Facebook广告仍然(rán)是品牌的有效数字广告工具，因为它们拥有庞大的受众和详细(xì)的目标(biāo)选择。在制定Facebook广告策略(lüè)时，将(jiāng)创(chuàng)造力与数据(jù)洞察力相结合对于使自己(jǐ)在竞争中(zhōng)脱颖而出至关重要。然而，实(shí)现这一(yī)点并坚(jiān)持到底可能比(bǐ)听起来(lái)更(gèng)复(fù)杂。成功需要触(chù)及驱使某人点击Facebook广告然(rán)后转化的(de)核心。

因(yīn)此，仅(jǐn)仅(jǐn)关注数据或写一些(xiē)朗朗(lǎng)上口的东西(xī)并(bìng)不能减少点(diǎn)击量——你必须两者兼而有之才(cái)能获得点击量(liàng)。阅读以(yǐ)下(xià)内(nèi)容，了解更多关于有效提高(gāo)参(cān)与(yǔ)度和赚取Facebook广(guǎng)告点击量(liàng)的信息。

一.开始(shǐ)之前：了解您的(de)受众(zhòng)

了解你的受众是任(rèn)何成(chéng)功(gōng)的营销(xiāo)或广告活动的第(dì)一步。使用(yòng)有关客户(hù)的(de)可(kě)用数据和有关(guān)产品(pǐn)的反馈可以帮助您“了解”潜在买家在整个购(gòu)买(mǎi)过程中的需求。

它就像多米诺骨牌效应(yīng)：

1.了解受众对你的(de)产品定位的价值(zhí)观，以使(shǐ)你的(de)广告符合他们(men)的(de)需求。

2.了解谁在阅(yuè)读(dú)你(nǐ)的(de)广告以及他们的需(xū)求，可以突(tū)出他们最感兴趣的细节。

3.知道什么对你的观众最有吸引(yǐn)力，可以带来额外的点击量(liàng)和更多的转化率。

深入研究数据以(yǐ)了解(jiě)你在Facebook上的目标受众，这本身就是一(yī)项(xiàng)技(jì)能。一(yī)旦你(nǐ)很好地处理(lǐ)了(le)这(zhè)方面的业务，是时(shí)候开始在Facebook上做广告(gào)了。一个好的广告可(kě)以帮助你(nǐ)的品牌创(chuàng)建引人注(zhù)目的活动，以吸引力和清(qīng)晰度(dù)的(de)正确组(zǔ)合吸(xī)引消(xiāo)费(fèi)者(zhě)购(gòu)买你的产品(pǐn)。

让(ràng)我们来看看(kàn)在Facebook广告(gào)上获得点击的两个最重要的因素(sù)：广告设置和广告创意(yì)。

二.广告设置

企业(yè)在创建广告时有不同的(de)优先级，Facebook提供了格(gé)式化(huà)广告(gào)的选(xuǎn)项，以最好地(dì)宣传您的品牌。无(wú)论你(nǐ)想使用图像、视频(pín)、声音还是文字(zì)，都(dōu)有(yǒu)一种格(gé)式可以帮助你实现营销目标(biāo)。企(qǐ)业应该使(shǐ)用各种各样的广告(gào)，因为每个人都(dōu)不同地参与广告(gào)。虽然有些(xiē)人更喜欢(huān)视频(pín)演(yǎn)示，但另一些(xiē)人更喜欢伴随着(zhe)扎实视觉效果的文字。尝试各(gè)种形式可以让(ràng)你的企业深入了(le)解吸引目标受(shòu)众的广告。

通过Facebook广告提供的一些格(gé)式选项包括：

1.单图(tú)像(xiàng)和(hé)幻(huàn)灯片(piàn)格式

Facebook上的照片广(guǎng)告是一种简单的格式(shì)，可以使用高质(zhì)量的单一(yī)图像(xiàng)来展示你的品牌。这种格式创建起(qǐ)来(lái)很快，使您能够突出显示特(tè)定(dìng)的产品，帮助它在订阅源(yuán)中(zhōng)脱颖(yǐng)而出。幻灯片还可以展示多个图像。这种格式(shì)可以拍摄(shè)你已(yǐ)经(jīng)拥有的(de)图像，添加运动(dòng)和声音来(lái)创建一个可以在设备上(shàng)快速(sù)加(jiā)载的广告。幻灯(dēng)片制(zhì)作也很(hěn)容易，成本比(bǐ)视频低，加载速度(dù)比视频(pín)广(guǎng)告快5倍。

何(hé)时使(shǐ)用此(cǐ)广告格式，这种(zhǒng)格式(shì)非常适合(hé)拥有(yǒu)简单(dān)易懂产品的企业，尤其是初(chū)创企业(yè)或有预算的企业。

如果(guǒ)你(nǐ)仍在通(tōng)过广告(gào)收集数据，从这里开始，你将获得所需的指标（如哪些(xiē)照片、措辞等最有效），然后再转向更(gèng)昂贵、更高级的广告类型。

