既是响应消(xiāo)费复(fù)苏的大(dà)势，也是为了(le)应对激(jī)烈竞争。

　　4月(yuè)18日(rì)，国家统计(jì)局发布的数据显示，我国2023年一季度国(guó)内生(shēng)产总值（GDP）同(tóng)比增长4.5％，超出市场预期(qī)的4％。其中，3月(yuè)份(fèn)消费(fèi)和(hé)出口大(dà)幅回升(shēng)，是推动经(jīng)济加快恢复的(de)重要因(yīn)素。国家(jiā)发展改革(gé)委新(xīn)闻发言(yán)人孟(mèng)玮表示，一(yī)季度消费市场形势开局(jú)良好。

　　在一季度消费回暖的(de)背(bèi)景下(xià)，电(diàn)商(shāng)行业正在迎来新一轮(lún)的价格战。面对「6.18」这个(gè)疫情后第一个电(diàn)商购物节，各大电(diàn)商(shāng)平台都在摩(mó)拳擦掌，发放(fàng)规(guī)模不(bù)等的消费(fèi)券和消费(fèi)补贴(tiē)，以抓住机遇、继(jì)续提振消费。

　　拼(pīn)多多，这家主打「多(duō)实惠」策(cè)略的电商(shāng)巨(jù)头也在(zài)进(jìn)一步加(jiā)大(dà)补贴力度。4月21日晚(wǎn)8点，拼多(duō)多百(bǎi)亿补(bǔ)贴「数码(mǎ)家电消费季」再次对手机、电视、空调、冰箱等数(shù)码(mǎ)家电产品发放超额(é)补贴，其中小米等品牌产品的(de)补贴力度甚至超过(guò)20％，争夺全(quán)网最低(dī)价。这家公司还(hái)喊出了「天天都是618」的购物(wù)口号。

　　而另外(wài)两家电商巨头(tóu)则主要从供给(gěi)端(duān)入手。4月20日，淘宝宣布百亿补贴(tiē)将(jiāng)下调佣金费率，吸引更多低(dī)价商品入驻(zhù)。而(ér)京东也在(zài)4月20日举行(xíng)「2023年京东618商(shāng)家大会」，面向(xiàng)商家推出「减负增(zēng)收」大礼包，希望获得更(gèng)多低价商(shāng)品供给。

　　在(zài)电商平台这(zhè)场「鹬蚌相争」的价格战中，消费(fèi)者(zhě)无(wú)疑是最大的赢家。

　　01

　　消(xiāo)费复(fù)苏、竞争加剧，

　　拼多(duō)多再一次加码百亿补(bǔ)贴

　　事实上，早在4月6日，拼多多就启动了(le)「数码家电消费季」，首(shǒu)季将(jiāng)在拼多多(duō)原(yuán)来百亿补(bǔ)贴的基础上再(zài)投入(rù)10亿。而(ér)这(zhè)次4月21日发放(fàng)的(de)超(chāo)额补(bǔ)贴(tiē)，相当(dāng)于是百(bǎi)亿(yì)补贴「加补」的「加(jiā)补」。

　　极客公园(yuán)对比了此次拼多多(duō)加补后的产品价格，确实有一定优势。

　　在手(shǒu)机领域，拼多多的补(bǔ)贴力(lì)度在20％左右(yòu)。比如小米旗下的(de)红米(mǐ)Note11，在(zài)拼多多(duō)领券后只用829元，而在其它电商平台均为1049元；比如红米10A手(shǒu)机，拼多多券后价为(wèi)499元，而在(zài)其它电商平(píng)台为620元、556元。

　　在家电领(lǐng)域，拼多多的补贴力度也在20％左右(yòu)。比(bǐ)如小米电视EA70，在(zài)拼多多(duō)用券(quàn)后售价1799元，而在其它电商(shāng)平台售价为2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券(quàn)后售(shòu)价3749元，而在(zài)其它平台售(shòu)价4999元、4699元(yuán)；

　　「这次活动(dòng)均为官方直(zhí)补，旨在为消费(fèi)者提供(gōng)全网(wǎng)最具(jù)性价比的(de)产品，无惧比(bǐ)价(jià)。」拼多(duō)多百亿补贴「数(shù)码家(jiā)电消费(fèi)季」的项目负责人(rén)表示。在五(wǔ)一消(xiāo)费旺季来临(lín)之(zhī)前(qián)，这是拼多(duō)多推出的近(jìn)期(qī)最大的补贴力度。

