Facebook广(guǎng)告仍然是品牌的有效(xiào)数字(zì)广告工(gōng)具，因(yīn)为它们拥(yōng)有庞大的受众和详细的目(mù)标选择。在(zài)制定Facebook广告策略时，将创造力与数(shù)据洞察力相结合对于使自(zì)己在竞争中脱(tuō)颖而出至(zhì)关重(zhòng)要。然而，实现(xiàn)这一点并坚(jiān)持(chí)到(dào)底可能(néng)比听起来更复杂。成功需要触及驱使某人点击Facebook广告然后转(zhuǎn)化的核(hé)心。

因(yīn)此，仅仅关(guān)注数据或写一(yī)些(xiē)朗朗上口(kǒu)的东西并不能减(jiǎn)少点击(jī)量——你必(bì)须(xū)两(liǎng)者(zhě)兼(jiān)而有之才能获得点(diǎn)击(jī)量。阅(yuè)读(dú)以下内容，了解(jiě)更多(duō)关于(yú)有效提高(gāo)参与度和(hé)赚取Facebook广告(gào)点击量的信息。

一.开始之前：了解您的(de)受众(zhòng)

了解你的受众是任何成功的营(yíng)销或(huò)广(guǎng)告活动(dòng)的第一步。使用有(yǒu)关客户的可用数(shù)据和有关产品的反馈(kuì)可(kě)以帮助您“了解(jiě)”潜(qián)在买家(jiā)在整个购买过(guò)程中的(de)需求(qiú)。

它(tā)就像多米诺骨牌效应：

1.了解受众对你的产品(pǐn)定位的(de)价值观，以使你(nǐ)的广告符合他(tā)们的需求。

2.了解谁在阅读你的广告以及他们的需求(qiú)，可以突(tū)出他们最(zuì)感(gǎn)兴趣的细节。

3.知道(dào)什(shén)么对你的观众最有吸引力(lì)，可(kě)以带来额外(wài)的点击量和(hé)更多的转化(huà)率。

深入研究数据(jù)以了解你在(zài)Facebook上的目(mù)标受众，这本(běn)身就(jiù)是一项(xiàng)技能(néng)。一旦你很好地处理了这方面的业(yè)务，是时候开始在(zài)Facebook上(shàng)做广告(gào)了(le)。一个好的(de)广告可以帮助(zhù)你的品(pǐn)牌(pái)创建引(yǐn)人注目的活动(dòng)，以吸引力(lì)和清晰度(dù)的正确(què)组合吸引消费(fèi)者(zhě)购买(mǎi)你的产(chǎn)品。

让我们来(lái)看看在(zài)Facebook广告上获得点击的两个最重要(yào)的因素：广告设置和广告创(chuàng)意。

二.广告设置

企(qǐ)业在(zài)创建广告时有不同(tóng)的(de)优先(xiān)级(jí)，Facebook提供了格式化广告(gào)的选项，以最好地宣(xuān)传您的品牌。无论你想使用图像、视(shì)频、声(shēng)音还是文字，都有一种格式可以帮(bāng)助你(nǐ)实现营销(xiāo)目标。企业应该使用各种各样的广告，因(yīn)为(wèi)每(měi)个人都不同地参与广告。虽然有些人更喜欢视紫菜是不是海鲜频演示，但另一些(xiē)人更喜欢伴随着扎实视觉效(xiào)果的文(wén)字。尝试各种形式可以让你的企业深入了解吸引目标受众的广(guǎng)告。

