很难想象，一向以“畅(chàng)销(xiāo)”“高(gāo)端”著称的(de)苹(píng)果公(gōng)司，会迎(yíng)来连(lián)续(xù)两(liǎng)个季度(dù)的下滑。

　　近(jìn)日，苹果正式发(fā)布(bù)2023财年第二(èr)财季业绩，截至2023年4月1日，苹果(guǒ)营收同比下降2.51％至948.36亿(yì)美元，净利(lì)润同比下降3.40％至241.60亿(yì)美元。

　　令人惊讶(yà)的是，苹果的营(yíng)收、净利润已连续两(liǎng)个季度同比(bǐ)下滑。在上一财季(jì)，苹果(guǒ)的营(yíng)收与(yǔ)净利润分别(bié)同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩(jì)单(dān)并(bìng)不寻(xún)常，在近20年(nián)的时间里，苹果只(zhǐ)出现过两(liǎng)次连(lián)续营收同比下滑。上(shàng)一(yī)次(cì)还是在2019年(nián)，苹果的市值在(zài)半年内缩(suō)水(shuǐ)三分之一，一度陷入危机。

　　恍惚间(jiān)，苹果和iPhone两座金(jīn)字招牌，似乎不(bù)再响(xiǎng)亮了(le)。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘(pán)的“三大硬(yìng)件(jiàn)”，也就是iPhone、iPad、Mac三(sān)个(gè)产品(pǐn)线表现(xiàn)堪(kān)忧。

　　占苹(píng)果(guǒ)总营收(shōu)54％的iPhone，作(zuò)为苹果(guǒ)的基本(běn)盘，营(yíng)收增长(zhǎng)进一步放缓，仅同(tóng)比(bǐ)增(zēng)1.51％至(zhì)513.34亿美元，

　　增长(zhǎng)1.5％个(gè)百(bǎi)分点，只(zhǐ)能说现在的iPhone14系列(liè)刚刚及格，只能稳(wěn)住(zhù)苹果的下限，却上线堪忧(yōu)，只能作为(wèi)一名(míng)“守成(chéng)之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不(bù)佳的最大原因，就(jiù)在于消(xiāo)费者对其(qí)印象不理想。对比前代，iPhone14系列升级与创新集中于Pro和Pro Max两(liǎng)款，有A16芯(xīn)片、灵动岛(dǎo)、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则完全(quán)没(méi)有升级(jí)，依然适用上(shàng)一代配备(bèi)的A15芯(xīn)片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一(yī)上市即遇冷(lěng)，据投行杰(jié)富瑞的(de)分析报告显示，上(shàng)市3天(tiān)iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相比(bǐ)iPhone 13系列销(xiāo)量下滑了11％，成为历代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电(diàn)商市场监测，iPhone14标准版在(zài)天(tiān)猫(māo)平台上市后7天的预(yù)售(shòu)数据同比(bǐ)下降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两周后大幅(fú)减产，砍单幅度达到40％，创下(xià)了苹(píng)果尴尬(gà)纪录(lù)。

　　差劲的口碑(bēi)，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额(é)同比(bǐ)下降8.17％至(zhì)657.75亿美元，低(dī)于此(cǐ)前(qián)华尔街给出的682.9亿美(měi)元的(de)预期。

　　虽然在(zài)2023年(nián)Q1季度(dù)中，iPhone止(zhǐ)住了下滑的颓势(shì)，但(dàn)仅仅(jǐn)增长1.5％个(gè)百分点(diǎn)很难(nán)让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果(guǒ)三大硬件中唯一(yī)实现同(tóng)比增长的产品(pǐn)。

　　财报(bào)显示，2023年Q1季度，Mac业务线营(yíng)收为(wèi)71.68亿美元，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同(tóng)比(bǐ)下降(jiàng)13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉(lā)胯，苹果却并不惊讶，甚至在上一季度电话会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早(zǎo)就给外界打(dǎ)了(le)预(yù)防(fáng)针：“Mac和(hé)iPad的销售(shòu)额预(yù)计将同比下降两位(wèi)数。”

　　Mac业(yè)务作为下滑最严重的业务，跌幅接(jiē)近三分(fēn)之一，但Mac的衰退和整个PC市场大环境密不可分(fēn)。据据(jù)IDC报告，2023年Q1，全(quán)球PC出(chū)货量同比减少29％，而苹果出货(huò)量下降40.5％，在前(qián)五大PC厂商中领跌。