2.视频广告

视频广告格式可能是最(zuì)有效的脸书PPC，无论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工(gōng)具，可以帮(bāng)助您创(chuàng)建视频或照片幻灯片，组成视频。你也可以创(chuàng)建自己的(de)视频(pín)并上传到(dào)Facebook。根据Promo的数据(jù)，Facebook视频广告的(de)浏览量比其他(tā)广告格式多10%到(dào)30%。

如果你有(yǒu)一个可以通过视(shì)频展示的产(chǎn)品，那么很容易获(huò)得创意。然(rán)而，如果你提供更复(fù)杂的服务，一个流行(xíng)的想法是拍摄团队(duì)中的某(mǒu)个人谈(tán)论(lùn)你的(de)公司的视(shì)频。

何时使用此广(guǎng)告格式(shì)

就像静态广(guǎng)告一样，你可(kě)以也应该尽(jǐn)快(kuài)测试视频广告。虽(suī)然(rán)视频广告通(tōng)常无论(lùn)是哪种类(lèi)型(xíng)的业(yè)务都(dōu)表现(xiàn)得更好，但它仍然值得与静态广告一起测试，看看什么对(duì)你的(de)受众(zhòng)有(yǒu)效。因此，无论你是一家初创公司还是更成熟的公司，视频都(dōu)是(shì)值得(dé)的。另一个(gè)提示：为所有视(shì)频添加(jiā)字幕！

3.旋转图集(jí)广(guǎng)告

旋转图(tú)集(jí)格式(shì)允许营销人员在一个广(guǎng)告中(zhōng)展示(shì)多达(dá)10张照片(piàn)和视频。

每个图片或(huò)视频都(dōu)有自己的链(liàn)接，可以将(jiāng)潜在买家直接带到(dào)登(dēng)录页(yè)，以提供有关(guān)促销、产品细节或服务的更多信息。转盘格(gé)式还允许您显示(shì)与(yǔ)广告相(xiāng)关的一系列事件(jiàn)。旋转(zhuǎn)木马广告(gào)将内(nèi)容浓缩为一个广告(gào)，同时也为用户(hù)提供了点击图片与您的品牌互动的机会(huì)。看看(kàn)West Elm的例子——注意整体主(zhǔ)题(tí)是户外的，但每张图片都(dōu)有自己的创意和(hé)“立即购(gòu)物(wù)”按钮。

何时使用此广(guǎng)告格式

旋转(zhuǎn)图集格式有(yǒu)利于显(xiǎn)示(shì)单(dān)个(gè)产品的不(bù)同角度、显示多个产品、显示流程，并在(zài)用户(hù)浏览幻灯片(piàn)时提供参与度(dù)。如果(guǒ)你的产品(pǐn)或服务有多种用途，这是传达你信息的最佳广(guǎng)告格式。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广(guǎng)告允许消(xiāo)费(fèi)者通过介绍视频浏览产品，并(bìng)配以网格布局的一(yī)系(xì)列产品图(tú)像。最初的视频重(zhòng)点(diǎn)介绍了您在活动中(zhōng)推广的产品(pǐn)系列。当用户单(dān)击时，他们可(kě)以在快(kuài)速(sù)加载页面上浏(liú)览集合中(zhōng)的产品。链接可使客户(hù)从发现到浏览再到购买的过程无缝衔接(jiē)。即时体验是在有人在移动(dòng)设备上点击你的广告后打开的全屏体验(yàn)。这是突出您的产品和(hé)服务的好(hǎo)方法。

何(hé)时使用(yòng)此广告格(gé)式

一个系列最适合有(yǒu)产品目录(lù)展示的电子(zi)商务(wù)品牌。这种格式创建(jiàn)了一个店面(miàn)，其(qí)中有四(sì)种或四种以上的产品可供客户浏览，允许您对(duì)相关(guān)商品进行分组(zǔ)以提高(gāo)销售额(é)。

5.动态(tài)体验

Facebook为单个(gè)图像和视频广(guǎng)告提供动态体验(yàn)。该选项使(shǐ)用同一广告的不(bù)同变(biàn)体为观众定制广告——您的团队使(shǐ)用单个图像(xiàng)或视频和其他文本选项创建广(guǎng)告。该平台通过吾妻之美我者的美是什么意思，吾妻之美我者的美是什么用法使用文本组合自动创建不同(tóng)的广告，通过增(zēng)强功(gōng)能调(diào)整媒体(tǐ)，并(bìng)为目标受众创作最有效的广告。这个过程可(kě)能(néng)包括调整(zhěng)亮度、裁剪图像或(huò)使用滤镜来突出广告。广告的组成变化可能包括标签、显示相关评论和不(bù)同的文本组(zǔ)合，以创建引人(rén)入胜的标题。然后，脸书向用户显示个性化广(guǎng)告，预计(jì)可(kě)能会获(huò)得(dé)回(huí)应(yīng)的变化。动态广告看起来(lái)像上面的一种广告格式。但是，它会(huì)根据用户进行更改。你可以在这里学习(xí)如何(hé)创(chuàng)建动态广(guǎng)告。