通过Facebook广告提供的(de)一些格式选(xuǎn)项包括(kuò)：

1.单图像和(hé)幻灯片(piàn)格式

Facebook上的(de)照片广(guǎng)告是一种简单的格式(shì)，可以使用(yòng)高质量的(de)单一图像(xiàng)来展示你(nǐ)的(de)品(pǐn)牌。这种格式创建起来很快，使您(nín)能(néng)够突出显示特定的产品(pǐn)，帮助它在订阅(yuè)源中脱颖(yǐng)而出。幻紫菜是不是海鲜灯片还可以展示多个(gè)图像。这(zhè)种格式可以(yǐ)拍摄(shè)你(nǐ)已(yǐ)经拥有的图像，添加运动和声音来创(chuàng)建一个可以在设备上快速加载的广告。幻灯片制(zhì)作也(yě)很(hěn)容易，成本比视(shì)频低，加载速度比(bǐ)视频广告(gào)快5倍。

何时使用(yòng)此广(guǎng)告格式，这种格式非常适合拥有简单易懂产品的企业，尤其是初(chū)创(chuàng)企业(yè)或有预算的(de)企(qǐ)业。

如(rú)果(guǒ)你仍在通过广告收集数据，从这里开始，你将获得所需的指标（如哪些照片、措辞等最有效），然后再转(zhuǎn)向更昂贵、更高级的(de)广告类型。

2.视频广告(gào)

视(shì)频广告格式可能是最有(yǒu)效的脸(liǎn)书PPC，无论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以(yǐ)帮(bāng)助您(nín)创建视频或照(zhào)片(piàn)幻灯片，组成(chéng)视频。你也可(kě)以创建自己(jǐ)的视(shì)频(pín)并上传到Facebook。根(gēn)据Promo的数据，Facebook视频广告的(de)浏览(lǎn)量比(bǐ)其他(tā)广(guǎng)告格式多10%到30%。

如果你有一个(gè)可以(yǐ)通过视(shì)频(pín)展示的产品(pǐn)，那么很容易获得创(chuàng)意(yì)。然(rán)而(ér)，如果(guǒ)你提供更复杂的服务(wù)，一个流行的想(xiǎng)法(fǎ)是(shì)拍摄团队中(zhōng)的某个(gè)人谈论你的公(gōng)司(sī)的(de)视频(pín)。

何时使(shǐ)用此广告格(gé)式(shì)

就像静态广告(gào)一(yī)样，你(nǐ)可(kě)以(yǐ)也应该尽快测试视频广告。虽然(rán)视频(pín)广告通(tōng)常无论(lùn)是哪(nǎ)种类型的业务都表(biǎo)现得更好(hǎo)，但它仍然值得与(yǔ)静态广告一(yī)起测(cè)试，看看(kàn)什(shén)么(me)对你的受(shòu)众有效(xiào)。因(yīn)此(cǐ)，无论(lùn)你是一(yī)家(jiā)初创公司(sī)还(hái)是更成熟的公司，视频都是值得的。另一个提示：为所有视频添加字幕(mù)！

3.旋转图(tú)集广告(gào)

旋转图集(jí)格(gé)式允许营(yíng)销人(rén)员在一(yī)个广告中(zhōng)展示多达(dá)10张照(zhào)片和视频(pín)。

每个(gè)图片或(huò)视频都有(yǒu)自己的链接，可以(yǐ)将潜在买(mǎi)家(jiā)直(zhí)接带到登录页，以提供有关促(cù)销、产品细节或服务(wù)的更多信息。转盘(pán)格式还允许您显示与(yǔ)广告相关的(de)一系列(liè)事件。旋转木(mù)马广告将(jiāng)内(nèi)容浓(nóng)缩(suō)为一个(gè)广告，同时也为用户提供了点击(jī)图(tú)片与(yǔ)您的品(pǐn)牌互动的机会(huì)。看看West Elm的例子——注意整体主题是户(hù)外(wài)的，但(dàn)每张(zhāng)图片都有自己的(de)创意(yì)和“立即(jí)购物”按钮。

何时使用此广告格式

旋转图集格式有(yǒu)利于显示单个产品的不同(tóng)角度、显示多个产品、显示流程(chéng)，并在(zài)用户(hù)浏(liú)览(lǎn)幻灯片时提供参与度。如果你的产品或(huò)服务有(yǒu)多种用途，这是传达你信息的最佳广告格式。

