今日（5月12日），孟羽童月薪话题冲(chōng)上微(wēi)博热搜第一。

　　出生于(yú)1999年(nián)的孟羽童今年24岁(suì)，在2021年参与综艺节目《初(chū)入职(zhí)场的我们》时获得(dé)董明珠赏识，当年9月(yuè)正式入职格力电器。截至离职，她在(zài)格力电器(qì)工作时间(jiān)不足两年。

　　这位曾被董明(míng)珠(zhū)力捧为“接班(bān)人(rén)”的孟羽童(tóng)，从入职格(gé)力电(diàn)器到离(lí)职，每天在(zài)做什么(me)？工资多少？

　　工作(zuò)内容(róng)繁杂，月薪不足一万

　　孟(mèng)羽童(tóng)最初以董事(shì)长秘书一职进(jìn)入(rù)格力(lì)电器。由于董(dǒng)明珠(zhū)公开称赞其符合(hé)接(jiē)班人标准，想培养(yǎng)成“第二个董明珠”等(děng)言论(lùn)，她的(de)职业起点看(kàn)似比(bǐ)绝大多(duō)数人要高(gāo)。但事实上，作为一个初出茅庐(lú)的新人，孟(mèng)羽童仍是从基础工(gōng)作做(zuò)起(qǐ)。

　　按照孟羽童在社交平台发布的视频(pín)所说，她入职格力电器后工(gōng)作大(dà)致分为五个部(bù)分：行(xíng)政，政府接待(dài)，媒(méi)体活(huó)动，电商(shāng)与市(shì)场部的(de)对(duì)接，出差。

　　她一方面(miàn)需要贴身跟随董明珠(zhū)的日(rì)常行程(chéng)与对外接待，细致到预(yù)约(yuē)会议室、写纪要、沟(gōu)通采访提纲；另一方面负责市场营销(xiāo)策划(huà)，例(lì)如脑(nǎo)暴会议(yì)，直播与视频(pín)拍摄。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童还在视(shì)频中透(tòu)露了薪(xīn)资情(qíng)况，“其实(shí)我的(de)工资和格力(lì)应届大(dà)学(xué)生的水(shuǐ)平(píng)是一样的(de)，基本上在五千到一万块(kuài)钱这个区间内。”此(cǐ)前外(wài)界曾传言董明(míng)珠对其开出了(le)百万年薪(xīn)，但只有12万元为基(jī)础薪资，其余则是绩(jì)效与销售(shòu)达标(biāo)后(hòu)的效(xiào)益工资。她也在视频中(zhōng)否认(rèn)了百万年薪(xīn)的说(shuō)法(fǎ)。

　　在(zài)外(wài)界看来，孟羽童(tóng)给格力(lì)电器带来(lái)的最(zuì)大价值是流量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟(mèng)羽童在(zài)格力电器官方(fāng)直播间进行了直播带货首(shǒu)秀，4小(xiǎo)时内，总(zǒng)观(guān)看人(rén)数超(chāo)11.3万人，单(dān)场销售额约62万(wàn)元。之后格力(lì)电器(qì)注册了抖音账号“明珠(zhū)羽童精选”，头像为(wèi)董与(yǔ)孟两人(rén)合照。凭借(jiè)孟单独出镜的产(chǎn)品(pǐn)推广视频，“明(míng)珠羽童精选”成为当时格力账号(hào)矩阵(zhèn)中热(rè)度最高(gāo)的账号。

　　2022年7月以前，孟羽童在上述(shù)抖音账号上很活跃。有媒体总(zǒng)结，她在(zài)当年4月至少直播十余场(chǎng)，每场直播持续一到两个小(xiǎo)时，5月直(zhí)播至少有10场。但(dàn)到7月，孟的身影逐渐淡去，她(tā)在当时(shí)回应：“作为董事长秘书，日(rì)常还有很(hěn)多其他工作要处理，所以没办(bàn)法经(jīng)常出现在直播间，会(huì)在(zài)幕后默默地(dì)陪(péi)伴大家。”到8月，“明(míng)珠羽(yǔ)童精选”抖音(yīn)号更换(huàn)头像，变成董(dǒng)明珠的单(dān)人照片。此后，该账号直(zhí)播(bō)由(yóu)其他主(zhǔ)播(bō)轮换(huàn)出镜，董明(míng)珠也时(shí)常露面(miàn)。

