今日(rì)（5月(yuè)12日），孟(mèng)羽童月薪话题冲(chōng)上微博热搜第(dì)一。

　　出(chū)生(shēng)于1999年的孟(mèng)羽(yǔ)童今(jīn)年24岁，在2021年(nián)参与(yǔ)综艺节(jié)目《初入职场(chǎng)的我们(men)》时获得董(dǒng)明珠(zhū)赏识，当年(nián)9月正(zhèng)式入职格(gé)力电器。截至离职，她在格(gé)力电(diàn)器(qì)工(gōng)作(zuò)时间(jiān)不足两年(nián)。

　　这位(wèi)曾被董明珠力捧为“接班(bān)人”的孟羽童，从入职格力电器到离(lí)职(zhí)，每(měi)天在做什么(me)？工(gōng)资多(duō)少(shǎo)？

　　工(gōng)作内容繁(fán)杂，月薪不(bù)足(zú)一万

　　孟(mèng)羽(yǔ)童最初以董事(shì)长秘书一职进入格力电器(qì)。由(yóu)于董明珠公开称(chēng)赞其符合接班人(rén)标准(zhǔn)，想培养(yǎng)成“第二个(gè)董(dǒng)明珠”等(děng)言论，她的职业起点看(kàn)似比绝大多(duō)数人要高。但事实上，作为一个初出茅庐的新人，孟羽童仍是从基础(chǔ)工作做起。

　　按(àn)照孟羽(yǔ)童在(zài)社(shè)交平台发布的视(shì)频所说，她入职格力电(diàn)器后(hòu)工(gōng)作大致分为五个部(bù)分：行(xíng)政，政府(fǔ)接待，媒体活动，电商与(yǔ)市(shì)场部的(de)对接(jiē)，出(chū)差。

　　她(tā)一方面需(xū)要贴(tiē)身跟随董明珠的日常(cháng)行程与对(duì)外接待，细致(zhì)到(dào)预约会议室、写(xiě)纪要、沟通采访(fǎng)提纲；另(lìng)一方面负(fù)责市场(chǎng)营销策(cè)划，例如脑暴会议，直(zhí)播与视(shì)频拍摄。

　　孟羽童还在视频中透露了薪资(zī)情况，“其实(shí)我的工资和(hé)格力应届大学(xué)生的(de)水(shuǐ)敷面膜20分钟后如果没干还敷吗，敷面膜20分钟后如果没干还敷吗平是(shì)一样的，基(jī)本上在(zài)五千到一万块钱这个区间内。”此(cǐ)前(qián)外(wài)界曾传言董明(míng)珠对其开出了百万年薪，但只有12万元(yuán)为基础(chǔ)薪资，其余则是绩效与销售达(dá)标后的效益工资(zī)。她也在视频中否认了百万年薪的说法。

　　在(zài)外界看来，孟羽童给格力(lì)电器(qì)带来的最(zuì)大价值是(shì)流(liú)量。

　　2021年(nián)11月3日，董明(míng)珠携孟羽童在格(gé)力电器官(guān)方直播间进行了直(zhí)播带货首(shǒu)秀，4小(xiǎo)时(shí)内(nèi)，总观看人(rén)数超(chāo)11.3万人，单场(chǎng)销售额(é)约62万元。之后(hòu)格力电器注册了抖音账号“明珠羽童精选(xuǎn)”，头像为董与(yǔ)孟两人合(hé)照。凭借(jiè)孟单(dān)独出镜的(de)产品推广视(shì)频，“明珠羽童精(jīng)选”成为当时格(gé)力账号矩阵中热度(dù)最(zuì)高的账(zhàng)号。

