Facebook广告仍然是品牌(pái)的有效数字广告(gào)工具，因为它(tā)们(men)拥有庞(páng)大的受众和详细的目(mù)标(biāo)选择。在制定Facebook广(guǎng)告策略时，将创(chuàng)造力与(yǔ)数(shù)据洞察(chá)力相结合(hé)对于使自(zì)己在竞争(zhēng)中(zhōng)脱(tuō)颖而出至关重要。然而，实现这一点(diǎn)并坚持到底可能比听(tīng)起来(lái)更(gèng)复杂(zá)。成功需要触及驱使某人点击(jī)Facebook广告然后转化的核心。

因此(cǐ)，仅仅关注数据或写(xiě)一些朗朗上(shàng)口的东西(xī)并不能减(jiǎn)少(shǎo)点击量——你必(bì)须两者兼而有之才能获得点击量(liàng)。阅读以下(xià)内容(róng)，了解更多关(guān)于有效提高(gāo)参(cān)与度和赚(zhuàn)取Facebook广告点击量的信息。

一.开始(shǐ)之(zhī)前：了(le)解您的受众

了解你的受(shòu)众是任何成功的营销或广(guǎng)告活动(dòng)的第一步。使用(yòng)有关客(kè)户的(de)可用数据(jù)和有关产(chǎn)品的(de)反馈可以帮(bāng)助(zhù)您“了解”潜在买家(jiā)在(zài)整个购买过程中的需求。

它(tā)就像(xiàng)多米诺(nuò)骨牌效应：

1.了解受(shòu)众对你的(de)产品定位的价值观，以使(shǐ)你的广告符合他们的需求。

2.了解谁(shuí)在阅读你的广告以及他们(men)的需(xū)求，可以突(tū)出他们最感(gǎn)兴趣的细节。

3.知道什么对你的观众最有吸引力，可以(yǐ)带来额外的点击量和更多的转化率。

深入(rù)研(yán)究数据以(yǐ)了解(jiě)你在Facebook上的目标受众，这本身就是一项技能。一旦你很好地处理(lǐ)了这方面(miàn)的业(yè)务，是时候开始在Facebook上(shàng)做广告(gào)了。一(yī)个好的(de)广(guǎng)告可以帮助你的品牌创(chuàng)建引(yǐn)人注(zhù)目的活动，以吸引力和清晰度的正确组合吸引消费者购买你的(de)产品。

让(ràng)我们来(lái)看(kàn)看在Facebook广告上获得点击的两(liǎng)个最重要的因(yīn)素：广(guǎng)告(gào)设(shè)置(zhì)和广告创意(yì)。

二.广(guǎng)告设置

企业在创建广告(gào)时有不同的优先级，Facebook提供了格(gé)式(shì)化(huà)广(guǎng)告(gào)的选(xuǎn)项，以最好地宣传您的品牌。无(wú)论你想使用图像、视(shì)频、声音(yīn)还是文字(zì)，都有一种格式可以帮助(zhù)你实现(xiàn)营销目标。企业(yè)应该(gāi)使用各种各(gè)样(yàng)的广告，因为(wèi)每个人(rén)都不同地(dì)参与(yǔ)广(guǎng)告。虽然有(yǒu)些(xiē)人(rén)更喜欢视频演(yǎn)示，但(dàn)另一些人(rén)更喜欢伴(bàn)随(suí)着扎实视觉(jué)效果(guǒ)的文(wén)字。尝试(shì)各种形式可以让你的企业深入了解吸(xī)引(yǐn)目(mù)标受(shòu)众的广告。