　　整(zhěng)个PC市场(chǎng)，都陷入一种(zhǒng)需(xū)求降温、库存过剩和行业环境恶化的“寒冬”。面对(duì)出货量急(jí)剧下降的艰难处境，IDC预测可能会持续到2023年第三季度。

　　iPad作为平板市场无可否认(rèn)的(de)霸主(zhǔ)，虽然在(zài)2022年(nián)卖出6350万部，出(chū)货(huò)量在全球(qiú)平板电脑市(shì)场排名第一，份额达到39％，等于排在其后的四家(jiā)厂商之和。但平板(bǎn)市场同样处于收缩和萎缩。

　　得益于前几年居家办公(gōng)、上网课(kè)促进(jìn)了(le)平板电脑(nǎo)的销量上涨。但当大家恢复正常工作生活，平板的需求(qiú)开始疲(pí)软。据IDC数(shù)据(jù)显示，2022年平板电脑市场同比(bǐ)下降3.3％。

　　苹果连续两个季度的下滑是无法避(bì)免(miǎn)的事情。不论(lùn)是手(shǒu)机(jī)市场(chǎng)、PC市场、平板市场，都(dōu)处于市(shì)场下行的凛冬(dōng)时刻。三大硬(yìng)件作为苹果的基本盘，也随之处于放缓和下跌(diē)的颓势。

　　近(jìn桂l车牌是哪里 桂L车牌号城市代号)10年没有发(fā)布新品

　　苹果作为业界最具创造性的(de)公(gōng)司，一直都(dōu)被视为“规则的制定人”，不论(lùn)是iPhone还是(shì)iPad都(dōu)直接性影响了(le)一个领域(yù)的发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部，帮助苹果(guǒ)市值一(yī)度超3万亿(yì)美元、长期(qī)占据全球(qiú)市值第一宝座。在火热(rè)背后(hòu)，苹果逐渐(jiàn)从一个激进的冒险(xiǎn)者，转变为谨慎(shèn)的守擂人(rén)。

　　这个最具创造力的公司(sī)，已经近10年都没(méi)有(yǒu)发布新(xīn)品。

　　虽(suī)然在库克时代，苹(píng)果(guǒ)的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但这些产(chǎn)品都(dōu)是围绕iPhone提供(gōng)服务，只能算高用户粘性带来的配件销售，无(wú)法(fǎ)承担起大单品的市场。

　　不(bù)但没有新品(pǐn)诞生，在保守(shǒu)、谨慎的CEO库克带领(lǐng)下，苹果还大面积砍掉了小产(chǎn)品研(yán)发。

　　“苹果爆(bào)料之(zhī)王”郭明錤在今年1月7日发(fā)文称：苹果已通知供应商将取消第(dì)四代iPhone SE在2024年的发(fā)布计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大原因，就(jiù)是因为iPhone SE作为“廉(lián)价(jià)版iPhone”出货量远远低于预(yù)期；第四代(dài)iPhone SE如果改用全屏(píng)幕设(shè)计，势(shì)必会导致成本(běn)和(hé)售(shòu)价上(shàng)升，故苹果可能需(xū)要重(zhòng)新审视第四代iPhone SE的(de)产品定位与(yǔ)投资报酬(chóu)率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停(tíng)了Wi-Fi芯片的研发和(hé)推迟(chí)新款(kuǎn)iPad的发(fā)售(shòu)。

　　全球手机存量从2017年就位于高位了，销量处于负增长状态。现在的(de)苹果，面临着所有科技公司(sī)共同难题：What's the next big thing？（下一(yī)项(xiàng)巨大的(de)革命性技术是什么？）

　　苹果公(gōng)司的回(huí)答是：汽车和MR。

　　从2016年开(kāi)始研发至今(jīn)，苹果MR眼(yǎn)镜已经怀胎七年(nián)之久，却仍然难睹真容。终于在(zài)近日，有(yǒu)媒体报道称，苹(píng)果MR设备或将在6月全(quán)球开发(fā)者大会WWDC上亮相(xiāng)。

　　虽然苹果MR作为具有先锋意(yì)味的产品备受期待(dài)，外界(jiè)也(yě)渴望(wàng)苹果能(néng)给行业注入新鲜血液，甚至引导(dǎo)方向。但对于消(xiāo)费(fèi)者来(lái)说，苹果MR并(bìng)不是(shì)一个“接地气”的产品。

