“老公(gōng)气我(wǒ)，喝”

　　“熬(áo)夜(yè)追剧，喝”

　　“又(yòu)老(lǎo)一岁，喝”

　　“喝五个(gè)女博士，都是你们逼的！”

　　被(bèi)举报广告低俗、虚(xū)假宣(xuān)传

　　“五(wǔ)个(gè)女博(bó)士”被立案调(diào)查

　　那个在(zài)电梯间歇斯底里呐(nà)喊的胶原(yuán)蛋白饮料(liào)品牌“五个女博士”曾一度(dù)被(bèi)网民(mín)骂上(shàng)热搜，近(jìn)日该品牌(pái)已经被北京市监局立(lì)案调查。

　　据(jù)九(jiǔ)派财经消息(xī)，北(běi)京市朝阳(yáng)区(qū)市场监督管理局一名(míng)工作(zuò)人员表(biǎo)示，“针(zhēn)对北(b没有港口是永远的停留的寓意是什么 集装箱到港口可以停留多长时间ěi)京(jīng)青颜博识健康管理有限公司发(fā)布低(dī)俗(sú)广告(gào)、虚假宣传的投(tóu)诉举报，我们依据(jù)市场(chǎng)监(jiān)督管理(lǐ)行(xíng)政处罚相关规(guī)定(dìng)，经过(guò)综(zōng)合研判决定(dìng)立(lì)案调查(chá)，目(mù)前正在(zài)收集证据材料(liào)、约谈品牌方，将在90天内结案(àn)。”

　　说(shuō)到五个女博士(shì)的走(zǒu)红(hóng)势必离不开那(n没有港口是永远的停留的寓意是什么 集装箱到港口可以停留多长时间à)则充(chōng)满魔性(xìng)的(de)电梯广告。

　　整则广告(gào)可以用简(jiǎn)单粗暴(bào)来(lái)形(xíng)容，广(guǎng)告中的女(nǚ)性(xìng)几乎是以呐喊的方式(shì)喊出上(shàng)述(shù)4句广告词，最(zuì)后一句“喝五(wǔ)个(gè)女博士，都(dōu)是你们逼的！”被加大加(jiā)粗置于屏幕(mù)中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌焦虑，歇斯(sī)底里呐(nà)喊(hǎn)中(zhōng)透露(lù)出品牌(pái)扭曲的价(jià)值观。” 不(bù)止一位受(shòu)访者(zhě)向蓝(lán)鲸记者(zhě)表示了对(duì)这则广告的反感。

　　日前(qián)，中(zhōng)国妇女报也(yě)刊文评论称(chēng)，不尊重(zhòng)女性(xìng)！“五个女博(bó)士”营销之路走歪了。

　　背靠“北大、博(bó)士”光环销量(liàng)超百(bǎi)万

　　金(jīn)星(xīng)等名人曾为其站台

　　据官网显示，五个女博士（fivedoctors）品(pǐn)牌创立(lì)于2019年7月(yuè)12日，是北京青颜博识(shí)健康管(guǎn)理有限公(gōng)司(sī)旗下的品(pǐn)牌，由其全资(zī)子公司杭州青颜博识生物(wù)技术有限公司共同运(yùn)营。

　　公司共(gòng)经历(lì)了(le)两轮融(róng)资，投资方包括壹叁资本(běn)、德(dé)迅投资、水羊股(gǔ)份和(hé)华映资本。

　　官方介绍称，品牌由五位(wèi)来(lái)自(zì)于北大(dà)的医学(xué)女博士共同打造(zào)。旗下品牌包括胶(jiāo)原蛋白肽维C饮品、每日亢(kàng)唐(táng)植(zhí)物饮(yǐn)品(pǐn)、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩(nèn)肤(fū)精华(huá)液等等。

　　在官网可(kě)以看到五位创始人的学历背(bèi)景(jǐng)，其中包括营(yíng)养学博士姜珺、生理学博士王雨辰(chén)、皮肤科博(bó)士闫(yán)慧(huì)敏、妇产科(kē)博士(shì)文(wén)佳、医学博士陈媛。

　　记(jì)者(zhě)查询(xún)发现，依托“北大(dà)”“女博士(shì)”两大(dà)光环，五个女博士(shì)近年来在线上(shàng)得以快(kuài)速(sù)崛起。目前(qián)这一品(pǐn)牌(pái)在(zài)淘宝(bǎo)、京东、抖音上均有布局，累计销量超过百万(wàn)，曾(céng)登上抖音 618 滋(zī)补膳(shàn)食类目(mù)新星品牌榜，后拿下(xià) 2021 年天(tiān)猫双没有港口是永远的停留的寓意是什么 集装箱到港口可以停留多长时间11 滋补类目黑(hēi)马榜(bǎng) TOP3 ，在众多榜单(dān)上均有斩(zhǎn)获成绩。

　　值得注意的是，三大平台上，五个女博士几乎无时无刻(kè)不在(zài)直(zhí)播，抖音(yīn)直播间更是直播至深(shēn)夜一点，金(jīn)星、黄奕等名人(rén)也曾为(wèi)该产(chǎn)品站台过(guò)。

