今(jīn)日（5月12日(rì)），孟羽童月(yuè)薪话(huà)题冲上微博热搜第一。

　　出(chū)生于1999年的孟羽童今年24岁，在2021年(nián)参与综艺节目《初(chū)入职(zhí)场的我们》时获得董(dǒng)明珠赏(shǎng)识，当年(nián)9月正(zhèng)式入职格(gé)力电器(qì)。截至离(lí)职，她在格(gé)力电器工(gōng)作时间不足两(liǎng)年。

　　这位曾被董明珠(zhū)力捧为“接班人”的孟(mèng)羽童，从(cóng)入职格力电器到离职，每天在做什么？工资多(duō)少？

　　工作内(nèi)容(róng)繁杂(zá)，月薪不足一万

　　孟羽童最初以董事长秘书一职进入(rù)格力电器。由于董明珠公开(kāi)称赞(zàn)其(qí)符合(hé)接(jiē)班(bān)人标准，想培养成“第二(èr)个董明珠”等言论(lùn)，她的(de)职业起点看似(shì)比绝大多数人要高。但事实(shí)上，作为一个初出茅庐的(de)新人，孟羽童(tóng)仍是从基础工作(zuò)做(zuò)起。

　　按照(zhào)孟羽童在社交平台发布的(de)视(shì)频所(suǒ)说，她入职格力电器后工(gōng)作大致分为(wèi)五(wǔ)个部分(fēn)：行(xíng)政(zhèng)，政府接待，媒体活动，电商与市场部的对接，出(chū)差。

　　她一(yī)方(fāng)面需要贴身(shēn)跟(gēn)随(suí)董(dǒng)明珠的日常行程与(yǔ)对外接待，细致到(dào)预约会议室、写(xiě)纪(jì)要、沟通采访(fǎng)提(tí)纲(gāng)；另一方面负(fù)责市(shì)场营销策划，例如脑暴会议，直播与(yǔ)视频拍摄。

　　孟羽童还在视频中透露了(le)薪资情况，“其实我(wǒ)的工资和格力应届大学生(shēng)的水平是一(yī)样的(de)，基本上在五千到(dào)一万块钱这个区间内。”此前外界曾传言(yán)董明珠对其开(kāi)出了百万年薪，但只有12万元为基础薪资，其余则是绩效与销售达标(biāo)后的效益工资。她也(yě)在视频中否认了百万年薪(xīn)的说(shuō)法。

　　在外界看来，孟羽童给(gěi)格力电器带来的最大价值(zhí)是流量。

　　2021年11月3日，董(dǒng)明珠携(xié)孟羽童在格力电器官方(fāng)直(zhí)播间进行了直播带货首秀，4小(xiǎo)时内，总观(guān)看(kàn)人数(shù)超11.3万人，单场销售额约62万元。之后格力电器注(zhù)册了抖音账号“明(míng)珠羽童精选”，头像为董与孟两人(rén)合照。凭借孟单独出镜的产品推广视频，“明珠羽童精选”成为当时格力账号(hào)矩阵中热度最高(gāo)的账号。

　　2022年7月以前(qián)，孟羽童在上述(shù)抖音账号上很活跃。有媒体(tǐ)总结，她在(zài)当(dāng)年4月至(zhì)少直播十余场，每场直播持续(xù)一到两个小时，5月直播至少(shǎo)有10场。但到(dào)7月，孟的(de)身(shēn)影逐渐淡去(qù)，她在当时回应：“作(zuò)为董事(shì)长秘(mì)书，日(rì)常还有很(hěn)多其他工作要处理，所以没办法经常出现(xiàn)在(zài)直(zhí)播间(jiān)，会在幕后默默地(dì)陪伴大家。”到8月，“明珠羽童精选”抖音号更换头(tóu)像(xiàng)，变成(chéng)董明珠的单人(rén)照(zhào)片。此后(hòu)，该(gāi)账(zhàng)号直(zhí)播由其他主播轮(lún)换出镜，董明珠也(yě)时常露面。

　　董明珠本(běn)人是(shì)推动格力电器(qì)直播改(gǎi)革(gé)的(de)主角。她在疫情初期进行了(le)大刀阔斧的渠道(dào)改(gǎi)革，花(huā)费(fèi)诸多精力(lì)在直播上：2020年，她进行了6场全(quán)国巡回直播，7场(chǎng)其他(tā)平(píng)台(tái)直(zhí)播，总销售额(é)达到了(le)476亿(yì)元，不过其中不少销额由各地经销(xiāo)商贡(gòng)献。

　　除(chú)董明珠外，格力电器并(bìng)未(wèi)推出其(qí)他高管进行(xíng)直播(bō)。如此频繁出镜，甚至进行全国巡演，这对于企业管理(lǐ)者而言(yán)很(hěn)难(nán)持续。因(yīn)此在孟羽童“出道”直播(bō)后，有(yǒu)市场评论认为，与其说是格力电器(qì)接班人，或许培养她做格力直播接班人才是董明珠的目的。

