“老公气(qì)我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五(wǔ)个女(nǚ)博(bó)士，都是你们逼的(de)！”

　　被举报广告低俗(sú)、虚假宣(xuān)传

　　“五个女(nǚ)博士”被(bèi)立案调查

　　那个在电(diàn)梯间(jiān)歇斯底里呐喊的胶原蛋白饮料(liào)品牌“五个女博士(shì)”曾一度被网民(mín)骂(mà)上(shàng)热搜，近日该品牌已经被北京市(shì)监局立案调查。

　　据九派财经消息，北京市朝阳区(qū)市场监督管理局一名工作人员表示，“针对北(běi)京(jīng)青颜(yán)博(bó)识健康管理有限公司(sī)发布低(dī)俗广告、虚假宣(xuān)传的投诉举报，我们依据市场监督(dū)管理行政处罚(fá)相关规定，经(jīng)过综(zōng)合(hé)研判决定(dìng)立案调查，目前正在收集证据材料、约谈(tán)品牌方，将在90天(tiān)内结案。”

　　说到五个女博士的走(zǒu)红(hóng)势(shì)必离不开那则充满魔性的电(diàn)梯(tī)广告。

　　整则(zé)广告可以用简单(dān)粗暴来形容，广告中的女(nǚ)性(xìng)几乎是以呐(nà)喊的方式喊出上述4句广告词，最后一句(jù)“喝五个女博士，都是你(nǐ)们逼的(de)！”被(bèi)加大加粗置于屏(píng)幕(mù)中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌焦虑(lǜ)，歇(xiē)斯底里呐喊中透露出品牌扭曲的价值观。” 不(bù)止(zhǐ)一(yī)位受(shòu)访(fǎng)者向蓝鲸记(jì)者表示了对这则广告的反感。

　　日前，中国妇女报也刊文评论称，不尊重女性！“五个女(nǚ)博(bó)士(shì)”营(yíng)销之路(lù)走歪了。

　　背靠“北大、博士”光环销量超(chāo)百万

　　金星等名人(rén)曾为其站台

　　据官网显示，五个女(nǚ)博士（fivedoctors）品牌创立于(yú)2019年7月12日，是北京青颜博识健康(kāng)管(guǎn)理(lǐ)有(yǒu)限公司旗下的品牌，由其全资子公司杭州青颜博识生物技术有限公司共(gòng)同运(yùn)营。

　　公司共经历了两(liǎng)轮融资，投资方包括壹叁资本、德迅(xùn)投资、水羊股份和华映资本。

　　官方介绍称(chēng)，品牌由五(wǔ)位来(lái)自于北大(dà)的(de)医学女博士(shì)共同打造。旗下品(pǐn)牌包括胶(jiāo)原蛋白(bái)肽维C饮品、每日亢唐(táng)植物饮品(pǐn)、胶原蛋白(bái)肽(tài)EGCG饮、维(wéi)C嫩肤精华液等等。

　　在官网可以看到(dào)五位(wèi)创始人(rén)的学历(lì)背景，其中包括营养学(xué)博士姜珺(jùn)、生理(lǐ)学博士(shì)王雨辰(chén)、皮(pí)肤(fū)科博士闫(yán)慧敏(mǐn)、妇产科(kē)博士文佳、医学(xué)博士陈媛(yuàn)。

　　记者查询(xún)发现，依托“北大”“女博士”两(liǎng)大光环，五(wǔ)个女博士(shì)近(jìn)年来在线上得以快速崛起。目前这(zhè)一(yī)品(pǐn)牌(pái)在淘宝(bǎo)、京东、抖音上均有布局，累计(jì)销量(liàng)超过百(bǎi)万(wàn)，曾登上(shàng)抖(dǒu)音(yīn) 618 滋(zī)补膳(shàn)食类(lèi)目新星品牌榜(bǎng)，后拿下 2021 年(nián)天(tiān)猫(māo)双11 滋补类目(mù)黑马榜 TOP3 ，在众多榜(bǎng)单上均有斩获成绩。

　　值得注意的是，三大(dà)平台上(shàng)，五个女博士(shì)几乎无时无刻不在直播，抖音(yīn)直播间更是直(zhí)播(bō)至深夜一(yī)点，金星(xīng)、黄奕等名人也(yě)曾(céng)为该产品站台过。

　　北大发声撇清(qīng)关系

　　虽然(rán)官方(fāng)始(shǐ)终强调品牌是由(yóu)五(wǔ)个女博士打造，但从(cóng)股权结构来看，五个女博(bó)士中(zhōng)仅有一名(míng)女博士是直(zhí)接持股的 。

　　据(jù)天眼查app显示，北京青(qīng)颜博识健康管(guǎn)理有(yǒu)限(xiàn)公司疑(yí)似最终控(kòng)制人为姜燕飞（姜燕飞疑似为姜(jiāng)珺改过的名字），持(chí)股(gǔ)41.93％的。历史股东(dōng)中虽出现过陈(chén)媛媛(yuàn)、王雨辰的名字，但二人已于2022年(nián)2月退出股东行列。至于(yú)文佳与闫慧敏二人并未出现在该公司的股权结构中。

