今(jīn)日（5月12日），孟羽(yǔ)童月薪话题冲上微博热搜第一(yī)。

　　出(chū)生于1999年的孟(mèng)羽童今年24岁，在2021年参与综艺节目《初(chū)入职(zhí)场的我们》时获得董明(míng)珠赏(shǎng)识，当年9月(yuè)正(zhèng)式入(rù)职(zhí)格力电器。截(jié)至(zhì)离职(zhí)，她在格力电器工(gōng)作时间(jiān)不足两年。

　　这位曾(céng)被董(dǒng)明(míng)珠力捧为“接班人(rén)”的孟(mèng)羽童，从(cóng)入职格力电(diàn)器(qì)到(dào)离职，每天(tiān)在做什么(me)？工资(zī)多少？

　　工作内(nèi)容繁杂，月薪不足一万

　　孟羽童最初以董事长秘书一职(zhí)进入(rù)格力电器。由于董(dǒng)明珠(zhū)公(gōng)开(kāi)称赞其符合接班人标(biāo)准，想培养成“第二个董明珠”等(děng)言论，她(tā)的职业起点看(kàn)似比(bǐ)绝大多数(shù)人要(yào)高。但事实上(shàng)，作为一个初出茅庐的(de)新人，孟羽童仍是从基础工作做(zuò)起。

　　按照孟(mèng)羽童在社交平台发布的视(shì)频所说，她入职格力电器(qì)后工作大致分(fēn)为五个部分(fēn)：行政，政府接(jiē)待(dài)，媒体活动，电商与市场部的对接，出(chū)差。

　　她一方面(miàn)需(xū)要贴(tiē)身跟随董明(míng)珠的(de)日常行程(chéng)与对外(wài)接待(dài)，细致到预约会议室、写纪要、沟(gōu)通采访提纲；另一方面负责市场营销策划，例如脑(nǎo)暴会议，直播(bō)与视频拍摄(shè)。

　　孟羽童还在视频中透露(lù)了薪(xīn)资情(qíng)况，“其实我的工资(zī)和格(gé)力应届大学生的水平是一样的，基本上(shàng)在五千(qiān)到一万块钱这(zhè)个(gè)区间内(nèi)。”此(cǐ)前(qián)外界曾传言董明珠(zhū)对其开出了(le)百万年薪，但只有12万元为基础(chǔ)薪(xīn)资，其余则(zé)是(shì)绩效与销售达标后的(de)效益工资。她(tā)也在视频中(zhōng)否认了百万年薪的说(shuō)法。

　　在外界看来(lái)，孟羽童给格力电器带来(lái)的(de)最大价值是(shì)流(liú)量。

　　2021年11月3日，董明(míng)珠携(xié)孟羽童在格力(lì)电器官方直播(bō)间进行了直(zhí)播带货首(shǒu)秀，4小(xiǎo)时内(nèi)，总观看人(rén)数超11.3万人，单场销(xiāo)售(shòu)额约62万元。之后(hòu)格力电器注册了抖音(yīn)账号“明珠羽童精(jīng)选”，头(tóu)像为董与孟(mèng)两人合照。凭借孟单(dān)独出(chū)镜的产品(pǐn)推广视(shì)频，“明(míng)珠羽童(tóng)精选”成为当(dāng)时(shí)格力账号(hào)矩阵中热度最高的账(zhàng)号。

　　2022年7月以前，孟羽童在上述抖(dǒu)音账号上很活跃。有媒(méi)体(tǐ)总结(jié)，她在当(dāng)年4月至少直播十余场，每场直播持(chí)续一到两个小时，5月(yuè)直播至少有(yǒu)10场(chǎng)。但到7月，孟的身影(yǐng)逐渐淡去，她在当时回(huí)应(yīng)：“作为董事长(zhǎng)秘书，日常还(hái)有很多其他(tā)工(gōng)作要处理，所以没办法经常出现(xiàn)在(zài)直播间(jiān)，会(huì)在(zài)幕后默默(mò)地陪伴大家。”到8月(yuè)，“明珠(zhū)羽(yǔ)童精(jīng)选”抖音号(hào)更换头像，变(biàn)成董(dǒng)明珠的单人照片。此(cǐ)后，该账号直播由其(qí)他主播轮换出镜，董明珠也(yě)时(shí)常露面。

