既是响应消费复苏的大势(shì)，也是为了应对激(jī)烈竞争。

　　4月18日，国家统计(jì)局发布的数据显(xiǎn)示，我国2023年(nián)一季度(dù)国内生产总值（GDP）同(tóng)比(bǐ)增长4.5％，超出市(shì)场(chǎng)预期的4％。其中，3月份(fèn)消费(fèi)和出口大幅回升，是推动经济加快(kuài)恢复(fù)的(de)重要(yào)因素。国家发展改革委(wěi)新闻(wén)发言(yán)人孟(mèng)玮表(biǎo)示(shì)，一季度消费市场形势(shì)开局良(liáng)好(hǎo)。

　　在一季度消费(fèi)回暖的背景下(xià)，电商行业正(zhèng)在迎来新一轮的价格战。面对「6.18」这(zhè)个(gè)疫情后第一(yī)个电商购物节，各大电商(shāng)平(píng)台都(dōu)在摩拳擦(cā)掌(zhǎng)，发放规模不(bù)等(děng)的消费(fèi)券(quàn)和消费补(bǔ)贴，以抓住机遇、继(jì)续提振消(xiāo)费。

　　拼多多，这家主(zhǔ)打(dǎ)「多实(shí)惠」策略的电(diàn)商巨头也在进一步(bù)加大补贴力年下男是什么意思，年上男或者是年下男是什么意思度。4月21日晚(wǎn)8点，拼(pīn)多(duō)多百亿补贴(tiē)「数码家电消费季」再次对手机、电视、空(kōng)调、冰(bīng)箱等数(shù)码家电产品发放超额补贴，其中小米(mǐ)等品牌产(chǎn)品的补贴力度甚(shèn)至超过(guò)20％，争夺全网最低价。这家公司还喊(hǎn)出了「天天(tiān)都是618」的(de)购(gòu)物口号。

　　而另外(wài)两(liǎng)家电商巨头则主要从供给端入手。4月(yuè)20日(rì)，淘宝(bǎo)宣布(bù)百亿(yì)补贴将下调佣(yōng)金费率(lǜ)，吸(xī)引更多低价商品入驻。而(ér)京东也在4月20日举行「2023年(nián)京东618商家大(dà)会」，面向商(shāng)家推出「减负增(zēng)收」大礼包(bāo)，希(xī)望获得(dé)更多低价(jià)商(shāng)品供给。

　　在电(diàn)商平(píng)台这(zhè)场「鹬蚌相争」的价(jià)格战(zhàn)中(zhōng)，消费(fèi)者无疑是(shì)最大(dà)的(de)赢家(jiā)。

　　01

　　消(xiāo)费复(fù)苏、竞(jìng)争加剧，

　　拼(pīn)多多再(zài)一次(cì)加码百亿补贴(tiē)

　　事(shì)实(shí)上(shàng)，早在4月6日，拼多(duō)多就(jiù)启(qǐ)动了「数码家电(diàn)消费季」，首季将在拼(pīn)多(duō)多原来百(bǎi)亿(yì)补贴的(de)基础上再投入10亿。而(ér)这(zhè)次4月21日发放的(de)超额(é)补贴(tiē)，相当于是百(bǎi)亿(yì)补(bǔ)贴「加补」的「加补」。

　　极(jí)客公园对(duì)比了此(cǐ)次拼多多加补后(hòu)的产(chǎn)品(pǐn)价格，确实有(yǒu)一定优势(shì)。

　　在(zài)手机领域，年下男是什么意思，年上男或者是年下男是什么意思拼多(duō)多(duō)的补贴力度在20％左右。比如小米旗(qí)下的(de)红(hóng)米Note11，在拼多多领(lǐng)券后只用(yòng)829元，而(ér)在其它电商平台均为1049元；比如红米(mǐ)10A手(shǒu)机(jī)，拼多(duō)多券后价为499元，而(ér)在(zài)其它(tā)电商平台为620元(yuán)、556元。

　　在家(jiā)电(diàn)领域，拼多多的补(bǔ)贴力度也在20％左右(yòu)。比如小米电视EA70，在拼多多(duō)用券后售价1799元(yuán)，而在其它电(diàn)商(shāng)平台售价(jià)为2299元；比如小(xiǎo)米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售价3749元，而在其它平(píng)台售(shòu)价4999元、4699元；

　　「这次活动均为官方(fāng)直补，旨在为消(xiāo)费(fèi)者(zhě)提供全网最具性价比的(de)产(chǎn)品(pǐn)，无惧比价(jià)。」拼(pīn)多多(duō)百亿补贴「数码家电(diàn)消费季(jì)」的项目负责人表(biǎo)示。在五一(yī)消费(fèi)旺季来临之前，这是(shì)拼(pīn)多多推出的近期最大的补贴力度。

