“老公气我(wǒ)，喝(hē)”

　　“熬夜(yè)追剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女博士，都是你们逼的！”

　　被举报广告低俗、虚假宣传

　　“五个女(nǚ)博士”被立(lì)案(àn)调查

　　那个(gè)在电(diàn)梯间(jiān)歇斯底里呐喊的胶原蛋白饮(yǐn)料品牌“五个(gè)女博士”曾一度(dù)被网民(mín)骂上热搜，近(jìn)日该品(pǐn)牌已经被北京市监局立案(àn)调(diào)查(chá)。

　　据九(jiǔ)派财经消息，北(běi)京市(shì)朝(cháo)阳区市场监督管理局一名工作人(rén)员(yuán)表示(shì)，“针对北京青颜博(bó)识健康管理(lǐ)有(yǒu)限公司(sī)发布低俗广告(gào)、虚假宣(xuān)传的投诉(sù)举报，我们依据市场监(jiān)督管(guǎn)理行(xíng)56是什么意思 56是什么尺码政处罚相关规定(dìng)，经(jīng)过综合研(yán)判决定立案调(diào)查(chá)，目(mù)前正在收集证(zhèng)据材料、约(yuē)谈品(pǐn)牌方，将在90天内结案(àn)。”

　　说到五个女博(bó)士(shì)的走红势必离不开那则充(chōng)满魔(mó)性的电梯广告。

　　整则(zé)广(guǎng)告(gào)可以用简单粗暴来形容，广告中的女性几乎是(shì)以呐喊的方式喊出上述4句广告词，最后一句(jù)“喝五个女(nǚ)博士，都是(shì)你们逼的(de)！”被加大(dà)加粗置于屏幕中心。

　　“喧(xuān)闹嘈杂、贩卖容(róng)貌焦虑，歇斯底里(lǐ)呐喊中透(tòu)露出品牌扭曲的价值观。” 不止一位受(shòu)访者向蓝鲸记者表示了对(duì)这(zhè)则广告的反感。

　　日前，中国(guó)妇女(nǚ)报也(yě)刊文评论称，不(bù)尊(zūn)重女(nǚ)性！“五个女博士”营销之路走(zǒu)歪了。

　　背靠(kào)“北大(dà)、博(bó)士”光(guāng)环销量超百万(wàn)

　　金(jīn)星等名(míng)人曾为其站(zhàn)台

　　据(jù)官(guān)网显(xiǎn)示，五个女博士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日，是北京青颜博识健康管理有限公司旗下的(de)品牌，由其全资(zī)子公司杭(háng)州青颜博识(shí)生物技术有限公司共同运营。

　　公(gōng)司共经(jīng)历(lì)了两(liǎng)轮融(róng)资(zī)，投资方包括(kuò)壹(yī)叁(sān)资本、德迅投资、水羊股份和华映(yìng)资本。

　　官方介绍称，品牌由五位来自于北大(dà)的医学女博士(shì)共(gòng)同(tóng)打(dǎ)造。旗下品(pǐn)牌包(bāo)括(kuò)胶原蛋白肽维C饮品、每(měi)日亢唐植物(wù)饮(yǐn)品、胶(jiāo)原蛋白(bái)肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等等。

　　在官网(wǎng)可以看到五位创(chuàng)始人的(de)学历背景，其(qí)中包括营(yíng)养(yǎng)学博士(shì)姜(jiāng)珺、生理学博士王雨(yǔ)辰、皮肤科博士闫慧敏、妇产科博士文佳、医(yī)学博士(shì)陈媛。

　　记(jì)者查询发现，依托“北大”“女博士(shì)”两大光(guāng)环(huán)，五(wǔ)个女博士近年来在线上得以快速(sù)崛起(qǐ)。目(mù)前(qián)这一品牌在(zài)淘宝、京东(dōng)、抖音上均有布局，累计销(xiāo)量超过百万，曾(céng)登上抖音 618 滋补(bǔ)膳食类目新(xīn)星品牌榜，后(hòu)拿下(xià) 2021 年天猫(māo)双11 滋补类目黑(hēi)马榜 TOP3 ，在众多(duō)榜单(dān)上均有斩(zhǎn)获成(chéng)绩。

　　值(zhí)得注意的(de)是，三(sān)大平台(tái)上，五个女博士几(jǐ)乎无时无(wú)刻不在直播，抖(dǒu)音直播间更是直播至深夜一点，金星、黄(huáng)奕等(děng)名人也曾为该产品站台过(guò)。

　　北大发声撇清关(guān)系(xì)

　　虽然官方始终强调品牌是由五个女博(bó)士打造，但从股权(quán)结(jié)构来看，五个女博士(shì)中仅有一名女(nǚ)博(bó)士是直接持股的 。

　　据天眼查(chá)app显(xiǎn)示(shì)，北京青颜博(bó)识健康管理有限公司疑似最终控制人为姜燕飞（姜燕(yàn)飞(fēi)疑似为姜珺改过(guò)的名字），持(chí)股(gǔ)41.93％的。历史股东中虽出现过陈媛(yuàn)媛、王雨辰的(de)名字，但二人(rén)已(yǐ)于(yú)2022年2月(yuè)退出股东行列。至于文(wén)佳与(yǔ)闫慧(huì)敏二人(rén)并未出现在该公司(sī)的股权(quán)结构中。