　　「数码家电消费季」覆盖的品牌、品(pǐn)类很广，消费者可以一站式购齐(qí)。其(qí)中，品牌(pái)包(bāo)括苹果、华为、荣(róng)耀、小米、美的、海尔、索尼、TCL、任(rèn)天堂、戴森、vivo等，品类包括手机、电脑(nǎo)、平板、电视、冰箱、空(kōng)调(diào)、智能手表、VR头(tóu)盔(kuī)等。

　　补贴确实(shí)带动了消费业(yè)绩。上述负责(zé)人表示，消费(fèi)季(jì)活(huó)动上线半个月以(yǐ)来(lái)，大部分产品均实现了翻(fān)倍增长。其中，手机类(lèi)目的销量实现环比翻倍增长(zhǎng)，尤其是4000元以上的高价位手(shǒu)机(jī)环比增幅超过(guò)180％。而家电(diàn)类目更是全品类销(xiāo)量增(zēng)长了300％，在销量最(zuì)高(gāo)的空调单品中，美的1.5匹一级(jí)能效空调销量增长超过1500％。

　　而随着五一假期临近(jìn)，户三衢道中古诗曾几的几,怎么读，曾几的三衢道中的意思外便携式小家电也(yě)在热销。比如平台车载小(xiǎo)冰箱、便(biàn)携式燃气灶、户(hù)外露营灯、小电锅(guō)、烧水壶、煮蛋(dàn)器、多功能锅、咖啡机、挂脖式小(xiǎo)风扇等产品，均实现环(huán)比翻倍增长。

　　此次(cì)拼多(duō)多再次「加(jiā)码补贴」是大势所趋(qū)。一方面是宏(hóng)观经济(jì)提振、消费反弹，电(diàn)商(shāng)平(píng)台需要用更低的价格刺激消费。另一(yī)方(fāng)面是(shì)电商行业的竞争加剧，价格再次成为(wèi)电商平台之间竞争的关键(jiàn)。拼多多(duō)越是持续比拼「全(quán)网最低价(jià)」，就越有可(kě)能在(zài)这场大势中赢得市场(chǎng)。

　　02

　　价格力不是(shì)目的，三衢道中古诗曾几的几,怎么读，曾几的三衢道中的意思trong>

　　消费(fèi)者才(cái)是目的

　　在过去十(shí)年互联(lián)网崛起的过程中，价(jià)格战(zhàn)逐渐从一个「商业名词」变成(chéng)了(le)一个(gè)「带有(yǒu)贬义的(de)名词」。一些戴着有色眼(yǎn)镜的人(rén)，会将价格战与「恶(è)性竞(jìng)争」划(huà)等号。的确，当年的O2O大(dà)战和生三衢道中古诗曾几的几,怎么读，曾几的三衢道中的意思鲜电商补贴(tiē)大战，产生了一些(xiē)豪掷资本、却「一地鸡(jī)毛」的现象。

　　但在(zài)今天(tiān)中(zhōng)国(guó)市场急需从疫情中复苏的大背景(jǐng)下，企(qǐ)业良性的价格竞(jìng)争(zhēng)，不论是对经(jīng)济复苏、还(hái)是对消(xiāo)费者都有(yǒu)好处。对(duì)经济而(ér)言，电商平台(tái)微小的补贴(tiē)刺激，都(dōu)可(kě)能为经济复(fù)苏多添一把(bǎ)火。而对消费者而言，更低(dī)的价格真正切切让消(xiāo)费者得到了(le)实惠(huì)。

　　在此次加(jiā)补活动中(zhōng)，小(xiǎo)米旗下手机、家电产品补(bǔ)贴(tiē)力(lì)度均超过20％，最(zuì)高补贴1250元

　　然而，不(bù)论是对于拼多多、还是其他电商平台来说，补贴(tiē)只是短时(shí)间内刺激(jī)消费者的手段，而不(bù)是目的。最(zuì)终，赢得消费者还是要靠提(tí)升产品和服务质量、提升商家运营效率(lǜ)，以及持续(xù)性地降低商(shāng)品从生产、到销(xiāo)售、到运输物流(liú)等全流程的成(chéng)本。

　　在价格补(bǔ)贴之(zhī)外，拼(pīn)多多也在做更多事情。比如，拼多多(duō)升级了物流、售后等服务体系，为消费者(zhě)提(tí)供了「假(jiǎ)一(yī)赔(péi)十、买贵必(bì)赔、送货(huò)上门、上门(mén)安装」等服(fú)务，让消费者「安心买、放(fàng)心退」。

　　毕竟最终，企业不能仅靠价(jià)格去(qù)赢得消费者，更(gèng)需要一套完整的(de)、优质的服务(wù)体(tǐ)系(xì)。这才是今天企(qǐ)业的立足之(zhī)本(běn)。而这(zhè)，也将是未来(lái)电商平台共同需要面对(duì)和解决的(de)问题。