Facebook广告仍然是品牌的有效数字广告工具，因为它(tā)们拥有(yǒu)庞大的受众和详细的(de)目(mù)标(biāo)选择。在制定Facebook广告(gào)策略时，将创造力与数据洞察力相结合对(duì)于使自己在竞(jìng)争中(zhōng)脱(tuō)颖而出至(zhì)关重要(yào)。然而，实(shí)现这一点并(bìng)坚持到底(dǐ)可能比听起(qǐ)来(lái)更复杂。成(chéng)功需要触及驱使(shǐ)某人点击Facebook广告然后转化的核心(xīn)。

因此，仅(jǐn)仅关注数据或(huò)写一些朗朗(lǎng)上口的东西(xī)并不能减少点击量——你必须(xū)两者(zhě)兼而有之才能获得点击量(liàng)。阅读以下内容，了解更多关于有(yǒu)效提(tí)高参(cān)与度(dù)和赚取Facebook广告点击量的(de)信息。

一.开始之(zhī)前：了解(jiě)您的受(shòu)众

了解你的受众是任(rèn)何成功的营销或广告活动的(de)第一(yī)步。使用有关客(kè)户的(de)可用数据(jù)和有关产品的反馈可以帮(bāng)助您“了解”潜在买(mǎi)家在整(zhěng)个购(gòu)买过程中(zhōng)的需求。

它就像多米(mǐ)诺骨牌效应：

1.了解受(shòu)众(zhòng)对你(nǐ)的产品定(dìng)位(wèi)的(de)价值观，以使你的(de)广告符合他们的(de)需求。

2.了(le)解谁在阅读你的广告以及他们的需(xū)求(qiú)，可以突出他们最感兴(xīng)趣的细节。

3.知(zhī)道什么对你的(de)观众最(zuì)有吸引力，可以带来(lái)额外的点击量和更多的(de)转化(huà)率。

深入研究数据以了解你在Facebook上的目标受众，这本身就是(shì)一项技能。一旦(dàn)你很好地处理了这方(fāng)面的(de)业务，是时候开始在(zài)Facebook上做广告了。一个好(hǎo)的广告可以帮(bāng)助你的品牌(pái)创建引人(rén)注目(mù)的活动(dòng)，以吸引(yǐn)力和清晰度的正确(què)组合吸引消费(fèi)者(zhě)购买你(nǐ)的产品(pǐn)。

让我们来看看在Facebook广告上获得点(diǎn)击的(de)两(liǎng)个最重要(yào)的(de)因(yīn)素：广告设置和(hé)广告创意。

二(èr).广告设置(zhì)

企业在创建广告(gào)时有不(bù)同(tóng)的优先(xiān)级，Facebook提供(gōng)了(le)格(gé)式化广(guǎng)告(gào)的选项，以最(zuì)好地宣传您的品牌。无论你想使用图像、视(shì)频(pín)、声音还是(shì)文字，都(dōu)有一种格式可(kě)以帮(bāng)助你实现营(yíng)销目标。企(qǐ)业应该(gāi)使用各种各样的(de)广告，因为每(měi)个人都不同地参与广(guǎng)告。虽然(rán)有些人(rén)更喜欢视频演示，但另一些人更喜欢伴随着(zhe)扎实(shí)视(shì)觉效果(guǒ)的文字。尝(cháng)试各种(zhǒng)形式可以让你的企业深入了解吸引目标(biāo)受众的(de)广告(gào)。

通过Facebook广(guǎng)告提(tí)供的一些格(gé)式选项包括：

1.单图像和幻灯(dēng)片格式

Facebook上的照片广告是一种简单的格式，可以使用高(gāo)质量的单一图像来展(zhǎn)示(shì)你(nǐ)的品牌。这(zhè)种格式创建起来很快(kuài)，使您(nín)能够突出(chū)显示特定(dìng)的产品，帮助它(tā)在订(dìng)阅(yuè)源中(zhōng)脱颖而出。幻灯片(piàn)还可以展示多个图像。这种格式(shì)可以拍摄你已经(jīng)拥有的图像，添(tiān)加运动和声音来创建一(yī)个可以(yǐ)在(zài)设备上快速加载的广(guǎng)告。幻灯片制作也很容(róng)易，成本比(bǐ)视频低，加载速度(dù)比视(shì)频广告快5倍。

何时(shí)使用此(cǐ)广告格(gé)式，这种(zhǒng)格(gé)式(shì)非常适合拥有(yǒu)简单易懂产品的(de)企业，尤其是初(chū)创企业或有预算(suàn)的企业。

如果你(nǐ)仍在通过广告收集(jí)数据，从这里开始，你将(jiāng)获(huò)得所需的指(zhǐ)标（如哪些照片(piàn)、措辞等最有效(xiào)），然后再转向更昂(áng)贵、更(gèng)高级(jí)的广告类型。

2.视(shì)频广(guǎng)告

视频广(guǎng)告格式(shì)可能是最有效的脸书PPC，无论你的行(xíng)业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮(bāng)助您创建视频或照(zhào)片(piàn)幻灯片，组成视频。你也(yě)可以创建(jiàn)自己的视频并上传到Facebook。根据(jù)Promo的数(shù)据，Facebook视(shì)频广告的浏览量比其他(tā)广告格式(shì)多10%到30%。

