今日（5月12日(rì)），孟羽童(tóng)月薪话题冲上微博热搜第一(yī)。

　　出生(shēng)于(yú)1999年的孟(mèng)羽(yǔ)童今年(nián)24岁，在(zài)2021年参(cān)与综艺节(jié)目《初入职场的我们(men)》时获得董明珠赏(shǎng)识，当年(nián)9月正式入(rù)职格(gé)力(lì)电器。截至(zhì)离职，她在(zài)格力(lì)电器工作(zuò)时间(jiān)不足两年。

　　这位曾被董明珠(zhū)力捧(pěng)为“接班人(rén)”的孟羽童，从入职格力电器到离职，每天在做什么？工资(zī)多(duō)少？

　　工作内容(róng)繁杂，月薪不足一万

　　孟羽(yǔ)童最初以(yǐ)董事长秘书一职进入格力(lì)电器。由(yóu)于(yú)董(dǒng)明珠公开称赞其符(fú)合(hé)接班(bān)人标准，想培养成“第二(èr)个董明珠”等(děng)言论，她的(de)职业起点看似比绝大多数人(rén)要高(gāo)。但事实上，作(zuò)为一个初出茅(máo)庐的新人(rén)，孟羽童仍是从基础工(gōng)作做起。

　　按(àn)照孟(mèng)羽童(tóng)在社交平台发布的(de)视频所说，她入职格力(lì)电(diàn)器后(hòu)工作大致分为五个部分：行(xíng)政，政府接待，媒(méi)体活(huó)动(dòng)，电商与市场部的对接，出差(chà)。

　　她一(yī)方面需要(yào)贴身跟随董明珠的日常行程(chéng)与对外(wài)接待，细致到预(yù)约会议室、写纪要、沟(gōu)通采访提纲(gāng)；另一方面负责(zé)市场(chǎng)营销策划(huà)，例如(rú)脑(nǎo)暴(bào)会议，直播与视频(pín)拍摄(shè)。

　　孟羽童还(hái)在视频中透(tòu)露了薪资情况，“其实(shí)我的(de)工资和格力应届大学生(shēng)的水平是一样的，基本上在五(wǔ)千到一(yī)万块(kuài)钱这个(gè)区间内(nèi)。”此前外界曾传言董明珠(zhū)对(duì)其开出了(le)百万(wàn)年薪(xīn)，但只有12万(wàn)元为(wèi)基础薪(xīn)资，其余则是(shì)绩效与(yǔ)销(xiāo)售达标(biāo)后的效益(yì)工(gōng)资(zī)。她也在视频(pín)中否认了百万年薪的说法。

　　在(zài)外(wài)界看来，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)给格力电(diàn)器带来的最大价(jià)值是流量。

　　2021年(nián)11月3日，董明珠携孟羽童在格力(lì)电(diàn)器官方直播间(jiān)进行了直播带货首(shǒu)秀，4小时内(nèi)，总观(guān)看人数超11.3万人，单场销(xiāo)售额(é)约62万元。之后格力(lì)电(diàn)器注册(cè)了抖音账号“明珠羽童(tóng)精选”，头像(xiàng)为董与孟两(liǎng)人合照。凭借(jiè)孟单独出(chū)镜的产品推广视频(pín)，“明珠羽童精选(xuǎn)”成为当时格力账(zhàng)号矩阵中热度最高(gāo)的账号。

　　2022年7月以前，孟(mèng)羽童在(zài)上(shàng)述抖(dǒu)音账号(hào)上(shàng)过河的卒子歇后语是什么意思，过河卒子歇后语下一句很活跃。有(yǒu)媒体总结，她在当年4月至少(shǎo)直播十余场，每场直播持续一(yī)到两个小时，5月直(zhí)播至(zhì)少有10场。但到7月(yuè)，孟的身影逐渐淡去(qù)，她在当时回应：“作(zuò)为(wèi)董(dǒng)事(shì)长(zhǎng)秘书，日常还有很(hěn)多其他工(gōng)作要处理，所以没办法经常出现在直播间，会在(zài)幕(mù)后默默地陪伴大家。”到8月，“明珠羽童(tóng)精(jīng)选”抖音号(hào)更换头像(xiàng)，变成董(dǒng)明珠的单人照片。此后，该账号直播由其他主播轮换(huàn)出镜，董明(míng)珠也时常露面。

