“老公气我(wǒ)，喝(hē)”

　　“未置可否和不置可否的区别在哪，未置可否的置是什么意思熬夜(yè)追剧(jù)，喝”

　　“又老一岁，喝(hē)”

　　“喝五个(gè)女博士，都是你们逼(bī)的！”

　　被举报广告低俗、虚(xū)假宣传

　　“五个女博士(shì)”被立案调(diào)查(chá)

　　那个(gè)在电梯(tī)间歇斯底里(lǐ)呐喊(hǎn)的胶原蛋白饮料(liào)品牌“五个(gè)女博士(shì)”曾(céng)一度被网民骂上热搜，近(jìn)日该品牌已经(jīng)被北京市监局立案(àn)调查。

　　据九派(pài)财经消息，北京市(shì)朝阳区市场(chǎng)监(jiān)督管理局(jú)一名工作人员表示，“针(zhēn)对北(běi)京(jīng)青颜博识健康管理有限公司发布低俗广告(gào)、虚假宣传的投诉(sù)举(jǔ)报，我们依据市场监(jiān)督管理(lǐ)行政处罚相关规定，经过综合研判决(jué)定立案调查，目前正在收集证据材料、约谈品牌(pái)方，将在90天内(nèi)结(jié)案。”

　　说到五个女博(bó)士的走红势(shì)必(bì)离不开那则充(chōng)满魔(mó)性的电梯广告(gào)。

　　整(zhěng)则广(guǎng)告可(kě)以用简单粗暴来形容，广告中的女性几乎是(shì)以呐喊(hǎn)的(de)方式喊出上述4句广告词，最后一句“喝(hē)五个女博(bó)士，都是你们逼的！”被(bèi)加(jiā)大加粗置于屏(píng)幕中(zhōng)心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌(mào)焦虑，歇斯底里呐喊中透露(lù)出品牌扭曲的价值观。” 不止(zhǐ)一位受访者向(xiàng)蓝鲸记者表(biǎo)示了对这(zhè)则(zé)广告(gào)的反感。

　　日(rì)前，中国妇女报(bào)也刊文评论称(chēng)，不(bù)尊重(zhòng)女性(xìng)！“五个(gè)女(nǚ)博士”营销之路(lù)走(zǒu)歪了(le)。

　　背靠(kào)“北(běi)大(dà)、博(bó)士”光环销量超百万

　　金星等名人曾为其站台

　　据官网显示，五个女博士（fivedoctors）品牌创立于(yú)2019年(nián)7月12日(rì)，是北(běi)京青(qīng)颜博识健(jiàn)康(kāng)管理(lǐ)有限公(gōng)司旗下的品牌，由其(qí)全(quán)资子公(gōng)司(sī)杭州青颜博识生物技术有限公司共同运(yùn)营。

　　公司(sī)共经历了两(liǎng)轮(lún)融资，投资(zī)方包(bāo)括(kuò)壹叁资本、德迅(xùn)投资、水羊股份和华映资本。

　　官方介绍称，品牌由五位来自(zì)于(yú)北大的医学女博士共同打造。旗下(xià)品牌包括胶原蛋白(bái)肽维(wéi)C饮品、每日亢唐植(zhí)物(wù)饮(yǐn)品(pǐn)、胶原蛋白肽(tài)EGCG饮、维C嫩肤精华(huá)液等(děng)等。

　　在官网可以(yǐ)看到五位创(chuàng)始人的学历背景，其中包括营养学博士姜珺、生理学博士王(wáng)雨辰、皮肤科博(bó)士闫慧敏、妇产科(kē)博士(shì)文佳、医(yī)学博士陈媛。

　　记者查(chá)询发现，依托“北大(dà)”“女(nǚ)博士”两大光环(huán)，五个女博士(shì)近年来(lái)在线上得以快速崛起(qǐ)。目前这一品牌在淘宝、京(jīng)东(dōng)、抖音上均有(yǒu)布局，累计(jì)销(xiāo)量超过(guò)百(bǎi)万(wàn)，曾登上抖音 618 滋补膳(shàn)食类目(mù)新星品牌榜，后拿下 2021 年(nián)天(tiān)猫双11 滋补(bǔ)类目黑(hēi)马榜(bǎng) TOP3 ，在(zài)众多榜单(dān)上均有(yǒu)斩获成绩(jì)。

　　值得注意(yì)的是，三(sān)大平台上，五个女博士(shì)几乎无时无刻不在直播，抖(dǒu)音直播间更(gèng)是直(zhí)播至深(shēn)夜一点(diǎn)，金星、黄奕等名(míng)人也(yě)曾为该产品站台过。

　　北大发声撇清关系

　　虽然官方(fāng)始终强(qiáng)调品牌是由五个(gè)女博士打(dǎ)造，但从股权结构来(lái)看，五(wǔ)个女博士中仅有一(yī)名女博士是直接(jiē)持股的(de) 。

