既是响(xiǎng)应消费复苏(sū)的大(dà)势，也是为了应(yīng)对激烈竞争(zhēng)。

　　4月18日(rì)，国家统计局发布的数(shù)据(jù)显示(shì)，我国2023年一季度国内生(shēng)产总值（GDP）同比增(zēng)长4.5％，超出市场预期的4％。其中，3月份消费(fèi)和(hé)出(chū)口大幅回升，是(shì)推(tuī)动经济加快恢(huī)复的重要因素。国家发展改革委新闻发言人孟玮表示，一季(jì)度消费市场形(xíng)势开(kāi)局(jú)良好。

　　在一季(jì)度消费回(huí)暖(nuǎn)的(de)背景(jǐng)下，电商行(xíng)业正(zhèng)在迎来(lái)新一轮的(de)价格战。面对「6.18」这个疫(yì)情后第一个(gè)电商购物节，各大电商平台都(dōu)在摩拳擦(cā)掌，发(fā)放(fàng)规(guī)模不(bù)等(děng)的消(xiāo)费券和消费补(bǔ)贴，以抓住机遇、继续提振消费。

　　拼多多(duō)，这家主打(dǎ)「多实惠」策略的电商(shāng)巨头(tóu)也在进一步加(jiā)大补(bǔ)贴力度。4月(yuè)21日晚8点，拼多(duō)多百亿补(描写瘦西湖春天的诗句，扬州瘦西湖美景佳句bǔ)贴「数码家电消费(fèi)季」再次(cì)对手机、电视(shì)、空调、冰箱等数码家电产品(pǐn)发放超额(é)补贴，其中小米等品牌(pái)产品的补贴力(lì)度甚至(zhì)超过20％，争(zhēng)夺全网最低价。这家(jiā)公司还(hái)喊出(chū)了(le)「天(tiān)天(tiān)都是(shì)618」的(de)购物口号。

　　而另外两家电商巨头则主要(yào)从供给端入手。4月20日(rì)，淘(táo)宝宣(xuān)布百(bǎi)亿补贴将下调佣金费率，吸(xī)引更(gèng)多(duō)低价商品(pǐn)入驻。而京东也在4月20日举行「2023年(nián)京东(dōng)618商家大会」，面向商(shāng)家推出「减负增(zēng)收(shōu)」大礼包(bāo)，希望获得更多低(dī)价商(shāng)品供(gōng)给。

　　在电商平台这场「鹬蚌相争」的价(jià)格(gé)战中，消费者无疑(yí)是最大(dà)的(de)赢(yíng)家。

　　01

　　消费复(fù)苏、竞争加(jiā)剧，

　　拼多(duō)多再一次(cì)加码百亿(yì)补贴

　　事实上，早在4月6日，拼多多就启动了(le)「数码家电(diàn)消(xiāo)费季(jì)」，首季将在拼(pīn)多多原来百(bǎi)亿补贴的基础上再投入10亿。而(ér)这次4月21日(rì)发放的超额补贴，相当于是(shì)百亿补(bǔ)贴「加(jiā)补」的「加补」。

　　极客公园对(duì)比了此次(cì)描写瘦西湖春天的诗句，扬州瘦西湖美景佳句拼多(duō)多加补(bǔ)后的(de)产品价格(gé)，确实有一定优势。

　　在手机领域，拼多多的补(bǔ)贴力(lì)度在20％左右。比如小米旗下的红米(mǐ)Note11，在拼多(duō)多领券(quàn)后只用829元，而在其它电商平台均为1049元；比如(rú)红(hóng)米10A手机，拼多多券后价(jià)为(wèi)499元，而在其它电商平台为620元(yuán)、556元(yuán)。

　　在家电领域，拼多(duō)多的补贴(tiē)力度也在(zài)20％左右。比(bǐ)如(rú)小米电(diàn)视EA70，在(zài)拼多多用券后售价(jià)1799元，而在其(qí)它(tā)电商平(píng)台售价(jià)为2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在(zài)拼多多(duō)用券后售价3749元，而在其它平台售价(jià)4999元、4699元；

　　「这次活动均为官方直补，旨在为消费(fèi)者(zhě)提供全网最具性价比的产(chǎn)品，无惧比价。」拼多多百(bǎi)亿补贴「数码(mǎ)家电消费(fèi)季」的项目负责人表(biǎo)示。在五一消费(fèi)旺季来(lái)临之前，这(zhè)是拼(pīn)多(duō)多(duō)推出的近期最大的补贴力度。