何时使(shǐ)用此广告格式

通常，我只(zhǐ)会向有(yǒu)团队(duì)或第三(sān)方公司管理Facebook广告的大公司推(tuī)荐这种广告类型。此外，这(zhè)种(zhǒng)形式最适合那些(xiē)对同一产品(pǐn)或服务的受众(zhòng)略有不同(tóng)的人。此外，在进入这种广告类(lèi)型之(zhī)前(qián)，你需要牢牢(láo)把握不(bù)同的受众(zhòng)，因为它可能会让人困惑。

三. 广告(gào)创(chuàng)意

在(zài)Facebook上展示的广告创意(yì)需要深思熟虑的计划来吸引(yǐn)用(yòng)户，并充分传达营销(xiāo)人(rén)员的(de)信息。考虑(lǜ)以下(xià)因素，这些因素可以带来成功的活动(dòng)和用户(hù)更多的点击(jī)。

1.主要文(wén)本

由于广告是(shì)在(zài)用户滚(gǔn)动时(shí)快速扫描的，因此请保持(chí)主要文本的简(jiǎn)短和精确。Facebook建议(yì)将你的单词限制(zhì)在125个(gè)字符以内，以避免被截断。通过(guò)选择与(yǔ)用户互动(dòng)的(de)最(zuì)佳词语来(lái)确认受(shòu)众的人口统计数据。

你是否根据未来买(mǎi)家的年龄、兴趣或(huò)行为来确定他(tā)们(men)的(de)目标(biāo)？

如果是，请在主要文本中突(tū)出显示这些关键元素(sù)。吸引(yǐn)消费者(zhě)购买你的产品需(xū)要有意义的文(wén)字来满足他们(men)的特定(dìng)需求。无论你是试图吸(xī)引潜在买家，还是向以前对你的产(chǎn)品感兴趣(qù)的消费者重新推销(xiāo)，直接写(xiě)信给观众都很重要。

2.媒体(tǐ)

在制作广告时，选择(zé)独特(tè)的媒体资产并(bìng)代表(biǎo)您的品牌。真实的内(nèi)容在吸(xī)引用户(hù)和产生点击方(fāng)面非常(cháng)出色(sè)。此外，确保你的媒体在种族和(hé)性别(bié)方(fāng)面是多样化(huà)的(de)——在营销你的品牌和与(yǔ)目标受众(zhòng)建立联系时(shí)，包容性和代表(biǎo)性很重要。

3.标题

你的Facebook广告(gào)的标题应(yīng)该是对行动号召的补充。例如，CTA可以鼓励(lì)用户点击下载(zài)免费目录、查(chá)看独(dú)家交易(yì)或(huò)了解有关收藏的更多详细信息。一定要在标题中突出显(xiǎn)示特价(jià)商品。标题中应(yīng)该突出类似“节省高达(dá)30%+免费(fèi)送货(huò)”的CTA，以(yǐ)吸引消费者并鼓励点击。请记住，在截断(duàn)之(zhī)前最多(duō)只能有40个(gè)字(zì)符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购(gòu)物(wù)之(zhī)旅中(zhōng)与消费者见面。如果他们浏览一个产(chǎn)品系列，诸(zhū)如“购买系列”或“查看我们的新产品”之类的CTA会激发人们对(duì)该品牌的兴趣。提供(gōng)免费试(shì)用、目录或独家交易都(dōu)是与观众互动(dòng)的机(jī)会。使用“立即购物”CTA对(duì)电(diàn)子商(shāng)务零(líng)售商来说很有价值，而“了(le)解更(gèng)多”或“立即下载”CTA为(wèi)企业(yè)对企业（B2B）营(yíng)销提供(gōng)了连接(jiē)。

5.目的地（URL）

优化广告登录页面(miàn)对于为(wèi)潜在客户创(chuàng)造无缝(fèng)体验至关重要。登录页(yè)必须(xū)与广告相关，无(wú)论是产品详细信息页还(hái)是(shì)潜在(zài)客(kè)户捕获(huò)页。向消费者提供他们(men)想要探索您的产品或服务的(de)信息以及转换过程中合乎逻辑的下一步是至关重要(yào)的。为移动用户优化目的(de)地(dì)页(yè)面，这意味着内容会立(lì)即(jí)加载，用户可(kě)以轻松导(dǎo)航，结账(zhàng)（电(diàn)子商务）也很(hěn)有效。

6.最后的想法(fǎ)

脸书(shū)广告通过其庞大的(de)受众为大小企业带来收(shōu)入。因此(cǐ)，从长远来看，花时间制(zhì)作能够产生点击量的广(guǎng)告是值得(dé)的。您的营销团队可(kě)以创建一(yī)个Facebook活(huó)动，通过考虑最(zuì)佳展示产品的格式来点击，同(tóng)时积极(jí)参与受众的兴(xīng)趣。

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