今(jīn)日（5月12日(rì)），孟羽童月(yuè)薪话(huà)题冲上微博热(rè)搜第一。

　　出(chū)生于1999年的孟羽童今年24岁(suì)，在2021年参与综艺(yì)节目(mù)《初(chū)入职场的我们》时获得(dé)董明珠赏(shǎng)识，当年9月正式入职格力电器。截至离职(zhí)，她在格力电器工作时间不足两年。

　　这位曾被董明珠力捧为“接(jiē)班人”的(de)孟羽童，从(cóng)入职格力电器到离职，每天在做什么？工资多少？

　　工作内容繁杂，月薪不(bù)足一(yī)万

　　孟羽童(tóng)最初以董事长秘书一(yī)职进入(rù)格力电器。由(yóu)于董明(míng)珠公(gōng)开称赞其符合接(jiē)班人(rén)标准，想(xiǎng)培养成“第二个董明珠”等言论，她的职业(yè)起点(diǎn)看似比绝(jué)大多数(shù)人(rén)要高。但事实(shí)上，作为一(yī)个初出茅庐的新(xīn)人，孟羽童仍是从(cóng)基础工(gōng)作做起。

　　按(àn)照孟羽(yǔ)童在社(shè)交平台(tái)发布的(de)视频所说(shuō)，她入(rù)职格力(lì)电器后工作大致分为五个部分：行(xíng)政，政府接(jiē)待(dài)，媒体(tǐ)活动，电商与市场部的对接，出差。

　　她一方面需要(yào)贴身跟随董明珠的日常行程(chéng)与对外接待，细(xì)致到预约会(huì)议室、写纪要、沟(gōu)通采访提(tí)纲；另一方面负(fù)责(zé)市场营销策划，例如脑暴会议，直播与视频拍摄。

　　孟羽童还在视频中(zhōng)透露(lù)了薪资情况，“其实我(wǒ)的工资和格力(lì)应(yīng)届大学生的水平(píng)是一样的，基本(běn)上在五千(qiān)到(dào)一万块钱这个(gè)区间(jiān)内。”此前外(wài)界(jiè)曾(céng)传(chuán)言董明珠对其(qí)开出了百(bǎi)万年薪(xīn)，但只有12万元(yuán)为基础薪资，其余(yú)则是绩效与(yǔ)销售达标后的(de)效益(yì)工资。她也(yě)在视频中否(fǒu)认了百万(wàn)年薪的说法。

　　在外界看来，孟羽童(tóng)给格力电器(qì)带来的最(zuì)大价值是流量(liàng)。

　　2021年11月(yuè)3日，董明珠携孟羽童在格力电器(qì)官方(fāng)直播间(jiān)进行(xíng)了直(zhí)播带货首秀，4小(xiǎo)时内，总(zǒng)观看(kàn)人数超11.3万人(rén)，单场销售额约62万元(yuán)。之后格力电器注(zhù)册了抖(dǒu)音账号“明(míng)珠(zhū)羽童(tóng)精(jīng)选(xuǎn)”，头像(xiàng)为董与孟(mèng)两人合(hé)照。凭借孟单(dān)独出(chū)镜的产品推广(guǎng)视(shì)频，“明(míng)珠羽(yǔ)童(tóng)精(jīng)选”成为(wèi)当时格(gé)力账号矩阵(zhèn)中热度最高的账(zhàng)号。

　　2022年7月以前(qián)，孟羽童在(zài)上(shàng)述抖(dǒu)音账号上很(hěn)活跃。有(yǒu)媒体总结，她在当年4月至少(shǎo)直播十余(yú)场，每(měi)场直播持(chí)续一到(dào)两个小时(shí)，5月直(zhí)播至少有10场。但到(dào)7月(yuè)，孟(mèng)的身影(yǐng)逐渐淡去，她在(zài)当时回(huí)应：“作为(wèi)董事长秘书，日(rì)常还有很(hěn)多其他(tā)工作要处理，所以(yǐ)没办法(fǎ)经(jīng)常出(chū)现在直播间，会在幕后默默地陪伴大家。”到8月，“明珠羽童精选”抖音号更(gèng)换头(tóu)像，变成董明珠的单人(rén)照片(piàn)。此后，该账(zhàng)号直播由其他主播轮换出镜，董明珠也(yě)时常露面。

