很难想象，一向以“畅销”“高端”著(zhù)称(chēng)的(de)苹(píng)果公司，会迎来连续两个季度的下滑。

　　近(jìn)日，苹(píng)果正式发布(bù)2023财(cái)年第二财季业绩，截至2023年(nián)4月1日，苹果(guǒ)营收同比下降2.51％至948.36亿美(měi)元(yuán)，净(jìng)利润同(tóng)比下降3.40％至(zhì)241.60亿美元。

　　令(lìng)人(rén)惊讶的是，苹(píng)果的营收、净利润已(yǐ)连续两个季度同比下(xià)滑。在上一财季，苹果的营收与(yǔ)净利润分别(bié)同比下降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的成绩单并(bìng)不(bù)寻常，在近20年的时间(jiān)里，苹果只出现过两(liǎng)次连续营收同比下滑(huá)。上(shàng)一次还是在(zài)2019年(nián)，苹(píng)果的市值在半年内缩水三分(fēn)之一，一度(dù)陷(xiàn)入危机。

　　恍惚间(jiān)，苹果和iPhone两座(zuò)金字招牌，似乎不再响(xiǎng)亮(liàng)了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘的“三大(dà)硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三(sān)个产品(pǐn)线表(biǎo)现堪忧(yōu)。

　　占苹果总营收54％的(de)iPhone，作为(wèi)苹果的(de)基本盘，营收增长进一步放(fàng)缓，仅同比增1yue是什么意思网络用语，乐是什么意思网络用语.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只能说现在的(de)iPhone14系列(liè)刚刚及格(gé)，只能稳(wěn)住苹(píng)果的(de)下限，却上线堪忧(yōu)，只能(néng)作为(wèi)一(yī)名“守成(chéng)之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳(jiā)的最大原因，就(jiù)在于消费者对其印(yìn)象不理(lǐ)想(xiǎng)。对比前代(dài)，iPhone14系列升(shēng)级与创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动(dòng)岛(dǎo)、4800万像素(sù)主(zhǔ)摄。而(ér)iPhone14基础款则完全没(méi)有升级(jí)，依然适用上一代(dài)配备的A15芯(xīn)片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一(yī)上市即(jí)遇冷，据投行杰富瑞的分析报告显(xiǎn)示，上市3天iPhone 14系列的销量约(yuē)为98.7万部(bù)，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据(jù)Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在天猫平台(tái)上(shàng)市后7天的预售数(shù)据同(tóng)比(bǐ)下降了70％。iPhone14 Plus在上市两(liǎng)周(zhōu)后大幅减(jiǎn)产，砍单幅度达到40％，创下(xià)了苹果尴尬纪(jì)录。

　　差劲的口碑(bēi)，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额(é)同比下降8.17％至657.75亿(yì)美元(yuán)，低于(yú)此前华尔街给出的682.9亿美元的(de)预期。

　　虽然(rán)在2023年Q1季度中，iPhone止住了(le)下滑(huá)的颓势，但仅仅(jǐn)增长1.5％个百(bǎi)分点很难让外(wài)界信(xìn)服(fú)。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如此(cǐ)不出彩(cǎi)的iPhone14，却是苹果三(sān)大硬件中(zhōng)唯一实现同比(bǐ)增长的产品。

　　财报(bào)显示，2023年Q1季(jì)度，Mac业务线营收为(wèi)71.68亿美元(yuán)，同比下(xià)降31％，占(zhàn)总营收的(de)7.6％；iPad营收为(wèi)66.7亿美元，同比(bǐ)下降13％，占总营收的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如此拉胯，苹果却并不惊讶(yà)，甚至在上一(yī)季度电话会议上，苹(píng)果CFO卢卡·马埃斯(sī)特(tè)里（Luca Maestri）早早(zǎo)就给外界打了预防针(zhēn)：“Mac和(hé)iPad的销售额预(yù)计将(jiāng)同比下降两位数。”

　　Mac业务作为(wèi)下滑最严重的业(yè)务，跌幅(fú)接近三分之(zhī)一，但Mac的(de)衰(shuāi)退和整(zhěng)个PC市(shì)场(chǎng)大(dà)环境密(mì)不可分。据据IDC报告(gào)，2023年(nián)Q1，全球PC出货量同比减少29％，而苹果(guǒ)出货(huò)量下降40.5％，在(zài)前(qián)五大PC厂(chǎng)商中领跌。

