Facebook广告仍然(rán)是品(pǐn)牌的(de)有(yǒu)效数字广告(gào)工具，因为它们拥(yōng)有(yǒu)庞大(dà)的受(shòu)众(zhòng)和详细(xì)的目标选择。在制定Facebook广(guǎng)告策(cè)略时，将(jiāng)创(chuàng)造力与数据洞(dòng)察力相结合(hé)对于(yú)使(shǐ)自己在竞争(zhēng)中(zhōng)脱颖而(ér)出至关重要(yào)。然(rán)而，实(shí)现(xiàn)这(zhè)一点并坚(jiān)持到底可能比听起来(lái)更复杂(zá)。成(chéng)功需要触及(jí)驱使某人点击Facebook广告然后(hòu)转化的核心。

因(yīn)此，仅仅关(guān)注数据或写一些(xiē)朗朗上(shàng)口的东西并不能减(jiǎn)少点(diǎn)击(jī)量——你必须(xū)两(liǎng)者兼(jiān)而有之才能获得点(diǎn)击量。阅读以下内容，了解(jiě)更多关(guān)于(yú)有(yǒu)效提高参与度和赚取Facebook广告点击量的信(xìn)息。

一.开始之前(qián)：了解您的受众

了解你的受众是(shì)任何成功的营(yíng)销或广(guǎng)告活动的第一(yī)步。使(shǐ)用有关客户的(de)可用(yòng)数据和有关产品(pǐn)的(de)反馈可(kě)以帮助您“了解”潜在买家在整个购买(mǎi)过程中(zhōng)的需求。

它就像多(duō)米诺(nuò)骨牌效(xiào)应：

1.了解受众对你的产品(pǐn)定位的价值观，以使你的(de)广(guǎng)告符合(hé)他们的需求。

2.了(le)解(jiě)谁在阅读你的广(guǎng)告以及他们的需求，可以突出他(tā)们最(zuì)感兴趣的细(xì)节。

3.知道(dào)什么对你的观众最有吸引力，可以带来额外的点击(jī)量和更多的转化(huà)率。

深入研究(jiū)数据以了解(jiě)你(nǐ)在Facebook上的(de)目标受众，这本身(shēn)就是(shì)一项技能。一(yī)旦你很好地处理了(le)这方面(miàn)的业务，是时候开始在Facebook上做广告了。一个好的广告可以(yǐ)帮助你的品牌创建引人注目的活(huó)动(dòng)，以吸(xī)引力(lì)和清晰(xī)度(dù)的正确(què)组合吸引消(xiāo)费者购买你的产(chǎn)品。

让我(wǒ)们来看看(kàn)在Facebook广告上获得点击的(de)两个(gè)最重要的因素：广告(gào)设置和广(guǎng)告创意(yì)。

二(èr).广(guǎng)告设置(zhì)

企业在创建(jiàn)广告时(shí)有不同的优先级，Facebook提供了格式化广告的选项，以(yǐ)最(zuì)好地宣传您的(de)品牌。无论(lùn)你想使用图像、视频、声(shēng)音还是文字，都有(yǒu)一种(zhǒng)格(gé)式可以帮助你实现营(yíng)销目标。企业应该使用各种各样的广告，因(yīn)为每个(gè)人都不同地参与广告。虽然有些人(rén)更喜欢(huān)视频演示，但另一些人更喜(xǐ)欢伴随着扎实(shí)视觉(jué)效果的文(wén)字(zì)。尝(cháng)试各种(zhǒng)形式(shì)可以让你的企业深入了解(jiě)吸(xī)引目标受众(zhòng)的广告。

