今日（5月12日），孟羽童月薪话题冲上微博热搜第一。

　　出生于1999年的(de)孟羽童今(jīn)年24岁，在2021年(nián)参与(yǔ)综艺节目《初(chū)入(rù)职场的我们(men)》时获得(dé)董明珠赏识(shí)，当(dāng)年9月正式入(rù)职(zhí)格(gé)力电器(qì)。截(jié)至(zhì)离职，她(tā)在格力电器工作时间不足两年(nián)。

　　这位(wèi)曾被董(dǒng)明珠力捧为“接班人”的孟(mèng)羽童，从(cóng)入职格力(lì)电器到离职(zhí)，每天在做什么？工资多少？

　　工作内容(róng)繁杂，月薪(xīn)不足一(yī)万

　　孟羽童最初以董事长秘书(shū)一职进入(rù)格力(lì)电器。由(yóu)于董明珠公开称赞其符合接班人标准，想(xiǎng)培养成“第二(èr)个董明(míng)珠”等言(yán)论(lùn)，她的职业起点(diǎn)看似(shì)比(bǐ)绝(jué)大多数人要高。但事实(shí)上，作为一(yī)个初出茅庐的新人，孟羽童仍是从基础(chǔ)工作做起。

　　按照孟羽童在社交平台发(fā)布的视频所说(shuō)，她入(rù)职格力电器(qì)后(hòu)工作大致分(fēn)为五(wǔ)个部(bù)分(fēn)：行政，政府接待，媒体活动(dòng)，电商(shāng)与市场部的(de)对(duì)接，出差(chà)。

　　她(tā)一方面需(xū)要(yào)贴身跟随董明(míng)珠的日常行(xíng)程(chéng)与对外接待，细(xì)致(zhì)到预约会议(yì)室(shì)、写纪要、沟(gōu)通采访提纲(gāng)；另一方面负责市(shì)场(chǎng)营销策(cè)划，例(lì)如脑(nǎo)暴(bào)会(huì)议，直播与视频拍(pāi)摄。

　　孟(mèng)羽童还在(zài)视频(pín)中透露了薪资情况(kuàng)，“其实(shí)我(wǒ)的工资和格力应(yīng)届大学生的水平是一样(yàng)的，基本上在五千到一万块(kuài)钱这个区间内。”此前外界曾传言董明(míng)珠对其开出了百万年薪，但只有12万元为基础薪资，其余则是(shì)绩效与销售达标后(hòu)的(de)效益工资。她也在视频中否认(rèn)了百万年薪的(de)说法。

　　在(zài)外界(jiè)看来(lái)，孟羽童给(gěi)格力电器(qì)带来的最大(dà)价(jià)值是流(liú)量。

　　2021年11月3日(rì)，董明珠携孟羽童在格力电器官方直播间进行了直播带货首秀，4小时内，总观看人数超11.3万人(rén)，单场销售额(é)约(yuē)62万元。之(zhī)后格(gé)力电器(qì)注册了抖音账号“明珠羽童精(jīng)选”，头像为(wèi)董(dǒng)与孟(mèng)两人合照。凭(píng)借孟(mèng)单(dān)独出镜的产(chǎn)品推广视(shì)频，“明珠羽童精选”成为当时格力账号矩阵中(zhōng)热(rè)度最高(gāo)的(de)账(zhàng)号。

　　2022年(nián)7月以前，孟羽(yǔ)童在上述抖音账(zhàng)号上很活(huó)跃。有媒(méi)体总结，她在(zài)当年4月至少直播十余场，每(měi)场直播持续一到两(liǎng)个小时，5月直播至(zhì)少有10场。但到7月，孟的身影(yǐng)逐(zhú)渐淡去(qù)，她(tā)在当时回应：“作为董(dǒng)事长(zhǎng)秘书(shū)，日(rì)常还有(yǒu)很(hěn)多其他工作要处(chù)理，所以没(méi)办法经常出(chū)现(xiàn)在(zài)直播间，会在幕后默默地陪伴大家(jiā)。”到8月，“明珠羽童精选”抖(dǒu)音号更(gèng)换头像，变成(chéng)董明(míng)珠的单(dān)人(rén)照片。此后(hòu)，该账(zhàng)号直播由其他主播轮换出镜，董明珠也时常露面。

