yù)烈。

　　就(jiù)算是(shì)苹果(guǒ)造车进(jìn)展神(shén)速，能在2年内完成量产，但苹果汽车要面(miàn)临的将(jiāng)会是(shì)以(yǐ)特(tè)斯拉(lā)、比亚迪(dí)、造车(chē)三兄弟和全球传统车(chē)企一起竞争的市场。

　　印度(dù)成解药(yào)？

600毫升等于多少斤水，800ml是多少水　　在苹果2023年(nián)第二财季财报电话会(huì)议上，库克面(miàn)对营收(shōu)、净利润双下滑反应(yīng)平平，甚至对于(yú)“科技(jì)新(xīn)贵”ChatGPT也(yě)置身事(shì)外。

　　但是库(kù)克却(què)对印度青睐有加(jiā)，足足提到印(yìn)度市场20余(yú)次(cì)：“印度市场十分让人兴奋，那里的(de)市场活力令(lìng)人难(nán)以置信。”

　　据苹果财(cái)报显示，苹(píng)果在印度(dù)地区，收(shōu)入大涨15％达(dá)到81.19亿美(měi)元；对比其他(tā)地区(qū)，苹果在大(dà)中(zhōng)华区(qū)同(tóng)比下降2.89％；美洲地(dì)区营收同(tóng)比下降7.58％；日本地区同(tóng)比下降7％；欧洲(zhōu)同比小幅(fú)增长2.83％。

　　在一(yī)众下降、下降、下降的地区里，印度15％增长显得格外醒目。

　　库克专门兴奋地表示(shì)：苹果在(zài)印度的(de)业务已(yǐ)创下了“季度纪录”，并且是非常强劲的、两(liǎng)位数的同比增(zēng)长。他甚至认为，印度市场会比(bǐ)中国市场还大(dà)。

　　在爆(bào)炸(zhà)性(xìng)增长(zhǎng)的诱惑(huò)下，苹果一口(kǒu)气在(zài)600毫升等于多少斤水，800ml是多少水印度孟买(mǎi)和新德里开设了两家苹(píng)果直营店。库克在孟买苹果(guǒ)店(diàn)开业(yè)当天，亲(qīn)临现(xiàn)场迎接顾客。随(suí)后又和印度总(zǒng)理(lǐ)莫迪进(jìn)行会面(miàn)，重申了苹果在(zài)印度的投(tóu)资承诺。

　　库克(kè)到访印度

　　不仅如此，库(kù)克还准备将苹果供(gōng)应链加速移出中(zhōng)国(guó)，以(yǐ)后将把印度设成(chéng)主(zhǔ)要市场和生产基地。

　　印度和苹果，看似正在双向奔(bēn)赴。

　　苹果将印度(dù)视为解(jiě)决财报下滑(huá)的最佳解药，似乎正一(yī)步一步成(chéng)为苹(píng)果的下一个“中国(guó)市(shì)场”。

　　精雕细琢的年代过(guò)去了，在科(kē)技创新停滞的(de)当(dāng)下，稳住现有(yǒu)硬件三大家的销量，成了(le)不会出错(cuò)的选择。

　　但(dàn)下一项巨(jù)大的革命性技术是什么？苹果(guǒ)依然(rán)没有(yǒu)找到答案(àn)。

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