既是响应(yīng)消费复苏的大(dà)势，也是为了应对激烈竞(jìng)争。

　　4月(yuè)18日，国家统(tǒng)计局发布(bù)的数据显示，我国2023年一季(jì)度(dù)国内生(shēng)产总值（GDP）同比增长4.5％，超(chāo)出市场预期的4％。其(qí)中，3月份消费和(hé)出口(kǒu)大幅回升，是推动经济加快恢复(fù)的(de)重要(yào)因素。国家(jiā)发展改革委新闻发言人孟玮表示，一(yī)季度消费市场形势(shì)开局良好。

　　在一季度(dù)消费回暖的背(bèi)景下，电(diàn)商行业(yè)正在迎来新一轮的价格战。面对(duì)「6.18」这个疫情后第一个电商购物节，各大电商平台(tái)都(dōu)在(zài)摩拳擦掌，发(fā)放规模不等的消(xiāo)费(fèi)券和(hé)消费补贴，以抓住机遇、继续提振消费。

　　拼(pīn)多(duō)多，这家主打「多实惠(huì)」策(cè)略(lüè)的电(diàn)商巨头也(yě)在进一步加大补贴力度。4月21日晚8点，拼多(duō)多百亿补(bǔ)贴「数(shù)码家电消费(fèi)季(jì)」再次对(duì)手机、电视(shì)、空调、冰箱等(děng)数码家(jiā)电(diàn)产(chǎn)品发放超额补贴，其中小米(mǐ)等品(pǐn)牌产品的补(bǔ)贴力度(dù)甚至(zhì)超过20％，争夺全网(wǎng)最(zuì)低价(jià)。这(zhè)家公(gōng)司(sī)还喊出了「天(tiān)天都是618」的(de)购(gòu)物口号。

　　而另外两家(jiā)电商巨头则主(zhǔ)要(yào)从供给端入手。4月20日(rì)，淘(táo)宝宣布百亿补(bǔ)贴将下调佣金(jīn)费率，吸引(yǐn)更多低价商品入驻。而京东也在4月20日举行「2023年京东618商(shāng)家大会」，面向商(shāng)家推(tuī)出「减(jiǎn)负增收」大礼包，希(xī)望获得更(gèng)多低价商(shāng)品供给。

　　在电商平台这场「鹬(yù)蚌(bàng)相争」的价格战中，消费者(zhě)无疑是最大的(de)赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧，

　　拼多多再一次加码百亿补(bǔ)贴

　　事实上，早(zǎo)在4月6日，拼多多就启动了「数(shù)码(mǎ)家电(diàn)消(xiāo)费季」，首季将(jiāng)在拼多多原来百亿补贴的基础上再投入10亿。而这次4月(yuè)21日发放(fàng)的超额补贴，相(xiāng)当(dāng)于是百亿(yg跟ml一样吗洗发水，g和ml有区别吗ì)补贴「加补」的「加补」。

　　极客公园对比了此次拼多多加补后的产品价格，确实有(yǒu)一(yī)定优势。

　　在手机领域，拼多多的补贴力(lì)度(dù)在20％左右。比如(rú)小米旗下的红米Note11，在(zài)拼(pīn)多多(duō)领券后只用829元，而在其它(tā)电商平(píng)台均为(wèi)1049元(yuán)；比如红(hóng)米10A手机，拼多多券(quàn)后价为499元，而在(zài)其它电商平台为(wèi)620元、556元。

　　在家电(diàn)领域(yù)，拼多多的补贴力度也在20％左右(yòu)。比如小米电视EA70，在拼多多用(yòng)券后售价1799元，而在其它(tā)电商平(píng)台(tái)售价为2299元；比如小米(mǐ)空调KFR72LW/N1A1，在拼多多(duō)用(yòng)券后(hòu)售(shòu)价3749元，而在(zài)其(qí)它(tā)平台售价4999元、4699元；

　　「这次活动均(jūn)为官方直补，旨在为(wèi)消费(fèi)者提供全网最(zuì)具性价比的(de)产品，无(wú)惧比g跟ml一样吗洗发水，g和ml有区别吗价(jià)。」拼多多百亿(yì)补贴「数(shù)码家电(diàn)消费季(jì)」的项(xiàng)目负责人表(biǎo)示。在五一消(xiāo)费(fèi)旺季来(lái)临(lín)之前(qián)，这(zhè)是拼多多推出的近期(qī)最(zuì)大(dà)的补贴力度。