　　董(dǒng)明珠本人是推(tuī)动格力电器直播改(gǎi)革的主角。她在(zài)疫情初期进(jìn)行了(le)大(dà)刀阔(kuò)斧(fǔ)的渠道(dào)改革，花费诸多精(jīng)力在直播上(shàng)：2020年，她进行了6场全国巡回直(zhí)播，7场其他平台直播，总销售额达到了476亿元，不过其中不少销额(é)由各(gè)地经销(xiāo)商(shāng)贡献。

　　除(chú)董(dǒng)明珠外(wài)，格力电器并未推出其他高管进行直(zhí)播。如此频繁出镜，甚至进(jìn)行全国巡演(yǎn)，这对于企业管理者而言(yán)很难持续。因此在孟羽(yǔ)童(tóng)“出道”直播后，有(yǒu)市(shì)场评论认(rèn)为，与其(qí)说是(shì)格力电器(qì)接(jiē)班人(rén)，或许培养她做格力直(zhí)播接(jiē)班人(rén)才是董明珠的目的。

　　但(dàn)这一猜想终未实现。随着孟羽童退居幕后，账(zhàng)号主(zhǔ)角转回到董明珠身上，账(zhàng)号名也由“明珠羽童精(jīng)选”变更为“格(gé)力明珠(zhū)精选”。

　　从数据来(lái)看，2022年8月，该账号粉丝就(jiù)已(yǐ)达(dá)到236万。近一年后，截(jié)至发稿(gǎo)该账号粉丝数为255万(wàn)，增长并不大。

　　孟羽(yǔ)童：没有董(dǒng)总，我什么都不是

　　下个(gè)阶段准(zhǔn)备(bèi)读(dú)研

　　孟羽童(tóng)称，至于她(tā)发的那个微博“靠别人不靠自己”，是看到一个讲亲密关(guān)系的帖子，然后有感(gǎn)而(ér)发，觉得女孩(hái)子(zi)一(yī)定(dìng)要自立(lì)自强，自省自足(zú)，完全没有说公司（格力）的意思，大(dà)家别误(wù)会(huì)了。

　　孟羽童表(biǎo)示，如果没有(yǒu)格力的平台，没有董总，她什么(me)都不(bù)是(shì)，刚毕业，普普通通的一(yī)个学生，就来到格力这(zhè)么好的平台，有很多(duō)的成长空间和(hé)机会(huì)，又(yòu)受到了很多的关注。

　　孟羽童直言道，最重(zhòng)要的是(shì)在董总这样的企业(yè)家身边工作(zuò)，她(tā)觉得不光是(shì)教会了她怎么样去做事，更(gèng)重要(yào)的是教会了她怎么样(yàng)去(qù)做人，真的很感(gǎn)激，是(shì)发(fā)自内心的感恩。

　　孟羽童告诉大家自己的下一个阶段的任务，就是准备(bèi)继续(xù)读(dú)书，然后(hòu)申请研究(jiū)生(shēng)。

　　孟羽童(tóng)感慨，刚(gāng)去(qù)到格力面试的心情，记得自己(jǐ)的小工位(wèi)、自己的第一张名(míng)片、第一场直播、第一次接(jiē)待(dài)、第一(yī)次对接媒(méi)体，第一次主持发布会(huì)；永远记得每次(cì)直播前看产品资料的紧张焦(jiāo)虑(lǜ)，写办公会议纪要(yào)那种(zhǒng)分秒必(bì)争；记得(dé)第一次自己做的大项目落地时(shí)候那种成(chéng)就感，也(yě)会(huì)记得国品之光下作为格力人那种(zhǒng)深深的骄傲和(hé)自豪；会记得刚入职那天董总跟她说的话，也会(huì)永远记得刚毕(bì)业时(shí)，22岁那个(gè)眼光(guāng)有光的自己(jǐ)。