　　董明珠本(běn)人(rén)是推动格力电器直播改(gǎi)革的(de)主角。她在疫(yì)情(qíng)初期进行了大刀阔(kuò)斧的渠道改革，花费诸多(duō)精力(lì)在直(zhí)播上：2020年(nián)，她进行了6场(chǎng)全国巡回直播，7场其他平台直播，总销(xiāo)售(shòu)额达(dá)到了476亿元，不过其(qí)中不少销(xiāo)额由各地经(jīng)销商贡献。

　　除(chú)董明(míng)珠外，格力(lì)电器并未(wèi)推出其他高管(guǎn)进(jìn)行直播。如(rú)此频(pín)繁出镜，甚至进行全国(guó)巡演，这(zhè)对于(yú)企业管理者而言很难(nán)持续。因此在孟(mèng)羽童“出道(dào)”直播后，有(yǒu)市(shì)场(chǎng)评论认为，与其说是格(gé)力电(diàn)器接班人(rén)，或许培养她做格力直播接班人才是董明珠的目的(de)。

　　但(dàn)这(zhè)一猜(cāi)想终未(wèi)实现。随着孟羽童退居幕后，账(zhàng)号主(zhǔ)角转回到董明珠身上，账号名也(yě)由“明珠羽童(tóng)精选”变更为“格(gé)力明珠精(jīng)选”。

　　从(cóng)数据(jù)来(lái)看(kàn)，2022年(nián)8月(yuè)，该账号(hào)粉丝就已达(dá)到236万。近一年后，截至发稿该账(zhàng)号粉丝数为255万，增长(zhǎng)并不大。

　　孟羽童：没有董总(zǒng)，我(wǒ)什(shén)么都不是

　　下个阶段准备读(dú)研

　　孟羽童(tóng)称，至于她发的(de)那个微博“靠别人不靠自己”，是看到一个讲(jiǎng)亲(qīn)密关系的帖子，然后有感(gǎn)而发，觉得女孩子一定(dìng)要自立自强，自省(shěng)自足，完(wán)全没有说公司（格(gé)力(lì)）的(de)意思，大(dà)家别误会了。

　　孟羽童表(biǎo)示，如果(guǒ)没有格(gé)力的平台，没有董总，她什么都不是，刚毕业，普(pǔ)普通(tōng)通的一个学生，就来到格(gé)力这么好(hǎo)的平(píng)台，有很(hěn)多(duō)的成长空(kōng)间(jiān)和(hé)机会，又(yòu)受到(dào)了很多(duō)的(de)关注。

　　孟(mèng)羽童直(zhí)言道，最重要(yào)的是(shì)在(zài)董总这样的企业家身(shēn)边工作(zuò)，她觉得不光是教会了(le)她怎么样(yàng)去做事，更重要的是教会了(le)她(tā)怎么样去做(zuò)人，真的很感激，是发(fā)自内心的感恩。

　　孟羽童告(gào)诉大家自己(jǐ)的下一个阶(jiē)段的任(rèn)务(wù)，就是准备继续(xù)读书，然后申(shēn)请研究生。

　　孟羽童感慨(kǎi)，刚去到格力面试的心情，记(jì)得自己的小大家真的都放不进脉动瓶口吗，一般进得去脉动瓶口吗工位、自己的(de)第一(yī)张(zhāng)名片、第一场直播(bō)、第一次接待、第一(yī)次对(duì)接媒(méi)体，第一次(cì)主持发布会；永远记得(dé)每次直播前看产品资料的紧张(zhāng)焦虑，写办公会议纪要那(nà)种(zhǒng)分秒必争；记(jì)得第一次自己做的大(dà)项(xiàng)目落(luò)地时候那种(zhǒng)成就感，也会记得(dé)国品之光下作为格力人那种(zhǒng)深深的骄(jiāo)傲和自豪(háo)；会记得(dé)刚入(rù)职那天董(dǒng)总跟她说的话(huà)，也会永远记得刚(gāng)毕业(yè)时，22岁(suì)那个(gè)眼光(guāng)有光的自(zì)己。大家真的都放不进脉动瓶口吗，一般进得去脉动瓶口吗>