　　董明(míng)珠本人是推动格力电器直播改(gǎi)革的主(zhǔ)角。她在疫情初期(qī)进行了大刀阔斧的(de)渠道改革，花费诸多(duō)精力在直播上(shàng)：2020年，她进行(xíng)了6场全国巡回直播，7场(chǎng)其他平台直(zhí)播(bō)，总销(xiāo)售额达到了476亿元，不过其中(zhōng)不少销额由各(gè)地(dì)经销商贡献。

　　除董明珠外，格(gé)力电器并未推出其他高管(guǎn)进行直(zhí)播。如此频繁(fán)出镜，甚至进(jìn)行全国巡演，这对于企业管理者(zhě)而言(yán)很难持续。因此在孟羽童“出道”直播后，有市(shì)场评论认(rèn)为(wèi)，与(yǔ)其说(shuō)是格(gé)力(lì)电(diàn)器接(jiē)班人，或许培养她做格力直(zhí)播(bō)接(jiē)班人才是董明珠的目的。

　　但这一(yī)猜想终未实(shí)现。随着孟羽童退居幕后(hòu)，账(zhàng)号(hào)主角转回到董(dǒng)明(míng)珠身上(shàng)，账号名也由“明珠羽(yǔ)童精选”变(biàn)更为“格力明珠(zhū)精(jīng)选”。

　　从数(shù)据来看，2022年8月，该账号粉丝就已达到(dào)236万。近一年后(hòu)，截(jié)至发稿(gǎo)该账号(hào)粉丝数为255万(wàn)，增长并不大。

　　孟羽童：没有董总，我什么(me)都不是

　　下个(gè)阶段准备读研(yán)

　　孟羽童称，至于她发的那个微博“靠(kào)别人不靠(kào)自己”，是(shì)看到(dào)一个讲(jiǎng)亲密关系的帖子，然后有感而(ér)发，觉得女(nǚ)孩子一定要自(zì)立自强，自省自(zì)足，完(wán)全(quán)没有说公(gōng)司(sī)（格力）的意思(sī)，大家别误会了。

　　孟羽(yǔ)童表示，如果没有格力的平台，没有董总，她什(shén)么(me)都不(bù)是，刚毕业，普普通通(tōng)的一(yī)个学生，就(jiù)来(lái)到格力(lì)这么好的平台，有很多(duō)的成长空间和(hé)机会，又受到了很多的关注。

　　孟羽童直言道，最(zuì)重要的(de)是在董(dǒng)总这样(yàng)的企业家身边工作，她觉得不(bù)光是(shì)教(jiào)会(huì)了她怎么样去做事，更重要的(de)是教(jiào)会了她(tā)怎(zěn)么(me)样去(qù)做(zuò)人，真(zhēn)的(de)很感(gǎn)激，是发自内心的感恩。

　　孟羽童告诉大家自己的下一个阶(jiē)段(duàn)的任务，就是准(zhǔn)备继续读(dú)书(shū)，然后(hòu)申请研(yán)究(jiū)生。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)感(gǎn)慨，刚(gāng)去到格(gé)力面(miàn)试(shì)的(de)心(xīn)情，记得自己的小工位、自己的第(dì)一张名片、第一场直播(bō)、第一次(cì)接待、第一次对接媒(méi)体，第一次(cì)主持(chí)发(fā)布会；永远记得每次直播(bō)前(qián)看产品资料的(de)紧张(zhāng)焦虑，写(xiě)办公(gōng)会议(yì)纪要那种分秒(miǎo)必争；记得第一(yī)次(cì)自己做的(de)大项目落(luò)地时候那(nà)种(zhǒng)成就感(gǎn)，也(yě)会记得国品之光下(xià)作(zuò)为格力(lì)人那种深深的骄傲(ào)和(hé)自豪；会记得刚(gāng)入职那(nà)天(tiān)董总跟她说(shuō)的话，也会永远记得刚毕(bì)业时，22岁(suì)那个眼(yǎn)光有光(guāng)的自(zì)己(jǐ)。