　　但(dàn)这(zhè)一猜想终未实(shí)现。随着(zhe)孟羽童退居幕(mù)后，账号主角(jiǎo)转回到董明珠身(shēn)上(shàng)，账号名也由“明珠羽童精选”变更为(wèi)“格(gé)力明(míng)珠精选”。

　　从数据来看，2022年8月(yuè)，该账号粉丝就已达到236万。近(jìn)一年后，截(jié)至(zhì)发稿该账(zhàng)号粉(fěn)丝数为255万，增(zēng)长并不大。

　　孟羽童(tóng)：没(méi)有董总，我什么都(dōu)不(bù)是(shì)

　　下个阶段准备读研(yán)

　　孟羽童称，至于她发的那个微博“靠别(bié)人不靠自己”，是看(kàn)到一(yī)个讲亲密关系的帖(tiē)子，然后(hòu)有感而发，觉(jué)得女孩子一定要(yào)自立自强，自(zì)省自足(zú)，完全(quán)没有说公(gōng)司（格力）的意思，大(dà)家别(bié)误会(huì)了。

　　孟羽童表示，如果没有格力的平台(tái)，没(méi)有董总，她(tā)什么都不是(shì)，刚毕业，普普通(tōng)通(tōng)的一个(gè)学生(shēng)，就来(lái)到格力(lì)这么好的平(píng)台(tái)，有很多的成长空间和机会，又受到了很多(duō)的关注。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童直言道，最重要的是在董总(zǒng)这样的企业家身边工(gōng)作，她(tā)觉得(dé)不光是(shì)教会了(le)她(tā)怎么样去做事，更(gèng)重要的是教会了(le)她(tā)怎么样去做人，真的(de)很感激，是发自内心的感(gǎn)恩。

　　孟羽童告诉大家自己的(de)下一个阶段的(de)任务，就是准备继续读书，然后申请研究生。

　　孟羽童感慨，刚去到格力面(miàn)试的(de)心情，记得自己的小工(gōng)位、自(zì)己的第(dì)一张名片、第(dì)一场直播、第一次接待(dài)、第一次对接(jiē)媒体，第(dì)一(yī)次主持发布会；永远记得每次直播前看(kàn)产品资料的紧(jǐn)张焦虑，写办公会议(yì)纪要那种分秒必争；记得第一次(cì)自己做(zuò)的大项目落地(dì)时候那种成就感，也会(huì)记(jì)得(dé)国品之光下作为格力人那种(zhǒng)深深的(de)骄傲和自豪；会记得刚入职(zhí)那天董总跟(gēn)她说的话，也(yě)会永(yǒng)远记得刚毕业时(shí)，22岁(suì)那个(gè)眼光有光(guāng)的自己。

　　孟羽(yǔ)童最后说，江湖路远，山高水长，人生的下(xià)一个阶段见。

　　曾(céng)被董明珠称(chēng)为(wèi)“接班人”

　　直言对直播“不是特别感(gǎn)兴(xīng)趣”

　　2021年7月(yuè)，格(gé)力电(diàn)器(qì)董事长(zhǎng)兼总(zǒng)裁董明珠(zhū)在综艺节目《初入职场(chǎng)的我们》上“相(xiāng)中”孟羽童。当年9月(yuè)，孟羽童入职格力(lì)电(diàn)器，成为董事长秘书。不久后，董明珠公开介绍孟(mèng)羽童时表示要把她培养(yǎng)成“第二个董明珠”，由此引发诸多话题讨论。这(zhè)些动(dòng)作的背后，2021年也是董明(míng)珠致(zhì)力推动格力(lì)电器渠道转型的一年，孟羽(yǔ)童加(jiā)入格力之后，“明(míng)珠羽童精(jīng)选”抖音账(zhàng)号注册(cè)。不难看出，对于格力电器的(de)渠道(dào)转(zhuǎn)型而言，孟羽(yǔ)童是(shì)比较重(zhòng)要的存在。

　　那么，孟羽童(tóng)在这一年多时间(jiān)里，给格力电(diàn)器带来了(le)什么，格力(lì)电器的(de)渠道(dào)转型做得怎么样了？

　　2020年，董明珠大举进军直(zhí)播。当年，她(tā)亲(qīn)自“上(shàng)前线”直(zhí)播带货共13场，累计带货金额(é)476亿元。2021年(nián)，持(chí)续推进格力电器渠道转(zhuǎn)型的董明(míng)珠在综艺节目上(shàng)活跃(yuè)了起来。也正(zhèng)是在《初入职(zhí)场的我们(men)》节目中，孟羽童作(zuò)为格(gé)力电(diàn)器市(shì)场(chǎng)部实习生(shēng)得(dé)到了董明珠的赏识。