　　2022年7月以前，孟羽童在(zài)上述抖音账(zhàng)号(hào)上(shàng)很活跃。有媒体总结(jié)，她在当年(nián)4月至少直播十余场，每场直播持续一到两个小时，5月(yuè)直播至少有10场。但到(dào)7月，孟的身影逐渐淡(dàn)去(qù)，她在当时回应：“作为董事长秘(mì)书，日常还有很多其他工作要处理，所以没办法经常出现在直(zhí)播(bō)间，会(huì)在幕后默默地陪伴大家。”到(dào)8月，“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选(xuǎn)”抖音号更换头像，变成董明(míng)珠的单人照片。此后，该(gāi)账号直播由(yóu)其他主播轮换(huàn)出(chū)镜，董明(míng)珠也时常露面。

　　董明珠本(běn)人是推动(dòng)格力电器直播改革的(de)主角。她在(zài)疫情初期进行了大(dà)刀阔斧的渠道改革，花费诸多(duō)精力在直(zhí)播上(shàng)：2020年，她进行了6场全国巡(xún)回直播，7场(chǎng)其他平台直播(bō)，总销售额达到了(le)476亿(yì)元，不过其中不(bù)少销(xiāo)额由各(gè)地经销(xiāo)商贡(gòng)献。

　　除董(dǒng)明珠(zhū)外，格力电器并未推出(chū)其(qí)他高管进行(xíng)直播。如(rú)此频繁(fán)出镜，甚至进行全国(guó)巡演，这对于企业管理者而言很难持续(xù)。因此在孟羽童“出(chū)道”直播后，有市场评论认为(wèi)，与其说是格力电器接班人(rén)，或许培养她做格(gé)力直播(bō)接班人才是董(dǒng)明(míng)珠的(de)目的(de)。

　　但(dàn)这(zhè)一猜想终未(wèi)实现。随(suí)着(zhe)孟羽童退居幕(mù)后，账号主角转(zhuǎn)回到董明(míng)珠身上，账(zhàng)号名也由(yóu)“明珠羽童精选”变更为“格力明(míng)珠精(jīng)选”。

　　从数据(jù)来看，2022年(nián)8月(yuè)，该账号(hào)粉丝就已达到236万。近一(yī)年后，截至发稿(gǎo)该账号粉丝数(shù)为255万(wàn)，增长并不大。

　　孟羽童：没有董总，我什么都不是

　　下个阶段准(zhǔn)备读研

　　孟(mèng)羽(yǔ)童称，至于她发的那个微博“靠别人不(bù)靠自己”，是看到(dào)一(yī)个讲(jiǎng)亲(qīn)密关系的帖子，然后有(yǒu)感而发(fā)，觉得女(nǚ)孩子一定(dìng)要自立自强，自省(shěng)自足(zú)，完全没有说公(gōng)司（格(gé)力）的意(yì)思，大(dà)家(jiā)别误会了。

　　孟羽童表示(shì)，如果(guǒ)没有格力的平台(tái)，没有董(dǒng)总，她什(shén)么(me)都(dōu)不是，刚毕业，普普通通的(de)一个学(xué)生，就来到格(gé)力(lì)这(zhè)么好的平台，有(yǒu)很多的成长空间和机会，又受到了(le)很多的关注。

　　孟羽童(tóng)直言道，最重要(yào)的是在董(dǒng)总这样的企业家身边工作，她(tā)觉得不光是(shì)教会了她怎么样去(qù)做事(shì)，更重要的是教会了她怎么样去(qù)做人，真(zhēn)的很感(gǎn)激，是(shì)发自内心的(de)感恩。

　　孟羽童告诉大(dà)家自己的下一个阶段的任(rèn)务(wù)，就是准备继续(xù)读书，然后(hòu)申(shēn)请研究(jiū)生(shēng)。

　　孟羽童感慨，刚去(qù)到格力面(miàn)试(shì)的心情，记(jì)得(dé)自己的小工位、自(zì)己的第(dì)一(yī)张(zhāng)名片、第一场直播、第一次(cì)接待、第(dì)一次对接媒(méi)体(tǐ)，第(dì)一次主持发布会；永(yǒng)远记(jì)得每次直(zhí)播前看产品资料的紧张焦虑，写办公会议纪要那种分秒必争(zhēng)；记得第一次自己做(zuò)的大项(xiàng)目落(luò)地时候那种成就感，也会记得国(guó)品之光(guāng)下(xià)作为格力人那种深(shēn)深的骄(jiāo)傲(ào)和自豪(háo)；会记得刚入职那(nà)天董总跟她(tā)说(shuō)的(de)话(huà)，也会(huì)永远记(jì)得刚毕业时(shí)，22岁那个眼(yǎn)光(guāng)有光的自己。