4.收(shōu)款格式（电子(zi)商务(wù)）

Facebook Collection广告允许消(xiāo)费者通过(guò)介(jiè)绍视频浏览产品，并配以网格布局的(de)一(yī)系列产品(pǐn)图像(xiàng)。最(zuì)初的(de)视频重点介(jiè)绍了您在(zài)活动中推(tuī)广的产品系(xì)列。当用(yòng)户(hù)单击时(shí)，他们(men)可(kě)以在(zài)快速(sù)加载页(yè)面上浏览集合中的产品(pǐn)。链接(jiē)可使(shǐ)客户从发现到浏(liú)览再(zài)到购买的过(guò)程(chéng)无缝衔(xián)接。即时体(tǐ)验是在有(yǒu)人在移动(dòng)设备上点击你的广(guǎng)告(gào)后(hòu)打开的全屏体验(yàn)。这是突出(chū)您的产品和服务的(de)好方法。

何时使(shǐ)用此(cǐ)广告格式

一个系列最适合有产品(pǐn)目录展示的电子商务品(pǐn)牌。这种格式创建了一个店面，其中有四种或四种(zhǒng)以上的产品(pǐn)可供客户(hù)浏览，允许您对(duì)相关商品进行分(fēn)组以提(tí)高销售额。

5.动态(tài)体验

Facebook为单(dān)个图像(xiàng)和视(shì)频广(guǎng)告提供动态体验。该选项(xiàng)使用同一广告的不同变体(tǐ)为观(guān)众定制广告——您的团队使用单个图像或视频和(hé)其(qí)他文本(běn)选(xuǎn)项创建(jiàn)广告。该平(píng)台(tái)通(tōng)过使用文本组合(hé)自动创建不同的广告，通过增强功(gōng)能调整(zhěng)媒(méi)体，并为目标受众(zhòng)创作(zuò)最有效的广告。这个过程可能包括调整亮度、裁剪图像或使用滤镜来突出广(guǎng)告。广告的组成变(biàn)化可能包括标签、显示相关评论和(hé)不同的(de)文本(běn)组合，以(yǐ)创建引人入胜的标(biāo)题。然后，脸(liǎn)书向用户(hù)显示(shì)个性化广告，预计(jì)可能会获得回应的变化。动(dòng)态(tài)广告看起来像上面的一种广告(gào)格式。但是，它会根(gēn)据用户进行更(gèng)改。你可以在这里学习如何创(chuàng)建动态广告。

何时(shí)使用此广告格式(shì)

通常，我只会向(xiàng)有团队(duì)或(huò)第(dì)三(sān)方公司(sī)管理(lǐ)Facebook广告的大(dà)公(gōng)司推荐这种广告类型。此外(wài)，这(zhè)种形式最适合那(nà)些(xiē)对同一产品或(huò)服务的受众略(lüè)有不(bù)同的人。此外，在进入(rù)这种广告类(lèi)型之前，你需要牢牢(láo)把握不(bù)同(tóng)的(de)受众，因(yīn)为它可能(néng)会让人困惑。

三. 广(guǎng)告创意

在(zài)Facebook上展示的广告(gào)创(chuàng)意需要深思熟虑的计(jì)划来(lái)吸引(yǐn)用户，并充分传达营销人员的信(xìn)息。考虑以下因素，这(zhè)些因素可以带来成功的活动和(hé)用户更(gèng)多的点击。

1.主要(yào)文本

由于广告是在用户滚(gǔn)动时快速扫(sǎo)描的，因此请保(bǎo)持主(zhǔ)要文(wén)本的(de)简短(duǎn)和精(jīng)确。Facebook建议将你的单词(cí)限制在125个字符(fú)以(yǐ)内(nèi)，以(yǐ)避免被截断。通过选(xuǎn)择与用户互动的最佳词语来确认受(shòu)众的人口(kǒu)统计数据。

