今日（5月12日），孟羽童月薪话题冲上微博热搜(sōu)第一。

　　出生于(yú)1999年的孟(mèng)羽童今(jīn)年24岁(suì)，在2021年参与综艺节目《初入(rù)职场的(de)我们》时(shí)获(huò)得董(dǒng)明珠赏(shǎng)识，当年9月(yuè)正式入职格力电器。截(jié)至离职，她在格(gé)力(lì)电(diàn)器工作时间(jiān)不足两年。

　　这位曾被董明(míng)珠(zhū)力捧为“接(jiē)班(bān)人”的孟(mèng)羽童，从入职(zhí)格力电器到离职(zhí)，每(měi)天在做什么？工资多少？

　　工(gōng)作内容繁杂，月薪不足一万(wàn)

　　孟羽童(tóng)最(zuì)初以董事长秘(mì)书一职(zhí)进入格力(lì)电(diàn)器。由于董明(míng)珠公开称(chēng)赞其符合接班人(rén)标准，想(xiǎng)培养(yǎng)成“第二个董明珠”等(děng)言(yán)论，她的职业起点看似比绝(jué)大多数人要高。但(dàn)事实上，作为一(yī)个(gè)初出(chū)茅庐的新人，孟羽童(tóng)仍(réng)是从基础工(gōng)作做起(qǐ)。

　　按照孟羽童在(zài)社交平台发布的视频(pín)所说，她入职格(gé)力电器后工作大致分为五(wǔ)个部(bù)分(fēn)：行政，政(zhèng)府接待，媒体活动，电(diàn)商与市(shì)场部的对接(jiē)，出差。

　　她(tā)一方面需要贴身跟(gēn)随董明珠的日常行程与(yǔ)对外(wài)接(jiē)待(dài)，细致到(dào)预约会议室、写(xiě)纪要、沟通(tōng)采访提纲；另一方面(miàn)负责市场营销策划，例如脑暴会议，直播与视频拍摄。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)还在(zài)视频中透露了薪资情况，“其实我的工资和格力应届(jiè)大学生(shēng)的(de)水平是一样的，基本(běn)上在(zài)五千到一万块钱这个区间(jiān)内。”此前外界曾传言董(dǒng)明珠对其开出了百万年薪(xīn)，但只有(yǒu)12万元为基础薪资(zī)，其余则是绩(jì)效与销售(shòu)达标后的效益工资。她(tā)也在视(shì)频中(zhōng)否认(rèn)了(le)百万年薪的说法(fǎ)。

　　在外界看(kàn)来，孟羽童给格(gé)力电器带来的最大价(jià)值是流量。

　　2021年(nián)11月(yuè)3日，董明珠携孟羽童在(zài)格力电器官方直(zhí)播间进行了直播(bō)带货(huò)首秀，4小(xiǎo)时(shí)内，总观看(kàn)人数(shù)超11.3万人，单场销(xiāo)售额约62万元(yuán)。之后格力(lì)电器注册了(le)抖(dǒu)音账(zhàng)号(hào)“明珠(zhū)羽童精选”，头像为董与孟两人(rén)合照。凭借(jiè)孟单独(dú)出镜(jìng)的产品推(tuī)广视频，“明珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”成为当时格(gé)力账号矩(jǔ)阵中热度最(zuì)高的账号。

　　2022年7月以(yǐ)前，孟羽童在上(shàng)述抖(dǒu)音(yīn)账号上(shàng)很活跃。有媒体(tǐ)总结，她在(zài)当(dāng)年(nián)4月至少(shǎo)直(zhí)播十余(yú)场(chǎng)，每(měi)场直播持(chí)续(xù)一到(dào)两个(gè)小时，5月(yuè)直(zhí)播至少有10场。但到7月，孟的身影逐渐淡去，她在(zài)当(dāng)时回应(yīng)：“作为(wèi)董事长秘书，日常还有(yǒu)很多其(qí)他(tā)工作要处理，所以没(méi)办(bàn)法经常出现在直播间，会(huì)在幕后默默地(dì)陪伴大(dà)家。”到8月，“明(míng)珠羽(yǔ)童精(jīng)选”抖音号(hào)更换(huàn)头像，变(biàn)成董明珠的(de)单人照(zhào)片。此(cǐ)后(hòu)，该(gāi)账号直播由其他主播轮换出镜，董明珠也(yě)时(shí)常露面。

