周(zhōu)嘉宁(níng)在小说(shuō)《基本美(měi)》中描述过音(yīn)乐节：

　　“人们(men)都很友善，烟(yān)递来递(dì)去(qù)，递到他这里，他没有抽，又(yòu)继(jì)续(xù)递了下去。远远地有人把成箱(xiāng)的啤酒运进来，阵势仿佛在运送洪(hóng)水时的(de)救灾物资。女孩们都很好看，发着光，怎么(me)会有那么多好看的女孩。世(shì)界真好啊……”

　　但这个美好(hǎo)代价是(shì)越(yuè)来越大了。

　　五一前，音乐节票价贵被骂上热搜。我也(yě)想问问：#谁来管管音乐节刺客#。据不完(wán)全统(tǒng)计，整个五月（含“五一”假期），全国的(de)音乐(lè)节就有30多个(gè)，平均单(dān)日(rì)票价已经(jīng)站上550元高点，双日票价最高1480元，作为(wèi)对比，周杰伦演唱(chàng)会前(qián)排(pái)vip票也(yě)就一千(qiān)出(chū)头(tóu)……

　　大家(jiā)一(yī)边是(shì)在痛骂(mà)音乐节“恬不(bù)知耻”涨价，一边又在各大(dà)平台“加价(jià)求票(piào)”，音乐节的钱这么好挣吗？

　　为什么那么贵

　　过去几(jǐ)年一个很明显的(de)趋势是，音乐节门(mén)票的价(jià)格在(zài)不停的上涨。以成都草(cǎo)莓音乐节为例，有(yǒu)消费(fèi)者表示，最早(zǎo)的时候草莓音(yīn)乐(lè)节门票才80元，现(xiàn)在则要花费四五倍的金额(é)才能买(mǎi)到。

　　疫(yì)情是一个原因。知名(míng)乐评人邓柯在2022年(nián)曾(céng)发博声援，“这两年(nián)演出行业比(bǐ)餐饮还惨，让人家提价回(huí)回血吧（优先满足购买力强(qiáng)的人群）。实在(zài)看不起的(de)乐(lè)迷先忍(rěn)忍，音(yīn)乐节出多了票价会(huì)回(huí)落的”。

　　但(dàn)更主要还(hái)是因为大型(xíng)音乐(lè)节(jié)的制作成(chéng)本是越来越高了(le)。北京(jīng)商报记者(zhě)几年(nián)前调查发(fā)现，万人以下的小型音乐节(jié)，单日成本在200万元左(zuǒ)右；万人以(yǐ)上的大型音乐节，单日成本则需(xū)500万元左右(yòu)。

　　成本包(bāo)括两个方面，一是(shì)包(bāo)括场地、舞台等(děng)在(zài)内(nèi)的硬性(xìng)成本。随着音乐节商业化(huà)的逐渐成(chéng)熟，现在音乐节的硬件(jiàn)设备也(yě)在升级。

　　不过更大的支出(chū)还是出在乐队和艺人支出。

　　近年一些大热综艺帮(bāng)助各(gè)路独立音乐人“明星(xīng)化”，音(yīn)乐节演出的艺人出场费逐年飙升。比如《乐队的夏天》帮助一大批地下(xià)乐队(duì)“重(zhòng)见天日”，《中(zhōng)国(guó)有(yǒu)说唱》等说唱综艺更是捧起了海量rapper“跻(jī)身主流”，其中头部艺人演出费普遍已到达(dá)80万以上，流量大的艺(yì)人更是(shì)过(guò)了(le)百万级，流量歌手(shǒu)、偶像加盟(méng)后更明显。

　　此前相对小众的乐队通过综艺走进了(le)大众(zhòng)视角(jiǎo)，获得了更多的关注，愿意付费观看(kàn)他(tā)们演出(chū)的(de)观众也在(zài)快速(sù)增长，音乐节(jié)的(de)票(piào)价也随之水涨(zhǎng)船高(gāo)。有业(yè)内人士表示，随着国内消费人群经(jīng)济(jì)水平(píng)的提高(gāo)，不止音乐节，文化消费的门槛都在提高。国外的知名音乐节票价都(dōu)在数千(qiān)元水平。

　　但出乎大多数人意料(liào)的(de)是，即便(biàn)票价(jià)越卖越(yuè)贵，音乐节盈利却(què)并不常(cháng)见。据《第(dì)一财经》报道，2019年，80％的中国音乐(lè)节仍然无(wú)法(fǎ)盈利。摩登天空创始人沈黎晖也(yě)曾在第一财经采(cǎi)访时透露，“能连续办(bàn)三年以上的音乐(lè)节，大概(gài)20％都不到。这20％里面，摩登天空(kōng)的音乐节(jié)就占(zhàn)了一半(bàn)以上。”