　　孟羽童(tóng)最后说(shuō)，江湖路远，山高(gāo)水(shuǐ)长，人生(shēng)的下(xià)一个阶(jiē)段见。

　　曾被(bèi)董明珠(zhū)称(chēng)为(wèi)“接班(bān)人”

　　直言对等不及了在车上就弄到了高c，在车上迫不及待(duì)直播“不(bù)是特别感兴趣”

　　2021年7月，格力电器董事长兼总裁(cái)董明珠在综艺节(jié)目《初入职场(chǎng)的我们》上“相中(zhōng)”孟(mèng)羽童。当年(nián)9月(yuè)，孟羽(yǔ)童入(rù)职格力(lì)电器，成为董事(shì)长(zhǎng)秘书(shū)。不久后，董(dǒng)明珠公开(kāi)介绍(shào)孟羽童时表示要把她培养成(chéng)“第二个董明珠”，由此引发诸多话题(tí)讨论。这些动作(zuò)的背后，2021年也是董(dǒng)明珠致力推动格(gé)力(lì)电器渠道转型的一年，孟羽童加入格(gé)力之后，“明(míng)珠羽(yǔ)童精选”抖音账号注册。不难看(kàn)出，对于格力(lì)电器的渠道转型而言，孟羽童是比较(jiào)重要的存在。

　　那么，孟羽童在这(zhè)一年多时间(jiān)里，给(gěi)格力电器带(dài)来了什么(me)，格力电器的渠道转型做(zuò)得怎么(me)样(yàng)了？

　　2020年，董明珠大举(jǔ)进军直播。当(dāng)年，她亲自“上前线”直播(bō)带货(huò)共13场，累计带货金额(é)476亿元。2021年，持(chí)续推进格力电器渠道转型的董明(míng)珠(zhū)在(zài)综艺节目(mù)上活跃了起来(lái)。也正是在《初(chū)入职场的我们》节目中，孟羽童作为格力电(diàn)器(qì)市场(chǎng)部(bù)实习(xí)生得到了董(dǒng)明珠(zhū)的(de)赏识。

　　2021年9月，孟羽童(tóng)在个人微(wēi)博账号上(shàng)透露，她已经(jīng)正(zhèng)式以“董事长秘书”的身(shēn)份入职格力。当年10月，董明珠在出席中国制造(zào)业领(lǐng)袖峰会时(shí)带上了(le)孟羽(yǔ)童。在这场峰会(huì)上，董明(míng)珠公(gōng)开介绍孟羽童称(chēng)，“我希望她能在(zài)我(wǒ)身边，把她(tā)培(péi)养成未来‘第(dì)二个董明(míng)珠’。”此话一出，孟羽童迅速被贴上“董明珠接班人”“第(dì)二(èr)个(gè)董明珠”的标签。自那(nà)以后(hòu)，孟羽童的一举(jǔ)一动也(yě)受到(dào)外界大(dà)量关注。

　　当时，当当网创始人李国庆(qìng)在直播(bō)中谈及此事(shì)表示，这是董明珠的炒作(zuò)，目的是(shì)亲(qīn)自孵(fū)化网红，让(ràng)22岁(suì)的孟羽童为格力直播带货。

　　格力(lì)接下来的动作似乎也(yě)在印证外(wài)界的判断。不久之后，“明珠羽童(tóng)精选”直(zhí)播(bō)账号在(zài)短视频平台开(kāi)通，该账(zhàng)号认证主体(tǐ)是格力电商。同(tóng)时，格力(lì)电(diàn)器还(hái)紧急注册了(le)“明珠羽(yǔ)童”“孟羽(yǔ)童”等多个商标。

