今日（5月12日(rì)），孟羽童月薪话题冲上(shàng)微博(bó)热(rè)搜(sōu)第一。

　　出生于(yú)1999年的孟羽童今年24岁，在2021年参(cān)与(yǔ)综艺(yì)节目《初入职场的我(wǒ)们(men)》时(shí)获得董明珠赏识(shí)，当年9月(yuè)正式入职格(gé)力电器。截至离职，她在格力电器工作时(shí)间不足两年。

　　这位曾被(bèi)董明(míng)珠力捧为(wèi)“接班人”的孟羽童(tóng)，从入(rù)职格(gé)力(lì)电器到(dào)离职，每天在做什么(me)？工资多(duō)少？

　　工作(zuò)内容繁杂，月薪不足一(yī)万

　　孟羽童(tóng)最初以董事长秘(mì)书一职进入格力电(diàn)器。由于(yú)董明珠公开(kāi)称赞其符合(hé)接(jiē)班人标准，想培(péi)养成(chéng)“第二(èr)个董(dǒng)明珠”等言论，她的职业起点看似比绝大(dà)多数(shù)人要高。但事实(shí)上，作为一个初出茅(máo)庐的(de)新人，孟羽童仍(réng)是(shì)从基础工作做起(qǐ)。

　　按照孟(mèng)羽(yǔ)童在(zài)社(shè)交平台发布的(de)视频(pín)所说，她入职格力电(diàn)器后(hòu)工作大(dà)致分为五(wǔ)个(gè)部(bù)分：行政，政(zhèng)府接待，媒(méi)体活动，电(diàn)商(shāng)与(yǔ)市场部的对接，出差。

　　她(tā)一方面需(xū)要贴身跟(gēn)随董明珠的日常行程与对外接待(dài)，细致到预约会议(yì)室、写纪要、沟通采访提纲；另一方(fāng)面负责市场营销策划(huà)，例如(rú)脑暴会议，直播与视(shì)频拍(pāi)摄。

　　孟羽(yǔ)童还在(zài)视频中透露(lù)了薪资情况，“其(qí)实我(wǒ)的(de)工资(zī)和格力应届大学生的水平(píng)是一样的，基本上(shàng)在五千(qiān)到(dào)一万块钱这(zhè)个区间内。”此前外(wài)界曾传(chuán)言(yán)董明珠对其开出(chū)了(le)百万年薪，但只有(yǒu)12万元为基础薪资，其余则是(shì)绩效与(yǔ)销售达标后的(de)效益工资(zī)。她也在视(shì)频(pín)中否(fǒu)认了百万年(nián)薪的(de)说法。

　　在外界(jiè)看来，孟羽(yǔ)童给格力电器带(dài)来的最大价值是流(liú)量。

　　2021年11月3日，董明(míng)珠携孟羽童在(zài)格力电器官方直播(bō)间进(jìn)行(xíng)了直播带货(huò)首秀，4小时内，总观看(kàn)人数(shù)超11.3万人，单场销售额(é)约(yuē)62万元。之后格力电(diàn)器注(zhù)册了抖音账号(hào)“明珠(zhū)羽童精(jīng)选(xuǎn)”，头像为董与(yǔ)孟两人(rén)合照。凭借(jiè)孟单独出(chū)镜(jìng)的产(chǎn)品(pǐn)推广视频，“明珠羽童精选”成(chéng)为当时格(gé)力(lì)账(zhàng)号矩阵中热度(dù)最高的账号。

　　2022年(nián)7月以前，孟羽童(tóng)在上述抖音(yīn)账号上很活跃。有媒体总结(jié)，她在当年(nián)4月至少(shǎo)直播十余场(chǎng)，每(měi)场直播持续一到两个小时，5月(yuè)直播至(zhì)少有10场。但到7月，孟的身影逐渐(jiàn)淡去，她在当时回(huí)应：“作为董事(shì)长秘(mì)书，日常还有(yǒu)很多其他工作要处理(lǐ)，所以(yǐ)没办法经常(cháng)出现(xiàn)在直(zhí)播间(jiān)，会在(zài)幕后默默地陪伴大(dà)家(jiā)。”到8月，“明珠羽童精选”抖音号更(gèng)换头像，变成董明珠的(de)单人照片。此后，该账号直(zhí)播由其(qí)他主播轮换出(chū)镜，董明珠也时常露面。

　　董明珠(zhū)本人(rén)是推动格力电器直(zhí)播改革的主角。她在疫情(qíng)初期进行了大刀阔斧(fǔ)的渠道改革(gé)，花费诸多精力(lì)在直播(bō)上：2020年，她进(jìn)行了6场全(quán)国巡回直播，7场(chǎng)其他平台(tái)直播，总销(xiāo)售额达到了476亿元(yuán)，不过其中不少销额由各地经销商贡献。

　　除董(dǒng)明珠外，格力电器并未推出其(qí)他(tā)高管(guǎn)进行直(zhí)播。如此频繁出镜，甚至进(jìn)行全国巡演，这(zhè)对于企业管理(lǐ)者而言很难持续。因此在(zài)孟羽(yǔ)童(tóng)“出道”直(zhí)播(bō)后，有市(shì)场评论认为，与其说是(shì)格力电(diàn)器接班人，或许培养她做格力直播接班人(rén)才是董明珠的目的。