　　孟羽童最后说(shuō)，江(jiāng)湖路远，山高(gāo)水长，人生(shēng)的下一个(gè)阶段见。

　　曾被董(dǒng)明珠称(chēng)为“接班(bān)人”

　　直言对直(zhí)播(bō)“不是特(tè)别感(gǎn)兴趣”

　　2021年7月，格力电器董事长兼总裁董明珠在(zài)综艺节目《初入职场的我们(men)》上“相中”孟羽(yǔ)童。当年(nián)9月，孟羽童入职格(gé)力电器，成为董事长秘书(shū)。不久(jiǔ)后，董明珠公开介(jiè)绍孟羽童时表示(shì)要把她培养(yǎng)成(chéng)“第二个董明珠”，由此引发(fā)诸多话(huà)题(tí)讨论。这些动作(zuò)的背后，2021年(nián)也是董明珠(zhū)致力推动格(gé)力电器渠道转型的一(yī)年，孟羽童(tóng)加(jiā)入格(gé)力之后(hòu)，“明珠羽童精选”抖音账(zhàng)号注册(cè)。不(bù)难看出，对于格力电器的渠道转型(xíng)而言，孟羽童(tóng)是(shì)比较重(zhòng)要的存在。

　　那(nà)么，孟羽(yǔ)童在这(zhè)一年多时间里，给格力电(diàn)器带来了什么(me)，格力电(diàn)器的渠道转(zhuǎn)型做得怎么样了？

　　2020年，董明珠大举进军直播。当年，她亲自“上前线”直播带(dài)货共13场，累计带货金额476亿元。2021年，持(chí)续推进格(gé)力(lì)电器渠道(dào)转(zhuǎn)型的董明(míng)珠在综艺节目上活跃了起来。也正(zhèng)是在《初入职场的(de)我们》节(jié)目中，孟羽童作为(wèi)格力电器市(shì)场部实(shí)习(xí)生(shēng)得到了董明珠的赏识(shí)。

　　2021年9月，孟羽(yǔ)童(tóng)在(zài)个人微博账号上(shàng)透露，她已经正式(shì)以“董事长秘书”的(de)身份入职格力。当年10月，董明(míng)珠(zhū)在(zài)出席中国制造(zào)业领袖峰会时带上(shàng)了孟(mèng)羽(yǔ)童。在这(zhè)场(chǎng)峰会上，董(dǒng)明珠公开介绍(shào)孟羽童称，“我希望她能(néng)在我(wǒ)身边，把她培养成未来‘第二个董明珠’。”此话(huà)一(yī)出，孟羽(yǔ)童(tóng)迅速被贴(tiē)上“董(dǒng)明珠接(jiē)班人”“第二个董明珠”的标签。自那以后(hòu)，孟羽童的一举一动(dòng)也受(shòu)到外界大量(liàng)关注(zhù)。

　　当(dāng)时，当当网创始(shǐ)人李国庆(qìng)在直播中谈及(jí)此(cǐ)事表示，这是(shì)董明珠的(de)炒(chǎo)作，目的(de)是亲(qīn)自孵化网红，让22岁的孟羽童(tóng)为格(gé)力(lì)直播带货。

　　格力接下来的动作(zuò)似乎(hū)也在(zài)印(yìn)证外界(jiè)的判断。不久之后，“明珠(zhū)羽童精选”直播账号在短视频(pín)平台开(kāi)通，该账号认证主体是格力电(diàn)商。同时，格力电(diàn)器还紧(jǐn)急注册(cè)了“明珠羽童”“孟(mèng)羽(yǔ)童”等多个商标。