　　2021年(nián)9月，孟羽童在个人微(wēi)博账号(hào)上透露，她已(yǐ)经正(zhèng)式以“董(dǒng)事长秘(mì)书”的(de)身份入职格力。当年10月(yuè)，董明珠(zhū)在出(chū)席中国制(zhì)造业(yè)领袖峰会时带上了孟羽(yǔ)童(tóng)。在这场峰会上，董明珠(zhū)公开介(jiè)绍孟羽童称，“我希望她能在(zài)我(wǒ)身边，把她培养成未来‘第(dì)二个董明珠(zhū)’。”此话一出，孟羽童(tóng)迅速被贴上“董(dǒng)明珠(zhū)接班人”“第二个董明珠”的标签(qiān)。自那(nà)以后，孟(mèng)羽童的一举一动也受到外界大量关注(zhù)。

　　当时，当当网(wǎng)创始人李(lǐ)国庆在直播中谈及此(cǐ)事(shì)表(biǎo)示，这(zhè)是董明珠的炒(chǎo)作(zuò)，目的是(shì)亲自孵化网红，让(ràng)22岁的(de)孟羽童为格力直播(bō)带货(huò)。

　　格力接下来(lái)的动作(zuò)似(shì)乎也(yě)在印(yìn)证外界的判断。不久之后(hòu)，“明珠羽童精选”直播账(zhàng)号在短视频(pín)平台开通，该账号认证主体是(shì)格力电商(shāng)。同时，格力电器还紧急(jí)注册了“明珠羽童”“孟羽童”等(děng)多个(gè)商标(biāo)。

　　2021年11月3日，孟(mèng)羽童在(zài)格力电器官方直播间(jiān)进行了直播带(dài)货首秀。这(zhè)场直(zhí)播时长4个小时，总观看人数超(chāo)11.3万人，单场销售额(é)约(yuē)62万元。此后，董明珠与孟羽童在(zài)“明珠羽童(tóng)精选”抖音号上不定时直播(bō)带货。

　　去(qù)年1月，董明(míng)珠在接(jiē)受央视采访时再次谈(tán)到孟羽童“接班”的话题表(biǎo)示(shì)，要敢(gǎn)于吃苦(kǔ)，敢于去挑战(zhàn)自己，不服输。“我(wǒ)希望把她(tā)（孟羽(yǔ)童）的这(zhè)种精(jīng)神培养(yǎng)几年，也许她（孟羽童）有一天真的能接我的(de)位置(zhì)。”

　　2022年5月，孟羽童首(shǒu)次被(bèi)传出“遭(zāo)解雇”。不过，她本人很快就在(zài)个人账号上(shàng)澄(chéng)清：好久不更新给大家造成误会，自(zì)己正在(zài)老老实实打工。7月中(zhōng)下旬，孟羽童正式在“明珠(zhū)羽(yǔ)童精选”抖音号(hào)发(fā)布视频表示，因(yīn)为(wèi)作(zuò)为董事长秘(mì)书，日(rì)常(cháng)还(hái)有(yǒu)其他工作需要处(chù)理，所以没办(bàn)法经常在这个直播间跟(gēn)大(dà)家见面，但会(huì)在幕(mù)后陪伴大家(jiā)。

　　可以说，从2022年下(xià)半年开始(shǐ)，孟羽童逐渐从(cóng)格力电器的直播间“淡出”。

　　今年4月1日(rì)，董明(míng)珠2023年首场直播，张琦与孟(mèng)羽童同时(shí)参与(yǔ)直播。当时，董明珠主动透(tòu)露，孟羽童已经不再是她的(de)秘书。“她(tā)现在(zài)做视(shì)频(pín)去(qù)了。所以她(tā)自己慢(màn)慢在这个过程当中（发现自己）更合适(shì)这个。”

　　4月(yuè)5日，孟羽童(tóng)也在个(gè)人小红书账号(hào)上更新了4月1日与董明珠(zhū)直播的工作日常(cháng)。在(zài)这则视频里，孟羽童提到：“其实说实话，直播不算(suàn)是我(wǒ)特别感兴趣的工作，但是看到那个销售额的时候，还(hái)是会非常有成就(jiù)感(gǎn)。”

　　4月(yuè)8日，孟羽童在小红书上(shàng)发(fā)布(bù)信息称，自己(jǐ)“现在相当于是在市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型进(jìn)展如(rú)何？

　　在格力电(diàn)器(qì)官宣孟羽(yǔ)童离职后，截至目前，在孟羽(yǔ)童的抖音及小(xiǎo)红书个(gè)人账号上，简历中仍提及“五百强董事(shì)长(zhǎng)秘书”。此外，孟羽(yǔ)童的(de)微博账(zhàng)号置(zhì)顶微博也还(hái)是2021年9月她宣布(bù)正式入职格力电(diàn)器的内容，小红书(shū)及抖音置顶短视频为“我就是那个被董明珠选中的22岁女孩”。