　　董明(míng)珠本(běn)人(rén)是(shì)推动格(gé)力(lì)电(diàn)器直播改革(gé)的主角。她在疫情初期进行(xíng)了(le)大(dà)刀阔斧的(de)渠道改革，花费诸(zhū)多精力在(zài)直(zhí)播上(shàng)：2020年，她(tā)进行了6场(chǎng)全国(guó)巡回直(zhí)播，7场其他(tā)平台直播，总销售额达到了(le)476亿元，不(bù)过(guò)其中(zhōng)不少销额由(yóu)各地经销商(shāng)贡献。

　　除董(dǒng)明珠(zhū)外(wài)，格力(lì)电器并未推出其他高(gāo)管进(jìn)行直播(bō)。如此频(pín)繁出镜，甚至进行全国巡(xún)演，这对于企业管理者(zhě)而言很难(nán)持续(xù)。因此在孟羽(yǔ)童“出(chū)道”直播后，有市场评论认(rèn)为，与(yǔ)其(qí)说是格力(lì)电(diàn)器接班人，或(huò)许培养(yǎng)她做格(gé)力直播接班(bān)人才是(shì)董(dǒng)明珠的(de)目的。

　　但这一猜想(xiǎng)终(zhōng)未(wèi)实(shí)现。随(suí)着(zhe)孟羽童退居幕后，账号主角转回(huí)到董明珠身上，账号名也由“明珠羽(yǔ)童精选”变(biàn)更(gèng)为(wèi)“格力明珠精选”。

　　从数据来看，2022年8月，该账号粉丝就已达到236万。近一年后(hòu)，截至发稿该账(zhàng)号(hào)粉丝(sī)数为255万，增长(zhǎng)并不(bù)大。

　　孟羽童(tóng)：没有董总，我什么都不是

　　下个阶段准备(bèi)读(dú)研

　　孟(mèng)羽童(tóng)称(chēng)，至于她发的(de)那个微博“靠别人不靠自己(jǐ)”，是看到一个讲亲密关系的(de)帖子(zi)，然后有感而发，觉得(dé)女孩子一定要自立(lì)自强，自(zì)省自(zì)足，完全没有说公司（格力）的意思，大家别误会了。

　　孟羽童表示，如(rú)果没有(yǒu)格力(lì)的平台，没有董总，她什么都不(bù)是，刚毕业，普普通通的一个(gè)学(xué)生，就(jiù)来到格力这么好的平台，有很多的成长空间和机会，又(yòu)受到了很(hěn)多的(de)关注。

　　孟羽童直(zhí)言(yán)道(dào)，最重要的是(shì)在董总这样的企业(yè)家身边工作，她觉(jué)得不光是教会(huì)了她怎么(me)样(yàng)去做事，更重要的是教会(huì)了她怎么样去做人，真的很感(gǎn)激，是发自内心的感恩。

　　孟羽童告诉大(dà)家自(zì)己的下一个阶段的任务，就是准备继续读书，然后申请研究生。

　　孟羽童感慨，刚去(qù)到格(gé)力面试的心情(qíng)，记得自己的(de)小(xiǎo)工位(wèi)、自己(jǐ)的(de)第一张名片、第一场直播、第一次(cì)接待、第一次(cì)对接媒体，第一次主持发(fā)布会(huì)；永远记得(dé)每次直播前看产品资料的(de)紧张焦虑，写(xiě)办公会议纪(jì)要那种分秒必争；记(jì)得第一(yī)次自己做的大项目落(luò)地时候那种成就感(gǎn)，也会记得国品之光下作为格力人那种深深的(de)骄(jiāo)傲和自豪；会记得刚入(rù)职那天董总跟她说的话(huà)，也(yě)会(huì)永远记得(dé)刚毕业时，22岁(suì)那个眼光有光的自己。