　　2021年11月3日(rì)，孟羽童(tóng)在格力(lì)电器官方直播间进行了(le)直播(bō)带货(huò)首秀。这场(chǎng)直播时长4个小时(shí)，总观看人数超11.3万(wàn)人，单场销售额约62万元。此后，董(dǒng)明珠与孟(mèng)羽(yǔ)童在“明珠羽童精选”抖音号上不定时直播带(dài)货。

　　去年1月，董(dǒng)明珠(zhū)在接受央视采访(fǎng)时再次谈(tán)到孟羽童“接班(bān)”的话题表示，要敢(gǎn)于吃(chī)苦，敢于(yú)去挑战自己，不服输。“我希望(wàng)把她(tā)（孟羽童(tóng)）的这种精(jīng)神培养(yǎng)几年，也许她（孟羽童）有一(yī)天(tiān)真的能(néng)接(jiē)我的位(wèi)置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被(bèi)传(chuán)出(chū)“遭解(jiě)雇”。不(bù)过，她本人(rén)很快(kuài)就在(zài)个人账号(hào)上澄清(qīng)：好久(jiǔ)不更(gèng)新(xīn)给大家造成误会，自己正在老老实实打工。7月中下旬，孟(mèng)羽童正式在“明珠羽(yǔ)童精选”抖音号发布视频(pín)表示，因为作为董(dǒng)事长秘书，日常还有其(qí)他工作需要处理，所以(yǐ)没办法经常在这(zhè)个(gè)直(zhí)播间跟大家见面，但(dàn)会在幕(mù)后陪伴大家(jiā)。

　　可以说，从(cóng)2022年(nián)下半年开始(shǐ)，孟羽童逐渐从(cóng)格力(lì)电器(qì)的直播间“淡(dàn)出”。

　　今年4月1日，董(dǒng)明(míng)珠2023年首场直播，张琦与孟羽童同时参(cān)与直播(bō)。当时，董明珠主动(dòng)透露(lù)，孟羽(yǔ)童(tóng)已经不再(zài)是她的秘书。“她(tā)现在做视频去(qù)了。所(suǒ)以她自(zì)己慢慢在这个过程当(dāng)中（发现自己）更合(hé)适这个。”

　　4月5日，孟羽童也(yě)在个人小红书(shū)账号上更新了(le)4月1日与董明珠直播的工作日常。在这则视频(pín)里，孟羽童提到：“其实说实(shí)话，直播不算(suàn)是我特(tè)别感兴趣(qù)的(de)工作，但是看到那个(gè)销(xiāo)售额(é)的时(shí)候，还是会非(fēi)常(cháng)有(yǒu)成就感。”

　　4月8日，孟羽童在小红(hóng)书上发布信息称，自己(jǐ)“现(xiàn)在相当于是(shì)在(zài)市场部‘轮岗’”。

　　格力的(de)渠道转型(xíng)进展如何？

　　在格(gé)力电器(qì)官宣孟羽童(tóng)离职后(hòu)，截至目前(qián)，在孟羽童的抖(dǒu)音及小红书个人账号上，简历(lì)中(zhōng)仍提及“五百强(qiáng)董事(shì)长(zhǎng)秘书(shū)”。此外(wài)，孟羽童的微博账(zhàng)号置顶微(wēi)博也还是2021年9月她宣布正式入职格力电器的内(nèi)容，小(xiǎo)红书及(jí)抖音置顶短视频为“我(wǒ)就是那个(gè)被(bèi)董(dǒng)明(míng)珠选中的22岁女(nǚ)孩”。