如果你有一个(gè)可(kě)以(yǐ)通(tōng)过(guò)视频展示的产(chǎn)品(pǐn)，那么很容(róng)易获得(dé)创意。然而，如果你提(tí)供(gōng)更(gèng)复杂的服务，一个流(liú)行的(de)想法(fǎ)是拍摄团队中的某(mǒu)个人谈论你的公司的视频。

何时使用此广(guǎng)告格式

就像静态广告(gào)一样，你可以也(yě)应(yīng)该(gāi)尽(jǐn)快测试视频广(guǎng)告。虽然视频广告通常无论(lùn)是(shì)哪种(zhǒng)类型的业务都(dōu)表现得(dé)更(gèng)好，但它仍然值得与静态广告一起测试，看看什(shén)么对你的受众有效。因此，无(wú)论你(nǐ)是一(yī)家初创公司还是更(gèng)成熟的公司，视频都(dōu)是值得的(de)。另一个提示：为所有视频(pín)添加字幕！

3.旋转图集广告(gào)

旋转图(tú)集格式允许营销人员在一个广告中展(zhǎn)示多达10张照片和视频。

每个图片(piàn)或视频都有自己的(de)链接，可以将潜(qián)在买(mǎi)家直接带到登录页(yè)，以提供有关促销、产(chǎn)品细节或(huò)服务(wù)的更多信息(xī)。转盘格式还允许您显示与广告相关的一系列(liè)事件(jiàn)。旋转木马(mǎ)广(guǎng)告将内容浓缩(suō)为一个广(guǎng)告，同时(shí)也为用户提供了点击图片与您的(de)品(pǐn)牌(pái)互动的机会。看(kàn)看West Elm的例子——注(zhù)意(yì)整体(tǐ)主题是户外的，但每张图片都有自己的创意和“立即购(gòu)物(wù)”按钮。

何时使用此广告格式

旋转图集格式(shì)有利于显示单个(gè)产品的不同角度、显示(shì)多个产品、显示(shì)流程(chéng)，并在用户(hù)浏览幻灯片时提供参与度(dù)。如果你(nǐ)的(de)产品或服务(wù)有多种用途，这是传达(dá)你信息的(de)最佳广告格式。

4.收款(kuǎn)格式（电子商务）

Facebook Collection广告允许消(xiāo)费者通过介绍(shào)视频浏览产品，并配以(yǐ)网(wǎng)格布局的一系列产品图像。最初的视(shì)频(pín)重点介绍了(le)您在(zài)活动(dòng)中推广的产品系列。当用户(hù)单击(jī)时，他们可(kě)以在快速加载(zài)页面上浏览集合(hé)中的产(chǎn)品。链接可(kě)使客户(hù)从发(fā)现到浏览再到(dào)购买的过程无缝衔接。即(jí)时体(tǐ)验是在有人在移动(dòng)设(shè)备上点击你的广(guǎng)告后打开的(de)全屏体验。这是突(tū)出您的(de)产品和服(fú)务的好(hǎo)方法。

何时使用(yòng)此(cǐ)广告格(gé)式

一个系列最适合有产品(pǐn)目录展示的电(diàn)子商务品(pǐn)牌(pái)。这种格式(shì)创(chuàng)建了(le)一(yī)个店(diàn)面，其中(zhōng)有四种(zhǒng)或(huò)四种以上(shàng)的产品可(kě)供客户(hù)浏览，允许您对相关商品进行分组(zǔ)以(yǐ)提高销售额。

5.动态体验

Facebook为单(dān)个图像和视(shì)频(pín)广告提供动态体验。该选(xuǎn)项(xiàng)使用同一广告(gào)的不同变体为观众定制广告(gào)——您的团队使用单个图(tú)像或(huò)视频和其(qí)他文本选项创建广告。该平台通过使用文本组(zǔ)合自(zì)动创(chuàng)建(jiàn)不(bù)同的广(guǎng)告，通过(guò)增强功能调整媒体，并为目标受众(zhòng)创(chuàng)作最(zuì)有效(xiào)的广告。这(zhè)个过程可能包括调(diào)整亮度(dù)、裁剪图(tú)像或使用(yòng)滤镜来突(tū)出广告。广(guǎng)告(gào)的组成变化(huà)可能包括标签(qiān)、显(xiǎn)示相关(guān)评论和不同的文(wén)本组(zǔ)合，以创(chuàng)建引(yǐn)人入胜(shèng)的标题。然(rán)后，脸(liǎn)书(shū)向用户显示个性(xìng)化广(guǎng)告，预计(jì)可能(néng)会(huì)获(huò)得回(huí)应的变化(huà)。动态广(guǎng)告看起(qǐ)来像上面的(de)一(yī)种(zhǒng)广告格(gé)式。但是，它会(huì)根据用户进行更(gèng)改(gǎi)。你(nǐ)可以在(zài)这里学习(xí)如何创(chuàng)建动态(tài)广告。