　　整(zhěng)个PC市(shì)场(chǎng)，都陷入一种(zhǒng)需(xū)求降温(wēn)、库存过(guò)剩和(hé)行业环境恶(è)化(huà)的“寒冬(dōng)”。面对出货量急剧(jù)下降的(de)艰(jiān)难处境(jìng)，IDC预测可能会持续(xù)到2023年第(dì)三季度。

　　iPad作为平板市场(chǎng)无可否认的霸主，虽然在2022年卖(mài)出(chū)6350万部，出货量在全球平板(bǎn)电脑市场(chǎng)排(pái)名第一(yī)，份额达到39％，等于排在其后(hòu)的四家厂商(shāng)之和。但平板市场同(tóng)样处于收缩和萎缩(suō)。

　　得益于前(qián)几年居家办公、上网课(kè)促进了平板电脑的销量上涨。但当大家恢(huī)复正常工作生活，平(píng)板的需求开始疲(pí)软(ruǎn)。据IDC数据显示，2022年平板电脑市场同比下(xià)降3.3％。

　　苹果连(lián)续两个季度的下(xià)滑是无法避免的事情。不论是手机市场、PC市场、平板市场，都处于市(shì)场下行的凛冬时刻。三大硬(yìng)件作为苹果的基本盘，也(yě)随之处于放缓和下(xià)跌的颓势。

　　近10年没有发布(bù)新(xīn)品

　　苹果作为业界最(zuì)具创造(zào)性(xìng)的公司，一直都被视为“规则的制定(dìng)人”，不论是(shì)iPhone还是iPad都(dōu)直接性影(yǐng)响了一个领域的(de)发展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累计销量达到23.92亿(yì)部，帮(bāng)助(zhù)苹果市值一度超3万亿(yì)美元、长期(qī)占据全球市值(zhí)第一宝座(zuò)。在(zài)火热背(bèi)后(hòu)，苹果逐渐从一个(gè)激进(jìn)的冒险者(zhě)，转变为谨(jǐn)慎的守擂人。

　　这个最具创造力的公司，已(yǐ)经近10年都没有发(fā)布新品。

　　虽然在(zài)库克(kè)时代，苹(píng)果的(de)iWatch、AirPods等创新产品(pǐn)，销量不俗。但这些产品都(dōu)是围绕iPhone提(tí)供服务，只能算(suàn)高用户粘性带来(lái)的配件销(xiāo)售，无法承担(dān)起大单(dān)品的市场。

　　不但(dàn)没有新品(pǐn)诞生，在(zài)保守、谨(jǐn)慎的CEO库克带领(lǐng)下，苹果(guǒ)还(hái)大面(miàn)积砍掉了小产(chǎn)品(pǐn)研发。

　　“苹果爆料之王”郭明(míng)錤在今yue是什么意思网络用语，乐是什么意思网络用语年1月(yuè)7日发(fā)文称：苹果已通知供(gōng)应商将取(qǔ)消(xiāo)第四代iPhone SE在2024年的(de)发布计(jì)划。

　　苹果(guǒ)砍(kǎn)掉第四代iPhone SE的最大(dà)原因，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远低于预期；第四代iPhone SE如果改用全(quán)屏幕(mù)设计(jì)，势必(bì)会导(dǎo)致成本和售(shòu)价上升，故苹(píng)果可(kě)能需(xū)要重新审视(shì)第四(sì)代iPhone SE的(de)产(chǎn)品定位(wèi)与投资报酬率(lǜ)。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果(guǒ)还在近(jìn)期暂(zàn)停(tíng)了Wi-Fi芯片的研发和推迟新款iPad的(de)发售。

　　全(quán)球(qiú)手机存量(liàng)从2017年就位(wèi)于高位了，销(xiāo)量处(chù)于负增长状态。现在的苹果，面临着所有科技公司共(gòng)同难题：What's the next big thing？（下一项(xiàng)巨大的革命性(xìng)技(jì)术是(shì)什么？）

　　苹果(guǒ)公司(sī)的回答是：汽车(chē)和MR。

　　从2016年开始研发至今(jīn)，苹果MR眼镜(jìng)已经怀胎七年之久，却仍然难(nán)睹真容。终于在近日，有媒(méi)体报(bào)道称，苹果MR设备或(huò)将(jiāng)在6月(yuè)全(quán)球开发(fā)者大会WWDC上亮(liàng)相。