通(tōng)过Facebook广告(gào)提供的一些(xiē)格式(shì)选项包括：

1.单图像和幻灯片格式

Facebook上的照片广告是一(yī)种简单的格式，可以使用高质量的单一图(tú)像来展示你的品(pǐn)牌。这(zhè)种格式创(chuàng)建起(qǐ)来很快，使一什么颗粒填量词二年级，一什么颗粒填量词？您能够突出显示(shì)特定的产品，帮助它在(zài)订阅源中脱颖(yǐng)而(ér)出。幻灯片还(hái)可以展(zhǎn)示多(duō)个图像。这(zhè)种格式可以拍摄你(nǐ)已(yǐ)经拥有的图像，添加运动和声音来创建一个可以在设备上快速加载的广告(gào)。幻灯片制作也很容(róng)易，成本(běn)比视频(pín)低，加(jiā)载速度比视频广告快5倍(bèi)。

何(hé)时使用此广告格式，这种格式非常适合(hé)拥有简(jiǎn)单易(yì)懂产品(pǐn)的企业(yè)，尤(yóu)其是初创企业或有(yǒu)预(yù)算的企业(yè)。

如果你仍(réng)在(zài)通过广告收集数据，从(cóng)这里开始，你将获(huò)得所(suǒ)需的(de)指标（如哪些(xiē)照(zhào)片、措辞等最(zuì)有效），然后再转向(xiàng)更昂(áng)贵、更高级的(de)广(guǎng)告类型(xíng)。

2.视频广告

视(shì)频广告(gào)格式可能是最有效的(de)脸书PPC，无论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具(jù)，可以帮助您(nín)创建(jiàn)视频或照(zhào)片幻灯片，组成(chéng)视频。你也可以(yǐ)创(chuàng)建自(zì)己(jǐ)的(de)视频并(bìng)上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频(pín)广告的浏览(lǎn)量比(bǐ)其他广告格式多10%到30%。

如果你有一个(gè)可以(yǐ)通过视频展示的(de)产品，那么(me)很容易获得创意。然而，如果你提供更复杂的服务，一(yī)个流行的(de)想法是拍摄(shè)团队中的(de)某个人谈(tán)论你的公司的视(shì)频。

何(hé)时使用此广告格式

就像静态广告一样，你可以也应该尽快(kuài)测试视频(pín)广告。虽然视频广告通常无论是(shì)哪种类(lèi)型的业务(wù)都表现得更好，但它仍然(rán)值得(dé)与(yǔ)静态(tài)广告一起测试，看看什么对(duì)你的受众有效。因(yīn)此，无论(lùn)你是一家初创(chuàng)公(gōng)司(sī)还(hái)是更(gèng)成(chéng)熟的公(gōng)司，视频都是值得的。另(lìng)一(yī)个提(tí)示(shì)：为(wèi)所有(yǒu)视频添加字幕！

3.旋转(zhuǎn)图(tú)集广告(gào)

旋转图集格式允许营销人员在一个广(guǎng)告(gào)中展示多达10张照片(piàn)和视频。

每个(gè)图片或视频都(dōu)有自己的链接，可以将(jiāng)潜在买家直接带到登(dēng)录页(yè)，以提供有(yǒu)关(guān)促销、产品细节或服(fú)务的更多信息。转(zhuǎn)盘格式(shì)还(hái)允许您显示(shì)与广告(gào)相关(guān)的一系列事件(jiàn)。旋转(zhuǎn)木马广告将内容浓缩为一个广告，同时也为用(yòng)户提(tí)供了点击图(tú)片(piàn)与(yǔ)您的品牌互动的机会。看看(kàn)West Elm的例子——注意(yì)整体(tǐ)主(zhǔ)题是户外的，但每张图片都有自己的创意和“立即购物(wù)”按钮。