通过Facebook广(guǎng)告(gào)提供的(de)一些格式(shì)选项包括：

1.单图像和幻(huàn)灯(dēng)片格式

Facebook上的照(zhào)片广告是一种简单的格式(shì)，可(kě)以使用高(gāo)质量(liàng)的(de)单一图像来展示(shì)你的品(pǐn)牌。这种格(gé)式创建起(qǐ)来很快，使(shǐ)您(nín)能够突出显(xiǎn)示(shì)特定的产品，帮(bāng)助(zhù)它在(zài)订阅源(yuán)中脱颖而出。幻灯片(piàn)还可(kě)以(yǐ)展示多个图像(xiàng)。这种格(gé)式(shì)可以拍(pāi)摄你已经拥有的图像，添加运(yùn)动和声音(yīn)来创建(jiàn)一个可以在设备上快速加载的广告。幻(huàn)灯片制(zhì)作也很容易，成本比视频低(dī)，加(jiā)载速度比视频(pín)广告快5倍。

何时使用此广告格式，这种格式非常适合拥有简单易懂产(chǎn)品的(de)企业，尤(yóu)其是初(chū)创企业或有预算的企业(yè)。

如果(guǒ)你(nǐ)仍在通过广(guǎng)告收(shōu)集(jí)数据，从这里开始，你将获得所需的指标（如哪些(xiē)照片、措辞等最有效），然后(hòu)再转向更昂贵(guì)、更高级(jí)的(de)广(guǎng)告(gào)类型(xíng)。

2.视频广告

视(s王菲是什么星座，王菲是什么星座的人hì)频广告(gào)格式可能是最有效的脸书(shū)PPC，无论你的(de)行业。Facebook提供了Creator Studio工(gōng)具，可以帮(bāng)助您创建视频(pín)或照片幻灯(dēng)片，组成视(shì)频。你也可(kě)以创建自己(jǐ)的视频并上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广(guǎng)告的浏览量(liàng)比其他广告格式多10%到30%。

如(rú)果(guǒ)你有一个可以通过视频展示的产品(pǐn)，那么很容易获得创意。然而，如果(guǒ)你(nǐ)提供(gōng)更复杂(zá)的服务，一个流行的想法是拍(pāi)摄团(tuán)队中(zhōng)的某个(gè)人谈论你的公(gōng)司的视频(pín)。

何(hé)时使用此广告格式

就(jiù)像静态广告一样(yàng)，你可以也应该(gāi)尽快(kuài)测(cè)试视(shì)频广告(gào)。虽然(rán)视频广告通常无(wú)论是哪种类型的业务都表现得更好，但它仍然值得与静(jìng)态王菲是什么星座，王菲是什么星座的人广告一起测试，看看(kàn)什么对你的受众有(yǒu)效。因此(cǐ)，无论你是一(yī)家初(chū)创(chuàng)公司还(hái)是更成熟的(de)公司，视频都是值得的。另一(yī)个提示：为所有视频添加字幕！

3.旋转图集广告

旋转图集格式允许营(yíng)销人员在一(yī)个广告中展示多达10张照片和视(shì)频。

每个图片或视频都有自己(jǐ)的链接，可以将(jiāng)潜(qián)在买家直接(jiē)带到登录页，以提供有关促(cù)销、产品(pǐn)细节或(huò)服务(wù)的(de)更(gèng)多信息(xī)。转(zhuǎn)盘格式还(hái)允(yǔn)许(xǔ)您显(xiǎn)示与广(guǎng)告相关的(de)一系列(liè)事件。旋(xuán)转木马广告将内(nèi)容(róng)浓缩(suō)为一(yī)个广告，同时也(yě)为(wèi)用(yòng)户提供了点击图片与您的品(pǐn)牌互动的机会(huì)。看看West Elm的例子——注意整体主题是(shì)户外的，但每张图片都(dōu)有自(zì)己的创意和(hé)“立即购物”按钮。

何时使用此(cǐ)广告格(gé)式(shì)

旋转图集格式有利(lì)于(yú)显示单(dān)个(gè)产(chǎn)品的不同(tóng)角度、显示多(duō)个产品、显示流程，并在(zài)用户浏(liú)览幻灯片时提供参与度。如果(guǒ)你的产品或服(fú)务有(yǒu)多种(zhǒng)用途(tú)，这是传达你信息的最佳广告格(gé)式。