　　北(běi)大发声撇(piē)清关系

　　虽然官(guān)方始终强调品牌是由五个女博士打造，但从股权结构来看，五个(gè)女博(bó)士(shì)中仅(jǐn)有一名女博(bó)士是直(zhí)接持股的 。

　　据天眼查app显示，北京青颜博识健(jiàn)康管(guǎn)理有限公司疑(yí)似最终控制(zhì)人为姜(jiāng)燕飞（姜燕飞疑似为姜珺改过(guò)的名字），持股41.93％的。历史股东中虽出现过陈媛媛(yuàn)、王雨辰的名字，但二人已于2022年2月退出股东行列。至于文佳与闫慧敏二人并未出(chū)现(xiàn)在该公司(sī)的股权结构(gòu)中。

　　此(cǐ)外(wài)，该品牌(pái)在创(chuàng)立之初还曾以北京大学的(de)名义进(jìn)行宣传。

　　但在2020年9月，北大医学(xué)部就曾发文辟谣，声明称，接到该举报后，我(wǒ)部第一时间就相关事(shì)项进行(xíng)了核查(chá)。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜(yán)博士胶(jiāo)原(yuán)蛋白肽饮(yǐn)品”等产(chǎn)品(pǐn)系北(běi)京青颜(yán)博识健康管理有限公司（以下简(jiǎn)称‘该企业’）产(chǎn)品，该企业(yè)与我部无(wú)任何投资及科技成果转移(yí)转化(huà)等关系(xì)。同时(shí)经我部(bù)查明，该举报所(suǒ)涉及的五名(míng)人员均为(wèi)我部(bù)往届(jiè)毕业(yè)的博士研(yán)究生（其中二人疑似更名），上述人员(yuán)行为属其个人行为，与北京大学、北京大学医学部及相关专家(jiā)教授无任何关(guān)系。

　　背后(hòu)代工(gōng)厂曾(céng)与权健关联

　　有消费者喝(hē)完狂暴痘

　　从每一处(chù)的(de)广告(gào)语都可以看到，五个女博(bó)士极其(qí)擅(shàn)长营销，在(zài)“北大、博士、科研”等高大上的(de)词汇轰炸之下，产品给消费者留下了极其权(quán)威的深刻印象。

　　但(dàn)究其根本(běn)五个(gè)女博士旗下的产品只(zhǐ)是饮(yǐn)品，并无保(bǎo)健(jiàn)食(shí)品备案(àn)更不是药物(wù)，其(qí)产品是否(fǒu)具有广告(gào)中(zhōng)所言(yán)的(de)功效(xiào)，胶原(yuán)蛋白(bái)肽是否为智商税等一系列问题 仍然有不少争(zhēng)议。

　　记(jì)者了解(jiě)到，五个女博士(shì)的产(chǎn)品今年以(yǐ)来就(jiù)遭到不少(shǎo)消费者的投诉(sù)。

　　一(yī)位消费者表示：“在抖音商家买(mǎi)了五个女博(bó)士(shì)胶原蛋白产品，起(qǐ)初喝了几天脸上冒痘没(méi)在意。直(zhí)到喝了有半(bàn)个(gè)月，脸(liǎn)上嘴巴(bā)一圈(quān)疯(fēng)狂爆痘30、40个。随(suí)后就医时(shí)医生表示，说喝胶原蛋白爆痘的现象确实存在。胶原蛋白肽含(hán)有大量的(de)蛋白质，摄入体(tǐ)内后，可能会(huì)刺(cì)激皮(pí)下皮脂(zhī)腺分泌大量皮脂，过多(duō)的皮脂堆积毛囊(náng)内部就会缺氧，滋生细菌导致爆痘。”

　　除了爆(bào)痘的情况外，还有不少消费者投诉服用后甚(shèn)至出现(xiàn)长胖的(de)情况。

　　蓝(lán)鲸记者查询发现，“五(wǔ)个女博士(shì)”不同产品背后有不同代(dài)工厂生产，其中(zhōng)排名第(dì)三的每日亢(kàng)唐植物饮品生产工厂为(wèi)江苏菌钥生命科技发展有限公(gōng)司。

　　值(zhí)得(dé)注意的是(shì)，江苏菌钥原名江(jiāng)苏朸健生命科技发展有限公(gōng)司，该(gāi)公司曾(céng)生产过权健(jiàn)“自然养生观”产品，而(ér)权健曾(céng)深陷传销风(fēng)波(bō)。

　　近年来，国内女性(xìng)在护肤方面(miàn)的需求逐步增(zēng)长，口服(fú)美容市场也呈现蓬勃发展得态势，以五个女博主为代(dài)表的新兴品牌凭(píng)借精准定(dìng)位、社(shè)媒种草、抖音引(yǐn)爆等一些营(yíng)销(xiāo)手法在(zài)这一赛(sài)道(dào)异(yì)军突起，但夸(kuā)大(dà)功效与低俗营销必然不是长久之计，一(yī)旦伪装被卸下(xià)后只会丧失更多消费者(zhě)的信任。

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