财联(lián)社5月4日讯(xùn)（记(jì)者 胡皓(hào)琼 李拥军 朱万平 罗祎辰 滕飞）今年“五一”，“售罄”“约满(mǎn)”比(bǐ)比(bǐ)皆是。长(zhǎng)沙(shā)、杭州等传统旅游城市热度不减，新(xīn)晋网(wǎng)红(hóng)城(chéng)市淄博凭(píng)借烧烤持(chí)续(xù)出圈，有效带动当地乃至全省(shěng)综合消费恢复。另外，“特种(zhǒng)兵式”、“沉(chén)浸式”等新(xīn)型游玩方(fāng)式(shì)在这个五一(yī)“刷(shuā)屏(píng)”社交平台。

　　根(gēn)据昨(zuó)日文旅部公布的“五一”假期文旅市场(chǎng)情况，经文化和旅游(yóu)部数据中心测算，全国国内旅(lǚ)游出游合计2.74亿人次，同比(bǐ)增长70.83％，按可比口径(jìng)恢复至(zhì)2019年同(tóng)期的119.09％；实现国内(nèi)旅游收(shōu)入1480.56亿元，同比增长128.90％，按可(kě)比(bǐ)口(kǒu)径恢复(fù)至2019年同期的100.66％。

　　对此，昨日晚间上海证券同财联社联合开展(zhǎn)“五一大(dà)消费如何看？”的(de)专题(tí)电话会议，由上海证券(quàn)研究所所长花小伟主持，来(lái)自(zì)湖(hú)南长沙、四(sì)川成都、浙江杭(háng)州、山东淄博的财联社记者(zhě)分享各地(dì)五一(yī)大消费市场情况。

　　展望未来，上(shàng)海证(zhèng)券研究所所长(zhǎng)花小伟(wěi)认为，伴随经济(jì)温(wēn)和复苏，当(dāng)前居民生活半(bàn)径已重现活力，在政策持续引导扩内(nèi)需下(xià)，消费经济压舱(cāng)石作用增强。除低基数原因外，2023年中国消费其实具有较强的(de)恢复基(jī)础，2023年消费或将更“稳”。经济加快(kuài)恢复将逐(zhú)步带(dài)动(dòng)就业扩大和居(jū)民收入提升预期，社交(jiāo)场景(jǐng)全面恢复下居民消费潜(qián)力有(yǒu)空(kōng)间待释放。从“烟火升腾起”，到“花语课(kè)春耕”，中国经济春山可望(wàng)。

　　湖南长沙：网红城市“腾城迎宾” 商圈消费购销两(liǎng)旺

　　“长沙有一个特点(diǎn)，基本让游(yóu)客融于市中(zhōng)心，集中在五一(yī)广场方圆两公(gōng)里的防碍哪个字错了，防碍哪个字错了并改正市(shì)中(zhōng)心位置。”财联社行(xíng)业(yè)主(zhǔ)编李(lǐ)拥军(jūn)在电话会(huì)上表示(shì)。

　　根据(jù)美团、大众点评的统(tǒng)计数据，网(wǎng)红城(chéng)市长沙处于国(guó)内热度城市(shì)第三(sān)。小(xiǎo)红书近3个月内用户搜索量(liàng)最(zuì)高的10大热门城市排(pái)行中，长沙排在第一位。

　　湖南(nán)文(wén)旅厅数据显示(shì)，五一假期，全省(shěng)共(gòng)纳入假日统计监测单位953家，累计接待(dài)游客1457.52万人(rén)次(cì)，同比增长209.55％，实现营业收(shōu)入19.28亿元，同比(bǐ)增(zēng)长256.01％。

　　纳(nà)入湖南文(wén)旅厅监测(cè)的旅(lǚ)游(yóu)区共(gòng)339家(jiā)，累计(jì)接待(dài)游客1331.54万人(rén)次，同比增长228.47％，实现营业收(shōu)入17.55亿元，同(tóng)比增长287.75％。其中，11家5A级(jí)景区接待游客331.11万人次，同比(bǐ)增长300.1％，实现营业(yè)收入8.31亿(yì)元，同比增长382.3％；126家4A级景区接待游客551.74万人(rén)次，同(tóng)比增长(zhǎng)204.49％，实(shí)现营(yíng)业收入5.56亿元(yuán)，同比增长252.74％；407家住宿单位接待住宿(sù)游(yóu)客33.54万人(rén)次(cì)，同比增(zēng)长65.45％，实现营业收入1.62亿元，同比增长104.77％，纳入监测(cè)的住宿(sù)单位客房(fáng)累计出(chū)租率达82.06％。