4.收款格式（电(diàn)子(zi)商务）

Facebook Collection广告允许消费(fèi)者通过(guò)介绍(shào)视频浏览产品(pǐn)，并配(pèi)以(yǐ)网格(gé)布局(jú)的一(yī)系列(liè)产品图像(xiàng)。最(zuì)初的(de)视频重点(diǎn)介绍了(le)您在活动中推广(guǎng)的产(chǎn)品系列。当用(yòng)户单击时，他们可(kě)以在快速加(jiā)载页面上浏览集合中的产品。链接可(kě)使(shǐ)客户从发现到浏览再到购买的过程无缝衔接。即(jí)时(shí)体验是在(zài)有(yǒu)人在移动设备上点击你的(de)广(guǎng)告后打开的全(quán)屏(píng)体验。这(zhè)是突(tū)出您(nín)的产品和(hé)服务(wù)的好方法。

何时使用(yòng)此广(guǎng)告格式

一个(gè)系(xì)列(liè)最适合有产品目录(lù)展(zhǎn)示的电子商(shāng)务品(pǐn)牌。这种格式创建了一个店(diàn)面，其中(zhōng)有四种或四种以上的产品可供(gōng)客户浏览，允许(xǔ)您对相(xiāng)关商品进行分组以提(tí)高销售额。

5.动(dòng)态体验

Facebook为单个图像(xiàng)和视(shì)频(pín)广告提供动态体验。该选(xuǎn)项使用同一广告的不同变(biàn)体为观众定(dìng)制广告——您的(de)团队使用单个(gè)图(tú)像或视频和其他文本选项创建广告。该平台通过(guò)使用(yòng)文本组合自动创建不同的广告，通(tōng)过增强功能调(diào)整媒(méi)体(tǐ)，并为目标受众创作最有(yǒu)效的广告。这个过程(chéng)可能包括调(diào)整亮度、裁剪图像或使用滤镜来(lái)突(tū)出广告。广告的组(zǔ)成变化可能包(bāo)括(kuò)标签、显示相关评论和(hé)不(bù)同的文本组合，以创建引人入胜的标题。然后，脸书向用户(hù)显(xiǎn)示个性化广告，预计可能会获得回应(yīng)的变化。动态广告看起(qǐ)来像上面的一种(zhǒng)广告(gào)格式(shì)。但是，它会根据用户进(jìn)行(xíng)更改(gǎi)。你可以(yǐ)在(zài)这里学习如(rú)何创(chuàng)建动态广告。

何时使用(yòng)此广(guǎng)告格式

通常，我(wǒ)只(zhǐ)会向有(yǒu)团(tuán)队或第三(sān)方公司管理Facebook广告的大公(gōng)司(sī)推荐这种广告类型。此外，这种(zhǒng)形式最(zuì)适合那些对(duì)同(tóng)一产品或服务(wù)的受众略有不同的(de)人(rén)。此(cǐ)外，在进入这种广告类型(xíng)之(zhī)前，你需要(yào)牢(láo)牢把握(wò)不同(tóng)的受众(zhòng)，因为它(tā)可能(néng)会让人困惑。

三. 广(guǎng)告创意

在Facebook上展示的(de)广告(gào)创意需要(yào)深思熟虑(lǜ)的计划来吸引用户，并充(chōng)分传达营销人员的信息。考(kǎo)虑以下(xià)因(yīn)素，这(zhè)些因素可以带来成功(gōng)的活动和用户更多的点击。

1.主要文本

由于广告是在用户滚动时(shí)快(kuài)速(sù)扫描的(de)，因此(cǐ)请保(bǎo)持主要文本的简短(duǎn)和精(jīng)确(què)。Facebook建(jiàn)议将(jiāng)你的单词限制(zhì)在125个字符以(yǐ)内，以避免(miǎn)被截断(duàn)。通(tōng)过选择(zé)与(yǔ)用(yòng)户互(hù)动的(de)最佳词语(yǔ)来确认受众的人口(kǒu)统(tǒng)计数据。

