很难想象，一向以“畅销(xiāo)”“高(gāo)端”著(zhù)称的(de)苹果(guǒ)公司(sī)，会迎来(lái)连续两个季度(dù)的下滑。

　　近日，苹果正式发(fā)布2023财(cái)年第二(èr)财季(jì)业绩，截(jié)至2023年4月1日，苹(píng)果营收同比下降(jiàng)2.51％至948.36亿美元，净利润同(tóng)比下降3.40％至241.60亿美元(yuán)。

　　令(lìng)人惊讶的(de)是，苹果的营收、净利润已连续两个季度(dù)同比下滑。在(zài)上(shàng)一财(cái)季，苹果的营收与(yǔ)净利润分(fēn)别同比下(xià)降5.48％和(hé)13.38％。

　　这(zhè)样的(de)成(chéng)绩单(dān)并不寻(xún)常，在(zài)近20年(nián)的时(shí)间里(lǐ)，苹果只(zhǐ)出现过两次连(lián)续营收同比下滑。上一次(cì)还是在2019年，苹果的市值在半年内缩水三分之(zhī)一(yī)，一(yī)度陷入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字招牌，似乎(hū)不(bù)再响亮了。

　　谁拖了后腿(tuǐ)

　　苹果(guǒ)基(jī)本盘的“三大硬件”，也就是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占苹果总营(yíng)收54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营收增(zēng)长进(jìn)一步放缓，仅同(tóng)比(bǐ)增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只(zhǐ)能说现在(zài)的iPhone14系列刚刚及格，只能(néng)稳(wěn)住苹果的下限，却上线堪忧，只能作(zuò)为一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系(xì)列市场反(fǎn)馈不佳的最大原因，就在于消费者对其印象不理想。对比前代(dài)，iPhone14系列升级与创(chuàng)新集(jí)中于Pro和Pro Max两款(kuǎn)，有A16芯片、灵(líng)动(dòng)岛、4800万像素(sù)主摄。而iPhone14基础款则完(wán)全没有升级，依然适用上一代配备的A15芯(xīn)片(piàn)。

　　“偷工减料(liào)”的iPhone14刚一(yī)上市即遇冷，据投行杰富瑞的分析报告显示，上(shàng)市3天iPhone 14系列的销(xiāo)量约为98.7万(wàn)部，相(xiāng)比(bǐ)iPhone 13系(xì)列销(xiāo)量(liàng)下(xià)滑了11％，成为历代iPhone最(zuì)不受欢迎的一(yī)款。

　　据Sandalwood电(diàn)商市场监测，iPhone14标准版在天猫平(píng)台上市后7天的预售数据(jù)同(tóng)比(bǐ)下降了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市(shì)两周后大幅减产，砍单幅度达到40％，创下(xià)了苹果尴尬(gà)纪录。

　　差劲的口(kǒu)碑，让iPhone14系(xì)列在(zài)2022年Q4季度销售(shòu)额同比下降8.17％至657.75亿(yì)美元，低于此前华尔街给出的682.9亿美元的(de)预(yù)期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下(xià)滑(huá)的颓势，但仅仅增长(zhǎng)1.5％个百(bǎi)分(fēn)点很(hěn)难(nán)让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如(rú)此(cǐ)不出彩的(de)iPhone14，却是苹(píng)果三大硬件(jiàn)中唯一实现同比增长的产品。

　　财(cái)报显示，2023年Q1季度，Mac业务(wù)线营收为71.68亿美元(yuán)，同比下降31％，占总(zǒng)营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元(yuán)，同比下降(jiàng)13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却(què)并不(bù)惊讶，甚至在上一季(jì)度电(diàn)话会议(yì)上，苹(píng)果(guǒ)CFO卢(lú)卡·马埃(āi)斯特(tè)里（Luca Maestri）早早就(jiù)给外界打了预(yù)防针：“Mac和iPad的销售额预计将(jiāng)同比下降两位数(shù)。”

