“老公气我(wǒ)，喝”

　　“熬夜追(zhuī)剧，喝”

　　“又老一(yī)岁，喝”

　　“喝五个女(nǚ)博士，都(dōu)是你(nǐ)们逼的！”

　　被举报广(guǎng)告低俗、虚假宣传

　　“五个女博士”被立案(àn)压缩面膜蚕丝和纯棉的哪个好用，压缩面膜哪个牌子好用调查(chá)

　　那个在电梯间(jiān)歇斯底(dǐ)里呐喊(hǎn)的胶原蛋白饮料品(pǐn)牌“五个女博士”曾一度(dù)被网民骂上热搜，近日该品牌(pái)已经被北京市监局立案(àn)调(diào)查。

　　据九(jiǔ)派(pài)财经消息，北京(jīng)市朝阳区市(shì)场监督管理局一名工作人员表示，“针对北(běi)京青颜博识健康(kāng)管理有限(xiàn)公司发布低俗广告、虚(xū)假宣传(chuán)的投诉举(jǔ)报，我们依据市场监督(dū)管理行政(zhèng)处罚相(xiāng)关规(guī)定，经过综合研判决(jué)定立案调查(chá)，目前正(zhèng)在收集证据材料、约谈品牌(pái)方，将在90天内结案(àn)。”

　　说到五个(gè)女博(bó)士的走红势必(bì)离不开那则充(chōng)满(mǎn)魔性的(de)电(diàn)梯(tī)广告(gào)。

　　整(zhěng)则广告可(kě)以用简单粗暴来形容(róng)，广告中的(de)女性几乎是(shì)以(yǐ)呐喊的(de)方式(shì)喊出上述4句广(guǎng)告(gào)词，最后(hòu)一句“喝五个女博士(shì)，都是你们逼的！”被(bèi)加大(dà)加粗置于屏幕中心。

　　“喧(xuān)闹嘈杂(zá)、贩卖容貌(mào)焦虑，歇斯底(dǐ)里呐喊中透露出品牌(pái)扭曲的价值观。” 不(bù)止一位受访者向(xiàng)蓝鲸记者表示(shì)了(le)对这则广告的反感。

　　日前(qián)，中国妇女报(bào)也刊文(wén)评论称(chēng)，不(bù)尊(zūn)重女性！“五个(gè)女博(bó)士(shì)”营销之路走歪了。

　　背(bèi)靠“北大(dà)、博(bó)士”光环销量(liàng)超百万

　　金星等名人曾为(wèi)其站台(tái)

　　据(jù)官网显示(shì)，五个女博士（fivedoctors）品牌创立于2019年压缩面膜蚕丝和纯棉的哪个好用，压缩面膜哪个牌子好用7月12日，是(shì)北(běi)京(jīng)青颜(yán)博识(shí)健康管理有(yǒu)限公司旗下的品牌，由(yóu)其全资子公(gōng)司(sī)杭(háng)州青颜博(bó)识(shí)生物(wù)技(jì)术有限(xiàn)公司共同运(yùn)营(yíng)。

　　公司共经历了(le)两(liǎng)轮融资，投资方包括(kuò)壹叁(sān)资本、德迅投资、水(shuǐ)羊股份和华映资本。

　　官方介绍称，品牌由五(wǔ)位(wèi)来自于北大(dà)的(de)医学女博士共(gòng)同打造。旗下品(pǐn)牌包括胶(jiāo)原(yuán)蛋白肽(tài)维C饮品(pǐn)、每(měi)日亢唐植物饮品(pǐn)、胶原蛋白肽EGCG饮、维(wéi)C嫩肤精(jīng)华液(yè)等(děng)等。

　　在官网可以看到五位创始人(rén)的学历(lì)背景，其中包括营养学博士姜珺、生(shēng)理学博士(shì)王雨辰、皮肤科博士闫(yán)慧敏、妇产科(kē)博士文佳(jiā)、医学博士陈媛(yuàn)。

　　记者查询(xún)发(fā)现，依托“北大”“女博士”两大光环，五个女博(bó)士近年来在线(xiàn)上得以快速崛起。目前这一品牌在(zài)淘宝、京东、抖音上均(jūn)有布(bù)局，累计(jì)销(xiāo)量超过百万，曾登上抖(dǒu)音 618 滋(zī)补膳(shàn)食(shí)类目(mù)新星(xīng)品(pǐn)牌榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋补类目(mù)黑马榜(bǎng) TOP3 ，在(zài)众(zhòng)多榜单上均有斩获成绩(jì)。

　　值得注意的是(shì)，三大平台上(shàng)，五个(gè)女博士几乎无时无刻(kè)不在直播(bō)，抖音直播间更是直播(bō)至深(shēn)夜一点，金(jīn)星、黄奕等名人也曾为该产品站台(tái)过。

　　北(běi)大发声(shēng)撇清关系(xì)

