今日(rì)（5月12日），孟(mèng)羽童(tóng)月薪话(huà)题冲上微博(bó)热(rè)搜第一(yī)。

　　出(chū)生于1999年(nián)的孟羽童今年24岁，在(zài)2021年参与(yǔ)综艺节目《初入职场的(de)我们》时获得(dé)董明(míng)珠(zhū)赏识，当年9月正式入职格力电器。截至离职，她(tā)在格力电器工作(zuò)时(shí)间不足(zú)两年。

　　这位曾被董明珠力捧为“接班人”的孟(mèng)羽(yǔ)童，从(cóng)入职格力电器到离职，每天(tiān)在做什么？工(gōng)资多(duō)少？

　　工作内容(róng)繁(fán)杂，月薪(xīn)不(bù)足一(yī)万(wàn)

　　孟羽(yǔ)童最初以董(dǒng)事(shì)长秘书一职进入(rù)格(gé)力(lì)电器。由于(yú)董明珠(zhū)公开(kāi)称赞(zàn)其(qí)符合接(jiē)班人标准，想培(péi)养(yǎng)成“第二个董明(míng)珠”等(děng)言(yán)论，她的职业起点看似比绝大多数人要(yào)高(gāo)。但事(shì)实上，作为一个初出(chū)茅庐的(de)新人(rén)，孟羽童仍是从(cóng)基础工作做起。

　　按照孟羽童在社交平台发(fā)布的视频所说(shuō)，她(tā)入职格力(lì)电器后工作大(dà)致(zhì)分为五个部(bù)分：行(xíng)政(zhèng)，政府接待，媒体活动(dòng)，电(diàn)商与市场部的对(duì)接，出差。

　　她一方面需(xū)要贴身跟随(suí)董明(míng)珠的日常行程与对外接待，细致到预约会(huì)议室、写纪(jì)要、沟通采(cǎi)访提纲；另一方面(miàn)负责(zé)市场营销策划，例如脑暴会(huì)议，直播与视频拍摄。

　　孟羽童还在视频中透露了薪资情况，“其实我的工资和(hé)格力应届大学生的(de)水平是一样的，基本上在五(wǔ)千(qiān)到一万块(kuài)钱(qián)这个(gè)区间内。”此前外(wài)界曾传(chuán)言(yán)董明珠对其开(kāi)出了百万年薪(xīn)，但只有12万元为基础(chǔ)薪(xīn)资，其余则(zé)是绩效(xiào)与销售达标后的效益工(gōng)资(zī)。她也在视频中(zhōng)否认了百万年薪(xīn)的说法。

　　在外界看来，孟羽童给格(gé)力电器带来的最大价值是流量。

　　2021年11月3日，董(dǒng)明珠携孟羽童(tóng)在格力电(diàn)器(qì)官方(fāng)直播间进行了(le)直播带货首秀，4小时内，总观看人(rén)数(shù)超11.3万人，单场销售额约62万元。之后格(gé)力电(diàn)器注(zhù)册了(le)抖音账号“明(míng)珠羽童(tóng)精选”，头像为董与孟(mèng)两人合照。凭借(jiè)孟单独出镜的产品(pǐn)推广视频，“明珠(zhū)羽童精(jīng)选”成为(wèi)当时格力账号(hào)矩阵中热度最(zuì)高的账号。

　　2022年(nián)7月(yuè)以前(qián)，孟羽童(tóng)在上述(shù)抖音账号(hào)上(shàng)很活跃。有媒(méi)体(tǐ)总结，她在当年4月至(zhì)少直播十余场，每场(chǎng)直播持续(xù)一到(dào)两个小时，5月直播(bō)至少(shǎo)有10场。但到7月，孟的身影逐(zhú)渐淡去(qù)，她在(zài)当时回应(yīng)：“作为董事长秘书，日常(cháng)还有(yǒu)很多(duō)其(qí)他工作(zuò)要处理，所以没办法经(jīng)常出现在(zài)直播间，会(huì)在幕(mù)后默默地陪伴大家(jiā)。”到8月，“明珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”抖音号更换头(tóu)像，变成董明珠的单人照(zhào)片(piàn)。此后，该账号直播(bō)由其他主播轮换出镜(jìng)，董明(míng)珠也时常(cháng)露面。

