消费复(fù)苏(sū)的强烈信号下，美妆市场(chǎng)还没有(yǒu)真正等(děng)来中国消费(fèi)者的回(huí)归。

　　国际美妆(zhuāng)巨头雅诗(shī)兰黛集团（NYSE:EL）公布的2023财年第(dì)三财季业(yè)绩显示，在截至3月31日的三(sān)个(gè)月内，集(jí)团(tuán)净销售额同比下滑(huá)12％至37.5亿美元；净利润从(cóng)上年同(tóng)期的5.58亿(yì)美元大(dà)跌72％至(zhì)1.56亿美元。

　　雅诗(shī)兰黛将业绩下滑主要归(guī)因(yīn)于中国、韩国等亚洲地区旅游零售恢复缓慢导致(zhì)库存高企，在(zài)打(dǎ)折清理库存(cún)的同(tóng)时，渠道的补货订(dìng)单也有所减少。据管(guǎn)理(lǐ)层透露(lù)，本季度(dù)全球旅游零售有机销售额就下降(jiàng)了45％。

　　这已(yǐ)是雅诗(shī)兰黛业绩下滑的第(dì)四个(gè)财(cái)季(jì)。2023财年前三财季，雅诗兰黛(dài)净销售额同比下降13％至(zhì)123.01亿(yì)美元(yuán)；净利润同比下降55％至10.39亿美元。旅(lǚ)游零售的(de)问题首当(dāng)其(qí)冲。

　　这一局面(miàn)不会很快(kuài)扭转(zhuǎn)。该集(jí)团首席(xí)执行官(guān)Fabrizio Freda在(zài)财报交流会(huì)上表示，“亚洲旅游零(líng)售业的复苏比我们预期的更不(bù)稳定，其他地(dì)区更加缓慢，第四财(cái)季的不利(lì)因(yīn)素比我们(men)2月份预(yù)期的(de)要大得多。”

　　雅诗兰黛不得不(bù)再次下调全财年业(yè)绩预(yù)期。据预计，2023财年雅诗兰黛集团净销售(shòu)额(é)同比下降10％-12％；有机净(jìng)销售(shòu)额(é)下降5％-7％。

　　投资者(zhě)们也终于失去耐性(xìng)。业(yè)绩(jì)发布当日，雅诗兰黛股(gǔ)价破(pò)纪录地暴跌超21％，直接从245美元(yuán)/股(gǔ)左右跌破200美元/股。截(jié)至5月5日收盘，雅(yǎ)诗兰黛股(gǔ)价回升(shēng)至(zhì)203.54美元/股，市值(zhí)为727.5亿美(měi)元。但和年初相比(bǐ)，该(gāi)股票股价(jià)跌幅已近(jìn)20％，市值蒸发(fā)逾(yú)百亿美元。

　　押注旅游零售，零售(shòu)商却(què)在清库(kù)存

　　作为跨国美妆企(qǐ)业的重要渠(qú)道，雅诗兰黛(dài)在旅游零售(shòu)已深耕超30年。如今被“控(kòng)诉”的(de)旅游零售渠道，曾以高(gāo)速(sù)增(zēng)长(zhǎng)的态势(shì)让公司引以为傲。

　　据媒(méi)体(tǐ)报道，雅诗兰黛通过该(gāi)渠道每(měi)年触(chù)及超过30亿(yì)消费者。雅诗兰黛集(jí)团总裁Fabrizio Freda亦曾表示，旅游零售推动(dòng)雅诗兰黛在过去十年中实现巨(jù)大增长。

　　根据(jù)雅诗兰黛集(jí)团方面透露(lù)，基(jī)于过(g平凡的世界主要内容概括简短，平凡的世界主要内容50字uò)去几年海南旅游(yóu)零售快速(sù)增长，去年7月在海(hǎi)南发(fā)生(shēng)新冠疫(yì)情时，集团与(yǔ)零(líng)售(shòu)商均(jūn)对疫后的市场恢复(fù)信心(xīn)十足，采(cǎi)购了大量产品(pǐn)。但(dàn)此后(hòu)因恢(huī)复不及(jí)预期(qī)，导(dǎo)致(zhì)该渠道库(kù)存高企，零售商目前仍(réng)在一边清理库存，一边减少采购量，最终(zhōng)导致业绩问(wèn)题。

