唐岩回归半年之(zhī)后，陌陌正(zhèng)在筹划它的第5次出海。

　　时代财经从多位陌(mò)陌(mò)内部员工处获悉，近两个月内，陌陌已经迅(xùn)速启动了三(sān)四个(gè)不同的(de)出海(hǎi)项目，瞄准中(zhōng)东(dōng)、北非等地市场，目前(qián)均已走(zǒu)到立项阶段。这些项目的(de)领(lǐng)头人均(jūn)被视为唐岩(yán)心腹，甚至(zhì)还包括唐岩(yán)的助理(lǐ)。在公司内(nèi)部，这被普遍(biàn)认(rèn)为是(shì)唐岩押注出(chū)海决心的(de)体现(xiàn)。

　　从某种程(chéng)度上来说，在国内社交格局基本(běn)已定、监管不断加强的当下，奋力出(chū)海(hǎi)几(jǐ)乎(hū)是唐(táng)岩拯救(jiù)陌陌的(de)最佳选择。

　　这家成立于2011年的陌生人社交巨(jù)头，已(yǐ)经在舒适区里待了太久。成立(lì)至今，陌陌几乎从未遭(zāo)遇过战争，先(xiān)发优势(shì)让它在成立之初迅速积累大(dà)量用户(hù)，稳坐陌生人社交(jiāo)赛道(dào)的头(tóu)把交椅(yǐ)，随后又及(jí)时(shí)转型秀(xiù)场(chǎng)直播(bō)，依靠庞大(dà)的用(yòng)户体(tǐ)量(liàng)成功(gōng)抓住(zhù)一只商业化(huà)的“现金牛”。

　　直至今(jīn)日，陌陌现金流(liú)依然(rán)稳定、充足。在(zài)Non-GAAP（非美国(guó)通用会计准则）计量标准下，自2015年实(shí)现盈利(lì)以来，陌陌已经连续32个季度持(chí)续盈(yíng)利(lì)。放眼望(wàng)去，没有哪(nǎ)个互联网公司能做(zuò)到如此，更(gèng)何况它账(zhàng)上还趴着133亿元现金和(hé)短期投资。

　　但在平静的水面之下，陌陌危机(jī)四伏。在产品端，公司成(chéng)立12年，主力产(chǎn)品还是陌陌(mò)App，这款产品(pǐn)自2018年月活突破1亿以后几乎再无明显增长，甚至开始(shǐ)出(chū)现下滑，2022年(nián)四季度，陌陌App月(yuè)活跌至(zhì)9460万。抖音、快手等电(diàn)商直播强势(shì)崛起之后(hòu)，陌陌仰仗的秀场直播开(kāi)始显露疲态，公司营收已经连续三年下滑，且始(shǐ)终(zhōng)未能找到新的增长点。

　　毋庸置疑，陌陌(mò)正在走向暮年(nián)。对此，公(gōng)司管理(lǐ)层也毫不避(bì)讳。王力两年前(qián)接任(rèn)陌(mò)陌CEO时就曾对《晚点》表示，他(tā)对陌陌没有(yǒu)什么特别的情感，整(zhěng)个公司都非(fēi)常平淡(dàn)，就像(xiàng)一个(gè)人平静地接受(shòu)衰老，一天比一天(tiān)近。

　　2021年8月，为抵抗这种(zhǒng)衰老，王力(lì)推(tuī)动陌陌改(gǎi)名挚(zhì)文集团，将产品与公司加以区隔(gé)，希望借此(cǐ)逐渐摆(bǎi)脱对(duì)陌陌App单(dān)一产品(pǐn)的依赖，找到新的增长曲线。只可惜，这样的刺激还不足以给陌陌带(dài)来实质(zhì)性改变。

　　一年(nián)之后，王(wáng)力因健康原因辞去(qù)公司CEO一职，由董事长唐岩接任(rèn)。创始人躬身入局，迷路的陌陌能找(zhǎo)到正确(què)的航(háng)向吗(ma)？

　　大(dà)规(guī)模(mó)裁员，陌(mò)陌开始变卷

　　“公司(sī)开始卷(juǎn)起(qǐ)来了。”这是唐岩(yán)回归后，陌陌员工(gōng)的第一(yī)感受。

　　在很(hěn)长(zhǎng)一段时间内，陌陌(mò)在北京互联(lián)网行业都是中厂“小而(ér)美”的(de)代名词。工(gōng)作时间稳(wěn)定，朝(cháo)十晚七极少加班，在(zài)陌陌工作的张超对时代财经表(biǎo)示，“曾经七点(diǎn)一过，领导就不可能在(zài)工(gōng)位上发现我了(le)。”

