今日(rì)（5月12日），孟羽童月(yuè)薪(xīn)话题冲上微博热搜(sōu)第一。

　　出生于1999年的孟(mèng)羽童今年24岁，在2021年参与综艺节目《初(chū)入(rù)职场的我们》时获得(dé)董明珠赏识(shí)，当年(nián)9月(yuè)正式入职格力电器。截至(zhì)离职，她在格力(lì)电器工作时(shí)间不足两年(nián)。

　　这位曾被董明珠力捧为“接班人”的孟羽童(tóng)，从入职格力(lì)电器到离职，每天(tiān)在做(zuò)什么？工资(zī)多少(shǎo)？

　　工作内容繁杂，月(yuè)薪不足一万

　　孟(mèng)羽(yǔ)童最初以董事长秘书一职进(jìn)入格力电器。由(yóu)于董明珠公开称赞其符合接班人标(biāo)准，想培养成“第二(èr)个董明珠”等言论，她的职业(yè)起点看似比绝大多数人要高。但事实上，作为(wèi)一个初出茅庐的新人，孟羽(yǔ)童仍(réng)是从基(jī)础(chǔ)工(gōng)作做起。

　　按(àn)照(zhào)孟羽(yǔ)童在社交平(píng)台发布的视频所(suǒ)说刽子手，刽子手念gui还是念kuai读音，她入(rù)职格力(lì)电器后工作大致分为五个部分(fēn)：行政(zhèng)，政府接待，媒(méi)体活(huó)动，电商与市场(chǎng)部(bù)的对接，出(chū)差。

　　她(tā)一方面需要贴身跟(gēn)随董明珠的日(rì)常行程与对(duì)外接待，细致到预约会议室、写(xiě)纪要、沟通采访(fǎng)提纲；另一方面负责(zé)市场(chǎng)营销策划，例如(rú)脑暴会(huì)议，直播(bō)与(yǔ)视频(pín)拍(pāi)摄(shè)。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童还(hái)在视频中透露了薪(xīn)资(zī)情况，“其实我的工资和格力应届大学(xué)生的水(shuǐ)平(píng)是一样的，基本上(shàng)在五千到(dào)一万块钱这个区(qū)间内。”此前外界(jiè)曾传言董明珠(zhū)对其开出了(le)百万年薪，但只有(yǒu)12万元(yuán)为基础薪资，其余则是绩效与销售(shòu)达(dá)标后的效益工资。她也在(zài)视频(pín)中(zhōng)否认了百万(wàn)年薪(xīn)的说法(fǎ)。

　　在(zài)外界(jiè)看来，孟羽(yǔ)童(tóng)给格刽子手，刽子手念gui还是念kuai读音力电(diàn)器(qì)带来(lái)的(de)最大价值是流(liú)量(liàng)。

　　2021年11月3日，董明(míng)珠携孟羽童在格力电器官方直播间进(jìn)行(xíng)了(le)直(zhí)播带货首秀，4小时内(nèi)，总观(guān)看人(rén)数超11.3万人，单场销售额约62万(wàn)元。之后格力电器注册了抖音(yīn)账(zhàng)号“明珠羽童精选”，头(tóu)像为董与孟(mèng)两(liǎng)人合照。凭借孟单独出镜(jìng)的(de)产品推(tuī)广视频，“明(míng)珠羽童(tóng)精选”成为当时格力账号矩阵中热度最(zuì)高的账号(hào)。