　　旅游景点方面(miàn)，新华(huá)联（000620.SZ）相关负责(zé)人告诉财(cái)联(lián)社记(jì)者，公司旗下长沙铜官窑古镇“五(wǔ)一”期间共接待游客12.58万人次，其中(zhōng)有(yǒu)连续2天刷(shuā)新开园单日(rì)历史(shǐ)记录，此次假期铜官窑古(gǔ)镇整体运(yùn)营刷(shuā)新开(kāi)园(yuán)历史新高。

　　同(tóng)时，李拥(yōng)军还(hái)从(cóng)长沙(shā)主要商业网点了(le)解到，各商(shāng)业网点消费(fèi)全面(miàn)回暖、购销(xiāo)两(liǎng)旺。

　　“五一”假期(qī)，长沙市(shì)最繁华的天心区五一商圈(quān)也迎来了今年以(yǐ)来的客流高峰(fēng)，假期(qī)前四天共接待游客450.98万人次。（4月29日接(jiē)待游客114.9万(wàn)人次，4月30日接(jiē)待游(yóu)客(kè)122.2万人次(cì)，5月1日接(jiē)待游客118.7万(wàn)人(rén)次，5月2日接(jiē)待100.1万人次。）

　　其中(zhōng)，4月28-29日天心区海(hǎi)信广(guǎng)场总客流为10万+人次，同(tóng)比去(qù)年同期增长283％；4月30日客(kè)流达8.87万人次(cì)，为去年同期(qī)的(de)226％；5月1日客(kè)流(liú)9.63万人次，为去年同期的331％。

　　4月29日海信(xìn)广场文和友总店(diàn)到(dào)店人数达6万人次(cì)。4月(yuè)30日(rì)到店人数5.91万人次(cì)。5月1日文和友到店人数6.72万人(rén)次，刷新了4月29日文和友达店(diàn)人数最高峰纪(jì)录。

　　4月(yuè)29日天心区王(wáng)府井商场客流达(dá)4.3万人(rén)次，比去年同期增长140％，销售同(tóng)比去年(nián)增(zēng)长(zhǎng)260％。4月30日客流5万，比去(qù)年同期增长78％，销售增(zēng)长10％。5月1日客流(liú)5万，比去年同期增长50％，销(xiāo)售增长10％。

　　除五一商圈外，友阿股(gǔ)份（002277.SZ）旗下友阿奥特莱斯商场4月(yuè)29日客(kè)流比(bǐ)去(qù)年(nián)同期增长(zhǎng)190％，销(xiāo)售同比去年增长(zhǎng)160％；4月30日客流(liú)突破5万，比去年同期(qī)增(zēng)长80％，销售同(tóng)比去(qù)年增长110％。4月29日-5月1日，步步高(gāo)（002251.SZ）旗(qí)下(xià)步步高梅(méi)溪新(xīn)天(tiān)地总客流(liú)超45万人次，同比(bǐ)增长30.5％。

　　新消费品(pǐn)牌(pái)依然火热。李拥军从相关品牌方(fāng)处(chù)获(huò)悉，茶颜悦色4月(yuè)29日到(dào)5月(yuè)1日，业(yè)绩呈现递增(zēng)趋势(shì)，整体对比(bǐ)去年同期(qī)增加200％。柠季同比去年同期(qī)营业额增加近3倍，实收(shōu)3倍以上。黑色经(jīng)典整体营收增加150％。楂(zhā)堆(duī)整体(tǐ)营收同比(bǐ)日常收入(rù)翻3到5倍。