　　入职格(gé)力(lì)电(diàn)器，成为(wèi)董明珠秘书，让(ràng)孟羽童得到(dào)广泛关注。截至目(mù)前，孟(mèng)羽童(tóng)小红书账号(hào)拥有120.4万(wàn)粉丝(sī)，抖音个(gè)人(rén)账号有195.8万(wàn)粉丝，微博个人号也有23.8万(wàn)粉(fěn)丝。在这些个(gè)人账号，孟羽童时常更新一些(xiē)与董明珠同框，或在格力电器工作的日常，这些短视频都获得大(dà)量关注。

　　记者还(hái)注(zhù)意到，在格(gé)力(lì)电器任职(zhí)期(qī)间，孟羽童的个人小红(hóng)书号(hào)上(shàng)就已经有接一(yī)些3C产品、护肤(fū)品、汽车等商务广告(gào)，这(zhè)些商品与格(gé)力没有直(zhí)接关联。

　　对于格力来(lái)说，孟羽童的加入也为公司的渠(qú)道转型带来更多热度(dù)。作为格力电器推进线上渠(qú)道建设的重要抓手，格(gé)力电商在抖音平(píng)台有两个主要直播(bō)账号，分别为(wèi)“格(gé)力明珠精选”及“格力董明(míng)珠(zhū)店”。截至目前，“格力明(míng)珠精(jīng)选”抖音号已有(yǒu)255.1万粉丝，是格力电器旗下粉丝量(liàng)较高的直播账号。

　　▲图片来源(yuán)：抖音(yīn)APP截图

　　去年12月21日，格力(lì)电(diàn)器还出(chū)资5000万(wàn)元设立(lì)珠海格(gé)力数字科技有限公司，该公司的经营范(fàn)围包括个人(rén)互(hù)联(lián)网直(zhí)播服务等。这被外界解(jiě)读为(wèi)，格(gé)力电器(qì)要加码直(zhí)播带货(huò)。

　　关(guān)于格力电(diàn)器的(de)渠道(dào)转型进展(zhǎn)，格力电(diàn)器(qì)在2022年年(nián)报中(zhōng)提到(dào)，在(zài)国(guó)内市场，格力电器重视直播等(děng)新零售电商形式，通过新(xīn)媒体平台，以直(zhí)播带货(huò)、社(shè)群营销(xiāo)等形式布局新零售渠(qú)道，并逐步打造新媒体矩阵，提升在年轻(qīng)群体中的影响力。渠道改(gǎi)革取(qǔ)得了阶段性成果，新兴生(shēng)活电器(qì)品类借助线上(shàng)渠道(dào)加速铺开。海外市场方(fāng)面(miàn)，积极采取“线(xiàn)上、线下”多种(zhǒng)方式扩展公司(sī)销售渠道。格力(lì)电器还提到：“根(gēn)据奥维(wéi)数据，2022年格力线上份额提升至28.9%。”

　　但格力(lì)电器历(lì)年年报并未(wèi)详细(xì)透露线上线下的销售占比(bǐ)，也没有披(pī)露格力电商的业绩(jì)。

　　记者(zhě)还注意(yì)到，根据(jù)“格力数(shù)科电商”微信公众号(hào)（认证主体为格力(lì)电子商务有限公司），格力正在打造“格(gé)力(lì)数字科技直(zhí)播基地”。该直播基(jī)地的定位(wèi)是：以直播＋短视频带货为(wèi)主导，凭借格力品牌背书(shū)，产(chǎn)品(pǐn)与(yǔ)物流体系支持，提供新媒体培训、内容(róng)运营、直播带(dài)货、人才输送(sòng)及专(zhuān)业指导，引进优质的(de)MCN机(jī)构(gòu)，孵化培养企业数(shù)字化转(zhuǎn)型，开启格力(lì)产业带(dài)直播＋短视(shì)频带货的“新零售模(mó)式”。

　　4月24日至4月25日，格(gé)力首届主播孵(fū)化训练营启(qǐ)动。而在这之前，孟羽童(tóng)本人还以“格(gé)力主播”身份为格力首届(jiè)主播孵化训练营预热(rè)。

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