　　董明珠(zhū)本(běn)人是推(tuī)动格力电(diàn)器直播(bō)改(gǎi)革的主角。她在(zài)疫情初期进行了大(dà)刀阔(kuò)斧的渠道改(gǎi)革，花费(fèi)诸多精力在(zài)直播(bō)上(shàng)：2020年，她进(jìn)行了(le)6场(chǎng)全国巡(xún)回直(zhí)播，7场其他平台(tái)直(zhí)播，总(zǒng)销(xiāo)售(shòu)额达到了(le)476亿元(yuán)，不过其中不少(shǎo)销额由各地经销(xiāo)商贡献。

　　除董明珠外，格力(lì)电(diàn)器并(bìng)未(wèi)推出其他高管进行直播。如此频(pín)繁出(chū)镜，甚至进(jìn)行(xíng)全国巡(xún)演，这对于企业管理者而言很(hěn)难持续(xù)。因此在(zài)孟羽童“出(chū)道”直播后，有市场评论认为，与其(qí)说(shuō)是格力(lì)电器接班(bān)人，或许培养(yǎng)她(tā)做(zuò)格力(lì)直播接班人才是董明珠(zhū)的目的。

　　但(dàn)这一猜(cāi)想终未实现。随(suí)着孟(mèng)羽童退居幕(mù)后，账号主角转回到董明(míng)珠身(shēn)上，账(zhàng)号名也由“明珠羽童精选”变更为(wèi)“格力明珠(zhū)精选”。

　　从数(shù)据来看，2022年8月(yuè)，该账号(hào)粉丝(sī)就已达到236万。近一年后(hòu)，截至发稿该账(zhàng)号粉丝数(shù)为255万，增长并不大。

　　孟羽童(tóng)：没(méi)有董总，我什么都(dōu)不是

　　下个阶段(duàn)准备(bèi)读(dú)研

　　孟(mèng)羽童称，至于她发的那个(gè)微博“靠别人(rén)不靠自(zì)己”，是(shì)看到(dào)一(yī)个讲亲密关(guān)系(xì)的(de)帖(tiē)子，然(rán)后(hòu)有感而发，觉得女孩子一定(dìng)要自立自强，自省自(zì)足，完全没有(yǒu)说公司(sī)（格力）的意思，大家别误会(huì)了。

　　孟(mèng)羽童(tóng)表示，如果没有(yǒu)格力(lì)的平台，没有董总，她什么都不是，刚毕(bì)业(yè)，普普通通的一个学生，就来到格力这么好的(de)平台，有很多的成长空间和(hé)机会，又受(shòu)到了很多的关注。

　　孟羽(yǔ)童直言道(dào)，最(zuì)重要的(de)是在(zài)董总这样的(de)企业家身边工作，她觉得不(bù)光是教会了(le)她怎么样去(qù)做事，更重要的是(shì)教(jiào)会了她怎么样去做(zuò)人，真的很感激，是发自内心的感恩。

　　孟羽(yǔ)童告诉大家(jiā)自己的下一个阶段的(de)任务，就是准(zhǔn)备继续读书，然后(hòu)申请研究生。

　　孟(mèng)羽童感慨，刚(gāng)去(qù)到格力面试的心情，记得自己的小工位、自己的第一张名片、第(dì)一场直播、第一(yī)次接待、第一次对接媒体(tǐ)，第一次主持发布会；永远记得每次直播前看产品资料(liào)的紧(jǐn)张焦虑，写办公(gōng)会议纪(jì)要(yào)那(nà)种分(fēn)秒(miǎo)必争；记得第一(yī)次(cì)自己做的大(dà)项目落地时候那(nà)种成就感，也(yě)会记得国品之(zhī)光下(xià)作为(wèi)格力(lì)人那(nà)种深(shēn)深的骄傲和(hé)自(zì)豪；会记得(dé)刚入(rù)职那天董总(zǒng)跟她说的话，也会永远(yuǎn)记得刚毕(bì)业时，22岁那个眼光有光的自己。