　　四川成都：“花花(huā)”见面 1:26带动消(xiāo)费

　　“看到顶流花花了！”一名来自浙江的(de)游(yóu)客告诉财(cái)联社记者，自己戴了四个大熊猫配饰，去和花花合影。看花花的地方围满(mǎn)了人，现(xiàn)场游客齐刷刷举起手机“咔咔(kā)咔”狂拍(pāi)。

　　根据(jù)去哪儿大数据(jù)研究院估算，一(yī)张四川成都大熊猫繁育研究基地门票仅(jǐn)需55元，带动(dòng)当(dāng)地(dì)交通、住宿(sù)等消(xiāo)费(fèi)1450元。即1:26带动当地(dì)消费(fèi)。

　　财(cái)联社(shè)副主(zhǔ)编朱万平在电话会上表示，曾以游客身份(fèn)致电成(chéng)都(dōu)大熊猫繁(fán)育研(yán)究基地了解到，从4月23日，成都大熊猫繁育研(yán)究基地就(jiù)进行了限流，只是提(tí)前(qián)7天进行线上(shàng)放票，每(měi)天(tiān)只有6万张票，这(zhè)基(jī)本是成都大熊猫(māo)繁育研究基地目前能够(gòu)承(chéng)受的极限(xiàn)。

　　4月30日早上7点，成都大熊猫繁育(yù)研究基地就发布称，第二天（5月1日(rì)）的票(piào)已售完，五一假期后(hòu)两天（5月2日和(hé)3日）还略(lüè)有余(yú)票。

　　5月3日下午，朱万平(píng)再(zài)次以游(yóu)客身(shēn)份致电熊猫基地(dì)，工作人员表(biǎo)示：“今天还(hái)是能买到票。但(dàn)如果是本地(dì)人的话，建议今天不要买。虽(suī)然是（五(wǔ)一(yī)）最后一天，但园区内(nèi)人还是很多，如果(guǒ)想体(tǐ)验比较(jiào)好的话，建议（本(běn)地人）‘五一’节后再(zài)去。”

　　“今年的旅游(yóu)消(xiāo)费的特点(diǎn)，带‘网红性质(zhì)’的（城(chéng)市）情况（更火爆(bào)）。这类景点契合消费者（的心理预期），比(bǐ)如去大熊猫基地(dì)，标价不贵，学生票27元就(jiù)可以看到网红‘花花’熊(xióng)猫，成(chéng)人游客也就只(zhǐ)需要55元(yuán)。”朱(zhū)万平说。

　　此(cǐ)外，在餐饮(yǐn)消费(fèi)方面，朱万平(píng)表(biǎo)示，根(gēn)据(jù)网(wǎng)红火锅品牌(pái)楠火锅提供的数据，五一假(jiǎ)期全国接待顾客60万人次(cì)，相比2022年五一，同比营业额增长(zhǎng)率139％，到店订单量增长率(lǜ)135％。不(bù)过，今(jīn)年成都(dōu)区域(yù)同比去年增速不高，19家门(mén)店比去年的增长(zhǎng)率12％。

　　另(lìng)外(wài)，来自知名火(huǒ)锅品牌小龙坎的数据显示(shì)，五(wǔ)一小长假期间，小(xiǎo)龙(lóng)坎(kǎn)火锅成都(dōu)门店(diàn)共接待5万+人次，营业(yè)额于4月30日达到峰(fēng)值，周同(tóng)比(bǐ)净增长(zhǎng)136％，全(quán)球(qiú)旗(qí)舰店(diàn)翻台率(lǜ)最高近11轮次。

　　浙江杭州：景区客流暴(bào)涨 宋城(chéng)演艺演出数据(jù)强过往年

　　“5月2日(rì)，我(wǒ)赶往(wǎng)雷峰塔景区实地了解客(kè)流情况，按（我所乘坐的）公(gōng)交司机(jī)说法，2日景区客流较1日已经(jīng)有所回落，但雷峰(fēng)塔的门票依然早早售罄。购票系统显示，雷锋塔营业时间(jiān)为早8点到晚7点半，合计提供约(yuē)2.2万张(zhāng)门票，2日下(xià)午3点左右，系统就显示当日门票已(yǐ)经售(shòu)罄，但仍有游客尝(cháng)试扫码(mǎ)购票，景(jǐng)区附近仍聚集大量游(yóu)客，由于交通堵塞，网(wǎng)约(yuē)车基(jī)本没(méi)法用，交(jiāo)通主要(yào)靠公(gōng)交(jiāo)，驶离景区的公交基本都满载(zài)，乘客贴着前后车(chē)门站(zhàn)。”财(cái)联社记者罗祎辰回忆当天(tiān)的场景说道，不仅是西湖景(jǐng)区(qū)，杭(háng)州(zhōu)其他主要(yào)景区也出现客流暴涨(zhǎng)。