　　董(dǒng)明珠本(běn)人是推动(dòng)格力电器直(zhí)播改革的(de)主角(jiǎo)。她在(zài)疫(yì)情(qíng)初(chū)期进行了(le)大(dà)刀阔斧的(de)渠道改革，花费诸多精(jīng)力在直播上：2020年，她进行了6场全国巡回直播，7场其他平台直播(bō)，总(zǒng)销售额(é)达到(dào)了476亿元(yuán)，不(bù)过其中不少销额由各地经销商(shāng)贡献。

　　除董明珠(zhū)外，格力(lì)电器(qì)并未推出其他高管进行(xíng)直播。如此频繁出镜，甚至(zhì)进行全国巡演，这(zhè)对(duì)于(yú)企业管理者(zhě)而言很难持续(xù)。因此在孟羽童“出(chū)道”直播(bō)后，有市(shì)场评(píng)论认为，与其说是格力电器接班人，或许(xǔ)培养她做格力直(zhí)播接班人才是董(dǒng)明珠的(de)目的(de)。

　　但这一(yī)猜想终未实现。随着孟(mèng)羽童退(tuì)居幕后，账(zhàng)号主角转回到(dào)董明珠身(shēn)上(shàng)，账号名也由“明珠羽童精选(xuǎn)”变更(gèng)为“格力明珠精选”。

　　从数据(jù)来看，2022年8月，该(gāi)账(zhàng)号粉丝就已(yǐ)达(dá)到236万。近一年后，截至发稿该账(zhàng)号粉丝数为255万，增长并不大。

　　孟羽童：没(méi)有董总，我什(shén)么都不是(shì)

　　下个阶段准备读(dú)研(yán)

　　孟羽(yǔ)童(tóng)称，至于(yú)她发的那个微博“靠别人不靠自己(jǐ)”，是看到一个(gè)讲亲密关系的(de)帖子，然后有感而发(fā)，觉(jué)得(dé)女(nǚ)孩子一定要自立自(zì)强(qiáng)，自省自足(zú)，完全没有说公司（格力(lì)）的(de)意思，大家别误会了。

　　孟羽童(tóng)表示，如(rú)果没有格(gé)力的平台，没(méi)有董总(zǒng)，她(tā)什么都不是，刚毕业(yè)，普普通通的一个学生，就(jiù)来到格力这么好的平台，有很多的成(chéng)长空间和机会(huì)，又受(shòu)到了很多的关注。

　　孟羽童直言道，最重要的是(shì)在董总这样的企(qǐ)业家身边工作，她觉(jué)得不光(guāng)是教会了她(tā)怎么(me)样去(qù)做(zuò)事，更重要的是教(jiào)会(huì)了她怎么样去(qù)做人，真的很感(gǎn)激，是发自内心的(de)感(gǎn)恩(ēn)。

　　孟羽童告诉(sù)大家(jiā)自己的(de)下一个阶段的(de)任务，就是准备(bèi)继续读书，然(rán)后申请研究生。

　　孟羽童(tóng)感慨，刚去到(dào)格力面(miàn)试的心(xīn)情(qíng)，记得自己的小一文钱等于多少人民币，一贯钱相当于现在多少钱(xiǎo)工位、自己的(de)第一张名片、第一场直播、第一次接待、第(dì)一次对接媒(méi)体，第一次主持发布会；永远记得每次直播前看产品资料的(de)紧(jǐn)张焦虑，写办公会议纪要那种分秒必(bì)争；记得第(dì)一(yī)次自己做的大(dà)项(xiàng)目落(luò)地时(shí)候那(nà)种成就感(gǎn)，也(yě)会记得国品之光下(xià)作(zuò)为格力人那种深深的骄(jiāo)傲和自豪；会记得刚入职那天董(dǒng)总跟她说的话，也会永远记得刚毕(bì)业时(shí)，22岁(suì)那(nà)个眼(yǎn)光(guāng)有光(guāng)的自己(jǐ)。