　　孟羽童最后说，江(jiāng)湖路远，山(shān)高水(shuǐ)长，人生(shēng)的下一个阶(jiē)段见(jiàn)。

　　曾被董明珠(zhū)称为“接班人”

　　直言对直播“不是特别感兴趣”

　　2021年7月，格力电器(qì)董事长兼总裁董(dǒng)明珠在综艺节目《初(chū)入(rù)职场的我们》上“相中”孟羽(yǔ)童。当年9月(yuè)，孟羽(yǔ)童入职格力电器，成为董事长(zhǎng)秘书。不久后，董(dǒng)明珠公开介绍孟羽(yǔ)童时表(biǎo)示要把她培养成“第二个(gè)董明(míng)珠”，由此引发诸多话题讨论。这些动作的背(bèi)后，2021年也(yě)是(shì)董明珠致力推动(dòng)格力电(diàn)器(qì)渠道转型的一年，孟羽童加入格力之后，“明珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”抖音账号(hào)注册。不难看出，对于格(gé)力(lì)电器的渠(qú)道转型而言，孟羽(yǔ)童是比较重要的存在(zài)。

　　那么(me)，孟羽(yǔ)童在这一年(nián)多时间里，给格力电器带来了什么(me)，格力电器的渠道转型(xíng)做(zuò)得怎么样了(le)？

　　2020年，董明(míng)珠(zhū)大举(jǔ)进军直播(bō)。当年(nián)，她亲自(zì)“上前线”直(zhí)播带(dài)货(huò)共(gòng)13场，累(lèi)计带货(huò)金额476亿元。2021年(nián)，持续推进(jìn)格力电(diàn)器(qì)渠道转型的董明珠在(zài)综艺节目上活跃了起来。也(yě)正是在《初入职场的我们》节目中，孟羽童(tóng)作(zuò)为格力电器市场部实(shí)习生得到了董明珠(zhū)的赏(shǎng)识。

　　2021年9月(yuè)，孟羽(yǔ)童在个人(rén)微博账号上透露，她已经正(zhèng)式(shì)以“董(dǒng)事长秘(mì)书”的(de)身份入职格(gé)力。当年10月(yuè)，董明珠在出席中国(guó)制造业领袖(xiù)峰会时带上(shàng)了(le)孟羽童。在这场峰会上，董明(míng)珠公开介绍孟(mèng)羽童称，“我希(xī)望她(tā)能在我身边，把(bǎ)她培养成未来‘第二(èr)个董明珠’。”此话(huà)一出，孟羽童迅速(sù)被贴上“董明珠接班人”“第二个董明珠(zhū)”的标(biāo)签(qiān)。自(zì)那(nà)以后，孟羽童的一(yī)举一(yī)动也(yě)受到外界大量关注。

　　当时，当当网(wǎng)创始人李国庆在直过河的卒子歇后语是什么意思，过河卒子歇后语下一句播中谈及此事表示，这是董明珠(zhū)的炒作，目的是亲自孵化网红(hóng)，让22岁的(de)孟羽童为格力直播(bō)带货(huò)。