　　虽然官(guān)方始终强调品牌是(shì)由五个女博(bó)士打造，但(dàn)从(cóng)股权结构来看，五个女博士中(zhōng)仅有一名(míng)女博士是直接持股的 。

　　据天眼查app显示，北京青颜博识(shí)健康管理有限公司疑似(shì)最终控制人为(wèi)姜燕飞（姜燕飞(fēi)疑似为姜(jiāng)珺(jùn)改(gǎi)过的名字），持(chí)股(gǔ)41.93％的。历史股东中虽(suī)出现过陈媛媛、王雨辰的(de)名(míng)字，但二人已于2022年2月退(tuì)出股东(dōng)行列。至于文(wén)佳(jiā)与闫慧敏二人并未出现在该公司的股权结构中。

　　此(cǐ)外，该品牌在(zài)创立之初还曾以北京大(dà)学的名义(yì)进行宣传。

　　但在2020年9月，北大医(yī)学部就曾发(fā)文辟谣，声明(míng)称，接到该(gāi)举(jǔ)报后，我(wǒ)部第(dì)一时间就相关(guān)事项进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士(shì)胶原蛋白肽饮(yǐn)品(pǐn)”等(děng)产(chǎn)品系北京青颜博识健康管理有限公(gōng)司（以(yǐ)下简称‘该企业’）产品，该企业与我部(bù)无任何投资(zī)及科技成果转(zhuǎn)移转化等关系。同时经我部查(chá)明，该举报所涉(shè)及(jí)的(de)五名人员均(jūn)为我部往(wǎng)届毕(bì)业的博士(shì)研究生（其中(zhōng)二人疑似更名(míng)），上述人(rén)员行为属其(qí)个人行为(wèi)，与北京大学、北京大学医学部及相关专家教授无任(rèn)何关(guān)系(xì)。

　　背后代工厂曾与权(quán)健(jiàn)关联

　　有消费者喝完狂暴痘

　　从每一处的(de)广(guǎng)告语都可以看(kàn)到，五个女博士极其擅长营销，在“北(běi)大、博士(shì)、科研”等高大上的词汇轰炸之下，产品给消(xiāo)费(fèi)者留下了极其权威的深刻(kè)印(yìn)象。

　　但究其根本五(wǔ)个女博士旗(qí)下的产品只是饮品，并无(wú)保健食品(pǐn)备(bèi)案更不是药物，其产品是否具(jù)有广告中所言的(de)功效，胶原蛋白肽是(shì)否为(wèi)智商税等一系列问题 仍然有不少(shǎo)争议。

　　记者了(le)解到，五个女博士的产品今(jīn)年以来就遭(zāo)到不(bù)少消费者的投诉(sù)。

　　一位(wèi)消费者表示：“在抖音商家(jiā)买了(le)五个女(nǚ)博士胶原蛋白产品，起初喝了几(jǐ)天脸上冒痘没在意(yì)。直到喝了有(yǒu)半(bàn)个月，脸上嘴(zuǐ)巴一圈疯狂爆(bào)痘30、40个。随后就医时医生表示(shì)，说喝胶(jiāo)原(yuán)蛋白爆痘的现象确实存在。胶原蛋(dàn)白肽含有大量的蛋白质(zhì)，摄入体内后(hòu)，可能会刺激皮下皮脂腺(xiàn)分泌大量皮脂，过多的皮脂堆积毛囊(náng)内部就会缺氧，滋生细菌导(dǎo)致爆痘。”

　　除了爆(bào)痘的情况(kuàng)外(wài)，还有不(bù)少消费者投诉服(fú)用后甚至(zhì)出(chū)现(xiàn)长胖(pàng)的情况。

　　蓝鲸(jīng)记者查询发现(xiàn)，“五个(gè)女博(bó)士”不(bù)同产(chǎn)品背后有不同代工厂生产，其中排名第三的每日亢(kàng)唐植物饮品(pǐn)生产工厂为江苏菌钥生(shēng)命科技发展有限公司。

　　值得注意(yì)的是，江苏菌钥原名(míng)江(jiāng)苏朸(lì)健生(shēng)命(mìng)科(kē)技发(fā)展有限公司，该(gāi)公司曾(céng)生产过权健(jiàn)“自然养生观”产品，而权(quán)健曾深(shēn)陷(xiàn)传销风波(bō)。

　　近年来，国内女性在护肤方面(miàn)的需求逐步增长(zhǎng)，口服美容市场(chǎng)也(yě)呈现蓬勃(bó)发展得态(tài)势，以(yǐ)五个(gè)女博主(zhǔ)为代表的(de)新兴品牌凭借精准定位、社媒种草、抖音引爆等一些(xiē)营销(xiāo)手法(fǎ)在这一赛道(dào)异军(jūn)突(tū)起，但夸(kuā)大(dà)功效与低俗营销(xiāo)必然不是长(zhǎng)久之计，一(yī)旦伪装被卸(xiè)下后只会丧失(shī)更多消费(fèi)者的信任。

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