你是(shì)否(fǒu)根据(jù)未来买家(jiā)的年(nián)龄、兴趣或行为来确定他(tā)们的目标？

如果是，请在(zài)主(zhǔ)要文本中突出显示这(zhè)些关(guān)键(jiàn)元素。吸引(yǐn)消费者购(gòu)买你的产品需要有意义的文字来满足他(tā)们的特定需求。无论你是试(shì)图吸引潜在买家，还是向以前对你的产品感兴(xīng)趣的消费者重(zhòng)新推销，直接(jiē)写(xiě)信给观众都很重要(yào)。

2.媒体

在(zài)制作广告时，选择独特(tè)的媒(méi)体资产并代(dài)表(biǎo)您的品牌。真实的内容在吸引用户(hù)和产生点击方面(miàn)非常出色。此外，确(què)保你的媒(méi)体在种族和性别方面是多(duō)样(yàng)化的——在营销你的(de)品牌和与目标受众建立联系时，包容性和代表性很重(zhòng)要(yào)。

3.标(biāo)题

你的Facebook广告的标题(tí)应该是对行(xíng)动号召(zhào)的(de)补(bǔ)充。例(lì)如(rú)，CTA可以鼓(gǔ)励(lì)用户点击下(xià)载免费目录、查看独家交易(yì)或了(le)解有关收藏的更(gèng)多详细信息。一定要(yào)在标题中突出显示特(tè)价商品。标(biāo)题中应该突(tū)出(chū)类似“节省高(gāo)达30%+免(miǎn)费(fèi)送(sòng)货(huò)”的CTA，以吸引消费王菲是什么星座，王菲是什么星座的人者并鼓(gǔ)励点击。请记(jì)住，在截断之前最多(duō)只能有40个字符。

4.呼叫(jiào)行动（CTA）

深思熟虑的(de)CTA在购物(wù)之旅(lǚ)中与消费者见面。如果他们浏览(lǎn)一个(gè)产品系列(liè)，诸如“购买(mǎi)系列”或(huò)“查看(kàn)我们的新产品”之类(lèi)的CTA会(huì)激(jī)发人们对该(gāi)品(pǐn)牌的兴趣。提供免费(fèi)试(shì)用、目录或独(dú)家(jiā)交(jiāo)易都是(shì)与(yǔ)观众互动的机会。使(shǐ)用“立即(jí)购物”CTA对电(diàn)子(zi)商务(wù)零售商来说很有价(jià)值(zhí)，而“了解更(gèng)多”或“立(lì)即下载(zài)”CTA为企业(yè)对企业（B2B）营销提供了连接。

5.目的地(dì)（URL）

优(yōu)化广(guǎng)告登录页面对于为潜在客户(hù)创(chuàng)造无(wú)缝体(tǐ)验至关重要。登录页必须(xū)与广告相关，无(wú)论是产(chǎn)品详细信息页还(hái)是潜在客户捕(bǔ)获页。向消费者提供他们想要探索(suǒ)您的(de)产品或(huò)服(fú)务的信息以及转换过程(chéng)中合乎逻(luó)辑(jí)的下一步(bù)是至(zhì)关重(zhòng)要的。为移(yí)动(dòng)用户(hù)优化(huà)目的地页(yè)面，这意味着内(nèi)容(róng)会立即(jí)加载，用户可以轻松导航，结(jié)账（电子商务）也很(hěn)有效。

6.最后的想法

脸书广告通过其庞大的(de)受众为大小企业带(dài)来收入。因此，从长远来看(kàn)，花时间(jiān)制作能够产(chǎn)生点(diǎn)击量的(de)广告(gào)是值(zhí)得(dé)的。您(nín)的营销团(tuán)队可以创(chuàng)建一个Facebook活动，通过考虑(lǜ)最佳展示产品的(de)格式(shì)来点(diǎn)击，同时积极参与受众的兴趣。

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