　　孟羽童最后说，江湖路(lù)远，山高水长，人生的下一个(gè)阶段见。

　　曾被(bèi)董明(míng)珠称为(wèi)“接(jiē)班人(rén)”

　　直言对直播“不是特别感兴趣”

　　2021年7月(yuè)，格(gé)力电器董事(shì)长兼总裁董明珠(zhū)在综(zōng)艺节(jié)目《初入职(zhí)场的(de)我们》上“相中”孟羽(yǔ)童。当(dāng)年9月，孟(mèng)羽童入职格力电(diàn)器(qì)，成为董事长(zhǎng)秘书。不(bù)久(jiǔ)后，董明珠公开介绍孟羽童(tóng)时(shí)表(biǎo)示要把她(tā)培(péi)养(yǎng)成“第(dì)二(èr)个董明(míng)珠”，由此引发诸多话题(tí)讨论。这些动(dòng)作的背(bèi)后，2021年(nián)也是董明珠致力推动(dòng)格力电器渠道(dào)转(zhuǎn)型的(de)一年，孟(mèng)羽童加入格力之(zhī)后，“明珠(zhū)羽(yǔ)童精选”抖(dǒu)音账(zhàng)号注册。不难看出，对于格(gé)力电器的渠道转型而言，孟羽童是比较重要的存在。

　　那么，孟羽童在这(zhè)一年(nián)多时间里，给格力电(diàn)器(qì)带来(lái)了什么，格力电器(qì)的渠(qú)道转型做(zuò)得怎么样(yàng)了？

　　2020年，董明珠大举进军直播。当年，她亲自“上前线”直(zhí)播(bō)带货共13场，累(lèi)计带货金(jīn)额476亿元。2021年(nián)，持续推(tuī)进(jìn)格力电器渠道转型的董明珠在综(zōng)艺节(jié)目上活跃了起来。也正是在(zài)《初入职场的我们》节目中，孟羽童作为格力电(diàn)器市场部实习生(shēng)得到了董明(míng)珠的赏识。

　　2021年9月，孟(mèng)羽童在个人(rén)微博账号上透(tòu)露，她(tā)已(yǐ)经(jīng)正式以“董事长(zhǎng)秘书”的(de)身份入职格(一文钱等于多少人民币，一贯钱相当于现在多少钱gé)力。当年10月，董明珠在出席(xí)中国制造业领(lǐng)袖峰(fēng)会时带上(shàng)了孟(mèng)羽童。在这场峰会上，董明珠公开介(jiè)绍孟(mèng)羽童(tóng)称，“我(wǒ)希望(wàng)她能在(zài)我身(shēn)边，把她培养成未来‘第二(èr)个董明(míng)珠’。”此话(huà)一出，孟羽童迅速(sù)被贴上“董(dǒng)明珠接班人(rén)”“第二个董(dǒng)明珠(zhū)”的标签。自那以后，孟羽童的(de)一(yī)举一动也受(shòu)到外界(jiè)大(dà)量关注。

　　当(dāng)时，当当网创始人李国庆在(zài)直播中谈及此事表示，这是董明珠(zhū)的(de)炒(chǎo)作，目的是亲自(zì)孵化网(wǎng)红，让22岁的孟羽童为格(gé)力直播(bō)带货。

　　格(gé)力(lì)接(jiē)下来(lái)的动作似(shì)乎也在印证外界的判断。不久之后(hòu)，“明珠羽童精选”直播账号在短(duǎn)视频平台开通(tōng)，该账号认证主体是格力电(diàn)商。同时(shí)，格力电器还(hái)紧急注册了“明(míng)珠羽(yǔ)童”“孟羽(yǔ)童”等多个商标(biāo)。