　　「数码家电消(xiāo)费季」覆(fù)盖的品牌(pái)、品(pǐn)类很广，消费(fèi)者可以一站(zhàn)式(shì)购齐。其中，品(pǐn)牌包括苹(píng)果、华(huá)为、荣耀、小米、美的、海尔、索尼(ní)、TCL、任(rèn)天堂、戴森、vivo等，品类包括(kuò)手机(jī)、电脑、平(píng)板、电视、冰箱、空调、智能手表(biǎo)、VR头盔等。

　　补贴确(què)实带动了消(xiāo)费业绩。上述(shù)负责人表示，消费季(jì)活动(dòng)上线(xiàn)半个(gè)月以来，大部分产品(pǐn)均(jūn)实(shí)现了翻(fān)倍增(zēng)长。其中，手机(jī)类目(mù)的销量(liàng)实现环比(bǐ)翻倍增长(zhǎng)，尤其(qí)是4000元以上(shàng)的(de)高(gāo)价(jià)位(wèi)手机环比增幅超过180％。而家电(diàn)类目(mù)更(gèng)是全品类销(xiāo)量(liàng)增长了(le)300％，在销量(liàng)最高的空调单品中，美的1.5匹一级能效空(kōng)调销量增长超过1500％。

　　而(ér)随(suí)着五一假期临近，户外便(biàn)携式小家电也在热销(xiāo)。比(bǐ)如平台车载小(xiǎo)冰箱、便(biàn)携(xié)式燃(rán)气(qì)灶、户外露营灯、小电锅、烧水(shuǐ)壶、煮蛋器、多功能锅(guō)、咖啡机、挂脖式(shì)小风扇(shàn)等产品(pǐn)，均实现环比翻倍增长。

　　此次(cì)拼多(duō)多再次「加(jiā)码补贴」是大(dà)势所趋。一(yī)方面是宏观经济(jì)提振、消费反弹，电商平(píng)台需要用更低的(de)价格刺激消费(fèi)。另一方面是电商行业的竞争加(jiā)剧(jù)，价格再次(cì)成为电商平台之间竞争的关键。拼多多越是持(chí)续比拼「全网最低价」，就(jiù)越有可能(néng)在(zài)这(zhè)场大势中赢得市场。

　　02

　　价格力不是(shì)目的，

　　消费者才(cái)是目(mù)的

　　在过去十年互联网崛起的过程中，价格(gé)战逐渐(jiàn)从(cóng)一个「商(shāng)业名(míng)词」变(biàn)成了一个「带有(yǒu)贬义的名词」。一些戴着有色眼镜的人，会将价格(gé)战与「恶性竞争」划等号。的确，当年的(de)O2O大战(zhàn)和生鲜电(diàn)商补贴大(dà)战，产(chǎn)生了一些豪掷资本、却「一地鸡毛」的现(xiàn)象。

　　但在今天中(zhōng)国市(shì)场急需从疫情中复苏(sū)的大背(bèi)景下(xià)，企业良(liáng)性的(de)价(jià)格竞争(zhēng)，不论是对经济复苏、还是对消(xiāo)费者(zhě)都(dōu)有好处。对经(jīng)济(jì)而言(yán)，电商平(píng)台微(wēi)小的补贴刺激，都可能(néng)为经济复苏多(duō)添(tiān)一(yī)把火。而对消费(fèi)者而言，更低的价格真正切切让消费(fèi)者(zhě)得到了实惠(huì)。

　　年下男是什么意思，年上男或者是年下男是什么意思在此次加补活动中，小米旗下手机、家电产品补贴力(lì)度均超(chāo)过(guò)20％，最高(gāo)补贴1250元

　　然而(ér)，不论是对于拼多(duō)多、还(hái)是其他电商平台来(lái)说，补贴只是(shì)短时间内(nèi)刺激消(xiāo)费者(zhě)的手段，而不是目的。最终，赢得消费者还(hái)是要靠提升产(chǎn)品和服务质量(liàng)、提(tí)升商家(jiā)运营(yíng)效率，以及持续(xù)性地(dì)降(jiàng)低商品从生产、到销售、到运输物流等全流程的成本。

　　在价格补贴之外(wài)，拼多多(duō)也在做更多事情(qíng)。比如，拼多多升级(jí)了物流、售后(hòu)等服务(wù)体(tǐ)系，为消费(fèi)者提供(gōng)了「假一赔十、买贵必赔(péi)、送货上门、上门安(ān)装(zhuāng)」等服务，让消(xiāo)费者「安心买、放心退」。

　　毕竟最(zuì)终，企业(yè)不能仅靠价格去赢得消费者，更(gèng)需(xū)要(yào)一套完(wán)整的、优质的(de)服(fú)务(wù)体系。这(zhè)才是今天企业的立(lì)足之本(běn)。而这(zhè)，也(yě)将是未(wèi)来电商平台共同(tóng)需要面(miàn)对和解决的问题。

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