何(hé)时使用此广告(gào)格式

旋转(zhuǎn)图集(jí)格式有(yǒu)利于显示(shì)单个(gè)产品的不同角度、显(xiǎn)示多个产品、显示流程，并(bìng)在用户浏览幻灯片(piàn)时提供参与度。如果你的产品或服务有多种用途，这(zhè)是传达(dá)你(nǐ)信息(xī)的(de)最佳广告(gào)格式(shì)。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广(guǎng)告允许消费者通过介绍视频浏览产品，并配以网格布局的一(yī)系(xì)列产(chǎn)品(pǐn)图(tú)像。最初的视频重点介(jiè)绍了您在活动中推广的产品(pǐn)系(xì)列。当用户(hù)单(dān)击时，他们可以在(zài)快速加载页面上浏览集合(hé)中的产品。链接(jiē)可使客(kè)户从发现到浏览(lǎn)再到购买的过程无缝(fèng)衔接。即(jí)时体验是在(zài)有人在移(yí)动设备上点击你的广(guǎng)告后打开的(de)全屏体(tǐ)验。这是(shì)突出您的(de)产(chǎn)品和服务的好方法。

何时使(shǐ)用(yòng)此广告格式

一个系(xì)列最适合有产品(pǐn)目录展示的电(diàn)一什么颗粒填量词二年级，一什么颗粒填量词？子商务品牌。这种格式创建(jiàn)了一(yī)个(gè)店面，其中有四种或(huò)四(sì)种以上的产(chǎn)品可供客户浏览，允(yǔn)许您对(duì)相关商品进行分(fēn)组以提高销售额。

5.动态体验

Facebook为单个(gè)图像和视频(pín)广告(gào)提供动态体验。该选项(xiàng)使(shǐ)用同(tóng)一广告的不同变体为(wèi)观众定制广告——您的团队使用(yòng)单个图像或视频和(hé)其他(tā)文本选项创建广告。该平台(tái)通过使用文(wén)本组合(hé)自动创建不同的(de)广告(gào)，通过(guò)增强(qiáng)功能(néng)调整媒体，并为目标受众创作最有效的广(guǎng)告(gào)。这个过程可能(néng)包括调整亮(liàng)度、裁剪图像或(huò)使用滤(lǜ)镜来突(tū)出广告(gào)。广告的组成变化可能包括标签、显示相(xiāng)关评(píng)论和不同的文本(běn)组合(hé)，以创建引(yǐn)人入胜的标题。然后，脸书向用户显(xiǎn)示(shì)个(gè)性化(huà)广(guǎng)告，预计可(kě)能会获得回(huí)应的变化。动态广告看(kàn)起来(lái)像上(shàng)面(miàn)的一(yī)种(zhǒng)广告(gào)格(gé)式。但是，它会(huì)根据(jù)用户进行更改。你(nǐ)可以在这(zhè)里学习如(rú)何(hé)创建动(dòng)态广(guǎng)告。

何(hé)时(shí)使用(yòng)此(cǐ)广告格式

通(tōng)常(cháng)，我只会向有团队或(huò)第三方公司管理Facebook广告的大公司推(tuī)荐(jiàn)这种(zhǒng)广告类型。此外，这种形式最适合那些对同一产品或服务(wù)的受(shòu)众略有(yǒu)不同的(de)人(rén)。此外(wài)，在进入这种广(guǎng)告类型之前，你(nǐ)需(xū)要牢牢把握不同的受众，因为它可(kě)能(néng)会让人困(kùn)惑。

三(sān). 广告创意(yì)

在Facebook上展示的广告创意(yì)需要深思熟虑的计划(huà)来吸(xī)引用户，并充分(fēn)传达(dá)营销(xiāo)人员的信(xìn)息(xī)。考虑以下因(yīn)素，这些因素可以带来(lái)成功的活动和用户更(gèng)多的点(diǎn)击。

1.主要文本

由于广告是(shì)在用户滚动时快速扫描的，因此请(qǐng)保持主(zhǔ)要文(wén)本的(de)简短和精确。Facebook建议将你的(de)单词限(xiàn)制在(zài)125个字符以内，以避(bì)免被截断。通过选择与(yǔ)用(yòng)户互动(dòng)的最(zuì)佳(jiā)词语(yǔ)来(lái)确认受众(zhòng)的人口统(tǒng)计数据。