　　一个特别矛盾(dùn)的地(dì)方是，虽说80％的音(yīn)乐节(jié)不(bù)盈利，但(dàn)音乐节炒得火热，入局(jú)者也越(yuè)来越(yuè)多，有什么猫(māo)腻？

　　藏在音乐节里(lǐ)的生意(yì)经

　　其(qí)实(shí)主(zhǔ)要(yào)还是音乐节带来的想象力太大了，几万(wàn)人来到(dào)一个地方(fāng)，主打“享受”。

　　比如(rú)科切(qiè)拉音乐节。1999年(nián)，举办第(dì)一届时，科切拉的门票(piào)价(jià)格仅(jǐn)为50美元。到了2022年，449美元只能买一张最(zuì)便宜的入场门(mén)票，而想进入VIP区(qū)域(yù)，最少要(yào)花费929美(měi)元，最(zuì)高级(jí)别的(de)VIP门票(piào)已经高达1119美元。当然除了票价外(wài)，参加音(yīn)乐(lè)节的机票、酒店住宿(sù)、班车、食物以及饮品等也藏着一笔大生(shēng)意(yì)。

　　2019年，科切拉音乐节营收(shōu)为8.05亿美(měi)元(yuán)，约等于(yú)54亿人民币。更夸张的是，这个科(kē)切拉为期只有三天。科切拉音乐节还凭一己之力直接拉(lā)动了(le)举办地(dì)的经(jīng)济(jì)发展。Indio市在科(kē)切(qiè)拉音乐节举办期间获得了(le)2.12亿美元的经(jīng)济收入。

　　大量的(de)人聚到一(yī)起，就(jiù)会产(chǎn)生巨大的价值(zhí)。在(zài)国(guó)内，音乐节(jié)背后的主办方，不单(dān)单(dān)只是(shì)演出商(shāng)迷笛、摩登天空这(zhè)类专业(yè)机构(gòu)，也有景区、房地产商、企业乃至政(zhèng)府。

　　很多人会发现，现在地方性音乐节越(yuè)来越多，而(ér)各路品牌也开始陆续入局音乐节。

　　地方性音乐节

　　2016年(nián)，广州锐丰文化帮助都江堰打造了第一(yī)届西(xī)部音乐节，在“十(shí)一”期间投(tóu)入7000万元成本(běn)，连续5天入园游(yóu)客超10万(wàn)人。活动结(jié)束(shù)后，都江堰政府算过一笔经(jīng)济账，音乐节5天吸(xī)引了超过50万人，按照(zhào)人(rén)均来计算，包含所(suǒ)有的吃住(zhù)行，每人玩一(yī)天平均消(xiāo)费(fèi)500元，每天(tiān)10万人(rén)消费就(jiù)为当(dāng)地餐(cān)饮(yǐn)、酒店等(děng)带来5000万元收入(rù)，5天就是2.5亿元(yuán)。

　　虽说并非直接依靠音乐节本身(shēn)盈利，但(dàn)通过音乐节拉动其他相关产(chǎn)业间接实现盈(yíng)利。据华西都(dōu)市报和都江堰政府(fǔ)发布的(de)数据显示，当地2016年环比提升了18％的客流量，增加(jiā)了1.8％GDP

　　还有贵州(zhōu)遵(zūn)义赤水(shuǐ)在(zài)2017年举办(bàn)赤(chì)水河(hé)谷音乐节，请来崔(cuī)健、朴树、谢(xiè)天笑(xiào)等(děng)30组音乐人，赤水在国庆长假(jiǎ)迎来187万人次游客(kè)，同比(bǐ)增长(zhǎng)35％。还有(yǒu)最近频频出(chū)圈引发热议的(de)淄博，除了烧烤，还有音乐节。因音乐节出圈的小众(zhòng)城市(shì)比比皆是。

　　品牌方热衷音乐节(jié)

　　音乐节(jié)势(shì)头越来(lái)越猛，品(pǐn)牌(pái)方(fāng)对(duì)于演出市场的“野心”早已从拉(lā)高(gāo)声量的赞助、冠名(míng)，逐渐过渡到(dào)尝试(shì)自主打造音(yīn)乐节(jié)IP，光(guāng)是五(wǔ)一(yī)前后办音乐(lè)节的(de)品牌(pái)就有元气森林(lín)、隅田川咖啡、蜜(mì)雪冰(bīng)城(chéng)和(hé)江小白(bái)。在票务平台上，每场音乐节都有上(shàng)万人关注。为何(hé)？其最根(gēn)本的目的还是在于(yú)品牌营销，即(jí)更进一步打入年轻消费主力，扩大消费圈(quān)层(céng)，以(yǐ)此提(tí)高市场占(zhàn)有率(lǜ)。

