“老公气(qì)我，喝”

　　“熬(áo)夜(yè)追剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女博(bó)士，都是你们逼的(de)！”

　　被举报广告低俗、虚假(jiǎ)宣传

　　“五个女博士”被立案调查

　　那个在电梯间歇斯(sī)底里呐(nà)喊的胶原(yuán)蛋白饮(yǐn)料品牌“五个(gè)女(nǚ)博(bó)士”曾(céng)一度被网民骂上热搜，近日该品(pǐn)牌已经被北京市监局立案调查。

　　据(jù)九(jiǔ)派财经消息，北(běi)京市朝阳区市场监督管(guǎn)理(lǐ)局(jú)一(yī)名工作人员表示，“针对北京青颜博识健(jiàn)康(kāng)管理有限公司发布低俗广告、虚假宣传的投诉(sù)举(jǔ)报，我(wǒ)们依据市场监督管理行政处(chù)罚相关规定(dìng)，经过(guò)综(zōng)合研判决定立案(àn)调查，目前正在收集证据材料、约谈品牌方，将在90天内结案。”

　　说(shuō)到五个(gè)女(nǚ)博士的(de)走红势(shì)必离不开那则充满魔性的电(diàn)梯广(guǎng)告。

　　整则(zé)广告(gào)可以用简(jiǎn)单粗暴来(lái)形容，广告中的(de)女性几(jǐ)乎是(shì)以呐喊的方式喊出上述4句广告(gào)词(cí)，最后一句“喝五个女博士(shì)，都(dōu)是(shì)你们逼的！”被加大加粗置于屏幕中心(xīn)。

　　“喧(xuān)闹嘈杂(zá)、贩卖容貌焦虑，歇斯底里呐喊中透露出品牌(pái)扭曲的价值(zhí)观。” 不止(zhǐ)一位(wèi)受访者向(xiàng)蓝鲸记(jì)者表示了对这则广(guǎng)告的反感。

　　日(rì)前，中国(guó)妇女报(bào)也刊文评论称，不(bù)尊(zūn)重女性！“五个女博士”营销之路走(zǒu)歪了。

　　背靠(kào)“北(běi)大、博士”光环销量(liàng)超百万

　　金(jīn)星(xīng)等名人曾(céng)为其站台(tái)

　　据官网显示，五(wǔ)个女博士（fivedoctors）品牌创立于(yú)2019年7月(yuè)12日，是北京青颜博识健(jiàn)康管(guǎn)理有(yǒu)限公司旗下的(de)品牌(pái)，由其全资子公司杭(háng)州青(qīng)颜博识生物技(jì)术有限公司共同运营。

　　公司共(gòng)经历了(le)两轮融(róng)资，投(tóu)资方包括壹叁(sān)资本、德迅投资、水羊股份和(hé)华映(yìng)资(zī)本(běn)。

　　官方介绍称(chēng)，品牌(pái)由(yóu)五位来自(zì)于(yú)北大的医学女博士共同打造。旗下品牌包括胶原蛋白(bái)肽维C饮品、每日(rì)亢唐植物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维(wéi)C嫩肤精(jīng)华液等等。

　　在官(guān)网可以看到五位创始人的学(xué)历背(bèi)景(jǐng)，其(qí)中包括营养(yǎng)学博(bó)士姜(jiāng)珺、生(shēng)理学博士王雨(yǔ)辰、皮肤科博士闫慧敏、妇产科博(bó)士文(wén)佳、医学博士陈(chén)媛。

　　记者查(chá)询发现(xiàn)，依(yī)托“北大”“女博(bó)士”两大光环，五个女(nǚ)博士近年来在线(xiàn)上得以(yǐ)快速崛起(qǐ)。目(mù)前这(zhè)一品牌(pái)在淘(táo)宝、京东、抖音(yīn)上(shàng)均有(yǒu)布局，累计(jì)销量超(chāo)过百万，曾登上抖音 618 滋(zī)补膳食类目新星(xīng)品牌榜，后拿(ná)下 2021 年天猫双(shuāng)11 滋补类(lèi)目(mù)黑(hēi)马榜 TOP3 ，在(zài)众多(duō)榜(bǎng)单上均(jūn)有(yǒu)斩获成绩(jì)。

　　值得注意(yì)的是，三大(dà)平台上，五个女博士几乎无时(shí)无刻(kè)不在直播，抖音直播间更是直播至(zhì)深夜一点，金(jīn)星(xīng)、黄奕(yì)等名人也曾为该产(chǎn)品站台(tái)过。

　　北大发(fā)声撇(piē)清关系

　　虽(suī)然官方始终强调(diào)品(pǐn)牌(pái)是由五个女博(bó)士打造，但(dàn)从股(gǔ)权结构(gòu)来看，五(wǔ)个女(nǚ)博士中仅有一(yī)名女博士是直(zhí)接(jiē)持(ch1页是一面还是两面啊，1页是一张还是一面í)股的 。