你是否(fǒu)根据未来(lái)买(mǎi)家(jiā)的年龄、兴趣或行为来确定他们的目(mù)标？

如果是，请在主要文本(běn)中突出(chū)显示这些关键元(yuán)素。吸引消费者(zhě)购(gòu)买你(nǐ)的产品需要有意义的文字来(lái)满足他们的特定需求。无论你是试图吸引潜在买家(jiā)，还是向(xiàng)以前对你的产品感兴趣的消费者重新推销，直接写(xiě)信给观众都很重要。

2.媒体

在制作(zuò)广告(gào)时，选择独(dú)特的媒(méi)体资产(chǎn)并代表(biǎo)您的品牌。真实的内容在吸引(yǐn)用(yòng)户和产生点击方面非(fēi)常出(chū)色。此外，确保你的媒体在种族和性别方面是多样(yàng)化的——在营销你的(de)品(pǐn)牌和与(yǔ)目标受众建(jiàn)立联系时(shí)，包容(róng)性和代(dài)表性(xìng)很(hěn)重要。

3.标题

你的Facebook广(guǎng)告(gào)的标题应该是(shì)对行动(dòng)号(hào)召的补充(chōng)。例如，CTA可以鼓励用户点(diǎn)击下载免(miǎn)费目(mù)录、查看独家交(jiāo)易或了(le)解有关(guān)收藏的更多详细(xì)信息。一定要(yào)在(zài)标题中突出显(xiǎn)示特价商品。标题中应该突出类似“节省高达30%+免(miǎn)费送货”的CTA，以吸引消费者并鼓励点击。请(qǐng)记住，在截断之前最多只能有(yǒu)40个字符。

4.呼叫(jiào)行(xíng)动（CTA）

深思熟虑(lǜ)的CTA在购物之旅(lǚ)中与消费(fèi)者(zhě)见面。如果他们浏览一个产(chǎn)品系列，诸如“购买系列”或“查看我们的新(xīn)产品”之类(lèi)的CTA会激(jī)发人们(men)对该品牌的兴趣。提供(gōng)免费(fèi)试用(yò一什么颗粒填量词二年级，一什么颗粒填量词？ng)、目录或独(dú)家(jiā)交易(yì)都是与观众互动(dòng)的(de)机会(huì)。使用(yòng)“立(lì)即购物”CTA对电子商务零售商来(lái)说很有价(jià)值(zhí)，而(ér)“了解更多”或(huò)“立即下载”CTA为企业(yè)对(duì)企(qǐ)业（B2B）营销提供了连(lián)接。

5.目(mù)的(de)地（URL）

优化广告(gào)登录页面(miàn)对(duì)于为潜(qián)在客户创造无缝体验(yàn)至关重要。登录(lù)页(yè)必(bì)须与(yǔ)广告相关，无论是产品详细信息页还是潜在客户捕(bǔ)获页。向消费者提(tí)供他们(men)想要探索您的产品或服务的(de)信息(xī)以及转(zhuǎn)换过(guò)程中(zhōng)合乎逻辑的下一步是(shì)至关重(zhòng)要的。为移动用户优化目(mù)的地(dì)页面，这意味着内容会立即(jí)加载(zài)，用户可以(yǐ)轻松导(dǎo)航，结账（电子商务）也很(hěn)有(yǒu)效。

6.最后的(de)想(xiǎng)法

脸书(shū)广告(gào)通过(guò)其庞大的受众为大(dà)小(xiǎo)企业带来(lái)收入。因此，从长远来看(kàn)，花(huā)时间(jiān)制作能(néng)够产生点击量的广告是(shì)值得(dé)的(de)。您的营销团(tuán)队可以创建(jiàn)一个Facebook活动，通过考(kǎo)虑(lǜ)最佳展示(shì)产品(pǐn)的格(gé)式来点击，同时积(jī)极参与受(shòu)众的兴(xīng)趣。

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