　　2022年7月以前，孟羽童在上述抖音账号上很活跃(yuè)。有媒(méi)体总(zǒng)结(jié)，她在当年4月至(zhì)少直(zhí)播十余场，每场直播持续(xù)一到两(liǎng)个(gè)小时，5月直播至少有10场。但到7月，孟的身(shēn)影逐(zhú)渐淡去(qù)，她在当时回(huí)应：“作(zuò)为董事长(zhǎng)秘书，日常还有很多其他工作要处理，所(suǒ)以没(méi)办(bàn)法经常出现(xiàn)在直播间，会在幕(mù)后默默地陪伴(bàn)大家。”到8月，“明珠羽童精选”抖(dǒu)音号(hào)更换头像，变(biàn)成董明珠的(de)单人照片。此后，该账号(hào)直播由(yóu)其他主播轮换出镜，董(dǒng)明珠也(yě)时常露(lù)面(miàn)。

　　董(dǒng)明珠本(běn)人是(shì)推动格(gé)力(lì)电器(qì)直播改革的主(zhǔ)角。她(tā)在(zài)疫情初期进行了大刀阔斧(fǔ)的渠道改革，花费诸多精力在直播上：2020年(nián)，她进行了6场(chǎng)全国巡回直播(bō)，7场其他平台直播，总销售额达到了476亿元，不(bù)过(guò)其中不(bù)少(shǎo)销(xiāo)额由各(gè)地经销商贡献。

　　除董明珠外，格(gé)力电器并未推(tuī)出(chū)其他高管进行直播。如此(cǐ)频繁出镜(jìng)，甚至进行全国巡演，这对于企业管理(lǐ)者而(ér)言(yán)很难(nán)持续。因此(cǐ)在孟羽童“出道”直播后，有(yǒu)市(shì)场(chǎng)评论认为(wèi)，与其说是格力电(diàn)器接班人，或许(xǔ)培养(yǎng)她做格(gé)力直(zhí)播接班(bān)人才是(shì)董明珠的目的。

　　但这一(yī)猜想终(zhōng)未实现。随着孟羽童退居幕(mù)后，账号(hào)主(zhǔ)角转回(huí)到(dào)董明珠(zhū)身上，账号名也由“明珠(zhū)羽童精选”变更为“格力明珠精选(xuǎn)”。

　　从数据(jù)来(lái)看，2022年(nián)8月，该(gāi)账(zhàng)号粉丝就已(yǐ)达(dá)到236万。近(jìn)一年后(hòu)，截至发稿该(gāi)账号粉(fěn)丝数为255万，增长并不大(dà)。

　　孟羽童：没有董总，我什么都不是

　　下(xià)个阶段准(zhǔn)备(bèi)读(dú)研

　　孟羽童称，至(zhì)于她发(fā)的那个微(wēi)博“靠别(bié)人不靠自己(jǐ)”，是看(kàn)到一(yī)个讲亲密关系的帖(tiē)子，然后有感而发，觉得女孩(hái)子一定要自立(lì)自强，自省自足，完全没(méi)有说(shuō)公司（格力）的(de)意思，大家别误(wù)会了(le)。

　　孟羽童表(biǎo)示(shì)，如果没有格力的平(píng)台，没有董总，她什么都不是(shì)，刚(gāng)毕业，普普通通的一个学生(shēng)，就来到格力(lì)这么好(hǎo)的平台，有很多(duō)的(de)成(chéng)长空间和机会，又受到了很多的(de)关注。

　　孟羽童(tóng)直言(yán)道，最重要的(de)是在董(dǒng)总这样的(de)企业(yè)家(jiā)身边工作，她觉得不光是(shì)教(jiào)会(huì)了(le)她怎么样去(qù)做事，更重要的(de)是教会了她怎么样去做人，真的很感(gǎn)激，是发自内心的感恩。