　　根据《2022年中国演出市场年(nián)度(dù)报(bào)告》数据，目(mù)前演(yǎn)出市(shì)场消费主力(lì)为18岁至34岁的年(nián)轻人群，该年龄段在购票观众(zhòng)中连续三年占比超(chāo)过76％，其中又以女性为主，占比超(chāo)过66％。简而言之，音乐节的主流(liú)受众(zhòng)群体其实和消费品牌们的(de)目标受众高度重合。

　　品牌(pái)自主操刀不(bù)仅能(néng)灵活定价，还能(néng)在线(xiàn)上铺设自有品类的快闪店、体验店(diàn)，以(yǐ)及在音乐节线上线(xiàn)下最大(dà)程度曝光。不过，在市(shì)面(miàn)上现(xiàn)有的(de)品(pǐn)牌音(yīn)乐节(jié)中，食品饮料品牌(pái)的参与度最高，说到底(dǐ)和这些品牌自身辐射(shè)的(de)大众人群紧(jǐn)密(mì)相关(guān)。

　　另外(wài)，能不能真正对品牌进行释(shì)放和加持是个(gè)巨大的考验。毕竟(jìng)音乐节没有那么(me)好做，比(bǐ)如隅田川潮咖音乐(lè)节等均因演出阵容过于偏重流量型音乐人引起了一(yī)定争议，而流量艺人居(jū)多(duō)也就意味(wèi)着高(gāo)票价(jià)难以回落。

　　眼见这音(yīn)乐节入局者(zhě)越来越多，那么(me)，谁能(néng)再活个10年？

　　写在最后

　　虽(suī)然今年演艺(yì)活动(dòng)复苏，大(dà)众熟知的音乐节(jié)一票难求(qiú)，但有(yǒu)的音乐(lè)节却扎(zhā)进了“不可抗力”的怪(guài)圈。4月10日晚，山(shān)西伴山音乐节、潮CHAO音(yīn)乐嘉年华上海站(zhàn)先后发(fā)布延期(qī)公告(gào)，表示因(yīn)“不可抗力”因素影响决(jué)定延期举办。在(zài)此之前，青岛(dǎo)弄潮音乐节、德州向阳花音乐节等(děng)数十个品牌接(jiē)连宣布延期或(huò)是取消，理由几(jǐ)乎皆因“不可抗力因素(sù)”。同时，不少乐(lè)队、艺人巡演也同样提到“不可抗力”延期或(huò)取(qǔ)消。

　　“不可抗力”什么时候成了(le)卖不动的遮羞(xiū)布(bù)了？

　　无论(lùn)音乐节有多大(dà)的想(xiǎng)象(xiàng)空间，赞(zàn)助能拉(lā)多少(shǎo)，又能带动(略备薄酒的意思下一句，略备薄酒的读音dòng)多少周边产业，所有的前提(tí)都基于(yú)这个音乐节对观众有(yǒu)没有吸引(yǐn)力。

　　迷笛创始人张帆曾说(sh略备薄酒的意思下一句，略备薄酒的读音uō)：“国外大型音乐节，财政(zhèng)的持平甚至(zhì)盈(yíng)利(lì)是靠(kào)票房(fáng)，不是靠赞助。赞助(zhù)是(shì)锦上添(tiān)花，任何一个音乐节如果完全依赖于赞助的话，那未(wèi)来(lái)一定是不靠谱的。万一这个(gè)赞(zàn)助没到你搞不搞？搞了你就赔(péi)钱，明年怎么办？关键(jiàn)还是(shì)培养观众人群，如果你有一个拥护你、喜欢你的人群的话(huà)，通过这些(xiē)人群(qún)对你的支持，你就可以(yǐ)逐渐地把音乐节运作大(dà)。”

　　所以，在观演乱象不断、阵(zhèn)容同质(zhì)化严重、演出水平参差(chà)不齐(qí)的情(qíng)况下，音乐节(jié)票价还在狂飙，卖不动了属实是正常现象，淘(táo)汰只是早晚的(de)事。

　　而(ér)创办了30年的迷笛，已经公开批(pī)判单(dān)日千元的(de)音乐(lè)节，并(bìng)为了庆祝30周年，把票价压到单日全价(jià)199元(yuán)。

　　音乐节到底能不能值回票价(jià)甚至(zhì)物(wù)超所值，说到底还是(shì)看演(yǎn)出内容。尽管(guǎn)许多(duō)人(rén)在谈起音乐(lè)节的时候，总(zǒng)会对比国外的音乐节。但事(shì)实上(shàng)，无论是演(yǎn)出的主题理念(niàn)打造还是艺(yì)人资(zī)源，国内都要差上一筹。

　　在票价上，国内(nèi)的音乐(lè)节(jié)已经有足(zú)够的(de)成长，是(shì)时候把更多的气力放(fàng)在(zài)内容和(hé)风(fēng)格的打磨上了。

未经允许不得转载：成都工装公司_工装装修效果图_专注公装设计装修 - 无同之家装饰 略备薄酒的意思下一句，略备薄酒的读音