　　据(jù)了(le)解，苹果MR价格放在行业中可以说极(jí)其高(gāo)昂(áng)，定价将达到(dào)3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是普(pǔ)通消费者可(kě)以随意购买(mǎi)的价格。

　　同时，随着元宇宙的(de)退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年(nián)全球AR/VR头戴(dài)设备出货量为880万(wàn)台，同比(bǐ)下降了(le)20.9％。AR/VR赛道的头部(bù)公司Meta，甚至股价腰(yāo)斩跌去(qù)近(jìn)一半。

　　苹果(guǒ)需要(yào)MR，但MR并不一定(dìng)是(shì)苹果期待的样子。

　　比(bǐ)起还(hái)有(yǒu)些盼头的苹(píng)果MR，苹果汽(qì)车更加(jiā)“虚无缥缈”。

　　从2015年开始(shǐ)，关于苹果造(zào)车的消息至今已有七八年。然(rán)而，近两年(nián)苹果(guǒ)汽车却波折不(bù)断，不(bù)仅高管变动频繁，甚至还在缩编裁员(yuán)。苹果汽(qì)车“胎死(sǐ)腹(fù)中”的传闻，在网络(luò)上愈演(yǎn)愈(yù)烈。

　　就算是苹(píng)果(guǒ)造车进展神速，能(néng)在(zài)2年内完成量(liàng)产，但(dàn)苹(píng)果汽(qì)车要面(miàn)临的(de)将会是以(yǐ)特(tè)斯拉、比亚迪、造车三(sān)兄弟和(hé)全(quán)球传统车企一起竞争(zhēng)的(de)市场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第二财季财报(bào)电(diàn)话会议(yì)上，库(kù)克面对营收(shōu)、净(jìng)利(lì)润双下滑反应平平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是(shì)库克(kè)却对(duì)印度青(qīng)睐(lài)有(yǒu)加，足足提到印度市场20余次(cì)：“印度市场十分让人兴奋(fèn)，那里的(de)市(shì)场(chǎng)活力令人难以置(zhì)信。”

　　据(jù)苹果(guǒ)财报显示，苹果在印度地区，收入(rù)大涨15％达到81.19亿美元(yuán)；对(duì)比其他(tā)地区，苹果在大中华区同比下(xià)降(jiàng)2.89％；美洲地(dì)区营收同比(bǐ)下(xià)降7.58％；日本地区同比下降(jiàng)7％；欧洲同比(bǐ)小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的地区里，印度15％增长显(xiǎn)得(dé)格外醒(xǐng)目。

　　库(kù)克专门兴奋地表(biǎo)示：苹果在印度的业务(wù)已创下了“季度纪录”，并且是非常(cháng)强劲(jìn)的、两位数(shù)的同(tóng)比增长(zhǎng)。他甚至认为，印度市场(chǎng)会(huì)比中(zhōng)国(guó)市场还大。

　　在爆炸性增(zēng)长的(de)诱惑下(xià)，苹果一口气在印度孟(mèng)买(mǎi)和新德里开设了两(liǎng)家苹果直营店。库克(kè)在孟(mèng)买苹(píng)果店(diàn)开业当天，亲临(lín)现场迎接顾客(kè)。随后(hòu)又和印(yìn)度(dù)总(zǒng)理莫迪(dí)进行会面，重申了苹果在印度的投资承诺(nuò)。

　　库(kù)克到访(fǎng)印度

　　不仅如此(cǐ)，库克还准备将苹(píng)果供(gōng)应链加速移(yí)出(chū)中国，以后将把印度设成(chéng)主要市(shì)场和(hé)生产基(jī)地。

　　印度和(hé)苹果，看(kàn)似(shì)正在双(shuāng)向奔赴(fù)。

　　苹(píng)果将印度视为解(jiě)决财报(bào)下滑的最佳解药，似乎正(zhèng)一步一步成(chéng)为苹果(guǒ)的下(xià)一个“中国市场”。

　　精(jīng)雕细琢的年代过去了(le)，在科技(jì)创(chuàng)新停(tíng)滞(zhì)的(de)当下(xià)，稳住(zhù)现有硬件三大家的销量(liàng)，成了(le)不(bù)会(huì)出错的选择。

　　但下一项巨大的革命性技术是什(桂l车牌是哪里 桂L车牌号城市代号shén)么？苹果依然没有找到答案(àn)。

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