　　旅游零售渠道何以撼动整个集团业绩(jì)？从全球旅游零售(shòu)业务(wù)来看，2004财(cái)年(nián)，雅诗兰(lán)黛的旅游零售业务销售额约占全年(nián)销售(shòu)额的(de)6％，到2021财(cái)年该业务销售(shòu)额占比达到28％，超过集团销售额的1/4。且(qiě)旅游零售渠(qú)道在(zài)雅诗(shī)兰黛集团的护肤、彩妆(zhuāng)、香水和护发等整个(gè)品(pǐn)类渠(qú)道中市场份(fèn)额(é)领先(xiān)。

　　随着海(hǎi)南离岛免税(shuì)在(zài)疫情(qíng)期间(jiān)快(kuài)速发展，中国旅(lǚ)游零售市场对(duì)于雅诗兰黛集团更是举(jǔ)足轻重。2022财年报告(gào)指出，集团最大的(de)客户就是在中国(guó)旅游零售渠道中销售产品。正(zhèng)因为如此，海南旅游零售渠(qú)道的疲(pí)软就直接(jiē)导致(zhì)了在第三财季(jì)，雅(yǎ)诗兰黛护(hù)肤品类净销售额(é)从2022财年(nián)的23.95亿(yì)美元暴跌17％至2023财年的19.22亿美元。海蓝之谜、雅诗兰黛、Dr.Jart+品牌的(de)净(jìng)销售(shòu)额均有所下滑。

　　雅诗兰黛在交流会(huì)上提及(jí)，过(guò)去(qù)半年里(lǐ)虽然(rán)海南旅游客(kè)流在(zài)增(zēng)加，但(dàn)是该(gāi)市场(chǎng)的(de)美妆消费(fèi)转化(huà)却远不(bù)及预期。此外时代财经注意到，雅诗兰黛旅游(yóu)零售渠(qú)道商品(pǐn)的“地板价”一(yī)直以来被不少消费者诟(gòu)病。

　　过去两(liǎng)年里，韩(hán)国、日本(běn)免税渠道的大(dà)量商品通过保税仓形(xíng)式流入中(zhōng)国市场，在库(kù)存饱和、直(zhí)播、离岛免税等(děng)多(duō)方因素带(dài)动下，各(gè)渠道竞争(zhēng)平凡的世界主要内容概括简短，平凡的世界主要内容50字激烈，许(xǔ)多明星产(chǎn)品在市场(chǎng)上价格(gé)“击(jī)穿地(dì)板”。雅诗兰黛集团旗(qí)下(xià)的(de)品牌雅诗兰黛(dài)与倩碧(bì)就是其中典型。

　　巴克(kè)莱银行分析师Lauren Lieberman也对雅诗兰黛集(jí)团(tuán)旅(lǚ)游(yóu)零(líng)售(shòu)业(yè)务内(nèi)部的(de)控制度和(hé)话语权提出质疑。今年(nián)初(chū)，雅诗兰黛等(děng)国际美(měi)妆(zhuāng)纷(fēn)纷提(tí)升售价，同时(shí)伴随的还有旅游零(líng)售(shòu)渠道的折扣收(shōu)缩，这从(cóng)一(yī)定程度上也阻碍(ài)了消费者“剁手”。

　　代(dài)工订单缩减，美(měi)妆(zhuāng)市场(chǎng)尚未复苏(sū)

　　雅诗兰黛集(jí)团的(de)困境也并非个(gè)例。今年以来，其(qí)他美妆(zhuāng)集团也没有等到中国(guó)消(xiāo)费者如预期那般回归。

　　截至3月31日，宝洁在中国最(zuì)新(xīn)财(cái)季有机销售(shòu)额同比(bǐ)增长(zhǎng)2％，但旗下王牌(pái)化妆品牌SK-II因游客未大(dà)规(guī)模回归而在(zài)旅游零(líng)售(shòu)渠道的(de)销售额有所(suǒ)下降。

　　“想到惨，没想到这么惨。”一位国(guó)际美妆(zhuāng)品牌(pái)内部人士对时(shí)代财经(jīng)形容(róng)今年以来(lái)的市场情况(kuàng)。另据多位美妆行业人士透露，今年一季(jì)度品牌销售平平(píng)，美妆消费(fèi)复苏不及(jí)预期也(yě)成为(wèi)共识。“经济(jì)大(dà)环境(jìng)不好，化妆品成为可以(yǐ)缩减的(de)支出。”有人(rén)如是解释。