你是否根据未来(lái)买家(jiā)的年(nián)龄(líng)、兴趣(qù)或行为来确定他们(men)的(de)目标(biāo)？

如果(guǒ)是，请在主要文本(běn)中突出显示这些关键元素。吸引消(xiāo)费者购买你的产(chǎn)品需要有意义的文字(zì)来满足他(tā)们(men)的特定需求。无论你是(shì)试图吸引潜在(zài)买(mǎi)家，还是向以前对你的产(chǎn)品(pǐn)感兴趣(qù)的消费者重新推销，直接写信给(gěi)观众(zhòng)都(dōu)很(hěn)重要(yào)。

2.媒体

在制作广告时，选择(zé)独特(tè)的媒体资产并代(dài)表您的品牌。真实的内(nèi)容在吸引用户和产生点击方面非常出色(sè)。此外(wài)，确保你的媒(méi)体(tǐ)在种(zhǒng)族(zú)和性别方面是多样(yàng)化(huà)的——在营销(xiāo)你的品牌和与目标(biāo)受众(zhòng)建立联系时，包容(róng)性(xìng)和代表性很重要(yào)。

3.标题(tí)

你的Facebook广告(gào)的标题应该是对行动号召的补(bǔ)充(chōng)。例如，CTA可(kě)以鼓励用户点击下载免费目录、查(chá)看独家交易(yì)或了解有关收藏的更多详细信(xìn)息。一定要(yào)在标题(tí)中突出显示特价商品。标(biāo)题中(zhōng)应(yīng)该(gāi)突出(chū)类似“节省高达(dá)30%+免费送货(huò)”的(de)CTA，以吸引消费者(zhě)并(bìng)鼓(gǔ)励点(diǎn)击。请(qǐng)记住(zhù)，在截(jié)断之(zhī)前最(zuì)多只能(néng)有40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深(shēn)思(sī)熟虑的CTA在(zài)购(gòu)物之旅中(zhōng)与消费者(zhě)见(jiàn)面。如果(guǒ)他(tā)们浏览(lǎn)一(yī)个产品系列(liè)，诸如“购买系列(liè)”或“查(chá)看(kàn)我们的新产品”之(zhī)类的CTA会激(jī)发(fā)人们对(duì)该(gāi)品牌的(de)兴趣。提供免(miǎn)费试用、目录或(huò)独家交易(yì)都是与观(guān)众互(hù)动的机会。使用“立即购物(wù)”CTA对(duì)电子(zi)商务零售商来说很(hěn)有价值，而“了(le)解更多(duō)”或(huò)“立即下载”CTA为企业对(duì)企业（B2B）营销提(tí)供(gōng)了连接(jiē)。

5.目的地（URL）

优(yōu)化广告(gào)登(dēng)录(lù)页(yè)面对于为(wèi)潜在(zài)客户创造无缝体(tǐ)验至关重要。登录(lù)页必须与广告相关，无论是产品详细信息页还是潜(qián)在(zài)客户捕获页。向消费者提供(gōng)他们想要探(tàn)索您的产品或(huò)服务的信息(xī)以及(jí)转(zhuǎn)换过程(chéng)中(zhōng)合(hé)乎逻(luó)辑(jí)的(de)下(xià)一步是(shì)至关(guān)重(zhòng)要的。为移动用户(hù)优化目的地页面(miàn)，这意味着内容会(huì)立即加载(zài)，用(yòng)户可以轻(qīng)松导航，结账（电子商务(wù)）紫菜是不是海鲜也(yě)很有效(xiào)。

6.最后的想法

脸书广告通过其庞大的受(shòu)众(zhòng)为大(dà)小企业(yè)带来收入。因此，从长远来看(kàn)，花时(shí)间(jiān)制(zhì)作能(néng)够产生点击量的广告是值(zhí)得的。您的营销团(tuán)队可以创(chuàng)建一个(gè)Facebook活动，通过(guò)考虑最佳展示产品的(de)格式来点(diǎn)击，同时积极参(cān)与受众的兴趣。

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