　　格力接(jiē)下来的动作似乎也(yě)在印证外界的(de)判(pàn)断(duàn)。不(bù)久之(zhī)后，“明珠羽童精选”直(zhí)播账号在(zài)短视频平台开(kāi)通(tōng)，该账号认证主(zhǔ)体是格力电商(shāng)。同时，格力(lì)电器还紧急注册了“明珠羽(yǔ)童(tóng)”“孟羽(yǔ)童”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟(mèng)羽(yǔ)童在(zài)格力(lì)电(diàn)器官方直播间进行了直播带(dài)货首秀。这(zhè)场(chǎng)直播时长(zhǎng)4个(gè)小时，总观看人数超11.3万(wàn)人，单场销售额约62万元(yuán)。此后，董明珠与(yǔ)孟羽(yǔ)童在“明珠羽童精选”抖(dǒu)音号上不定时(shí)直播带货。

　　去年1月(yuè)，董明珠在接受央视(shì)采访时再次谈(tán)到孟羽童“接班(bān)”的话题表示，要敢于吃(chī)苦(kǔ)，敢(gǎn)于去(q过河的卒子歇后语是什么意思，过河卒子歇后语下一句ù)挑战自(zì)己，不服输。“我希望把她(tā)（孟羽童）的(de)这种精神培养几年(nián)，也许(xǔ)她（孟(mèng)羽童）有一天(tiān)真(zhēn)的(de)能(néng)接我的位(wèi)置。”

　　2022年5月，孟(mèng)羽童首次被传出(chū)“遭解雇”。不过，她(tā)本人很(hěn)快就在个人账(zhàng)号上澄清：好久不更新给(gěi)大(dà)家(jiā)造成(chéng)误(wù)会(huì)，自己正在老老实实打工。7月中下旬，孟羽童正式在“明珠羽童精选”抖音(yīn)号发(fā)布视频表示，因(yīn)为作为董事长秘书，日常还(hái)有其(qí)他工作需要(yào)处理(lǐ)，所以没办(bàn)法经常在这(zhè)个直(zhí)播间跟大家见面，但会在(zài)幕后陪(péi)伴大家。

　　可以说，从2022年下(xià)半年(nián)开(kāi)始(shǐ)，孟羽童逐(zhú)渐从格力电器的直播间“淡出”。

　　今年(nián)4月(yuè)1日，董(dǒng)明珠2023年首(shǒu)场直播，张(zhāng)琦与孟羽童同时参(cān)与(yǔ)直播。当(dāng)时，董(dǒng)明珠(zhū)主动透(tòu)露，孟羽(yǔ)童已(yǐ)经不再是她的秘书。“她(tā)现(xiàn)在做视(shì)频(pín)去了。所以她自己慢慢在这个过程当中（发(fā)现自己）更合适(shì)这(zhè)个。”

　　4月5日，孟(mèng)羽(yǔ)童也(yě)在个(gè)人小红书账号上更新(xīn)了4月1日与(yǔ)董(dǒng)明珠直播的工作日常。在这则视频里，孟羽童提到：“其实说(shuō)实话，直播不算是(shì)我(wǒ)特(tè)别感兴趣的工作(zuò)，但(dàn)是看到那个(gè)销售额的时候，还是会(huì)非常有成就感。”

　　4月8日，孟(mèng)羽童在(zài)小(xiǎo)红书上(shàng)发布信息称，自己“现在相当于是在市场(chǎng)部‘轮岗’”。

　　格力的(de)渠道转(zhuǎn)型进展如何？

　　在(zài)格(gé)力电(diàn)器官宣孟羽(yǔ)童离职后，截至目前，在(zài)孟羽童(tóng)的(de)抖音及小红(hóng)书个人账号上(shàng)，简历(lì)中仍提及“五百强(qiáng)董事长(zhǎng)秘书”。此外，孟羽童的微博账号置顶微博也还是2021年9月(yuè)她宣布(bù)正式入职格力电器的内容，小红书及抖音(yīn)置顶短视频为“我就(jiù)是(shì)那个被董明珠(zhū)选中的(de)22岁女(nǚ)孩”。