　　待遇上，公司(sī)稳(wěn)定(dìng)的16薪再叠(dié)加上季度奖金，虽然比不过腾讯、阿里(lǐ)、字节等大厂，但在同量级企业里依旧保持竞(jìng)争力。每年年会，陌陌(mò)还会固(gù)定(dìng)给每一位员工发(fā)一台(tái)iPhone，即便在(zài)互(hù)联网大(dà)厂纷纷高(gāo)举降本增(zēng)效大旗缩减福(fú)利(lì)的(de)2022年，这项(xiàng)传统也没有改变。

　　在公司(sī)顶(dǐng)峰(fēng)的2018年，陌(mò)陌还(hái)曾带领全(quán)球超1600名(míng)员工，从(cóng)北京、上海(hǎi)、成都(dōu)、新德里、吉隆坡等多(duō)个城市出发，搭乘82架次航班(bān)到日本(běn)东京集中团(tuán)建，一次性包(bāo)下了当地(dì)近(jìn)800间酒店客房。这(zhè)场盛大的狂欢，吸引了(le)不少艳羡的目(mù)光。

　　但从去年10月开始(shǐ)，陌(mò)陌员工“躺平(píng)”的日(rì)子结(jié)束了。回(huí)归的唐(táng)岩开始出现在具体的(de)业务层(céng)会(huì)议上，直接听取来(lái)自一线的汇报(bào)，并(bìng)不时做出辛辣点评(píng)，甚至在(zài)会(huì)议上怒斥(chì)相关负(fù)责人(rén)。类(lèi)似情(qíng)况在此(cǐ)前王力任(rèn)期内(nèi)几(jǐ)乎从未发生。

　　“王老板比较(jiào)peace（温和），而且也不(bù)喜欢(huān)越级管理。”一名(míng)资深员工向时代财经表示。

　　压力自上而下传(chuán)导，员工加(jiā)班明显(xiǎn)多了起来(lái)。大量的(de)需求(qiú)随(suí)着会议袭来，张超现(xiàn)在(zài)每天最早(zǎo)也(yě)要九点(diǎn)才能离开公司。

　　此外(wài)，陌(mò)陌(mò)还(hái)同步(bù)开启了大规模的裁员动(dòng)作。去年10月，与唐岩(yán)一同回归的(de)还有他的妻子左右结构相同的字有哪些，左右结构相同的字大全le='color: #ff0000; line-height: 24px;'>左右结构相同的字有哪些，左右结构相同的字大全张(zhāng)思川。她被任(rèn)命为挚文集团的(de)COO，并(bìng)接手(shǒu)行政(zhèng)、采购等工作(zuò)，在其带领(lǐng)下，陌陌加速降(jiàng)本(běn)增效(xiào)。多名陌陌员工对(duì)时代财(cái)经证(zhèng)实(shí)，2023年公司(sī)启(qǐ)动裁员(yuán)，范围覆盖大部(bù)分部门，一些职能部(bù)门甚至(zhì)直(zhí)接被砍(kǎn)、合(hé)并。

　　极力寻求业务(wù)增(zēng)长点的唐岩，正在(zài)奋力推动公司创新齿轮(lún)转动。半年时间内，唐岩(yán)接手了陌(mò)陌创新事业(yè)部，并在公司内部发起(qǐ)三次创业营活(huó)动(dòng)，鼓励员工提(tí)出(chū)新(xīn)的创意，试图从中孵化出新的机(jī)会(huì)。

　　当公司不(bù)再(zài)是一滩死水，机(jī)会随之而来。张超告(gào)诉时代财经，如果不(bù)是唐岩的回归，他极有可能因没(méi)有发展前景而离职。但唐岩回归后的(de)一系列举措，打消了他的(de)念(niàn)头。他希望再(zài)赌(dǔ)一(yī)把，看陌(mò)陌(mò)能不能继续向上。