　　孟羽童(tóng)告(gào)诉(sù)大家自己的下一个阶段(duàn)的任(rèn)务，就是准备继续读书，然(rán)后申请研究生(shēng)。

　　孟羽童感(gǎn)慨，刚去到格力面试(shì)的(de)心情(qíng)，记得自(zì)己的小工位、自己的第一张名片(piàn)、第一场(chǎng)直播、第一(yī)次接(jiē)待、第一次对(duì)接(jiē)媒体，第一(yī)次(cì)主持(chí)发布会(huì)；永远记(jì)得(dé)每次直播前看产品资料的紧(jǐn)张焦虑，写办公会议纪要那种分秒必争；记(jì)得第(dì)一次自己做的大项(xiàng)目落地时候那种成就感(gǎn)，也会记(jì)得国品之光下作为格力(lì)人那(nà)种(zhǒng)深深的骄傲和自(zì)豪；会记得(dé)刚(gāng)入职那天(tiān)董总跟她说(shuō)的话，也会永远(yuǎn)记(jì)得刚毕业(yè)时，22岁那个(gè)眼光有光(guāng)的(de)自己(jǐ)。

　　孟羽(yǔ)童最后说，江湖(hú)路远，山(shān)高水长，人生的下一个阶段见。

　　曾被(bèi)董明珠称(chēng)为“接班人”

　　直言对(duì)直播“不是特别感(gǎn)兴趣”

　　2021年7月，格力(lì)电器董事(shì)长兼总(zǒng)裁董明珠(zhū)在综艺节目《初入职(zhí)场的我们》上“相中”孟羽童。当年9月(yuè)，孟(mèng)羽童入职格力电器，成为董(dǒng)事长(zhǎng)秘书。不(bù)久后，董明珠(zhū)公开介绍孟羽童时表示(shì)要(yào)把(bǎ)她培养成“第二个(gè)董明珠”，由(yóu)此引发诸多话题讨论。这(zhè)些动作的(de)背后(hòu)，2021年(nián)也是董明珠致力推动格力电(diàn)器渠道(dào)转(zhuǎn)型的一年，孟羽童加入格力(lì)之后，“明珠羽童精选”抖(dǒu)音账号注册(cè)。不难看出，对于格力电器(qì)的渠道转型而言，孟羽童(tóng)是比(bǐ)较(jiào)重要的存在。

　　那么(me)，孟羽童在这一年多时间里，给(gěi)格力电器带来了什(shén)么，格力电器的渠道转(zhuǎn)型做得(dé)怎么(me)样了？

　　2020年，董明珠大举进军直播。当年，她(tā)亲自“上前线”直播带(dài)货共13场，累计带货金额476亿(yì)元。2021年，持续推进格力电(diàn)器渠(qú)道转型的董明珠在综艺节目上活跃了起来(lái)。也正是(shì)在(zài)《初(chū)入职场的我们(men)》节(jié)目中，孟羽童(tóng)作为格力电(diàn)器市场部实习生得到了(le)董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个人微(wēi)博(bó)账(zhàng)号上(shàng)透露，她已经正式(shì)以“董事长(zhǎng)秘(mì)书”的(de)身份入职(zhí)格力。当年10月，董(dǒng)明珠在(zài)出(chū)席中国制造业领袖峰(fēng)会时带上了孟羽(yǔ)童。在这场(chǎng)峰(fēng)会上(shàng)，董(dǒng)明(míng)珠公开介绍孟羽童称，“我希(xī)望她能(néng)在我身边，把她培养成未来‘第二(èr)个董明珠’。”此话一出，孟羽(yǔ)童迅速(sù)被(bèi)贴上“董明珠接班人”“第(dì)二个董(dǒng)明珠”的标签(qiān)。自那以后，孟羽童的(de)一举一动也受(shòu)到外界大量关注。

　　当时，当当网创(chuàng)始人李国(guó)庆在直播中谈及此事(shì)表示，这(zhè)是董明珠的炒作，目的是亲自孵化网红，让22岁的孟羽童为(wèi)格(gé)力直(zhí)播带货。

　　格力接下来(lái)的动作似(shì)乎也在印证外界的判断。不久之后，“明珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”直播账号在(zài)短视频平台开(kāi)通(tōng)，该账号(hào)认证(zhèng)主(zhǔ)体是(shì)格力电商。同时，格力电器(qì)还紧急注册(cè)了(le)“明珠(zhū)羽童”“孟羽童”等多个商标(biāo)。