　　入(rù)职格力电器，成为董明珠秘书，让孟(mèng)羽童(tóng)得到广泛关注(zhù)。截至目前，孟羽童(tóng)小红书账号拥有120.4万粉丝，抖音个人账号有195.8万粉(fěn)丝，微(wēi)博个人号也有23.8万粉(fěn)丝(sī)。在这些个人账号，孟羽童时常更新(xīn)一些与董明珠(zhū)同框，或在格(gé)力电器工作的日(rì)常(cháng)，这(zhè)些短视频都获得大(dà)量关(guān)注。

　　记者(zhě)还(hái)注意到，在格力(lì)电器(qì)任职期间，孟羽童的个人(rén)小红书号上就已经有接一些3C产品(pǐn)、护肤品、汽车等商(shāng)务广告，这些(xiē)商品与(yǔ)格力没有直(zhí)接关联。

　　对于格力来说，孟羽(yǔ)童的加入(rù)也为公司的渠道转型带来更(gèng)多热(rè)度。作为格(gé)力电器推进线上渠道建(jiàn)设的(de)重要抓手，格力电商在抖音平(píng)台有两(liǎng)个(gè)主(zhǔ)要直(zhí)播账号，分(fēn)别为“格力明珠精(jīng)选”及“格力董(dǒng)明(míng)珠店”。截至(zhì)目前，“格(gé)力明(míng)珠精选(xuǎn)”抖(dǒu)音号已有255.1万粉丝，是格力电器(qì)旗下粉丝量较高的直播账(zhàng)号。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去年12月21日，格力电(diàn)器还出(chū)资5000万元设立(lì)珠海(hǎi)格力数字(zì)科(kē)技(jì)有限公司，该公司的经营(yíng)范围(wéi)包(bāo)括(kuò)个人互联网直播(bō)服务等。这被外(wài)界解读为，格(gé)力电器要(yào)加码直(zhí)播带货(huò)。

　　关于格力电器的(de)渠道转(zhuǎn)型进展，格力电器在2022年(nián)年报(bào)中(zhōng)提到，在国内市场，格力(lì)电器重视直播(bō)等新零售电商形式，通过新媒体平台，以直播带货、社群营(yíng)销等形式布局新零售渠道，并逐步打造新媒体(tǐ)矩阵(zhèn)，提升(shēng)在(zài)年轻群(qún)体中的(de)影响力。渠道(dào)改革取得了阶段(duàn)性(xìng)成果，新兴生(shēng)活电器品(pǐn)类借助(zhù)线上渠道加速铺开。海(hǎi)外市场方(fāng)面，积极采取“线(xiàn)上、线下”多种(zhǒng)方(fāng)式扩展公司销售(shòu)渠(qú)道。格力电器(qì)还提(tí)到：“根据(jù)奥维数据，2022年(nián)格力(lì)线上份额提(tí)升至28.9%。”

　　但格(gé)力电器(qì)历年年报并未详细透露线上线下的销售占比，也(yě)没有披露格力电商的业绩。

　　记(jì)者还注意到，根据(jù)“格(gé)力数科(kē)电商”微信公众号（认证(zhèng)主体为格力电子(zi)商(shāng)务有(yǒu)限公司），格力(lì)正在打造“格(gé)力数(shù)字科技直播基地”。该直播基地(dì)的定(dìng)位是：以直(zhí)播(bō)＋短(duǎn)视频(pín)带货为主导(dǎo)，凭(píng)借格力品牌背书，产品与物流体系支持，提供新媒(méi)体培训、内(nèi)容运(yùn)营(yíng)、直播带货、人(rén)才输送及专(zhuān)业指导，引进优质的MCN机构，孵化培养企业数字化转型，开启格(gé)力(lì)产业(yè)带直播＋短视频带货的(de)“新零(líng)售(shòu)模式”。

　　4月24日至4月25日，格力首届主(zhǔ)播(bō)孵化(huà)训练营启(qǐ)动(dòng)。而在这之前，孟羽童本人(rén)还(hái)以(yǐ)“格力主(zhǔ)播(bō)”身(shēn)份为格力首届主播孵化(huà)训(xùn)练(liàn)营预热(rè)。

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