　　孟羽童最(zuì)后说，江湖路远，山高水长，人生的下一个阶(jiē)段(duàn)见。

　　曾被董明珠称为“接班人”

　　直言对直播(bō)“不是特别感兴趣(qù)”

　　2021年(nián)7月(yuè)，格(gé)力电器董事长(zhǎng)兼总裁董明珠在综艺节目《初入职场的我们》上“相中”孟羽童。当年9月，孟羽童入职格力电器，成为董(dǒng)事长秘书。不久后，董明珠公开介绍孟羽童时(shí)表(biǎo)示(shì)要把她(tā)培养成(chéng)“第二个董明珠”，由此(cǐ)引发诸多话题讨论。这(zhè)些(xiē)动作的背后，2021年也是董明(míng)珠致力推动(dòng)格力电器渠道转(zhuǎn)型的一年(nián)，孟羽童加入格力之后，“明珠(zhū)羽童(tóng)精选”抖音账号(hào)注册(cè)。不难看出，对于格力电器(qì)的渠道(dào)转型而(ér)言，孟(mèng)羽(yǔ)童是(shì)比较重要(yào)的存在。

　　那么，孟羽童在这一年多(duō)时间里，给格力电器(qì)带来了什么(me)，格力(lì)电器的渠(qú)道转型(xíng)做得怎么样了？

　　2020年(nián)，董明珠大(dà)举进军直播。当年(nián)，她亲自“上前线”直(zhí)播(bō)带货共13场(chǎng)，累计带货金额(é)476亿元。2021年，持(chí)续推进格力电器(qì)渠道转(zhuǎn)型的董明珠在综艺节(jié)目上(shàng)活跃(yuè)了起来。也正是在《初入(rù)职场的我们》节目中，孟羽(yǔ)童作为格力电器(qì)市场部实习(xí)生得到了董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟(mèng)羽(yǔ)童在(zài)个人(rén)微博账号上(shàng)透露，她已(yǐ)经正式以“董(dǒng)事长秘书”的身份入职格力。当年10月，董明(míng)珠在出(chū)席中国制(zhì)造(zào)业(yè)领(lǐng)袖峰(fēng)会时(shí)带上了(le)孟羽(yǔ)童。在这场峰会上，董明珠公(gōng)开介(jiè)绍孟羽童称，“我希(xī)望她能在我身边，把她培养成未来(lái)‘第二个董明珠’。”此话一出，孟羽(yǔ)童迅(xùn)速被贴上“董明珠(zhū)接班人(rén)”“第(dì)二个董(dǒng)明(míng)珠(zhū)”的(de)标签。自(zì)那以(yǐ)后，孟(mèng)羽童的一(yī)举一动也受到外界大量关(guān)注。

　　当时，当(dāng)当网创始人李国庆在直播中(zhōng)谈及此事(shì)表示，这(zhè)是(shì)董明珠的炒作(zuò)，目(mù)的是亲自孵化(huà)网红(hóng)，让22岁的孟羽童为格力(lì)直播(bō)带货(huò)。