　　罗祎辰观察(chá)发现，距离西湖(hú)较(jiào)近的杭州宋城(chéng)景(jǐng)区，购(gòu)票(piào)系(xì)统(tǒng)显示，4月29日(rì)-5月1日，宋城演艺(yì)（300144.SZ）宋(sòng)城千(qiān)古(gǔ)情(qíng)演出场次分别为9场、13场和12场(chǎng)，随着演(yǎn)出日期临近，演出场次(cì)出现大幅增加，4月(yuè)30日当天演出场次实际达到了16场，5月1日(rì)考虑到客(kè)流变(biàn)化(huà)趋势，预计演出场次不会(huì)低于16场。

　　“2019年春(chūn)节黄金周，杭州的(de)宋城千古情就有连续两天(tiān)16场次的纪(jì)录，因此今年‘五一(yī)’之前，很(hěn)多投资者把一天16场的（场次纪录）视作衡量今年宋城(chéng)演艺恢(huī)复情况的重要参(cān)考指(zhǐ)标。从‘五一’的(de)场次(cì)情(qíng)况来看，我觉(jué)得(dé)已达到(dào)了（恢(huī)复）预期，与往(wǎng)年相比是偏强状态。”罗祎辰说。

　　远离(lí)西湖(hú)景区，对杭州(zhōu)市民免费的(de)市内景点也(yě)在五一迎来(lái)客(kè)流(liú)高峰。罗(luó)祎辰以离西湖车(chē)程(chéng)约1小(xiǎo)时的良渚遗址公园为例，5月1日该景点出现客流高峰，门(mén)票(piào)早(zǎo)早(zǎo)售罄，临近闭园，该景区配套配套停车场(chǎng)仍是爆满，还有不断驶入的私家车只能(néng)在(zài)外(wài)围兜圈找(zhǎo)停车(chē)位，导致小规模交通拥堵，这种情况(kuàng)在平时节假(jiǎ)日(rì)很少出现。

　　从商圈消费来看(kàn)，4月30日当天，罗祎辰看到市中心已经挤满人。“走在主干(gàn)道(dào)延安路步(bù)行街，我前后左(zuǒ)右(yòu)半(bàn)米内都(dōu)是人(rén)，部分狭窄的(de)通道更(gèng)需(xū)要排队通过，晚饭左(zuǒ)右时间(jiān)，附近地铁(tiě)站凤起路(lù)站还因为人流量太多出现限流(liú)。”

　　值(zhí)得(dé)注(zhù)意的是，虽(suī)然人流量(liàng)很大，但大(dà)到各家购(gòu)物中心，小到各家(jiā)餐馆，人流(liú)量分布都(dōu)严重分化，“二八效应”非(fēi)常明(míng)显，表现为：相近(jìn)的区域里，有人(rén)门口大排长龙，有人却(què)门可罗雀。

　　“总体来看，本次(cì)五(wǔ)一杭州(zhōu)市(shì)中心人流量很大，但人流(liú)分布非常不均(jūn)匀，看上去(qù)游客们的消费目的地都非常明(míng)确，宁愿按照原计划扎堆排队(duì)，也(yě)不太(tài)愿(yuàn)意(yì)临时(shí)更(gèng)改计划，导致如此(cǐ)巨大的人流量实(shí)际集中造福了少(shǎo)数商家，相(xiāng)当多的商家面对的(de)是门(mén)前人(rén)潮汹(xiōng)涌，但(dàn)进(jìn)店人数(shù)屈指可数的尴尬(gà)情况。”罗(luó)祎辰(chén)说。