　　「数码家电消费季」覆(fù)盖(gài)的品牌、品类(lèi)很广，消费(fèi)者可以一站式购齐。其中，品牌(pái)包括苹果、华为、荣耀、小(xiǎo)米、美的、海尔(ěr)、索尼、TCL、任天(tiān)堂、戴森、vivo等，品类包括手机、电脑、平板、电视、冰(bīng)箱、空调、智能手表、VR头盔(kuī)等。

　　补贴(tiē)确实(shí)带动(dòng)了消费(fèi)业(yè)绩。上述负(fù)责人表示(shì)，消(xiāo)费季(jì)活动上线半个月以来，大部分产品均实现了翻(fān)倍增(zēng)长。其中，手机类目的(de)销量实现(xiàn)环(huán)比翻倍增长，尤其是4000元(yuán)以上的(de)高价位(wèi)手机环比增幅超过180％。而家电类(lèi)目更是全品类销量增长了300％，在销量(liàng)最高的空调单品(pǐn)中，美的(de)1.5匹一(yī)级能效空调销量增长(zhǎng)超过1500％。

　　而随(suí)着五(wǔ)一(yī)假(jiǎ)期临近(jìn)，户外便携(xié)式小(xiǎo)家电也在热销。比(bǐ)如平台车载小冰箱、便携式(shì)燃气灶、户外露营灯、小(xiǎo)电锅、烧(shāo)水(shuǐ)壶、煮蛋(dàn)器、多功能(néng)锅(guō)、咖啡机(jī)、挂脖(bó)式(shì)小(xiǎo)风扇等产品，均实(shí)现环比翻倍增(zēng)长。

　　此次拼多多(duō)再(zài)次「加码(mǎ)补贴」是(shì)大势所趋。一方面(miàn)是宏观经济提振、消(xiāo)费反弹，电商平台(tái)需要用(yòng)更低(dī)的价(jià)格刺激消费。另一方面是电商行(xíng)业的竞争加剧，价格(gé)再次成为(wèi)电商平台之间竞争的关(guān)键。拼多(duō)多越是持续(xù)比拼「全(quán)网(wǎng)最低价(jià)」，就越有可能在这场大势中赢得市场。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消费者(zhě)才是目的

　　在过去十年(nián)互(hù)联网崛起(qǐ)的过程中，价格(gé)战逐渐从一个(gè)「商业(yè)名词」变成了一(yī)个「带(dài)有贬义的名词」。一些(xiē)戴着(zhe)有色眼(yǎn)镜的人，会将价格战与「恶性竞争」划(huà)等号。的确，当年的(de)O2O大(dà)战和生鲜(xiān)电商补贴(tiē)大(dà)战，产(chǎn)生了一些豪掷资(zī)本、却(què)「一地鸡毛」的现象。

　　但(dàn)在今天中国市场急(jí)需从疫情中复苏的大背景下，企业良(liáng)性的价格竞争，不论是对经(jīng)济(jì)复苏(sū)、还是对消费(fèi)者都有好处。对经(jīng)济而言(yán)，电商平台微小的补贴刺(cì)激，都可能(néng)为经济复苏(sū)多添(tiān)一把火。而(ér)对消费者而言，更低的价格真正切切让消费者得到了实惠(huì)。

　　在(zài)此(cǐ)次(cì)加补活动中，小米旗下手(shǒu)机、家电产品(pǐn)补贴力度均超过20％，最高补(bǔ)贴(tiē)1250元

　　然而，不论是对(duì)于拼多多、还是其(qí)他电商平台来(lái)说，补贴只是短时间内(nèi)刺激消费者(zhě)的手段，而不是目(mù)的(de)。最终，赢(yíng)得消费者还是要靠提升产品和服务质量、提升商家运营效率(lǜ)，以及持续(xù)性(xìng)地降低商品从生产、到销售、到运(yùn)输(shū)物流等全流程的成本。

　　在价格(gé)补(bǔ)贴之外，拼多多也在做更多(duō)事(shì)情。比(bǐ)如，拼多多升级了物流、售后等服务体系，为消(xiāo)费者提供了「假一(yī)赔十、买贵必赔(péi)、送(sòng)货上门(mén)、上门(mén)安装(zhuāng)」等服(fú)务，让(ràng)消费者(zhě)「安心买、放心退」。

　　毕竟最(zuì)终，企业不(bù)能仅靠价格(gé)去赢得(dé)消(xiāo)费者，更需要一套(tào)完整的、优质(zhì)的(de)服(fú)务体系(xì)。这才是今天企业的立足之本。而这，也将是未来电(diàn)商平台共同需要面对和解决(jué)的(de)问题。

未经允许不得转载：成都工装公司_工装装修效果图_专注公装设计装修 - 无同之家装饰 g跟ml一样吗洗发水，g和ml有区别吗