　　董(dǒng)明珠本人是推动(dòng)格力电器直播(bō)改革(gé)的(de)主(zhǔ)角。她(tā)在疫情初(chū)期(qī)进行了(le)大刀阔斧的渠道改(gǎi)革(gé)，花费诸(zhū)多精力在直播上：2020年，她(tā)进行了6场全国巡回直播，7场其他平台直(zhí)播(bō)，总销售额(é)达到了(le)476亿元，不过其(qí)中不少销额由各地经销商贡献。

　　除董明珠外，格力电器并(bìng)未推出其(qí)他(tā)高管进行(xíng)直播。如(rú)此频繁(fán)出镜，甚至进行全国(guó)巡演，这对于(yú)企业管理者而言(yán)很难持续(xù)。因此在孟羽童(tóng)“出(chū)道”直播(bō)后(hòu)，有市场(chǎng)评(píng)论认为，与其说是格力电器(qì)接班人(rén)，或许培(péi)养她(tā)做格力直(zhí)播接班人(rén)才是董(dǒng)明珠(zhū)的目的。

　　但这一猜想终未实现。随着孟羽童(tóng)退居幕后(hòu)，账号(hào)主(zhǔ)角(jiǎo)转回到董明珠身上，账号(hào)名也(yě)由“明珠羽童精选”变更为“格力明珠精选”。

　　从(cóng)数据来看，2022年8月，该账(zhàng)号粉丝就已达(dá)到236万。近(jìn)一年后，截至发稿该账号(hào)粉丝数为255万，增长并(bìng)不大。

　　孟羽童：没有董总，我什么都不是

　　下个阶(jiē)段准备读研

　　孟羽童(tóng)称，至于她(tā)发的那(nà)个(gè)微博“靠(kào)别人(rén)不靠自(zì)己”，是看(kàn)到一个讲亲密关系的帖子(zi)，然后有(yǒu)感而发，觉得女孩(hái)子一定要自立(lì)自强，自省自足，完全(quán)没有说公司（格(gé)力）的(de)意中国人口第一大省，中国人口第一大省排名思，大家别误会(huì)了。

　　孟羽童表(biǎo)示，如果没有(yǒu)格力的平台(tái)，没有(yǒu)董(dǒng)总(zǒng)，她什么都不是，刚(gāng)毕业(yè)，普普(pǔ)通通的一(yī)个学生，就来(lái)到格力这么好的平台(tái)，有很多的成长空(kōng)间和机会，又受到了(le)很多的(de)关注。

　　孟羽童直言道，最重(zhòng)要(yào)的是在董总这样的企业家身边工作，她(tā)觉(jué)得不光是教会(huì)了她(tā)怎么样去做事，更重要的(de)是(shì)教会(huì)了她(tā)怎么样去做人，真的很感(gǎn)激，是发自内心的(de)感恩。

　　孟羽(yǔ)童告诉大家自(zì)己的下一个阶段的任务，就(jiù)是准(zhǔn)备继续读书，然后申请研(yán)究生(shēng)。

　　孟羽童感慨，刚去到格力(lì)面(miàn)试的心情，记得自己的(de)小工(gōng)位、自(zì)己的第一(yī)张(zhāng)名片(piàn)、第一场(chǎng)直播、第一(yī)次接待、第一次对接媒(méi)体，第一(yī)次(cì)主持发布会(huì)；永远记(jì)得每次直(zhí)播前看产品资料(liào)的紧张焦虑(lǜ)，写办公会(huì)议纪(jì)要(yào)那种分(fēn)秒必争；记(jì)得(dé)第一次自己做的大项目落地时候那种(zhǒng)成就感，也会记得(dé)国品之光下作为格力人那(nà)种(zhǒng)深深(shēn)的骄傲和自豪；会记(jì)得刚入职(zhí)那天董总跟她(tā)说的话，也(yě)会永(yǒng)远(yuǎn)记得刚毕业时(shí)，22岁那个眼光(guāng)有光(guāng)的自己。