　　孟羽(yǔ)童最后(hòu)说(shuō)，江(jiāng)湖路远，山(shān)高水长，人生(shēng)的下一个阶段见。

　　曾被(bèi)董明(míng)珠称为“接班人”

　　直言对直播(bō)“不是特别感兴趣”

　　2021年(nián)7月(yuè)，格力(lì)电器(qì)董事长兼总裁董明珠在综艺(yì)节(jié)目(mù)《初入职(zhí)场的我(wǒ)们》上“相中(zhōng)”孟羽童(tóng)。当(dāng)年9月，孟羽童入职格(gé)力电器，成为董事长秘书。不久后，董明珠公(gōng)开介绍孟羽童时表示要把(bǎ)她(tā)培(péi)养成“第二(èr)个董明(míng)珠(zhū)”，由此引发诸多话题讨论。这(zhè)些动作(zuò)的背后，2021年也(yě)是董明珠致力推动格力(lì)电器渠(qú)道转型的一年，孟羽童加入格(gé)力之后，“明珠羽童(tóng)精(jīng)选”抖(dǒu)音账号注册(cè)。不难看出，对(duì)于格(gé)力(lì)电器的渠道转(zhuǎn)型(xíng)而言(yán)，孟羽(yǔ)童是比较重要的存在。

　　那么(me)，孟羽童在这一年(nián)多时间里，给格(gé)力电器带来(lái)了(le)什么，格力电(diàn)器的渠道转(zhuǎn)型做(zuò)得怎么样了？

　　2020年，董明珠大(dà)举进军(jūn)直播。当(dāng)年，她(tā)亲自“上前线”直播带(dài)货(huò)共13场，累计(jì)带货金额476亿元(yuán)。2021年(nián)，持(chí)续推进格(gé)力(lì)电器渠道转型的董明珠在综艺节目上(shàng)活跃了(le)起来。也正是在(zài)《初入职场的我(wǒ)们》节目中，孟羽童作为格力(lì)电器市场部(bù)实(shí)习生得到(dào)了董明珠的赏识。

　　2021年9月(yuè)，孟羽童在个人微博账号上(shàng)透露(lù)，她已经正(zhèng)式以“董事长秘书”的身(shēn)份入(rù)职格力。当年10月(yuè)，董明珠在出(chū)席中国制造业领袖峰会时带上了孟羽童(tóng)。在这场(chǎng)峰(fēng)会(huì)上，董明珠(zhū)公开(kāi)介绍孟羽童(tóng)称，“我希望她能在(zài)我身边，把她培(péi)养成(chéng)未来‘第二个董明珠’。”此话一出，孟羽童迅速被贴上“董明珠接班人”“第二个(gè)董明珠”的(de)标签(qiān)。自那以后，孟羽童的一(yī)举一动也受到外界大量关注(zhù)。

　　当(dāng)时，当当(dāng)网创始人李(阿富汗改名现在叫什么lǐ)国庆在直播中谈及此事(shì)表示，这是董明(míng)珠(zhū)的炒作，目的是亲自孵化网红，让22岁的(de)孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)为格力直播带货(huò)。

　　格(gé)力接(jiē)下(xià)来的动(dòng)作似乎(hū)也在印证外界的判断。不久(jiǔ)之(zhī)后，“明珠羽童精选”直(zhí)播账号在短视(shì)频平(píng)台(tái)开通(tōng)，该账(zhàng)号认证主(zhǔ)体(tǐ)是格力电商。同时，格力电器还紧急(jí)注册了“明珠羽童”“孟羽童”等多(duō)个商标。