　　“唐岩的人格魅力很强(qiáng)大(dà)，业(yè)务(wù)会上(shàng)他都能一针见血地指出问题(tí)核心所在，对不同业务(wù)的(de)理(lǐ)解也都很透(tòu)彻(chè)。我肯定更愿意跟着唐岩一(yī)起干，起码大方向上感觉不会出错。相比之下，入职这(zhè)么几年我(wǒ)基(jī)本(běn)没有接触过王力。”张超(chāo)如此表示。

　　某种程度(dù)上，这正是创始人(rén)与职业经理人(rén)的区别。前者往往代表(biǎo)着(zhe)开(kāi)疆拓土，打破(pò)陈规，从无到有；而后者却(què)是预算(suàn)管理，风(fēng)险控(kòng)制，按部就(jiù)班。唐(táng)岩通过自己的回归，再次吹响了(le)陌陌冲锋(fēng)的号角(jiǎo)。

　　可惜的是(shì)，其首战就遭遇(yù)不顺(shùn)。今年1月，挚文集(jí)团正式(shì)推出的虚拟社(shè)交 App“壳儿(ér)”，主打“AI 绘图”和“动态捕捉(zhuō)”两(liǎng)大技术(shù)场景落地。然而，这(zhè)一新作(zuò)没(méi)能打(dǎ)响任何水花。据点(diǎn)点数据统计，上(shàng)线至今该APP仅获得不到2万次下载。

　　事实上，被唐岩接(jiē)管的(de)创新事(shì)业(yè)部自(zì)成立以来，已(yǐ)先后孵化(huà)了照片交友软件咔咔、声音(yīn)交友软件赫兹(zī)、互动拍(pāi)照软(ruǎn)件贴(tiē)贴、换(huàn)脸(liǎn)软件ZAO、种草社(shè)区树莓、婚恋(liàn)交友软件(jiàn)对(duì)对等(děng)众(zhòng)多新项目，但至今(jīn)无一爆(bào)款。

　　5次出海，前(qián)4次已(yǐ)经失败(bài)

　　如(rú)今(jīn)的(de)业(yè)内共(gòng)识(shí)是，社交寡头格(gé)局已(yǐ)定(dìng)，后来者(zhě)机(jī)会寥寥。如今活跃(yuè)在(zài)公(gōng)众眼中的社交“第二梯队”创新产品，如Soul、映宇宙(zhòu)等，基本(běn)也都诞生在2017年前后。

　　国内市场突破难寻(xún)，唐岩将重(zhòng)心转向(xiàng)海外实属必(bì)然。可(kě)问(wèn)题在于，此前十年(nián)陌陌曾(céng)连续四次出海，几乎均为败局。如今陌(mò)陌再次重启出海战略能否成(chéng)功(gōng)，还要打上一(yī)个问号。

　　陌陌(mò)的(de)前两次出海发生在2012年、2014年(nián)，曾(céng)分别推(tuī)出自己的英文(wén)版(bǎn)复制品MO，以及将基于地(dì)理位置匹(pǐ)配(pèi)的聊天室Blupe投放到北(běi)美市(shì)场。然(rán)而，受限(xiàn)于(yú)文化差异，以及较发达地区相对(duì)老旧的产品形态，这些应用并没有打开海外陌生人(rén)社交市场(chǎng)大门，草(cǎo)草收场。

　　2019年，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等(děng)一众国(guó)内社(shè)交厂(chǎng)商在东南亚、中东等新兴市场(chǎng)尽享出海红利(lì)之(zhī)后，陌陌迅(xùn)速(sù)重(zhòng)启海(hǎi)外战略(lüè)，在印(yìn)尼、菲(fēi)律宾等地(dì)上(shàng)线了一款功(gōng)能(néng)上(shàng)有些像(xiàng)早期陌陌的陌生人社交产品Olaa。

　　但(dàn)类似的产品形态已经被有(yǒu)“海外(wài)版陌陌”之称的Mico跑(pǎo)通，迎头(tóu)撞上(shàng)的陌陌在市场(chǎng)认知(zhī)、本地化运营(yíng)等多个方(fāng)面均(jūn)处于劣势(shì)，最(zuì)后也以失败(bài)告终。