　　格(gé)力接下来的动作似(shì)乎也在印证外界的(de)判断(duàn)。不久之后(hòu)，“明(míng)珠羽(yǔ)童精选”直(zhí)播账号在短视频(pín)平台开通，该账号认证(zhèng)主体(tǐ)是格力电(diàn)商。同时，格(gé)力电器还(hái)紧急注册(cè)了“明珠羽童(tóng)”“孟羽童(tóng)”等多(duō)个商标(biāo)。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力电器官方直播间进(jìn)行了(le)直播带(dài)货首(shǒu)秀。这场直播时长(zhǎng)4个小(xiǎo)时，总观看人(rén)数超11.3万人，单场(chǎng)销售额约62万元。此后，董明珠与孟(mèng)羽童在“明(m太监割掉的是哪些部位，太监为什么割掉的是哪些部位íng)珠羽童精选”抖音号上不(bù)定时直播带(dài)货。

　　去年1月，董明珠在接受央视(shì)采(cǎi)访时(shí)再次(cì)谈(tán)到孟羽童“接班”的话(huà)题(tí)表(biǎo)示，要敢(gǎn)于吃苦，敢(gǎn)于(yú)去挑战自己，不服输。“我希望把她（孟羽(yǔ)童）的(de)这(zhè)种(zhǒng)精神培养几年，也(yě)许(xǔ)她（孟羽童(tóng)）有一天真(zhēn)的能接我的位(wèi)置(zhì)。”

　　2022年5月，孟(mèng)羽(yǔ)童首次(cì)被传出“遭解雇(gù)”。不过，她本(běn)人很快就在个人账号上澄(chéng)清：好久不(bù)更新给大(dà)家造(zào)成误会，自(zì)己正在(zài)老老实实打工(gōng)。7月(yuè)中下旬，孟羽童(tóng)正(zhèng)式在“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音号发(fā)布视频表示，因为作(zuò)为董事(shì)长秘书，日常还有(yǒu)其他工作需要处理，所以(yǐ)没办法经常在这(zhè)个直播间跟大家见(jiàn)面，但会在(zài)幕后陪(péi)伴大家。

　　可以说(shuō)，从2022年(nián)下半年开(kāi)始，孟羽童逐渐从格力电器的直(zhí)播间“淡出”。

　　今年4月1日(rì)，董明珠2023年首场直(zhí)播(bō)，张琦与孟羽童同时参与直播。当时，董明珠主动透露，孟羽(yǔ)童已经不再是她(tā)的秘书。“她现在(zài)做视频去(qù)了。所以她(tā)自己慢慢(màn)在这个过程当中（发现(xiàn)自(zì)己(jǐ)）更合(hé)适这个(gè)。”

　　4月5日，孟羽童(tóng)也在个人小红书账号上更(gèng)新了(le)4月1日与董明珠直(zhí)播的工作日常。在这则(zé)视频(pín)里，孟羽童提到：“其实说实(shí)话(huà)，直播(bō)不算是我特别感兴趣的工作(zuò)，但是(shì)看(kàn)到那个销售额的时候(hòu)，还是会非常有成就(jiù)感。”

　　4月(yuè)8日，孟羽童在小红书上发布信(xìn)息称，自己“现在相当于是在市(shì)场部‘轮岗’”。

　　格力的渠(qú)道(dào)转型进展(zhǎn)如何(hé)？

　　在格力电(diàn)器官宣孟羽童离职后，截至目前，在孟羽童的(de)抖音(yīn)及小红书个人账(zhàng)号上(shàng)，简历中仍(réng)提及“五(wǔ)百强董事长秘书”。此外，孟羽童的(de)微博账号置(zhì)顶微(wēi)博也还(hái)是(shì)2021年(nián)9月她(tā)宣布(bù)正式入(rù)职(zhí)格力(lì)电器的内容，小(xiǎo)红书及抖音置顶短视频(pín)为“我就是那个被董明珠(zhū)选中的22岁(suì)女孩(hái)”。