　　欧莱雅集团也在最新财季指出，中(zhōng)国所在的北亚市场在集团增速垫底，仅(jǐn)1.9％。公(gōng)司(sī)管理层(céng)直言，线下的客(kè)流(liú)回来(lái)了，但(dàn)销售尚未复苏。而(ér)本土头部美妆公(gōng)司贝(bèi)泰妮在今年一季度营收(shōu)和净利润增速均显著(zhù)放缓(huǎn)。

　　这亦导致了上游(yóu)代(dài)工厂的(de)订单缩减。一(yī)位国(guó)际美妆巨(jù)头代工厂内部人(rén)士表示(shì)，“比去年好，但生(shēng)意(yì)没有(yǒu)预期(qī)的(de)那(nà)么乐观。”而这个差距主要反映在(zài)订单数量上。

　　值得关注的是，在今(jīn)年一季度(dù)，曾在疫情三年依托直播而猛增的线上(shàng)销(xiāo)售彻底“哑火”。

　　据华福证券研报，今年1-3月淘(táo)系销售口(kǒu)径显(xiǎn)示，欧莱雅集团旗下兰蔻，雅诗兰黛集(jí)团(tuán)旗下雅诗兰黛、海蓝(lán)之谜，宝洁旗下SK-II，资生堂旗下资生堂品牌，GMV与销售(shòu)量均同比录(lù)得双位数(shù)下滑，其中雅诗(shī)兰黛GMV下滑超30％，销售量下滑(huá)26.2％。本土品牌方(fāng)面(miàn)，华熙生物的润百颜(yán)，贝(bèi)泰妮(nī)的薇(wēi)诺娜，上海家化(huà)的玉泽、佰草集(jí)，水羊股份御泥坊等都没能(néng)逃脱GMV大幅下滑的命运。

　　图片(piàn)来源：华福证券

　　在某(mǒu)国(guó)际美妆集团电商部门工作的歪歪（化名(míng)）对时代财经(jīng)透(tòu)露，业绩增长贡献多来源于几个头(tóu)部品牌，“因(yīn)为(wèi)前几年直播美(měi)妆腾飞(fēi)，品牌(pái)目(mù)标原本高得离谱，高(gāo)得(dé)我都想摆烂了。我们品牌(pái)去年（销售）比前年涨60％，但今年的(de)全年目标比去年实际达成同比下降10％。集团(tuán)还有一些(xiē)品牌也在降标。”

　　她还指出，因为销售疲(pí)软，今(jīn)年(nián)以(yǐ)来品(pǐn)牌的各项费用均(jūn)有(yǒu)缩减(jiǎn)，“下调的费用有(yǒu)推广(guǎng)费、活动(dòng)费、赠品费，以及参(cān)与电(diàn)商平台(tái)满减活动时(shí)减下(xià)来的差(chà)价。”

　　小品牌的日子似乎更难(nán)。据一名纯净美妆品牌市场人(rén)员透露，“一季度销(xiāo)售目标倒(dào)是完成了，但是现在品牌(pái)方都发猛(měng)力(lì)，竞争激(jī)烈，消(xiāo)费者(zhě)要求也变高了。我们线(xiàn)上的投(tóu)放费用几乎是从1到0，去年计划(huà)还做了明星投(tóu)放、达(dá)人(rén)投放，今(jīn)年(nián)本来有计划，但现在全部停止(zhǐ)了(le)。公司(sī)架构还在(zài)调整。”

　　美(měi)妆(zhuāng)市场(chǎng)何时真(zhēn)正回暖？目前鲜少有人能给出明确(què)答案，“静观其(qí)变”成了不(bù)少业内(nèi)人(rén)士对当下市场的判断。年初(chū)的各公司(sī)的涨价策略显(xiǎn)然(rán)未能解决根(gēn)本问题，与此同时(shí)有公司(sī)毅然选择加码供应链投资(zī)，以缩(suō)短市场反应周(zhōu)期；有公(gōng)司(sī)选(xuǎn)择收购潜(qián)力品牌，创造增长引擎；还有公司(sī)则重押线下专柜(guì)，深入(rù)低线(xiàn)城(chéng)市抢占(zhàn)市场(chǎng)份额。

　　疫情政策调整后，消费者(zhě)们首先(xiān)奔(bēn)向餐饮、旅游(yóu)等典(diǎn)型的线下消费场景，而美(měi)妆领域(yù)似(shì)乎无(wú)法享受到这场(chǎng)消费的复苏。

未经允许不得转载：成都工装公司_工装装修效果图_专注公装设计装修 - 无同之家装饰 平凡的世界主要内容概括简短，平凡的世界主要内容50字