　　2021年(nián)11月(yuè)3日，孟羽(yǔ)童在格力电器官方直播间进行(xíng)了直播带货首秀。这场直播时(shí)长4个小时，总观看(kàn)人数(shù)超11.3万人，单场销售额约62万元。此后，董明珠与孟羽童在(zài)“明(míng)珠羽童精选”抖(dǒu)音号(hào)上不(bù)定(dìng)时直播带货。

　　去年(nián)1月(yuè)，董(dǒng)明珠在接受央视采访时再(zài)次谈到孟羽童(tóng)“接班”的(de)话题表(biǎo)示，要敢于(yú)吃苦，敢于去挑战自己(jǐ)，不服输(shū)。“我希望(wàng)把(bǎ)她(tā)（孟羽童）的这种精神(shén)培养几(jǐ)年，也许(xǔ)她（孟羽童(tóng)）有(yǒu)一天真(zhēn)的能接我的位置。”

　　2022年5月(yuè)，孟羽童首(shǒu)次被传出“遭解雇”。不过，她本人很快就在个人账号上澄清(qīng)：好久不更新给大家造成误会，自己正(zhèng)在老老实实(shí)打工。7月中下旬(xún)，孟羽童正(zhèng)式在“明珠羽童精选”抖(dǒu)音号(hào)发布视频表(biǎo)示(shì)，因(yīn)为作(zuò)为董事长(zhǎng)秘(mì)书，日常还有其他工作需要处理，所以没办法经常(cháng)在这(zhè)个直播间跟大家(jiā)见面(miàn)，但会在幕后(hòu)陪伴大家(jiā)。

　　可以说，从(cóng)2022年(nián)下半(bàn)年(nián)开(kāi)始，孟(mèng)羽(yǔ)童逐渐从(cóng)格力电器的直播间“淡出”。

　　今(jīn)年4月1日，董明珠2023年首场直播，张(zhāng)琦与孟羽童同时参与直(zhí)播。当时，董明珠(zhū)主动透(tòu)露，孟羽(yǔ)童已(yǐ)经不再是她的秘书(shū)。“她现在做视频去了。所(suǒ)以她自己慢慢在(zài)这(zhè)个过程当中（发(fā)现自己）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽(yǔ)童也在(zài)个人小红书(shū)账(zhàng)号上更新了4月1日与(yǔ)董明珠直(zhí)播的工作日(rì)常。在这则视频里，孟羽童提到：“其实说实话，直播不算是(shì)我特别感兴趣(qù)的工作，但是看(kàn)到那个(gè)销售额的时候，还是(shì)会非常有成(chéng)就感。”

　　4月8日，孟羽童在(zài)小红书上发布信(xìn)息称，自己“现(xiàn)在相(xiāng)当于是在市场(chǎng)部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型进(jìn)展如何(hé)？

　　在格力电器官(guān)宣孟羽童离(lí)职(zhí)后(hòu)，截至目前，在孟羽童的抖音(yīn)及小红书个人账号上(shàng)，简历中(zhōng)仍提及“五百强(qiáng)董事长(zhǎng)秘书(shū)”。此外，孟(mèng)羽童的微博(bó)账(zhàn一文钱等于多少人民币，一贯钱相当于现在多少钱g)号(hào)置顶微(wēi)博也(yě)还(hái)是2021年9月(yuè)她宣(xuān)布正式入(rù)职格力(lì)电(diàn)器的内容，小(xiǎo)红书及抖音(yīn)置顶(dǐng)短(duǎn)视频(pín)为“我(wǒ)就是那个被董(dǒng)明珠选中的22岁女孩”。

　　入(rù)职格力电(diàn)器，成(chéng)为董明珠秘书，让(ràng)孟羽童(tóng)得到广泛关注。截至(zhì)目前，孟羽童小红书账(zhàng)号拥有120.4万粉(fěn)丝，抖(dǒu)音个人(rén)账号有195.8万粉丝，微博个(gè)人号也有(yǒu)23.8万粉丝。在这些个人账号，孟羽童时常(cháng)更新(xīn)一些与(yǔ)董明珠同(tóng)框，或在格力电器工(gōng)作的日(rì)常(cháng)，这些短视频都获得大量关注。