　　孟羽童最后(hòu)说，江(jiāng)湖路远(yuǎn)，山高水(shuǐ)长，人生的下一(yī)个(gè)阶段见(jiàn)。

　　曾(céng)被董明珠称为“接班人”

　　直言对(duì)直播“不(bù)是特别感兴趣”

　　2021年7月(yuè)，格力电器董(dǒng)事长(zhǎng)兼总裁董明敷面膜20分钟后如果没干还敷吗，敷面膜20分钟后如果没干还敷吗珠在综艺节目《初入职场(chǎng)的我们》上“相(xiāng)中”孟羽童(tóng)。当年9月，孟羽童入职格(gé)力电器，成为(wèi)董事长(zhǎng)秘书。不(bù)久后(hòu)，董明珠公开介绍孟(mèng)羽童(tóng)时(shí)表示要把她培养成“第(dì)二个(gè)董明(míng)珠”，由此(cǐ)引发诸多话题讨论。这些动作的(de)背后，2021年也是(shì)董明珠致力推动(dòng)格力电器渠道转型的一(yī)年，孟(mèng)羽童(tóng)加(jiā)入格力之后，“明珠羽童精(jīng)选”抖音(yīn)账号注册。不难(nán)看出(chū)，对于格(gé)力电器的渠道转型而言，孟(mèng)羽童是比较重要的存在。

　　那么，孟羽童(tóng)在这一年多时间里，给(gěi)格力电(diàn)器带来了什么(me)，格力(lì)电(diàn)器(qì)的渠道(dào)转(zhuǎn)型做(zuò)得(dé)怎么样(yàng)了？

　　2020年，董(dǒng)明珠大举进军直播。当年(nián)，她亲自“上前线”直播带(dài)货共(gòng)13场，累计(jì)带货金额476亿元。2021年，持续推进(jìn)格(gé)力电器(qì)渠道转(zhuǎn)型的董明珠在综艺(yì)节目上活(huó)跃了起来(lái)。也正是在《初入(rù)职场(chǎng)的(de)我们》节(jié)目(mù)中(zhōng)，孟(mèng)羽童作为格力电器市场部实习生得到了董明珠的赏识。

　　2021年9月(yuè)，孟(mèng)羽童在(zài)个(gè)人(rén)微博账号上透露，她已经正式(shì)以“董(dǒng)事长秘书”的身份入职格力。当年10月，董明(míng)珠在出席中国制造业领袖峰(fēng)会时带上了孟羽童(tóng)。在(zài)这场峰会上，董明珠公(gōng)开介绍(shào)孟羽童称(chēng)，“我(wǒ)希望她能在我(wǒ)身边，把她培(péi)养成未来‘第二个董明珠’。”此话一出(chū)，孟羽童迅速(sù)被贴(tiē)上“董明珠接班人”“第二个董明珠”的(de)标(biāo)签。自那(nà)以(yǐ)后，孟羽童(tóng)的一举一动(dòng)也受到外界大量关注。

　　当时，当当网创始人李国庆(qìng)在直(zhí)播(bō)中谈及此事表示，这是董明珠的炒作，目的是亲自孵化网红(hóng)，让22岁的孟羽童为格力(lì)直播带货。