　　此外，该品牌(pái)在创立之(zhī)初还曾以北京大学的名义(yì)进行宣(xuān)传(chuán)。

　　但在2020年(nián)9月，北大医学(xué)部就曾(céng)发文(wén)辟谣，声明称，接(jiē)到(dào)该(gāi)举报后，我部第一时间就相关(guān)事项进(jìn)行了核(hé)查(chá)。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜博士胶原蛋白肽饮品(pǐn)”等产品系北(běi)京(jīng)青颜博识健康(kāng)管(guǎn)理有(yǒu)限公司(sī)（以下简称‘该企业(yè)’）产品，该企业与我部无任何投资(zī)及科技(jì)成果(guǒ)转移转化等关系。同时(shí)经我部(bù)查明，该举报所涉及的五名(míng)人员均为我部往届(jiè)毕业(yè)的博士(shì)研究生(shēng)（其中二人疑似更名），上述人员行为属其个人行为，与北京大学、北京(jīng)大学医学部及相关专(zhuān)家教授(shòu)无任何关系(xì)。

　　背(bèi)后代工厂曾(céng)与(yǔ)权健(jiàn)关联

　　有消费者喝完狂暴痘

　　从每(měi)一处的广告(gào)语都可以看到，五个女博士(shì)极其擅(shàn)长营(yíng)销，在“北大、博(bó)士、科研”等高大(dà)上的词汇轰(hōng)炸之下，产品(pǐn)给(gěi)消费者(zhě)留下了极其权威的深刻印象。

　　但究其根本五个女博士旗下的(de)产品只(zhǐ)是饮(yǐn)品(pǐn)，并无保健食品备案更(gèng)不(bù)是药物，其产品(pǐn)是否具有广告(gào)中(zhōng)所言的功(gōng)效，胶原蛋白肽是否为智商税等一(yī)系列问题 仍然有不少争议。

　　记者了解到，五个女博士的(de)产品今年以来就(jiù)遭到不少消费(fè1tbsp等于多少克细砂糖，1.5g盐大概有多少i)者的投诉。

　　一(yī)位消费者表示：“在抖音(yīn)商家买了五个(gè)女博士(shì)胶原蛋白产品，起初喝了(le)几天脸上冒痘没在意。直到喝了(le)有半个月，脸上嘴巴一圈疯狂爆痘(dòu)30、40个(gè)。随后就医时医(yī)生表示，说(shuō)喝胶原蛋白爆痘的现象确实存在。胶原(yuán)蛋白肽含有(yǒu)大(dà)量的(de)蛋白质，摄入(rù)体内后，可能会刺激皮(pí)下皮脂腺分泌大量皮(pí)脂，过多的(de)皮脂堆积毛囊内部就会(huì)缺(quē)氧，滋(zī)生细菌导致爆痘(dòu)。”

　　除了爆(bào)痘的情况外，还(hái)有不少消费(fèi)者投(tóu)诉(sù)服用后甚(shèn)至出现长胖的情况。

　　1tbsp等于多少克细砂糖，1.5g盐大概有多少alt="“五个(gè)女博士”广告低(dī)俗被立(lì)案调查，背后代(dài)工厂曾与权健关(guān)联(lián)，有消(xiāo)费(fèi)者(zhě)喝完狂暴(bào)痘(dòu)" src="http://getimg.jrj.com.cn/images/2023/05/weixin/one_20230513095111218.jpg">

　　蓝鲸记者查询发现，“五个(gè)女博士”不同产品背后有不同代工厂生(shēng)产(chǎn)，其中(zhōng)排名第三的(de)每日(rì)亢唐植(zhí)物饮品生产工厂为江苏菌钥生命科技发(fā)展有(yǒu)限公司。

　　值得(dé)注意的是，江苏菌钥原名江苏(sū)朸健生(shēng)命科技发展有限公(gōng)司(sī)，该公(gōng)司曾生产过权(quán)健“自(zì)然养生观”产品，而权(quán)健曾(céng)深陷传销(xiāo)风波。

　　近年来，国内女性在护(hù)肤方面的需(xū)求(qiú)逐步增长，口服美容市(shì)场也呈现蓬勃发展得态势，以五个女博主为代表的新兴品(pǐn)牌凭借(jiè)精(jīng)准定位、社媒种(zhǒng)草、抖音引爆等一些营(yíng)销(xiāo)手(shǒu)法在这一赛(sài)道异军突起，但夸大(dà)功(gōng)效(xiào)与低(dī)俗营销必然不是长(zhǎng)久之计，一(yī)旦伪装被卸下后(hòu)只会丧失更多(duō)消费者的信(xìn)任(rèn)。

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