　　山东淄(zī)博：烧烤(kǎo)摊迎天下客，成新(xīn)晋热度之王

　　“今年‘五一’假期，酒店预订热度增长最快的是新近走红的(de)山东淄(zī)博。”同程旅(lǚ)行相关负责人对(duì)财联社记者(zhě)表示(shì)。

　　去哪(nǎ)儿有关负责(zé)人也告诉财(cái)联社记(jì)者，往年淄博可以说(shuō)是相对(duì)冷门的城市，但今年淄博‘五一’酒店预订量同比2019年(nián)增长20倍。

　　“五一(yī)”前夕(xī)，财联社记者滕飞就(jiù)动(dòng)身(shēn)前往淄博，肉眼可见的“人从众(zhòng)”。一(yī)下(xià)高速便堵车，整个主(zhǔ)城(chéng)区地图(tú)“飘红”。“五一”假(jiǎ)期期间，淄博“一房(fáng)难求”，网(wǎng)红八大(dà)局(jú)、牧(mù)羊村、烧(shāo)烤广场等(děng)地水泄不通(tōng)。

　　滕(téng)飞在电话会上(shàng)透露，淄(zī)博当地(dì)餐(cān)厅都在(zài)改装，以往(wǎng)并不主打烧烤的餐饮店，都摘(zhāi)了招牌，一(yī)夜之间摇(yáo)身一(yī)变(biàn)，成了清一色的烧烤店。

　　滕飞从(cóng)当地了(le)解到，淄博市政(zhèng)府在短时间内(nèi)做出了“智慧(huì)淄(zī)博（烧(shāo)烤）服(fú)务”小程序，将当地有名号(hào)的(de)店铺(pù)都(dōu)纳入了其中(zhōng)，还(hái)打通了线上(shàng)商场。该服务型(xíng)小程序，还贴满了街头巷尾。在(zài)旅游服务上，记(jì)者从(cóng)当地政法部门人(rén)员处获悉，市政(zhèng)府还对物价波动进行了控制。对于(yú)“流防碍哪个字错了，防碍哪个字错了并改正防碍哪个字错了，防碍哪个字错了并改正(liú)量店”的措施(shī)，当地公安系统在周末(mò)人流(liú)量较大时，一直有(yǒu)派人驻场巡逻，“五一”期(qī)间(jiān)加派了人(rén)手。

　　在淄博烧烤节(jié)，滕飞(fēi)现场看到(dào)，基(jī)本每一个烧(shāo)烤摊的氛围都很好，周(zhōu)边不(bù)断有巡(xún)逻民警。甚(shèn)至可以说(shuō)“全民皆兵”。滕飞还表示从当地公务员处了解到，他们“五(wǔ)一”期间(jiān)时刻待岗，随时以志愿者24小时行动，除了(le)必(bì)要业务外，全都在创城。

　　淄博烧(shāo)烤热(rè)，或能带动当(dāng)地(dì)消费。“去哪儿(ér)大数据研(yán)究院估算了一笔账(zhàng)，即吃(chī)一顿山东淄(zī)博烧(shāo)烤人均消费50元，能带动(dòng)当(dāng)地交(jiāo)通(tōng)、住宿等消(xiāo)费750元(yuán)。”前述去哪儿负责人表(biǎo)示。

　　除此(cǐ)之外，淄博周边城市(shì)消费(fèi)也被带动。滕飞发现，山东泰安、济南、章丘这种离淄博很(hěn)近(jìn)的城市，也是水泄(xiè)不通，“一房难(nán)求”，泰山的客流(liú)量也(yě)在今年达到了(le)顶峰。

　　去哪儿大数据研究(jiū)院(yuàn)副院长郭乐(lè)春表(biǎo)示：“端午、暑(shǔ)期、十一将(jiāng)迎来(lái)一波又一波的高峰。许多城市希望成为(wèi)‘下一(yī)个淄博’，旅客也正在寻找讲诚信、重服务(wù)的‘下一个(gè)淄博’，实现口碑与(yǔ)经济(jì)效益(yì)双丰收，需要多方从业者共同努力。”

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