　　虽然苹果MR作(zuò)为具有先(xiān)锋意(yì)味(wèi)的产品备受期待，外界也渴(kě)望苹果能(néng)给行业(yè)注入新鲜血液，甚(shèn)至引导方向。但对于消费者(zhě)来说，苹果(guǒ)MR并不是一个(gè)“接地气(qì)”的(de)产品。

　　据了解，苹(píng)果MR价格放在(zài)行(xíng)业中可以说极其高昂，定价将达到3000美元，是Meta高端(duān)产品Meta Quest Pro头盔价(jià)格(gé)的三倍。并不是(shì)普通消费者可以随(suí)意(yì)购买的价格。

　　同(tóng)时，随着元宇宙(zhòu)的退潮(cháo)，AR/VR赛道(dào)陷入倒退，2022年全(quán)球(qiú)AR/VR头(tóu)戴设(shè)备出货(huò)量为880万台，同比下(xià)降了20.9％。AR/VR赛道的(de)头部公司Meta，甚至股价腰(yāo)斩跌去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并(bìng)不(bù)一定是苹(píng)果期待的样子。

　　比(bǐ)起还有些盼(pàn)头的(de)苹果(guǒ)MR，苹果汽车(chē)更加“虚(xū)无缥缈”。

　　从2015年开始，关(guān)于苹果(guǒ)造车(chē)的消息至今已有七八年。然而，近两(liǎng)年苹果汽(qì)车却波折不断，不仅(jǐn)高管(guǎn)变动频繁，甚至还在缩编裁员。苹(píng)果汽车“胎死腹中(zhōng)”的传闻，在网络上愈(yù)演愈烈。

　　就(jiù)算是苹果造车进展神速，能在(zài)2年(nián)内(nèi)完成量产，但苹果(guǒ)汽(qì)车要面临的将会是以(yǐ)特(tè)斯拉、比亚迪、造车三兄(xiōng)弟和全球传统车企一起竞争的市场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第二(èr)财季财报电话会议(yì)上，库克面对营收、净利润双下滑反应平平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置身(shēn)事外。

　　但(dàn)是库克却对印度(dù)青睐有加，足足(zú)提到yue是什么意思网络用语，乐是什么意思网络用语印度市(shì)场20余次：“印度市场十分让人兴奋，那(nà)里的(de)市场活力(lì)令人难以置(zhì)信。”

　　据(jù)苹(píng)果(guǒ)财报显示(shì)，苹果在印(yìn)度地区，收(shōu)入大涨15％达到81.19亿美(měi)元(yuán)；对(duì)比其他地区，苹果在大中华区(qū)同比下(xià)降2.89％；美洲地(dì)区营收同比下降7.58％；日本地区同比下(xià)降7％；欧洲同比小幅增长(zhǎng)2.83％。

　　在(zài)一(yī)众下降(jiàng)、下降、下(xià)降的地区里，印度15％增长显(xiǎn)得格外醒目。

　　库克(kè)专门兴奋(fèn)地表示：苹果在印度的业(yè)务已创下了“季度纪录”，并且是非常强劲的、两位(wèi)数(shù)的同比增(zēng)长。他甚至认为，印度市场会比中(zhōng)国市场还大。

　　在爆炸性(xìng)增长的诱惑下，苹果(guǒ)一口气(qì)在(zài)印度孟买和新德里开(kāi)设了两(liǎng)家苹果直营店。库克在(zài)孟买苹果店(diàn)开业当天，亲临现场迎(yíng)接顾客。随后又和印(yìn)度(dù)总理莫迪进行会面，重(zhòng)申(shēn)了苹果(guǒ)在(zài)印度(dù)的(de)投资承诺。

　　库克(kè)到访印度

　　不仅(jǐn)如此，库克还(hái)准备将苹果(guǒ)供应链加(jiā)速(sù)移出中国(guó)，以后将把印度(dù)设(shè)成主要市场和(hé)生产(chǎn)基地(dì)。

　　印度和苹果(guǒ)，看似正在双(shuāng)向奔赴。

　　苹果将印度视(shì)为解决财报下滑的最(zuì)佳解药，似乎正一(yī)步一步成为苹果的下一个“中国(guó)市(shì)场(chǎng)”。

　　精雕细琢的年代过去了，在科技创新停滞的当下，稳住现有硬(yìng)件三大(dà)家的销量(liàng)，成(chéng)了不会(huì)出错的选(xuǎn)择。

　　但下一项巨大的革命性技术是什么？苹果依然没(méi)有找到答案(àn)。

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