　　2021年11月(yuè)3日，孟羽(yǔ)童(tóng)在格力电器(qì)官方直播间进(jìn)行了直播带货首秀。这场直播时(shí)长4个(gè)小时(shí)，总(zǒng)观看人数超11.3万人，单场销售额(é)约62万元。此后，董(dǒng)明珠与孟(mèng)羽童在“明(míng)珠(zhū)羽童精(jīng)选(xuǎn)”抖音号上不(bù)定时直播(bō)带货。

　　去年1月(yuè)，董明珠(zhū)在接受(shòu)央视(shì)采访(fǎng)时再(zài)次谈到(dào)孟羽童(tóng)“接班”的话题表(biǎo)示，要敢于吃苦，敢(gǎn)于去挑战自己(jǐ)，不服输。“我希望把她（孟(mèng)羽童）的这种精(jīng)神培养(yǎng)几年，也许她(tā)（孟羽(yǔ)童(tóng)）有(yǒu)一天真的能接(jiē)我(wǒ)的(de)位置。”

　　2022年(nián)5月，孟羽童首次被传出“遭解雇”。不过，她本人很快就在(zài)个(gè)人账(zhàng)号上澄清：好久(jiǔ)不更新给大家造成误会，自己正在(zài)老老(lǎo)实实打工。7月中下(xià)旬，孟羽童正式在(zài)“明(míng)珠羽童(tóng)精选”抖音号发布视(shì)频表示，因为作为董事长秘书(shū)，日(rì)常还(hái)有其(qí)他(tā)工作需要(yào)处理(lǐ)，所以没办法经(jīng)常在这个直播间跟大(dà)家见面，但会在幕后(hòu)陪伴大(dà)家。

　　可以说，从2022年下半年(nián)开始，孟羽(yǔ)童逐渐从格力电(diàn)器的直播(bō)间(jiān)“淡(dàn)出(chū)”。

　　今(jīn)年4月1日，董(dǒng)明(míng)珠2023年首(shǒu)场直播，张琦与孟(mèng)羽童同(tóng)时参与直播。当时，董明(míng)珠主动透(tòu)露，孟羽童已经不再(zài)是她(tā)的秘书。“她现在做视(shì)频去了。所以她自己慢慢在(zài)这个过程当中（发现(xiàn)自(zì)己）更合适这个(gè)。”阿富汗改名现在叫什么

　　4月5日，孟(mèng)羽(yǔ)童也在个人小红书(shū)账号上更新了4月1日与董(dǒng)明(míng)珠直播的(de)工作日(rì)常。在这则视(shì)频(pín)里，孟羽童(tóng)提到(dào)：“其实(shí)说实话，直播(bō)不算(suàn)是我特(tè)别(bié)感兴趣的工作，但(dàn)是看到(dào)那个销售额的时候，还是(shì)会非(fēi)常有成就感。”

　　4月8日，孟羽童在(zài)小(xiǎo)红(hóng)书上(shàng)发布信息称(chēng)，自(zì)己“现在(zài)相(xiāng)当于(yú)是在市(shì)场部‘轮(lún)岗(gǎng)’”。

　　格力的渠道转(zhuǎn)型进展(zhǎn)如何(hé)？

　　在格力电器官宣(xuān)孟羽童离职(zhí)后，截(jié)至目前(qián)，在孟羽童的(de)抖音及(jí)小(xiǎo)红(hóng)书个人账号上，简(jiǎn)历中仍(réng)提及“五百强董事长秘书(shū)”。此外，孟羽童的微(wēi)博账(zhàng)号置顶(dǐng)微博也还(hái)是2021年(nián)9月她宣布正(zhèng)式入职(zhí)格(gé)力电器的(de)内容(róng)，小红书(shū)及抖(dǒu)音置顶短视频为“我就是那个被董明珠选中(zhōng)的(de)22岁女孩”。