　　2021年11月(yuè)3日，孟羽(yǔ)童在格力(lì)电器(qì)官(guān)方直播间进行了直播(bō)带货首秀。这场直播时长4个(gè)小时，总观(guān)看人(rén)数超1等不及了在车上就弄到了高c，在车上迫不及待1.3万人，单场销(xiāo)售额约62万元(yuán)。此(cǐ)后，董(dǒng)明珠与(yǔ)孟羽童在“明珠羽童精选”抖(dǒu)音号上(shàng)不定(dìng)时直(zhí)播带(dài)货。

　　去年1月，董明珠在接受(shòu)央视(shì)采访时(shí)再次谈到孟(mèng)羽童“接班”的(de)话题表示，要(yào)敢于吃苦，敢(gǎn)于(yú)去挑(tiāo)战自己，不服输。“我希望把她（孟(mèng)羽童）的这种精神培养几(jǐ)年，也(yě)许她(tā)（孟羽童(tóng)）有一(yī)天真(zhēn)的(de)能接我的位置(zhì)。”

　　2022年5月，孟羽童首次被(bèi)传出(chū)“遭解雇(gù)”。不(bù)过(guò)，她本人很(hěn)快就在个人(rén)账(zhàng)号(hào)上澄(chéng)清：好(hǎo)久不更新给大(dà)家造(zào)成误(wù)会，自己正在老老实实(shí)打(dǎ)工。7月中(zhōng)下(xià)旬，孟羽童正式在“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音号发(fā)布视(shì)频表示(shì)，因为作为董(dǒng)事长秘书，日常还有其他工作需(xū)要处理，所以没办法经常在这个直播(bō)间跟大家(jiā)见面，但会在(zài)幕(mù)后陪伴大家。

　　可以说，从(cóng)2022年下半年开始，孟羽童(tóng)逐渐从格力电(diàn)器的(de)直(zhí)播间(jiān)“淡出”。

　　今年(nián)4月1日，董明珠(zhū)2023年(nián)首场(chǎng)直播，张琦(qí)与孟羽童同时参与直(zhí)播(bō)。当时，董明珠主动透(tòu)露，孟(mèng)羽童已经不再是她的(de)秘书。“她现(xiàn)在(zài)做视频(pín)去了。所(suǒ)以她自己慢慢在这(zhè)个过(guò)程当(dāng)中（发现自己）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽(yǔ)童也在个(gè)人(rén)小(xiǎo)红书账号上更新了4月(yuè)1日(rì)与董明(míng)珠直播的工作(zuò)日(rì)常。在这则(zé)视频里(lǐ)，孟(mèng)羽童提(tí)到：“其实(shí)说实(shí)话，直播不算是我特别感兴趣(qù)的工作，但是看(kàn)到那(nà)个销售额的时候，还是会非常有成就(jiù)感(gǎn)。”

　　4月8日，孟羽(yǔ)童(tóng)在小红书上发布信息称，自己(jǐ)“现在(zài)相当于(yú)是在市场部‘轮岗’”。

　　格(gé)力(lì)的渠(qú)道转型进展(zhǎn)如何？

　　在格力(lì)电器官宣孟羽(yǔ)童离(lí)职后，截至目前，在孟(mèng)羽童(tóng)的抖音及小红书个人账号(hào)上，简历中仍提及“五百强董事(shì)长秘书”。此外(wài)，孟羽童的微博账号置顶微博也还是2021年9月(yuè)她宣布正式入(rù)职(zhí)格力电器的(de)内容，小红书(shū)及抖音置顶短视频为“我就是(shì)那个被董明珠(zhū)选中的(de)22岁女孩”。