　　据天眼(yǎn)查app显示，北京青颜博识健康(kāng)管理有限公司疑(yí)似最终(zhōng)控制人为姜燕飞（姜燕飞疑似(shì)为姜珺改(gǎi)过的(de)名字），持(chí)股41.93％的。历史股(gǔ)东中虽出现过陈媛媛、王雨辰的名字(zì)，但二(èr)人已(yǐ)于2022年2月退出股东(dōng)行列。至于(yú)文佳与(yǔ)闫慧敏二人并未出现在该公司(sī)的股权结构中。

　　此外，该品牌在创立(lì)之初(chū)还曾以北(běi)京大(dà)学的(de)名义进(jìn)行宣传(chuán)。

　　但在2020年9月，北大医学部就曾(céng)发文辟谣(yáo)，声明(míng)称，接(jiē)到该举报后，我部第一时间就相关事项进(jìn)行(xíng)了核查(chá)。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜(yán)博士胶原蛋(dàn)白肽饮品”等(děng)产品系北京(jīng)青颜(yán)博识健康管(guǎn)理有限公(gōng)司（以下简称(chēng)‘该企业(yè)’）产品，该企业(yè)与我部无任何投资(zī)及(jí)科(kē)技成果转移转化等关系。同时经(jīng)我(wǒ)部查明，该举报(bào)所涉及的五名(míng)人员(yuán)均为我(wǒ)部往届毕业的博士研究生（其中(zhōng)二人疑似更名），上述人员行为属(shǔ)其个人行为，与北京大学、北(běi)京(jīng)大学医学部及相关(guān)专家教授无任何关系。

　　背后代工厂曾与权健(jiàn)关联

　　有消费者喝完狂暴痘

　　从每(měi)一处的(de)广(guǎng)告语都可以看到，五个(gè)女博(bó)士极其擅长营销，在“北(běi)大、博士、科研”等高大上的(de)词(cí)汇轰炸之(zhī)下，产品(pǐn)给消费者留下了极其权(quán)威的深(shēn)刻印(yìn)象。

　　但1页是一面还是两面啊，1页是一张还是一面究其(qí)根本(běn)五个女博士旗(qí)下的产品(pǐn)只是饮品(pǐn)，并(bìng)无保健食品备案(àn)更不是药物，其产品是否具有(yǒu)广告(gào)中所(suǒ)言的功效，胶原蛋白肽是否为(wèi)智商税等一(yī)系(xì)列问(wèn)题 仍然有(yǒu)不少争议。

　　记(jì)者了解到，五个女(nǚ)博士的产品今年以来就遭到不少(shǎo)消费者的投诉(sù)。

　　一位消(xiāo)费者表示：“在(zài)抖音商家买了(le)五(wǔ)个(gè)女博士胶原蛋白产(chǎn)品(pǐn)，起初(chū)喝了几天脸(liǎn)上冒痘没在意。直到喝了有半个月，脸上嘴(zuǐ)巴一圈疯狂爆痘30、40个。随(suí)后就医时(shí)医(yī)生表示，说喝(hē)胶原蛋白爆(bào)痘的(de)现象确实存在。胶原蛋白(bái)肽(tài)含有(yǒu)大量的蛋(dàn)白质，摄(shè)入体内后，可能会刺激(jī)皮下皮(pí)脂腺分泌大量皮脂(zhī)，过多的皮(pí)脂堆(duī)积毛囊内部就会缺氧，滋生(shēng)细菌导致爆痘。”

　　除了爆(bào)痘的情况外，还有不少(shǎo)消费者投诉服(fú)用(yòng)后甚至出现长胖的情况。

　　蓝(lán)鲸记者查(chá)询发现，“五个女博士”不同(tóng)产品背后有(yǒu)不同代(dài)工厂(chǎng)生(shēng)产，其中(zhōng)排名(míng)第三的(de)每日亢唐植物饮品生产工(gōng)厂(chǎng)为江苏(sū)菌(jūn)钥生命科技发(fā)展有限公(gōng)司。

　　值(zhí)得注意的是，江(jiāng)苏菌钥原名江苏朸健生命科技(jì)发展有限公司，该公(gōng)司曾生(shēng)产过权健(jiàn)“自然养生观”产品，而权健曾深陷传销风波。

　　近年来，国(guó)内女性在护肤方面(miàn)的需求逐(zhú)步增长，口服美容(róng)市场也(yě)呈现蓬勃(bó)发展得(dé)态(tài)势，以五个女(nǚ)博(bó)主(zhǔ)为代表的新兴(xīng)品(pǐn)牌凭借精准定(dìng)位、社媒种草、抖音引爆等(děng)一些(xiē)营销手法(fǎ)在这一赛道异军突起(qǐ)，但夸大功(gōng)效(xiào)与低俗营(yíng)销必然不是长久(jiǔ)之计，一旦伪装被卸下(xià)后只(zhǐ)会丧失更多消费者的信任。

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