　　2021年11月3日，孟(mèng)羽童在格力电(diàn)器官方直播(bō)间(jiān)进行了直(zhí)播(bō)带(dài)货首秀。这场直播(bō)时长4个小(xiǎo)时，总观看人(rén)数超11.3万人，单(dān)场销售额约62万元(yuán)。此后(hòu)，董明珠与孟羽童在“明珠羽童精(jīng)选”抖(dǒu)音号(hào)上不定时(shí)直播(bō)带货。

　　去年(nián)1月，董明珠在接受央视采访时再(zài)次(cì)谈到孟羽童“接班”的话题表示，要敢于吃苦，敢于去(qù)挑战(zhàn)自己(jǐ)，不(bù)服(fú)输(shū)。“我希望把她（孟羽童）的这(zhè)种(zhǒng)精神培养几(jǐ)年，也许她（孟羽(yǔ)童）有一天(tiān)真的能接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童(tóng)首次被传(chuán)出(chū)“遭解雇”。不过，她本(běn)人很快(kuài)就(jiù)在个人账(zhàng)号上(shàng)澄清：好久不更新(xīn)给大家造成误(wù)会，自己正在老老实实打工。7月中下旬，孟(mèng)羽童(tóng)正式在(zài)“明珠羽童精选”抖音号发布视频(pín)表(biǎo)示(shì)，因为作(zuò)为(wèi)董事长秘书，日(rì)常还有(yǒu)其他工作需要处理，所以没办法(fǎ)经常在(zài)这个直播间(jiān)跟大家(jiā)见面，但(dàn)会在幕后(hòu)陪伴大家(jiā)。

　　可(kě)以说，从2022年下半(bàn)年开始，孟羽童逐渐从格(gé)力电器(qì)的直播间(jiān)“淡出”。

　　今年4月(yuè)1日，董明(míng)珠2023年首场直(zhí)播，张琦与孟(mèng)羽童同(tóng)时参与直播。当时，董明珠主动透露，孟羽童已经(jīng)不再是她的秘书。“她现在做(zuò)视频去了。所以她自(zì)己慢(màn)慢在这(zhè)个(gè)过程当中（发(fā)现自(zì)己）更(gèng)合适这个。”

　　4月5日，孟(mèng)羽童也在(zài)个人小红书(shū)账号上更新了4月(yuè)1日与董明珠直(zhí)播的工作日常。在这则(zé)视频里，孟(mèng)羽童提到：“其实说实话，直播不算是我特(tè)别感兴趣的工作，但是看到那(nà)个销售额的时候(hòu)，还是会(huì)非常有成就感。”

　　4月(yuè)8日，孟(mèng)羽童在小(xiǎo)红(hóng)书上发布信息称，自(zì)己“现在相当于是在市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型进展如何(hé)？

　　在(zài)格(gé)力电(diàn)器(qì)官宣孟羽(yǔ)童离(lí)职后，截至目前，在孟羽(yǔ)童的抖音及小红书个人账号(hào)上，简历中仍提及“五(wǔ)百强董事长秘书”。此外(wài)，孟羽童的(de)微博账号置(zhì)顶微博也还是2021年9月她宣布正(zhèng)式(shì)入职格力电器的(de)内容，小红书及抖音置(zhì)顶短视(shì)频为“我就(jiù)是(shì)那个被董明珠选中的22岁(suì)女孩(hái)”。

　　入职格力电器，成为董(dǒng)明珠秘书，让孟(mèng)羽童(tóng)得到广(guǎng)泛(fàn)关注。截至目(mù)前，孟羽(yǔ)童小红书账号(hào)拥有120.4万粉(fěn)丝，抖音个人账号(hào)有(yǒu)195.8万粉(fěn)丝(sī)，微(wēi)博(bó)个人(rén)号也有23.8万粉丝。在(zài)这些个人(rén)账号(hào)，孟(mèng)羽童时常(cháng)更新一(yī)些(xiē)与(yǔ)董明(míng)珠同框，或在格力电(diàn)器(qì)工作的(de)日常(cháng)，这些短(duǎn)视频都获得(dé)大量关(guān)注。