　　入(rù)职格力电器，成为董明珠秘书(shū)，让孟羽(yǔ)童得到广泛关(guān)注。截至目前，孟羽童小红(hóng)书账(zhàng)号(hào)拥有120.4万(wàn)粉丝(sī)，抖(dǒu)音个人账号(hào)有195.8万粉(fěn)丝，微博(bó)个人(rén)号也有(yǒu)23.8万粉丝。在这(zhè)些个人(rén)账号，孟羽(yǔ)童时常更新一些与(yǔ)董明(míng)珠同框，或(huò)在格力(lì)电器工作的日常(cháng)，这(zhè)些短视(shì)频(pín)都获得大量关注。

　　记者还注意到，在格力电器任职期间(jiān)，孟羽(yǔ)童的个人小红书(shū)号上(shàng)就(jiù)已经有接一(yī)些3C产品、护肤(fū)品、汽车等商务广告，这些商品与格力(lì)没有直接(jiē)关联(lián)。

　　对(duì)于格(gé)力来说(shuō)，孟羽童的加入(rù)也(yě)为公司(sī)的渠道转型带来(lái)更多热度(dù)。作为(wèi)格力电器(qì)推进线(xiàn)上渠(qú)道(dào)建(jiàn)设的重要抓手，格力电商在(zài)抖音平台(tái)有两个主要直播账号，分别为“格力明珠(zhū)精选”及“格力董明珠店”。截至目(mù)前，“格力明(míng)珠(zhū)精选”抖(dǒu)音号已有255.1万粉丝，是格力(lì)电(diàn)器旗下粉丝(sī)量较高的直播(bō)账号(hào)。

　　▲图片来源：抖(dǒu)音APP截图(tú)

　　去年12月21日，格(gé)力电器还出资5000万元设立珠海格力数字科技有限公司，该公司的经营范(fàn)围包括个(gè)人互联网直播服务等。这被外界解读为(wèi)，格力(lì)电器要(yào)加码直播带货。

　　关于格力电器的渠道转型进展，格力电器在(zài)2022年年报中(zhōng)提到，在国(guó)内市场，格力电器重视直播(bō)等(děng)新零售(shòu)电商(shāng)形(xíng)式，通过新媒(méi)体平台，以直播带(dài)货、社(shè)群营销等形式布局新零售渠道(dào)，并逐步打造新媒体矩阵，提升在年轻群体中的(de)影响力(lì)。渠道改(gǎi)革取得(dé)了阶段(duàn)性成果，新兴生活电(diàn)器品类借助线上渠道加速铺开(kāi)。海(hǎi)外(wài)市场方面，积极采取“线上、线(xiàn)下(xià)”多种方式扩(kuò)展公司销售渠道。格力(lì)电(diàn)器(qì)还提到(dào)：“根(gēn)据奥维数据，2022年(nián)格(gé)力线上份额提升至28.9%。”

　　但格力电器历年年报并(bìng)未详细透(tòu)露(lù)线上线下的销(xiāo)售占比，也没有披露格力电(diàn)商的(de)业绩。

　　记者还注(zhù)意到(dào)，根据“格力(lì)数科电商(shāng)”微信公众号（认证主(zhǔ)体为格力电子商务有限公(gōng)司(sī)），格力正在(zài)打造“格力数字科(kē)技直(zhí)播基地(dì)”。该直播基地的定位是(shì)：以直播＋短(duǎn)视频带货为主导(dǎo)，凭借(jiè)格力(lì)品牌背(bèi)书(shū)，产(chǎn)品与(yǔ)物流体系支持，提供新媒(méi)体培训、内容运营、直(zhí)播带货(huò)、人才输送及专业(yè)指导，引(yǐn)进优质的MCN机构，孵化(huà)培养企(qǐ)业数字化转型，开启格力产业带直播＋短视频带货(huò)的“新零售模式”。

　　4月24日至4月25日(rì)，格力首(shǒu)届主播(bō)孵化训练营启(qǐ)动。而在(zài)这(zhè)之(zhī)前(qián)，孟等不及了在车上就弄到了高c，在车上迫不及待(mèng)羽童本人(rén)还(hái)以“格(gé)力主播”身份(fèn)为(wèi)格力首届主播孵化训练营预(yù)热。

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