　　据天眼查(chá)app显(xiǎn)示(shì)，北京青(qīng)颜博识健康管理有限(xiàn)公(gōng)司(sī)疑(yí)似(shì)最(zuì)终控(kòng)制(zhì)人(rén)为姜燕飞(fēi)（姜燕飞疑似为姜珺改过的(de)名字），持股41.93％的。历史股东(dōng)中虽(suī)出现过(guò)陈媛媛、王雨辰(chén)的名字(zì)，但二人已(yǐ)于2022年2月退出(chū)股东行列。至(zhì)于文(wén)佳与闫慧敏(mǐn)二(èr)人(rén)并未出(chū)现(xiàn)在该(gāi)公司的股权结(jié)构中。

　　此外，该品牌在创立之初(chū)还(hái)曾以北京大学的(de)名义(yì)进行宣传。

　　但(dàn)在2020年9月，北大(dà)医学(xué)部(bù)就曾发文辟谣，声明(míng)称，接到该(gāi)举报后(hòu)，我(wǒ)部第一(yī)时间就(jiù)相(xiāng)关事项进行了核(hé)查。经(jīng)查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜(yán)博士(shì)胶原蛋白肽饮品”等产品系北京青颜(yán)博识健康管理(lǐ)有限(xiàn)公司（以下(xià)简称‘该(gāi)企业’）产品，该企(qǐ)业与我部(bù)无(wú)任何投资及科技(jì)成果转移转(zhuǎn)化等关(guān)系。同时经我(wǒ)部查明(míng)，该举报(bào)所涉(shè)及的(de)五名(míng)人员均为(wèi)我部往届毕业(yè)的博士研究生（其中二(èr)人(rén)疑似更(gèng)名），上述人(rén)员行为属其个(gè)人(rén)行(xíng)为，与(yǔ)北京(jīng)大学、北京大学医(yī)学部(bù)及相(xiāng)关专家教授无任何关系(xì)。

　　背后代(dài)工厂(chǎng)曾(céng)与权健关联

　　有(yǒu)消费(fèi)者喝完狂暴痘(dòu)

　　从每一处的广告语都可以看(kàn)到，五(wǔ)个女博(bó)士极(jí)其(qí)擅长营(yíng)销，在“北大、博士、科研(yán)”等高大上的词汇(huì)轰炸未置可否和不置可否的区别在哪，未置可否的置是什么意思之(zhī)下，产品给消费者留下了极其权威(wēi)的深刻印象(xiàng)。

　　但究其根本五个女博(bó)士(shì)旗下的产品只是饮品，并无保健(jiàn)食品备案(àn)更(gèng)不是药(yào)物，其产品是否具有广告中所(suǒ)言的功效，胶原蛋(dàn)白肽是否为(wèi)智商税等一系(xì)列问题 仍(réng)然有不少(shǎo)争议。

　　记者了(le)解到(dào)，五个女博士的产品今(jīn)年(nián)以来就遭到不少(shǎo)消费者的投诉(sù)。

　　一位消费(fèi)者表示：“在抖音商家买了五(wǔ)个女博士胶(jiāo)原(yuán)蛋(dàn)白产(chǎn)品，起初喝了(le)几(jǐ)天脸(liǎn)上冒痘没在(zài)意。直到(dào)喝(hē)了有半(bàn)个月，脸上嘴巴一圈(quān)疯狂爆(bào)痘(dòu)30、40个。随后(hòu)就(jiù)医(yī)时医生表示，说喝胶原蛋白爆痘的现(xiàn)象确实存在。胶原蛋白(bái)肽含有大(dà)量的蛋(dàn)白质(zhì)，摄(shè)入体内(nèi)后(hòu)，可能会刺激皮下皮脂腺分泌大量皮脂，过(guò)多的(de)皮脂堆积毛(máo)囊内部就(jiù)会缺氧，滋生细菌导致(zhì)爆痘。”

　　除了爆痘(dòu)的情况外，还有不少消费(fèi)者投(tóu)诉服(fú)用后(hòu)甚(shèn)至出现长(zhǎng)胖的情(qíng)况。

　　蓝鲸记者查询发现(xiàn)，“五(wǔ)个(gè)女博(bó)士”不同产(chǎn)品(pǐn)背后有不同代工厂生产(chǎn)，其中排(pái)名(míng)第(dì)三的每日亢唐植物饮(yǐn)品生产工厂(chǎng)为江(jiāng)苏菌钥生命科技(jì)发展有限公司。

　　值得注意的是，江苏菌钥原名(míng)江苏朸健生命科技发展有限公(gōng)司，该公司曾生产(chǎn)过权健“自然养生观”产品，而(ér)权(quán)健曾深(shēn)陷传(chuán)销风(fēng)波。

　　近年(nián)来，国(guó)内(nèi)女性在护肤方面的需求逐步增长(zhǎng)，口服美容(róng)市场也(yě)呈现(xiàn)蓬勃发展得态势，以五个女博主(zhǔ)为代表的(de)新(xīn)兴品牌凭(píng)借精准定位、社媒种草、抖(dǒu)音(yīn)引爆等一些营销手法在这(zhè)一赛道异军突(tū)起，但夸大功效与低(dī)俗(sú)营销(xiāo)必然不(bù)是长久(jiǔ)之(zhī)计(jì)，一旦伪装被卸下后只会(huì)丧失更多消费者(zhě)的(de)信任(rèn)。

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