　　记者还注意(yì)到，在格力电器任职期间，孟羽童的(de)个(gè)人(rén)小红书号上就已经有接一些3C产品、护肤品、汽车等商务广告，这些商品(pǐn)与格力没有直接关联。

　　对(duì)于格力(lì)来说(shuō)，孟羽童的加入也(yě)为公司(sī)的渠道转型带来更多热度。作(zuò)为格力电器推(tuī)进(jìn)线上渠道建设的重(zhòng)要抓(zhuā)手(shǒu)，格力(lì)电商在抖音平台有(yǒu)两个主要直播账号，分别为“格力明(míng)珠精(jīng)选”及(jí)“格力董明珠店”。截(jié)至目前，“格力明珠精选”抖音号已有255.1万粉丝(sī)，是格力电(diàn)器旗(qí)下粉(fěn)丝量较高的直播账(zhàng)号。

　　▲图片(piàn)来源(yuán)：抖音APP截图

　　去(qù)年(nián)12月21日，格(gé)力(lì)电器还出(chū)资5000万元设立珠海格力数字科技有限公司(sī)，该(gāi)公司的经(jīng)营范围包括(kuò)个(gè)人互(hù)联网直播服务等。这(zhè)被外界解读为，格力电器要加码直(zhí)播带货。

　　关于格力电(diàn)器的渠道(dào)转型进(jìn)展，格力电(diàn)器在2022年年报中提到，在国内市场，格力电器重视直播等(děng)新零(líng)售电商(shāng)形(xíng)式，通过新媒体平台，以(yǐ)直播带货、社群营(yíng)销等形式布局新零售渠(qú)道，并逐步(bù)打造新媒体矩(jǔ)阵，提升在年(nián)轻群(qún)体中的(de)影响力。渠(qú)道改革取得了阶段性成果(guǒ)，新兴(xīng)生活电器品类借助(zhù)线上渠道加速铺开。海(hǎi)外市场方面，积(jī)极采取“线上、线下”多种(zhǒng)方(fāng)式(shì)扩展公司销售渠道(dào)。格力电(diàn)器还(hái)提到：“根据奥维数据(jù)，2022年(nián)格(gé)力(lì)线上份额提升至28.9%。”

　　但格力电器历年(nián)年报并未详细透露(lù)线上线下的销售占比(bǐ)，也没有披露(lù)格力(lì)电商的业绩(jì)。

　　记者还注意到，根据“格力数科(kē)电商”微信公众号（认(rèn)证主体为格(gé)力(lì)电子商务有限(xiàn)公司），格力正在打造“格力数字(zì)科技(jì)直(zhí)播基(jī)地”。该(gāi)直(zhí)播基地(dì)的(de)定位是：以直播＋短(duǎn)视频带(dài)货为主导，凭借格力品牌背书，产品(pǐn)与(yǔ)物流(liú)体系支持(chí)，提供新媒(méi)体培训(xùn)、内容运营(yíng)、直播(bō)带货、人才输送及(jí)专(zhuān)业指(zhǐ)导(dǎo)，引进(jìn)优质的MCN机(jī)构(gòu)，孵化培养企业数字化转型，开(kāi)启格力产业带直播＋短视频带货(huò)的(de)“新零售模式”。

　　4月(yuè)24日(rì)至4月25日，格力(lì)首届主播孵化(huà)训练营启动。而在这之前，孟(mèng)羽童(tóng)本人(rén)还(hái)以“格力主播”身份为格力首届(jiè)主(zhǔ)播孵(fū)化训练(liàn)营预热。

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