　　孟羽(yǔ)童最(zuì)后说(shuō)，江湖路远，山高水(shuǐ)长，人生的下(xià)一个(gè)阶段见(jiàn)。

　　曾被董明珠称为“接班(bān)人”

　　直(zhí)言对直播“不(bù)是特(tè)别感兴(xīng)趣”

　　2021年7月，格力电(diàn)器董事长兼总(zǒng)裁董(dǒng)明珠在(zài)综艺节目《初入职场(chǎng)的我们》上“相中”孟(mèng)羽童。当(dāng)年9月(yuè)，孟羽童入职格力电器，成为董事长秘书。不久后，董明(míng)珠公开介绍孟羽童时表示要把她培养成“第二个董明珠”，由此(cǐ)引发诸多话题讨论。这些(xiē)动作的背(bèi)后，2021年(nián)也是(shì)董明珠致(zhì)力(lì)推动格力电器渠道转型的一年，孟羽童加入格力之后，“明(míng)珠羽童精(jīng)选”抖音账号注(zhù)册。不难看(kàn)出，对(duì)于格力电(diàn)器的渠道转型(xíng)而言，孟羽童是比较重要的存在。

　　那么，孟羽童在这一(yī)年多时间(jiān)里，给格力电器带来了(le)什么，格力(lì)电器的渠道转型做得怎么样了？

　　2020年，董明(míng)珠大举进军直(zhí)播。当年，她(tā)亲自“上前线”直播带货共13场，累计(jì)带(dài)货金额476亿元。2021年，持续(xù)推进格力电(diàn)器渠(qú)道转型的董(dǒng)明珠在综(zōng)艺(yì)节目上活跃了起来(lái)。也正是在《初入职场的我们》节目中，孟羽童(tóng)作为格力电器(qì)市场(chǎng)部实习(xí)生(shēng)得到了董明珠的赏(shǎng)识。

　　2021年(nián)9月，孟羽童在(zài)个人(rén)微博账号上(shàng)透露(lù)，她已经正式以(yǐ)“董事(shì)长秘书(shū)”的身份(fèn)入职格力。当年10月，董(dǒng)明珠在(zài)出(chū)席中国制造业领袖峰会时带(dài)上了孟(mèng)羽(yǔ)童。在(zài)这场峰会上，董明珠公开介绍孟羽童称，“我希(xī)望她能在我身边，把她培养成(chéng)未来(lái)‘第二个董明珠’。”此话一(yī)出，孟羽童迅速被贴上“董(dǒng)明珠接班人”“第二个董明珠”的标签。自那以后，孟羽(yǔ)童的一(yī)举一动也受(shòu)到外界大量关注。

　　当时，当当网创始(shǐ)人李国庆在直播(bō)中谈及此事表示，这是董明(míng)珠的炒作(zuò)，目的是(shì)亲自孵化(huà)网红，让22岁的(de)孟羽童为格(gé)力直播带货。

　　格(gé)力接(jiē)下(xià)来(lái)的动作似乎也在印证外界的判断(duàn)。不久之(zhī)后，“明珠(zhū)羽童(tóng)精(jīng)选”直播账号在短视频平(píng)台开通，该账号认证主体是格力(lì)电商。同(tóng)时，格力电器还(hái)紧急(jí)注(zhù)册(cè)了“明(míng)珠羽童”“孟(mèng)羽童”等多个商标。