　　记者还注意到，在(zài)格力电器任职期(qī)间，孟羽童(tóng)的个人小红(hóng)书号上就已经有接(jiē)一些3C产品、护肤品、汽车等商(shāng)务广告，这(zhè)些商品与格力没有(yǒu)直接关联。

　　对于格力来(lái)说，孟羽童的加(jiā)入也为公(gōng)司的渠道(dào)转型带来更多热度(dù)。作为格力电器推(tuī)进线上渠道建设的重要(yào)抓手，格(gé)力(lì)电商在抖音平(píng)台有两(liǎng)个(gè)主要直播(bō)账号，分别为“格力明珠(zhū)精选”及(jí)“格力董明(míng)珠(zhū)店”。截至目前，“格(gé)力(lì)明珠精选(xuǎn)”抖(dǒu)音(yīn)号已(yǐ)有255.1万粉丝，是(shì)格力电器旗下(xià)粉丝量较高的直播账号(hào)。

　　▲图片(piàn)来源：抖音APP截图(tú)

　　去年12月21日，格力(lì)电器还出资(zī)5000万元设立珠海格力(lì)数(shù)字科技(jì)有限公司，该(gāi)公司(sī)的经营(yíng)范围包(bāo)括个人互联网直播服务(wù)等。这被外(wài)界(jiè)解读为，格力(lì)电器(qì)要加(jiā)码直播带货。

　　关于格力电器的渠道转型进(jìn)展，格(gé)力电器在2022年年(nián)报中提到，在国内市(shì)场(chǎng)，格力电器重视(shì)直播等新零售电商形(xíng)式，通过新媒(méi)体平台，以直播带货(huò)、社群营销等形(xíng)式(shì)布局新(xīn)零售渠(qú)道，并逐(zhú)步(bù)打造新媒体(tǐ)矩阵，提(tí)升(shēng)在年轻(qīng)群体中的影响力(lì)。渠道改(gǎi)革取(qǔ)得(dé)了阶段性成果，新兴生活电器品(pǐn)类借助(zhù)线上渠道加速铺开。海外市场方(fāng)面，积极采取“线上(shàng)、线下”多种方(fāng)式扩展(zhǎn)公司销售(shòu)渠道(dào)。格力电器还提到(dào)：“根(gēn)据奥维数据，2022年(nián)格力线(xiàn)上份(fèn)额提升(shēng)至28.9%。”

　　但格力电器历(lì)年年报(bào)并未详细透露(lù)线上(shàng)线下(xià)的销售占比，也没(méi)有披露格力电商的业绩。

　　记者还(hái)注意(yì)到，根据“格(gé)力数科电商”微信(xìn)公众号(hào)（认证主体为格力电(diàn)子商(shāng)务有限公司），格力正(zhèng)在(zài)打造“格力(lì)数字科技直(zhí)播基地”。该(gāi)直播基(jī)地的定(dìng)位是：以直播＋短(duǎn)视频带货为主(zhǔ)导，凭(píng)借格力品牌背书，产(chǎn)品与物流体系支持，提供(gōng)新(xīn)媒体培训(xùn)、内容运营、直播(bō)带货、人才(cái)输(shū)送(sòng)及专业指导，引(yǐn)进优质的MCN机(jī)构，孵化培养企(qǐ)业数字化转型(xíng)，开启格力产业带(dài)直(zhí)播(bō)＋短视频带货的(de)“新零售(shòu)模式”。

　　4月(yuè)24日至4月25日，格力(lì)首届主播孵化训练(liàn)营启(qǐ)动。而在这之(zhī)前，孟羽(yǔ)童本人还(hái)以“格力主(zhǔ)播”身份为格(gé)力首届主播孵(fū)化训练营预热。

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