何时使(shǐ)用此(cǐ)广告格式

通常，我只会向(xiàng)有团队(duì)或(huò)第(dì)三(sān)方公司管理Facebook广告的大公(gōng)司推荐这种广告类型。此外，这种形式最适(shì)合那些对(duì)同一产品或服务的受(shòu)众略(lüè)有不同的人。此外，在(zài)进入这(zhè)种(zhǒng)广告类型(xíng)之前，你需要牢牢(láo)把握不(bù)同的受众，因为它可(kě)能会让人困惑(huò)。

三(sān). 广(guǎng)告创意

在Facebook上展(zhǎn)示的广告创意需要深思(sī)熟虑的计划来(lái)吸引用户，并充分传达营销(xiāo)人(rén)员(yuán)的信息(xī)。考虑(lǜ)以下因素，这些(xiē)因素(sù)可(kě)以带来成(chéng)功(gōng)的活动(dòng)和用户(hù)更多的点击。

1.主要文本

由于(yú)广告(gào)是在用户滚动(dòng)时快速扫(sǎo)描的，因(yīn)此(cǐ)请保持主要文本的(de)简(jiǎn)短和(hé)精确。Facebook建议将你的单词限制在(zài)125个字符以内，以避免被截(jié)断。通过选择与用户互(hù)动的最佳词语来(lái)确认受(shòu)众的人口统(tǒng)计数据。

你是否根据未来买家的(de)年龄(líng)、兴趣或行为(wèi)来确定他们的目标(biāo)？

如果是，请在主要文本中突出显(xiǎn)示这些关(guān)键元素。吸(xī)引(yǐn)消费者(zhě)购买你的(de)产(chǎn)品需(xū)要有意义的(de)文字(zì)来满足(zú)他们的(de)特定需求。无论你是试图吸(xī)引潜在买家，还是向以前对(duì)你的产品感兴(xīng)趣的消费者(zhě)重新(xīn)推销，直接(jiē)写(xiě)信给观(guān)众都(dōu)很重要。

2.媒体(tǐ)

在制作广告时，选择独(dú)特的媒体(tǐ)资产并(bìng)代(dài)表您的品(pǐn)牌。真实(shí)的内容在吸引用(yòng)户和(hé)产生点击(jī)方面非常出色(sè)。此(cǐ)外，确保你的(de)媒体在(zài)种族(zú)和(hé)性别方面是多样化(huà)的——在营销(xiāo)你的品(pǐn)牌和与(yǔ)目标受众建立联系(xì)时，包容性和代表性(xìng)很重要。

3.标题

你中国有多少万兵力，中国有多少万兵力人数的Facebook广告的标题应该是(shì)对行(xíng)动号召的补充。例如，CTA可以鼓励用户点击下载免(miǎn)费目录、查看独家交易或了解有关收藏(cáng)的(de)更多详细信息。一(yī)定(dìng)要在标题中突出显示特价商品。标题中应该突(tū)出类似“节(jié)省高达30%+免费送货”的CTA，以(yǐ)吸引消费(fèi)者(zhě)并鼓励点击。请记住，在(zài)截断之前最多只能(néng)有40个字符(fú)。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购(gòu)物之旅中与消费者见(jiàn)面。如果(guǒ)他们浏览一个产品系列，诸如(rú)“购买系列”或“查看我们的新(xīn)产品(pǐn)”之类的CTA会(huì)激(jī)发(fā)人(rén)们(men)对该品牌的兴趣。提供免费试用、目录或(huò)独(dú)家交易都是与观众互动的(de)机会。使(shǐ)用“立即购物”CTA对电子商务零(lín中国有多少万兵力，中国有多少万兵力人数g)售商(shāng)来说很(hěn)有(yǒu)价值(zhí)，而“了解更(gèng)多”或“立即下载”CTA为企(qǐ)业对(duì)企业（B2B）营(yíng)销提供了连接。

5.目的地（URL）

优化广告登录页面对于(yú)为潜(qián)在客(kè)户创造无缝体验至关(guān)重要。登录(lù)页必(bì)须与广告相关(guān)，无论是产品详细信息(xī)页还是潜在(zài)客户捕(bǔ)获(huò)页。向消费者提供(gōng)他们想要探索您(nín)的产品或服务的信息(xī)以(yǐ)及(jí)转换过(guò)程中合(hé)乎逻辑(jí)的(de)下一步(bù)是(shì)至关重(zhòng)要的。为(wèi)移动用户优化目的地页面，这(zhè)意味着内容(róng)会立即加载，用户可以轻松导航，结账(zhàng)（电(diàn)子商务）也很(hěn)有效。

6.最后的(de)想法(fǎ)

脸书(shū)广告通过其庞大的受众为大(dà)小企(qǐ)业带来收(shōu)入。因(yīn)此，从长远来看，花时(shí)间(jiān)制作能(néng)够产(chǎn)生(shēng)点(diǎn)击量的广告(gào)是值得的。您的营销团队可以创建(jiàn)一个Facebook活动，通过考虑最佳展示(shì)产品的格(gé)式来点(diǎn)击，同时积极参与受众的兴(xīng)趣。

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