　　2021年(nián)11月3日，孟羽童在(zài)格力电(diàn)器官方(fāng)直(zhí)播间进行(xíng)了(le)直(zhí)播带货首秀。这场直(zhí)播时长4个(gè)小时(shí)，总观(guān)看人数超11.3万人，单场销售额约62万元。此后(hòu)，董明(míng)珠与孟羽童(tóng)在“明(míng)珠羽童(tóng)精选”抖音号上不定(dìng)时直播带货。

　　去年(nián)1月，董明(míng)珠在接受央视采访时再次(cì)谈到孟羽(yǔ)童(tóng)“接班”的话题表示，要(yào)敢于吃(chī)苦(kǔ)，敢(gǎn)于(yú)去(qù)挑战自己，不服输。“我希望把她（孟羽童）的这种精神(shén)培(péi)养几年，也许她（孟羽童）有一(yī)天真的能接我的位置。”

　　2022年(nián)5中国人口第一大省，中国人口第一大省排名月，孟羽(yǔ)童(tóng)首次被传出“遭解雇”。不过(guò)，她本人(rén)很快就(jiù)在(zài)个(gè)人账号上澄清：好久不更新给大(dà)家造成误会(huì)，自己正在老老实实打工。7月中(zhōng)下旬，孟羽童正(zhèng)式(shì)在“明(míng)珠羽童精选”抖音号发(fā)布(bù)视频表示，因为作为董事长(zhǎng)秘(mì)书，日常还有其他工作需要处理(lǐ)，所以(yǐ)没(méi)办法经常在这个直(zhí)播间跟大(dà)家见面(miàn)，但会在幕后陪(péi)伴大家。

　　可以说，从2022年下(xià)半年开始，孟(mèng)羽童逐渐从格(gé)力电器的直(zhí)播间(jiān)“淡出”。

　　今年4月1日(rì)，董明珠(zhū)2023年首场直播，张琦(qí)与孟(mèng)羽童同时(shí)参与直播。当时，董明珠主(zhǔ)动(dòng)透(tòu)露，孟(mèng)羽童(tóng)已(yǐ)经不再(zài)是她的秘书。“她现在(zài)做视频(pín)去了。所(suǒ)以她自己慢慢在这个过程当中(zhōng)（发现(xiàn)自己）更(gèng)合适这个。”

　　4月5日(rì)，孟羽童也在(zài)个人(rén)小红书(shū)账号上更新了4月1日与董(dǒng)明珠直播(bō)的(de)工(gōng)作(zuò)日(rì)常。在这则(zé)视频里，孟羽童提到：“其实说(shuō)实话，直(zhí)播不算是(shì)我特(tè)别(bié)感兴趣的(de)工作，但是(shì)看(kàn)到那(nà)个销售额(é)的时候，还是(shì)会(huì)非常有(yǒu)成就感。”

　　4月8日，孟羽(yǔ)童(tóng)在小红(hóng)书上发布信息(xī)称，自(zì)己“现在相(xiāng)当于是在市场部‘轮岗(gǎng)’”。

　　格力(lì)的渠道(dào)转(zhuǎn)型进(jìn)展(zhǎn)如何？

　　在格力(lì)电器官宣孟羽童离职后，截至目前(qián)，在孟羽童的(de)抖音及(jí)小红书个(gè)人账号上(shàng)，简(jiǎn)历(lì)中仍(réng)提及“五(wǔ)百强董(dǒng)事长秘书”。此外，孟羽(yǔ)童的微博账(zhàng)号置顶微博也还是2021年9月她宣布正(zhèng)式入职格力(lì)电器(qì)的内容，小红书(shū)及抖(dǒu)音置顶短视(shì)频为“我就是(shì)那个被董(dǒng)明珠选(xuǎn)中的22岁女孩”。

　　入职格力电器(qì)，成为董明珠(zhū)秘书(shū)，让孟羽童(tóng)得到广泛关注(zhù)。截至目前，孟羽童(tóng)小红书(shū)账号拥有120.4万粉丝，抖音个(gè)人账号有195.8万粉丝，微博个(gè)人号也有23.8万(wàn)粉(fěn)丝。在(zài)这些个人账号，孟羽童(tóng)时常更新(xīn)一(yī)些与董(dǒng)明珠同框，或在格力电器工作的日常，这(zhè)些(xiē)短视频(pín)都(dōu)获得大量关注。