　　Mac业务作为下滑最(zuì)严重的业务(wù)，跌幅接近三分之一，但Mac的衰退和整个(gè)PC市(shì)场大环境(jìng)密不(bù)可分。据(jù)据(jù)IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同(tóng)比减(jiǎn)少29％，而(ér)苹果(guǒ)出(chū)货量下降40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市(shì)场(chǎng)，都陷入(rù)一种(zhǒng)需(xū)求降温(wēn)、库(kù)存过剩和(hé)行业环境恶化的“寒冬”。面对出货量(liàng)急剧下降的艰难处境，IDC预测可能会持续到2023年(nián)第三季度。

　　iPad作为平板(bǎn)市(shì)场无(wú)可否认的霸主，虽然(rán)在2022年卖出6350万部，出货量在(zài)全(quán)球平(píng)板电脑市(shì)场(chǎng)排名第一，份额达到(dào)39％，等于排在其后的四家厂商之和。但平板市场同样处(chù)于(yú)收缩和萎缩。

　　得益于(yú)前几年居家办(bàn)公、上(shàng)网课促进了(le)平板电(diàn)脑的销(xiāo)量上涨。但当(dāng)大(dà)家恢复正常工作生活，平(píng)板的需求开(kāi)始疲(pí)软。据(jù)IDC数据显示(shì)，2022年平(píng)板电脑(nǎo)市场同比下(xià)降(jiàng)3.3％。

　　苹果连续两个季度的下滑是无(wú)法避(bì)免(miǎn)的事(shì)情。不论是手机市场、PC市场、平(píng)板市场，都处(chù)于市场下行的凛冬时(shí)刻。三大硬件作为(wèi)苹果(guǒ)的(de)基本(běn)盘，也随之处(chù)于放缓和下(xià)跌的颓(tuí)势。

　　近(jìn)10年没有发布新品(pǐn)

　　苹果(guǒ)作为业界最具创造性(xìng)的公司，一直都(dōu)被视为“规则的制(zhì)定(dìng)人”，不(bù)论是iPhone还(hái)是(shì)iPad都直接(jiē)性(xìng)影(yǐng)响了一个领域的(de)发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达(dá)到23.92亿部，帮助苹果市值一度超3万(wàn)亿美(měi)元、长期(qī)占据全球市值(zhí)第一宝座。在火热背后(hòu)，苹果逐(zhú)渐从一个(gè)激进(jìn)的冒(mào)险者，转(zhuǎn)变(biàn)为谨慎(shèn)的守擂人。

　　这个最具创造力的公司(sī)，已经近(jìn)10年都没有发布新品。

　　虽然在(zài)库克(kè)时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销(xiāo)量不俗。但这些(xiē)产品都是围绕(rào)iPhone提供服务，只能算高用(yòng)户粘性(xìng)带来的配件销售，无法承担起大单(dān)品的(de)市(shì)场。

　　不但没有新品诞生，在(zài)保守、谨慎的(de)CEO库克带领(lǐng)下，苹果还大面(miàn)积砍掉(diào)了(le)小产品研(yán)发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤(jī)在(zài)今年1月7日发文称：苹果(guǒ)已通知供应商将(jiāng)取(qǔ)消第四代iPhone华诞是什么意思,用在什么地方，生辰华诞是什么意思 SE在2024年的发(fā)布计划。

　　苹(píng)果砍掉第四代iPhone SE的最(zuì)大(dà)原因，就是因(yīn)为iPhone SE作(zuò)为“廉价版(bǎn)iPhone”出货量远远(yuǎn)低于预(yù)期；第(dì)四(sì)代iPhone SE如果改用全屏幕设计，势必会(huì)导致成(chéng)本(běn)和售价上升，故(gù)苹果可能需要重新(xīn)审视第四代iPhone SE的产品(pǐn)定(dìng)位与投资(zī)报酬率。

　　除了砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹果还在近(jìn)期(qī)暂停(tíng)了Wi-Fi芯(xīn)片的研发(fā)和推迟新款iPad的(de)发售。

　　全球手(shǒu)机存量从2017年(nián)就位于高位了(le)，销量(liàng)处于负增(zēng)长状态。现在的苹果(guǒ)，面临着(zhe)所有科技公(gōng)司(sī)共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的(de)革命性技术(shù)是什么？）

　　苹果公司(sī)的回答是：汽车和MR。

　　从2016年(nián)开始研发至今，苹(píng)果MR眼镜已经怀胎七年之(zhī)久，却仍然难睹真(zhēn)容。终于在近日(rì)，有媒体报道称，苹果(guǒ)MR设备或将(jiāng)在6月全球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然(rán)苹果MR作为具有先锋意味的产品备受期待(dài)，外界也(yě)渴望苹果(guǒ)能(néng)给行业注(zhù)入新(xīn)鲜(xiān)血液，甚至引导(dǎo)方向。但对于(yú)消费者来说(shuō)，苹果(guǒ)MR并不是一个“接地气”的(de)产品。