　　格力接下(xià)来的动作似乎(hū)也(yě)在印(yìn)证(zhèng)外(wài)界的(de)判断。不(bù)久之后，“明(míng)珠羽童精选”直播账(zhàng)号在短视频(pín)平台(tái)开通，该账号认证主体是格力电(diàn)商。同时，格力电器(qì)还(hái)紧(jǐn)急注册(cè)了“明珠羽童”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在(zài)格力电器(qì)官方直播间进行了(le)直播带货首秀。这场直(zhí)播时长4个小时，总观(guān)看人(rén)数超11.3万人，单场(chǎng)销售额约62万元。此(cǐ)后，董(dǒng)明珠与孟羽童在“明(míng)珠羽(yǔ)童精选”抖音号上(shàng)不(bù)定时直播带货。

　　去年1月，董明珠在接受央视采访(fǎng)时(shí)再(zài)次(cì)谈到孟羽童“接班(bān)”的话题表示，要敢于(yú)吃苦(kǔ)，敢于去挑战自己，不服输(shū)。“我希望(wàng)把(bǎ)她（孟羽(yǔ)童）的(de)这种精神培养几年，也(yě)许她（孟羽童(tóng)）有一天真(zhēn)的能接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首(shǒu)次被(bèi)传出“遭解雇”。不过，她本人很快就在个(gè)人账号上澄(chéng)清(qīng)：好久不更新给大(dà)家造成(chéng)误(wù)会，自己(jǐ)正(zhèng)在老老实实打工。7月中下旬，孟羽童正式在“明(míng)珠(zhū)羽(yǔ)童(tóng)精选”抖音号发(fā)布视(shì)频表示，因为作为(wèi)董事长秘(mì)书(shū)，日常(cháng)还有其他工作需要处理，所以没办法经常在(zài)这个直(zhí)播间(jiān)跟大家见(jiàn)面，但会在(zài)幕后陪伴大家。

　　可(kě)以说，从2022年下半年开始，孟羽童逐渐从格力电器的直播间“淡出”。

　　今年4月1日(rì)，董明珠2023年首场直播(bō)，张琦与(yǔ)孟羽(yǔ)童同时(shí)参与直播(bō)。当时，董明珠主动(dòng)透露(lù)，孟(mèng)羽童已经不再是她的秘(mì)书(shū)。“她现在做视频去(qù)了(le)。所以她(tā)自己慢慢在这个过程当(dāng)中(zhōng)（发现(xiàn)自己）更合适这个。”

　　4月5日(rì)，孟羽童(tóng)也在(zài)个(gè)人小红(hóng)书账(zhàng)号上(shàng)更(gèng)新了4月1日与(yǔ)董(dǒng)明珠直(zhí)播的工(gōng)作日常。在这则视频里，孟羽(yǔ)童(tóng)提到：“其实说实话，直播不算是我特(tè)别感(gǎn)兴趣的工作，但是(shì)看到那个销售额(é)的时(shí)候，还(hái)是会非常有成就感。”

　　4月8日(rì)，孟羽童在小红(hóng)书上发(fā)布(bù)信息称，自己“现在相当于是在市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道(dào)转(zhuǎn)型进展(zhǎn)如(rú)何？

　　在(zài)格力电器官宣(xuān)孟羽童离职后，截至目前，在孟羽童(tóng)的抖音及小红书(shū)个人账号上，简历中(zhōng)仍(réng)提及(jí)“五(wǔ)百(bǎi)强董事(shì)长(zhǎng)秘(mì)书”。此(cǐ)外，孟羽(yǔ)童的(de)微(wēi)博(bó)账号置(zhì)顶微博也还是(shì)2021年9月她宣布正式入职格力电(diàn)器的内(nèi)容，小红书及抖音置(zhì)顶短视频为“我就是那个被董明珠(zhū)选(xuǎn)中的22岁女孩”。