　　记者还注意到，在格力(lì)电器任职期间，孟羽童的个人(rén)小红(hóng)书号上就(jiù)已经有接一些3C产品、护(hù)肤(fū)品(pǐn)、汽车等(děng)商务广(guǎng)告，这些商品与格力没有(yǒu)直接关联。

　　对于格(gé)力来说，孟羽(yǔ)童的加入也(yě)为(wèi)公司的渠(qú)道转(zhuǎn)型带来更多热(rè)度。作为格力电器推(tuī)进(jìn)线上渠(qú)道(dào)建设(shè)的重要抓(zhuā)手，格力电商在(zài)抖音(yīn)平台(tái)有两(liǎng)个(gè)主要直播账号，分别为“格力明珠(zhū)精选”及“格(gé)力董(dǒng)明珠店(diàn)”。截(jié)至目前，“格(gé)力明珠精选”抖音号已有255.1万粉(fěn)丝(sī)，是格力电器旗下(xià)粉丝量(liàng)较(jiào)高的直(zhí)播账号。

　　▲图片来源：抖音APP截图(tú)

　　去(qù)年12月(yuè)21日，格力电(diàn)器还(hái)出资(zī)5000万元设立珠(zhū)海格力数字(zì)科技有限公司，该(gāi)公司的经营范(fàn)围包括(kuò)个人互联(lián)网直播服(fú)务等。这被外界解读为，格(gé)力电器(qì)要加码直播带货。

　　关于格力(lì)电器的(de)渠道转(zhuǎn)型进(jìn)展，格力电器(qì)在(zài)2022年年报(bào)中提到，在国内(nèi)市场，格(gé)力电器(qì)重视(shì)直播等新零售电商(shāng)形式，通过新媒(méi)体平台，以直(zhí)播(bō)带货、社群营销(xiāo)等(děng)形(xíng)式(shì)布(bù)局(jú)新零售渠道，并逐步打造新媒(méi)体矩阵，提升在年轻群体中(zhōng)的影(yǐng)响力。渠道改革(gé)取(qǔ)得了阶段(duàn)性(xìng)成果，新兴生活电器品类借助线(xiàn)上渠道加速铺开(kāi)。海外市场方(fāng)面，积极采取“线上、线下”多种方式扩展公司(sī)销售渠道。格力(lì)电(diàn)器还提到：“根据奥维数(shù)据，2022年格力线上份(fèn)额提升至28.9%。”

　　但(dàn)格力(lì)电器历(lì)年(nián)年报并未详细透(tòu)露线上(shàng)线(xiàn)下的销(xiāo)售占(zhàn)比(bǐ)，也没有披露(lù)格力电(diàn)商的业(yè)绩。

　　记者还注意到，根据(jù)“格力数科电商(shāng)”微信公众号（认证主体为(wèi)格力(lì)电子商务有限公(gōng)司），格力正在打造“格(gé)力数字科技直播基(jī)地(dì)”。该直(zhí)播(bō)基地的(de)定位是：以直播＋短视频带货为主(zhǔ)导(dǎo)，凭借格力品牌背书(shū)，产品与(yǔ)物流体系支持，提供新(xīn)媒(méi)体培训、内(nèi)容运营、直播带货、人才输(shū)送及专(zhuān)业(yè)指导，引(yǐn)进(jìn)优(yōu)质的MCN机构，孵化培养企业数字化转型，开启格力产业带(dài)直(zhí)播＋短视频带货的“新零(líng)售模式(shì)”。

　　4月24日至4月25日，格力首届主播(bō)孵化训练营启动。而在这之前，孟羽童本人还以“格力(lì)主(zhǔ)播”身份为格力(lì)首届主播孵化(huà)训练营预热。

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