　　据了解，苹(píng)果(guǒ)MR价(jià)格放在行业中可以说(shuō)极其高昂，定价将(jiāng)达到(dào)3000美(měi)元(yuán)，是Meta高端(duān)产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔价格的(de)三倍。并不(bù)是普(pǔ)通消费者可(kě)以随意购买的价(jià)格。

　　同时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入(rù)倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出货量为880万台，同比下降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至(zhì)股价腰(yāo)斩跌(diē)去(qù)近一半。

　　苹果需(xū)要(yào)MR，但MR并不一(yī)定是苹果期待的样子。

　　比起还(hái)有些盼头的苹果(guǒ)MR，苹果汽车更加“虚无缥缈(miǎo)”。

　　从(cóng)2015年开(kāi)始，关于苹果造(zào)车的消息至(zhì)今已(yǐ)有七八(bā)年。然而，近两年(nián)苹果(guǒ)汽车(chē)却(què)波折不断(duàn)，不仅高管变动(dòng)频繁(fán)，甚(shèn)至还在缩编裁员。苹果汽车“胎(tāi)死腹中”的(de)传闻(wén)，在网络上愈演愈烈。

　　就算是(shì)苹果造车进展神速，能在2年(nián)内完成量产，但苹果汽车(chē)要面(miàn)临的将会是以特斯拉(lā)、比亚迪、造车三(sān)兄弟和(hé)全球传统车企一(yī)起竞争的市场(chǎng)。

　　印(yìn)度成解药？

　　在苹果2023年第二(èr)财季财报电话会议(yì)上，库克面(miàn)对营(yíng)收、净利润双下滑反应平平(píng)，甚至对于“科技(jì)新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是(shì)库克却(què)对印度(dù)青睐有加，足(zú)足提到印华诞是什么意思,用在什么地方，生辰华诞是什么意思度市场20余次：“印度(dù)市场十(shí)分让(ràng)人兴奋(fèn)，那里(lǐ)的市场活(huó)力令人难以(yǐ)置(zhì)信。”

　　据苹果财报显示，苹果在印度地区(qū)，收入大涨15％达(dá)到81.19亿美(měi)元(yuán)；对(duì)比其他地(dì)区(qū)，苹(píng)果在大中华区同比下降2.89％；美洲地区(qū)营收(shōu)同(tóng)比下降7.58％；日本地区同比下(xià)降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在(zài)一众(zhòng)下降(jiàng)、下降、下降(jiàng)的(de)地区里，印度15％增长显得格外醒(xǐng)目。

　　库(kù)克专(zhuān)门兴奋(fèn)地表示：苹果在印度的业务已创下了“季(jì)度纪录”，并且是非常强劲的、两位数的同比增长。他甚至认为(wèi)，印度市(shì)场会比(bǐ)中国市(shì)场(chǎng)还大。

　　在爆炸(zhà)性(xìng)增长的诱惑下，苹果一口气在印度孟(mèng)买和新德(dé)里开设了(le)两(liǎng)家苹果直营店。库克在孟买苹果店开业当天，亲临现场迎接顾(gù)客。随后(hòu)又和(hé)印度总理莫迪(dí)进行会(huì)面，重申了苹果(guǒ)在印度的投资承诺。

　　库克到访印度

　　不(bù)仅如(rú)此，库(kù)克还(hái)准备将苹(píng)果(guǒ)供应链加速移出中国，以后将把印度设(shè)成主要(yào)市场和生产基(jī)地(dì)。

　　印度(dù)和苹果，看似正在双向奔赴。

　　苹(píng)果将(jiāng)印度视为解决(jué)财报下滑的最(zuì)佳(jiā)解药(yào)，似乎正(zhèng)一步一步成为苹果的下一个“中国市(shì)场”。

　　精雕(diāo)细琢的年(nián)代(dài)过去(qù)了，在科技创新停(tíng)滞的当下，稳住现有硬(yìng)件三大家(jiā)的销量，成(chéng)了不会出错的选择。

　　但下(xià)一(yī)项巨大的革命性技术是(shì)什么？苹果依(yī)然(rán)没有找到答(dá)案。

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