　　「数(shù)码家电消费季」覆(fù)盖的品牌、品类很广，消费者可以(yǐ)一站(zhàn)式购齐。其中(zhōng)，品牌(pái)包括苹(píng)果(guǒ)、华为、荣耀、小米(mǐ)、美的、海(hǎi)尔(ěr)、索尼、TCL、任(rèn)天堂、戴森、vivo等，品(pǐn)类包(bāo)括手机(jī)、电(diàn)脑、平板(bǎn)、电视、冰箱、空调、智能(néng)手(shǒu)表(biǎo)、VR头盔(kuī)等(děng)。

　　补贴(tiē)确实带动了消费(fèi)业绩。上述负(fù)责人表示，消费季(jì)活动(dòng)上线半个月以来，大部分产品均实现(xiàn)了翻倍增长。其中描写瘦西湖春天的诗句，扬州瘦西湖美景佳句，手机(jī)类目的销(xiāo)量(liàng)实现环比翻倍增长，尤其是4000元以(yǐ)上的(de)高价位手机环比增幅超过(guò)180％。而家电(diàn)类目更是(shì)全(quán)品(pǐn)类(lèi)销量增长了300％，在销(xiāo)量最高的空调单品(pǐn)中(zhōng)，美的(de)1.5匹一级能效空调销(xiāo)量增长超过(guò)1500％。

　　而(ér)随着(zhe)五一假期临(lín)近，户外便携(xié)式小家电(diàn)也在热销(xiāo)。比(bǐ)如平台车(chē)载(zài)小冰(bīng)箱(xiāng)、便携式燃(rán)气灶、户外露(lù)营灯、小(xiǎo)电锅、烧(shāo)水壶、煮(zhǔ)蛋器、多功能锅、咖啡机(jī)、挂脖式(shì)小风扇等产品，均实(shí)现(xiàn)环比(bǐ)翻倍增长。

　　此次(cì)拼多多再次「加码补贴(tiē)」是大势所趋。一方面是(shì)宏(hóng)观经(jīng)济提振(zhèn)、消费反弹，电(diàn)商平台需要(yào)用更(gèng)低的价(jià)格刺激消费(fèi)。另(lìng)一方(fāng)面(miàn)是电(diàn)商行业(yè)的竞争加剧(jù)，价(jià)格(gé)再次成为电(diàn)商平台之间竞争的关键(jiàn)。拼多多越是持续比拼「全网(wǎng)最低价」，就(jiù)越有可能(néng)在这(zhè)场大势中赢(yíng)得市(shì)场(chǎng)。

　　02

　　价格(gé)力不(bù)是(shì)目的(de)，

　　消费者才是目的

　　在过(guò)去十年互联网崛起的过(guò)程中，价格战逐渐从一个「商业名词」变(biàn)成了一个「带有贬义的名词」。一些戴着(zhe)有色(sè)眼镜的(de)人，会(huì)将价(jià)格(gé)战与「恶(è)性竞争」划等号。的确(què)，当年的O2O大战(zhàn)和生鲜电商(shāng)补贴大战，产生了一些(xiē)豪(háo)掷资本、却(què)「一(yī)地鸡(jī)毛(máo)」的现象。

　　但(dàn)在今天中国市场急(jí)需(xū)从疫情中复苏的大(dà)背(bèi)景下，企(qǐ)业良性的价格(gé)竞争，不论是对(duì)经济复苏、还是(shì)对消费者都有好处。对经济而言，电商(shāng)平台微小的补贴刺激，都可能为经济复苏多添一(yī)把(bǎ)火。而对消费者而(ér)言，更低的价(jià)格真正切切让消(xiāo)费(fèi)者得到了实(shí)惠。

　　在此次加补(bǔ)活动中，小米旗下手机、家电产品(pǐn)补(bǔ)贴力度均超过20％，最高补贴(tiē)1250元

　　然而，不论(lùn)是对于拼(pīn)多多、还是其他电商平台来(lái)说(shuō)，补贴只是短时间内(nèi)刺激消费者的手段(duàn)，而(ér)不(bù)是目的。最终，赢得消费者还是要靠提升产(chǎn)品和(hé)服务质量、提(tí)升商家运营效率(lǜ)，以(yǐ)及持续性地(dì)降(jiàng)低商品(pǐn)从生产(chǎn)、到销(xiāo)售、到运输物流等全流程的(de)成本。

　　在价格(gé)补贴之外，拼多多(duō)也在做更多事情。比如，拼多多升(shēng)级了物(wù)流(liú)、售(shòu)后等服(fú)务体(tǐ)系(xì)，为消费者提供了「假一赔十、买贵(guì)必赔、送(sòng)货上门、上门安装」等服务，让消费者「安心买、放心(xīn)退」。

　　毕竟最终，企业不能仅靠价(jià)格(gé)去赢得消(xiāo)费者，更需要(yào)一套完整(zhěng)的、优质(zhì)的服务体(tǐ)系。这才是今(jīn)天企业的立足之本。而这，也将是未来电商平台共同需要面(miàn)对和解决的问题。

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