　　入职格力电器，成为董明珠秘书，让(ràng)孟羽童得(dé)到广泛关注。截至目前，孟羽童小红书(shū)账号拥有120.4万(wàn)粉丝(sī)，抖(dǒu)音个人账号有195.8万粉丝(sī)，微博(bó)个人号也有23.8万粉丝。在这些个人账号，孟羽童时常更(gèng)新一些与(yǔ)董明珠(zhū)同框(kuāng)，或(huò)在(zài)格(gé)力(lì)电器(qì)工作的日常，这些短视频都获得大量关注。

　　记者还注意(yì)到，在格力电器任职期(qī)间，孟羽童的个人(rén)小(xiǎo)红书号(hào)上就已经(jīng)有接一些3C产品、护肤品、汽(qì)车等商务广告，这(zhè)些商(shāng)品(pǐn)与(yǔ)格力没有直接关联。

　　对(duì)于格力来说，孟羽(yǔ)童的加入也(yě)为公司的渠道转型带(dài)来更多热度。作为格力电(diàn)器推进线上渠道建设的重要(yào)抓(zhuā)手，格(gé)力电商在抖音(yīn)平台有两个主要直播账号，分别为“格(gé)力明(míng)珠精选”及“格力(lì)董明珠店”。截至目前，“格力明珠精选”抖音(yīn)号已有255.1万粉丝，是格力电器旗(qí)下粉丝(sī)量(liàng)较(jiào)高的直播账号(hào)。

　　▲图片来源(yuán)：抖音APP截图

　　去(qù)年12月21日，格力电器还出资5000万元设立(lì)珠海格力数字(zì)科技有限公司，该公(gōng)司(sī)的经营(yíng)范围(wéi)包括个人(rén)互(hù)联网直播服务等(děng)。这被(bèi)外界(jiè)解(jiě)读(dú)为，格力电器要加码(mǎ)直播带(dài)货。

　　关于(yú)格(gé)力电器(qì)的(de)渠道转型进展，格力电(diàn)器在2022年年报中提到，在国内市场，格力电器重视直播等新零售电商(shāng)形式，通过(guò)新媒体平台，以直播带货(huò)、社群营销(xiāo)等(děng)形式布局(jú)新零售渠道(dào)，并(bìng)逐步打造新(xīn)媒(méi)体矩阵，提升(shēng)在年轻群(qún)体中的影(yǐng)响力。渠(qú)道改革取(qǔ)得了阶(jiē)段性成果(guǒ)，新兴生(shēng)活电器品类借助线上渠道加速铺开。海外市场(chǎng)方面，积极采取(qǔ)“线上、线下”多(duō)种方式(shì)扩展公司销售渠道(dào)。格(gé)力电器(qì)还(hái)提到：“根(gēn)据奥维数据，2022年格力线上份额提(tí)升至28.9%。”

　　但格(gé)力电器历(lì)年年(nián)报并未详(xiáng)细透(tòu)露线上线(xiàn)下的(de)销(xiāo)售占比(bǐ)，也没有披露格力(lì)电商的业绩。

　　记者还(hái)注意到，根据(jù)“格(gé)力数(shù)科电商”微信公众(zhòng)号（认证主体为格力电子商务有(yǒu)限公司(sī)），格力正(zhèng)在打造“格(gé)力数字科技直播基地”。该直播基地(dì)的定(dìng)位是：以直播＋短(duǎn)视频带货为主导(dǎo)，凭借(jiè)格(gé)力品牌背书(shū)，产品(pǐn)与物流体系(xì)支(zhī)持(chí)，提供(gōng)新媒体培训、内容运营、直播带货、人才输送及专业指导，引(yǐn)进优质的MCN机构，孵(fū)化培养企业数字化(huà)转(zhuǎn)型，开启格(gé)力产业带直播＋短视频带(dài)货的“新零售模式”。

　　4月24日(rì)至4月25日(rì)，格力首届主(zhǔ)播孵化训(xùn)练营(yíng)启动。而在(zài)这之前，孟(mèng)羽童本人还(hái)以“格力主播”身(shēn)份为格力首届主(zhǔ)播孵(fū)化训练营预热(rè)。

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