　　入(rù)职格(gé)力(lì)电器，成为董明(míng)珠(zhū)秘书，让(ràng)孟(mèng)羽童得到(dào)广泛关注。截(jié)至目前，孟羽(yǔ)童(tóng)小红书(shū)账号(hào)拥有120.4万粉丝，抖音个菜鸟没有扫码出库直接拿走有什么影响手机上怎么搞人账(zhàng)号有(yǒu)195.8万粉(fěn)丝(sī)，微博个人号也(yě)有23.8万粉丝。在这些个人账号，孟(mèng)羽童时常更新一(yī)些与(yǔ)董明珠(zhū)同框(k菜鸟没有扫码出库直接拿走有什么影响手机上怎么搞uāng)，或在格力电器(qì)工(gōng)作的日常，这些(xiē)短视(shì)频都获得(dé)大量关注。

　　记者(zhě)还注意到，在格力电器任职期间，孟羽童(tóng)的(de)个(gè)人(rén)小红书号上就已经有(yǒu)接一些3C产品、护肤品、汽车等商务广(guǎng)告，这些商品与格力没有直(zhí)接关联。

　　对于格力来说，孟羽(yǔ)童的加入也为公(gōng)司(sī)的渠(qú)道(dào)转型带来更多热度(dù)。作为格力电器推(tuī)进线上渠(qú)道(dào)建(jiàn)设的重要抓手，格力电商在抖(dǒu)音(yīn)平台有两个主(zhǔ)要直播账(zhàng)号(hào)，分别为“格力明珠精选”及“格力董明珠(zhū)店”。截至目前，“格力(lì)明(míng)珠精选”抖音号已有255.1万粉丝(sī)，是(shì)格力电器(qì)旗(qí)下粉丝量(liàng)较高的(de)直播账号。

　　▲图(tú)片来源(yuán)：抖(dǒu)音APP截(jié)图

　　去年(nián)12月21日，格力电器还(hái)出资5000万元(yuán)设立(lì)珠海格力(lì)数字科技有限公司，该(gāi)公司(sī)的经(jīng)营范(fàn)围包括个人互联网直(zhí)播服务等。这被外界解读为，格力电器要(yào)加(jiā)码直播带(dài)货。

　　关于格力电器的渠道(dào)转型进(jìn)展(zhǎn)，格力电器在(zài)2022年(nián)年(nián)报中(zhōng)提到，在国内市(shì)场，格力(lì)电器重(zhòng)视直播(bō)等新零售电商(shāng)形式(shì)，通过新媒(méi)体平(píng)台，以(yǐ)直播带(dài)货、社群营销等形式布局新(xīn)零售渠道，并逐步打(dǎ)造(zào)新媒体矩阵(zhèn)，提升在年轻群体中(zhōng)的影响力。渠(qú)道改革取得(dé)了阶段性成(chéng)果，新兴生活电(diàn)器品(pǐn)类(lèi)借助线上渠道加速铺开。海外(wài)市场方面，积(jī)极采取“线上、线(xiàn)下”多种方式扩(kuò)展公(gōng)司销售渠道。格(gé)力电器还提到：“根(gēn)据(jù)奥维数据，2022年格力线上份额提升(shēng)至28.9%。”

　　但格力电器历年年(nián)报(bào)并(bìng)未详细(xì)透(tòu)露线上线(xiàn)下的销售占比(bǐ)，也没有披露格力电商的业(yè)绩。

　　记(jì)者还(hái)注意到，根据“格(gé)力(lì)数(shù)科(kē)电商(shāng)”微信公众(zhòng)号（认证(zhèng)主体为格力(lì)电(diàn)子(zi)商(shāng)务有限公司），格力正在(zài)打造“格(gé)力数字科技(jì)直播基地”。该直播基地的(de)定位是(shì)：以直播(bō)＋短视频(pín)带货为主导，凭(píng)借格力品(pǐn)牌背书(shū)，产(chǎn)品与物(wù)流(liú)体系支持，提(tí)供新媒体培训、内(nèi)容运营、直(zhí)播带(dài)货、人才输送(sòng)及专业(yè)指导，引进优质(zhì)的(de)MCN机构，孵(fū)化培养企(qǐ)业数字(zì)化转型，开(kāi)启格(gé)力产业带(dài)直播＋短视(shì)频带(dài)货的“新零售模式”。

　　4月24日至4月(yuè)25日，格力首(shǒu)届主(zhǔ)播孵化训练(liàn)营启(qǐ)动。而在这之(zhī)前，孟羽童本人还以“格力主播”身份为格力首届主播孵(fū)化训练(liàn)营预热(rè)。

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