　　入职(zhí)格力电(diàn)器，成为董(dǒng)明珠秘书，让孟羽童得(dé)到广泛关(guān)注。截至目(mù)前，孟羽童(tóng)小(xiǎo)红书(shū)账号(hào)拥有(yǒu)120.4万粉丝，抖(dǒu)音个(gè)人账号(hào)有195.8万粉丝，微博个人号也有(yǒu)23.8万粉丝。在这(zhè)些个人账号，孟羽童(tóng)时(shí)常(cháng)更(gèng)新(xīn)一(yī)些与(yǔ)董明珠(zhū)同(tóng)框，或在格(gé)力电器(qì)工作的日常，这些(xiē)短视频都获得大量关(guān)注(zhù)。

　　记者还注意到，在(zài)格(gé)力电器任职期间，孟羽童的(de)个人小红(hóng)书号上(shàng)就(jiù)已(yǐ)经有接一些3C产品、护肤品、汽车等商务广告(gào)，这些商品(pǐn)与格力没(méi)有(yǒu)直接关联。

　　对于格(gé)力来说，孟羽童的加入也为公司的渠(qú)道(dào)转型带来更多热度。作为格力电器推进(jìn)线上渠(qú)道建设的重要(yào)抓手，格力电商在抖音平台(tái)有(yǒu)两个主要直播账(zhàng)号，分别为(wèi)“格力(lì)明珠(zhū)精选”及“格力(lì)董明(míng)珠店(diàn)”。截至目前(qián)，“格力明珠精选(xuǎn)”抖音号已有255.1万粉丝(sī)，是(shì)格力电器旗下(xià)粉丝量较高的直播账号(hào)。

　　▲图片来源(yuán)：抖音APP截图

　　去年(nián)12月21日，格力电(diàn)器还出资5000万元设立(lì)珠海格力(lì)数字科技有限公司，该公(gōng)司(sī)的经(jīng)营范围包括个人互联网直播服(fú)务(wù)等。这被外界解读为(wèi)，格力电器要加码(mǎ)直播带货。

　　关于格力电器的渠道(dào)转型(xíng)进展(zhǎn)，格(gé)力电器在(zài)2022年(nián)年报中提到，在国(guó)内市场(chǎng)，格力电器重视(shì)直(zhí)播等新(xīn)零售电商(shāng)形式，通过新媒体平台，以直播带货、社群营销等(děng)形式布局新零(líng)售渠道，并逐步打造新媒体矩阵(zhèn)，提升(shēng)在年轻群体中的影响力。渠道(dào)改革(gé)取得(dé)了阶段性成果(guǒ)，新兴生活(huó)电器品类借助线上渠道加(jiā)速铺开。海外(wài)市场方面，积极采取“线上、线下”多种(zhǒng)方(fāng)式扩展公司销售渠道。格(gé)力电器(qì)还提到(dào)：“根(gēn)据奥维数据，2022年格力(lì)线上份(fèn)额提升至28.9%。”

　　但格力(lì)电器(qì)历年年报并未(wèi)详细透露线上线下的(de)销售占比，也没有披露格力电(diàn)商(shāng)的业绩。

　　记(jì)者还注意(yì)到，根据“格力数科(kē)电(diàn)商”微信公(gōng)众号（认证主体为格力电子商务(wù)有限公(gōng)司(sī)），格力正在打造“格力数字科技直播基地”。该直播基(jī)地的定位(wèi)是：以(yǐ)直播＋短视频带货为主(zhǔ)导，凭(píng)借格力品牌(pái)背(bèi)书，产品(pǐn)与物流体系支(zhī)持，提供新媒体(tǐ)培(péi)训、内容运(yùn)营、直播带货(huò)、人才输送及专业指导，引进优(yōu)质的MCN机构，孵(fū)化(huà)培养企业数字(zì)化转型，开启格力产业(yè)带直播＋短视频带货的“新(xīn)零售模式”太监割掉的是哪些部位，太监为什么割掉的是哪些部位。

　　4月24日至4月25日，格力首届主播孵化(huà)训练营启动(dòng)。而在这(zhè)之前，孟羽童本人还以(yǐ)“格力主(zhǔ)播(bō)”身份(fèn)为格力首届(jiè)主播孵化训练(liàn)营预热。

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