　　此外，该品牌在创立(lì)之初还曾以北京(jīng)大学的名义(yì)进(jìn)行宣传。

　　但在2020年9月，北大(dà)医(yī)学部就曾发文(wén)辟谣，声明称，接到(dào)该举报后，我(wǒ)部第(dì)一(yī)时间(jiān)就相关事(shì)项进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋(dàn)白肽饮品”等产(chǎn)品系北京青颜博识(shí)健(jiàn)康管(guǎn)理(lǐ)有限公司（以(yǐ)下简(jiǎn)称‘该企业’）产品，该企业与我(wǒ)部(bù)无任何投资及科技成果转(zhuǎn)移转化(huà)等关系(xì)。同时经我部查明，该举(jǔ)报(bào)所涉及(jí)的五名人员均为我(wǒ)部往届毕业(yè)的博士研究(jiū)生（其(qí)中二人疑似更名），上述人员行为属其个人行(xíng)为，与北京大学、北京大学医学(xué)部及相关(guān)专家(jiā)教(jiào)授无任何关系。

　　背后(hòu)代工厂曾与权健关联

　　有消费者喝完狂暴痘

　　从每一(yī)处(chù)的广告语(yǔ)都可以看(kàn)到，五个女博(bó)士极其擅长(zhǎng)营(yíng)销，在“北大、博士、科研”等高大上的词(cí)汇轰炸之下，产品(pǐn)给消费者留下(xià)了(le)极其权威的深刻印象(xiàng)。

　　但(dàn)究其根(gēn)本五个女博士旗下的(de)产品只是饮(56是什么意思 56是什么尺码yǐn)品(pǐn)，并无保健(jiàn)食品备(bèi)案更不是(shì)药物(wù)，其产品(pǐn)是(shì)否(fǒu)具有(yǒu)广告(gào)中(zhōng)所言的功效(xiào)，胶原蛋(dàn)白肽是否(fǒu)为智(zhì)商(shāng)税等一系(xì)列(liè)问题 仍然有不少争议。

　　记者了解(jiě)到，五个(gè)女博士的产品今年以来就遭到不少消(xiāo)费者的(de)投诉。

　　一位(wèi)消费者表示：“在抖(dǒu)音商(shāng)家(jiā)买(mǎi)了五个女(nǚ)博士胶原蛋(dàn)白产品，起初喝了几天脸上冒痘没在意。直(zhí)到(dào)喝(hē)了有半个(gè)月，脸上嘴巴(bā)一圈疯狂爆痘30、40个。随后就(jiù)医时医生表示(shì)，说(shuō)喝(hē)胶(jiāo)原蛋白(bái)爆痘的现象(xiàng)确(què)实存在(zài)。胶原蛋(dàn)白(bái)肽含有大量(liàng)的(de)蛋白质，摄入(rù)体内后，可能会刺(cì)激皮下皮脂腺分泌大(dà)量皮脂，过多(duō)的(de)皮(pí)脂堆积毛(máo)囊内部就会缺(quē)氧，滋生细菌导致爆痘。”

　　除了爆痘的情况(kuàng)外，还有不少消费者投诉(sù)服用(yòng)后甚至出现长(zhǎng)胖(pàng)的情况。

　　蓝鲸记者查(chá)询发现，“五(wǔ)个(gè)女(nǚ)博士”不同产品背后有(yǒu)不同(tóng)代工厂生产，其中(zhōng)排(pái)名第三的每日亢唐植物饮(yǐn)品(pǐn)生产工(gōng)厂为江(jiāng)苏菌钥生(shēng)命科技发展有限公司。

　　值得注意(yì)的是(shì)，江苏菌钥原名江苏朸健生命科技发展有限公司，该公司(sī)曾生产(chǎn)过权(quán)健“自然养生观(guān)”产品，而(ér)权健曾(céng)深陷(xiàn)传销风波。

　　近年来，国内女性(xìng)在护(hù)肤方面的(de)需(xū)求逐步(bù)增长，口服(fú)美(měi)容市场也呈现蓬勃发展得态(tài)势(shì)，以五(wǔ)个女博主(zhǔ)为代表(biǎo)的新兴品牌凭借精准(zhǔn)定位、社媒种(zhǒng)草(cǎo)、抖音引爆(bào)等(děng)一些营(yíng)销手(shǒu)法在这一赛道(dào)异军突起，但夸大功效(xiào)与低俗营销(xiāo)必然不是(shì)长久(jiǔ)之计(jì)，一(yī)旦伪(wěi)装被卸下后只(zhǐ)会丧(sàng)失更多消费(fèi)者(zhě)的(de)信任。

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