　　入职(zhí)格力电器，成为(wèi)董(dǒng)明珠秘书，让孟羽童得到(dào)广泛关注。截至目(mù)前，孟羽童小红书(shū)账号(hào)拥有120.4万粉(fěn)丝，抖音个人账号有195.8万粉丝，微博个人号(hào)也有23.8万粉丝。在这(zhè)些个人账号(hào)，孟羽童时常更新(xīn)一些与董明珠(zhū)同框(kuāng)，或在格力(lì)电(diàn)器(qì)工(gōng)作的日(rì)常，这些短视(shì)频(pín)都获得大量关注。

　　记者还注意(yì)到，在格力(lì)电器(qì)任职期间，孟羽童的个人小红书号(hào)上就已经有接一些3C产品、护(hù)肤品、汽车等商务广告，这(zhè)些商(shāng)品与格力没有直接关联。

　　对于格力(lì)来说，孟羽童(tóng)的加入也为(wèi)公(gōng)司的渠道(dào)转型带来(lái)更多热(rè)度。作为格力电器推进线(xiàn)上渠道建设的重要抓手，格力(lì)电商在(zài)抖(dǒu)音平台有两个(gè)主(zhǔ)要直播账号，分别为(wèi)“格力明珠精选”及“格力董明珠(zhū)店”。截至目前，“格力明珠精(jīng)选”抖音号已有255.1万(wàn)粉丝，是格力电器旗下(xià)粉丝量较高(gāo)的直播账(zhàng)号。

　　▲图(tú)片(piàn)来(lái)源：抖(dǒu)音APP截图

　　去年12月21日(rì)，格力电器还出资5000万元设(shè)立珠海格力数字科技有限公司，该公司的(de)经(jīng)营范围(wéi)包(bāo)括个人(rén)互联网(wǎng)直(zhí)播(bō)服(fú)务等。这被外(wài)界解读(dú)为，格力电器要加(jiā)码直播带(dài)货。

　　关(guān)于格(gé)力电器(qì)的渠道转型进展(zhǎn)，格力电器在2022年年报中提到，在国内市场，格力(lì)电器重视直播等新零售电商形式，通过新媒(méi)体(tǐ)平台，以直播带货(huò)、社群营销等(děng)形(xíng)式布局新零售渠道，并逐步打造新媒体矩阵，提升在年轻群体中(zhōng)的影(yǐng)响(xiǎng)力。渠道改革(gé)取得了阶(jiē)段性(xìng)成(chéng)果(guǒ)，新兴生活电器品(pǐn)类借助线上渠道加速(sù)铺(pù)开。海外市场(chǎng)方(fāng)面，积极(jí)采(cǎi)取“线上(shàng)、线下”多种方式扩展公司销售渠(qú)道。格力电器还提到：“根据(jù)奥维数据，2022年格力线(xiàn)上份额提升(shēng)至(zhì)28.9%。”

　　但(dàn)格力电器(qì)历(lì)年年报并未详细透露线(xiàn)上线下的销售(shòu)占比，也没(méi)有披(pī)露格力电商的业绩。

　　记者还(hái)注意到，根据(jù)“格力(lì)数科电商”微信公众号（认证主体(tǐ)为格力电子商(shāng)务有(yǒu)限公司），格力正在打造“格力数(shù)字(zì)科技直播基(jī)地(dì)”。该直播基(jī)地的定(dìng)位是(shì)：以直播(bō)＋短视(shì)频(pín)带货为主导，凭借格力品牌背(bèi)书(shū)，产(chǎn)品与物流体系支(zhī)持，提供(gōng)新媒(méi)体培训、内容运营、直(zhí)播带货、人才输送(sòng)及专业指导，引进优质的(de)MCN机构，孵化培(péi)养企业数字化转型，开启格力产业带直播＋短视频带货的(de)“新零售模式”。

　　4月24日至4月25日，格力首届主播孵(fū)化训练营(yíng)启动。而在这之(zhī)前，孟羽童本人还以“格力主播(bō)”身(shēn)份(fèn)为格力首届(jiè)主播孵化训练营预热。

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