　　唯一至今(jīn)留(liú)有火种(zhǒng)的是(shì)陌陌(mò)的(de)第四次(cì)出海(hǎi)。

　　2020年初(chū)，陌陌再(zài)次组建起一个50余人的出海(hǎi)业务部，推出了两(liǎng)款瞄准中东市场的出海陌生(shēng)人社(shè)交(jiāo)产品Voga和Soulchill。其中，Voga是一款(kuǎn)游戏化社交产品。然而在中东(dōng)，同(tóng)类产品市场份(fèn)额早已被2016年开始出海(hǎi)的Yalla等(děng)国(guó)产厂(chǎng)商分割完毕。玩法缺乏创新的Voga没有任(rèn)何优势，迅速消失。

　　只有被认为是(shì)海外版(bǎn)Soul的Soulchill留存至今。其依靠陌生人语(yǔ)聊社交方(fāng)式，避开了中东(dōng)地区的(de)宗教文化约束，在没有(yǒu)同类竞品的情(qíng)况下(xià)迅速打开市场(chǎng)。据内部(bù)员工(gōng)透露，目前(qián)Soulchill的产品规模(mó)至少可以排(pái)到(dào)中(zhōng)东市场前三。

　　这一仅存的硕果(guǒ)，却存(cún)在营收结构的(de)症结。前陌(mò)陌(mò)员(yuán)工佳睿向(xiàng)时代财经透露，Soulchill流水虽高，但其绝大(dà)部分收益用(yòng)于与公会、主播分成，以换取(qǔ)他们(men)的合作(zuò)，如此一(yī)来(lái)产品便难以盈利。

　　2022年6月，挚文集团曾表示公司采取了(le)降(jiàng)低(dī)分成比例的策略，Soulchill亏损规模才环比(bǐ)大幅缩窄(zhǎi)。

　　而除此以外(wài)，陌(mò)陌出海业务只剩一个(gè)收(shōu)购而来的(de)探(tàn)探海外版还在持续运营。曾(céng)有(yǒu)消息(xī)指出，自2021年7月以来，探探海外版在印尼(ní)市(shì)场下载及活跃用户规模已超越Tinder，并在(zài)印度和马来(lái)西亚等东南(nán)亚市场(chǎng)勉(miǎn)强站稳脚跟。

　　在佳睿(ruì)看来(lái)，陌陌出海困难源于公司战略(lüè)失误。长期以来(lái)，管(guǎn)理层对于出海业务并不重视，乃至(zhì)于在很长一段(duàn)时(shí)间(jiān)内(nèi)，公司出海(hǎi)产品的(de)优先级都要(yào)低(dī)于(yú)其他国内创(chuàng)新产品(pǐn)。“陌陌在海外业务上的(de)投资太慎重(zhòng)了，好几个海外业务(wù)只投(tóu)了十几万元试(shì)水(shuǐ)，看(kàn)到(dào)没有水花(huā)就被放(fàng)弃了。”

　　哪怕到了(le)2021年，王(wáng)力在(zài)接(jiē)受采(cǎi)访(fǎng)时还在强调，“我其(qí)实不建议出海，因为我(wǒ)觉得国内市场还没(méi)有到一个(gè)特别(bié)成熟的(de)状态(tài)。”“只(zhǐ)有打(dǎ)通美国市场，你的产品(pǐn)才有辐射能力，去做一个印度市场(chǎng)有什么用呢？”

　　战(zhàn)略上的失误导致陌陌(mò)错(cuò)过了最好(hǎo)的出海时机(jī)。

　　自2016年国内厂商冲(chōng)向社交赛道以来，7年时(shí)间已过，如今摆(bǎi)在(zài)唐岩面(miàn)前(qián)的(de)，已(yǐ)是一个群狼环绕的(de)红海(hǎi)市(shì)场，要(yào)从(cóng)中虎口夺(duó)食并不容(róng)易。缺乏(fá)积累的陌陌必须加大各(gè)方资源投入，在奋(fèn)力突(tū)破文(wén)化壁(bì)垒的(de)同(tóng)时，做出产品形态跟玩法上的创新，才有可能成功。

　　于唐岩而言，充(chōng)裕的现金流(liú)成为(wèi)最后的底牌，当(dāng)下(xià)陌(mò)陌(mò)的境遇还(hái)远称不(bù)上(shàng)是绝境。但面对摆在陌生人社交赛道(dào)眼前的(de)限(xiàn)制和天花板，留(liú)给其试错和调(diào)整的时间已经不(bù)多了。

　　（应受访者(zhě)要求(qiú)，文中人物均(jūn)为化(huà)名）

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