　　但这一猜想终未实(shí)现。随着孟羽(yǔ)童退居幕后，账号主角转回到董明珠(zhū)身上，账号名也由“明珠羽童精选”变更为(wèi)“格力明珠精选”。

　　从数据来(lái)看，2022年8月，该账号粉丝就已达到236万。近一年后(hòu)，截(jié)至发(fā)稿该账(zhàng)号粉丝数为255万，增长并(bìng)不大。

　　孟羽童：没有董总，我什么都不是

　　下个阶段(duàn)准备读研

　　孟(mèng)羽童称(chēng)，至于(yú)她(tā)发(fā)的那个(gè)微博“靠别人不靠自己”，是看(kàn)到一个(gè)讲亲密关系的帖子(zi)，然后(hòu)有(yǒu)感而发，觉得女孩子(zi)一定(dìng)要自立(lì)自强，自省自(zì)足，完全没有说公司(sī)（格力）的意(yì)思，大家别(bié)误会了。

　　孟羽童(tóng)表(biǎo)示，如(rú)果没有格力的平(píng)台(tái)，没有董总，她什么都不是(shì)，刚毕业，普普通通的一(yī)个学(xué)生，就来到(dào)格力这(zhè)么好(hǎo)的平台，有很多的成长空间(jiān)和机会，又(yòu)受到(dào)了很多的关注。

　　孟羽童(tóng)直言道，最重要(yào)的是在董(dǒng)总这样的企业(yè)家身(shēn)边工作，她觉得不(bù)光(guāng)是教会了她怎么(me)样去做事(shì)，更(gèng)重(zhòng)要的是教会了她怎(zěn)么样去做人，真(zhēn)的很感(gǎn)激，是发自内心的感恩(ēn)。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)告(gào)诉大家自己的下一个阶段的(de)任务(wù)，就(jiù)是准备继续(xù)读书，然后(hòu)申请研究生。

　　孟羽童感慨，刚去(qù)到格(gé)力面试(shì)的心情，记得自己的小(xiǎo)工(gōng)位、自己的第一张(zhāng)名(míng)片、第(dì)一场直播、第一次接待、第一次对接媒体，第一次主持发布会(huì)；永远记得每次直播前看产品资料的紧(jǐn)张焦虑，写办公会议纪要那(nà)种分秒必(bì)争；记(jì)得第一(yī)次自己做的大项目落地(dì)时候那(nà)种成就(jiù)感，也会记得(dé)国品(pǐn)之光下作为格力人那种深深的(de)骄傲和自豪；会(huì)记得刚入职那(nà)天(tiān)董总跟她说的话，也(yě)会永远(yuǎn)记得刚(gāng)毕(bì)业时(shí)，22岁那个眼光有光的自己。

　　孟羽童最后说，江(jiāng)湖路远(yuǎn)，山高水长，人生的下一(yī)个阶段见。

　　曾被董明珠(zhū)称(chēng)为“接(jiē)班人(rén)”

　　直言对(duì)直播“不(bù)是特别感兴趣”

　　2021年(nián)7月(yuè)，格(gé)力电器董事(shì)长(zhǎng)兼总裁董明珠(zhū)在综艺(yì)节目《初入职(zhí)场(chǎng)的我们》上“相中”孟(mèng)羽童。当年9月，孟(mèng)羽童入职(zhí)格力电器，成为董事长秘书。不久后(hòu)，董明珠公开(kāi)介绍孟羽童时表(biǎo)示要(yào)把她培养成“第二个董(dǒng)明珠”，由此引发诸多(duō)话题讨(tǎo)论。这些动作(zuò)的背后，2021年也是董明珠致力推动格力(lì)电器渠道转型的一年，孟羽童加入(rù)格力之后，“明珠(zhū)羽童精选”抖音账号注册(cè)。不难看出(chū)，对于格力电(diàn)器的渠道转型而言，孟羽童是比较(jiào)重要的存在。

　　那(nà)么(me)，孟羽童(tóng)在这一年多时间里，给格力(lì)电器带(dài)来了什么，格(gé)力电器的渠道(dào)转型(xíng)做(zuò)得怎么样了？

　　2020年(nián)，董明珠(zhū)大举进(jìn)军直播(bō)。当(dāng)年，她(tā)亲自“上前线”直播(bō)带(dài)货(huò)共13场，累(lèisiki老师是哪个大学的？)计带货金额476亿元。2021年，持续(xù)推进格力电器渠道转型的董明(míng)珠在(zài)综(zōng)艺节目上活跃了起来(lái)。也正是(shì)在《初入职场的我们(men)》节(jié)目中，孟(mèng)羽童作为格(gé)力电器市(shì)场部实习生(shēng)得到(dào)了董明珠的(de)赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个人微(wēi)博账号上透露，她已经(jīng)正式以(yǐ)“董(dǒng)事长秘书(shū)”的身份入职(zhí)格力。当年10月，董明珠(zhū)在(zài)出席中国制(zhì)造(zào)业领(lǐng)袖峰会时带上了孟羽童。在这场峰会上(shàng)，董明珠公开介绍孟羽(yǔ)童称(chēng)，“我(wǒ)希(xī)望她能在我身边，把她培养成未来‘第二个董明珠’。”此话一出，孟羽童迅速被(bèi)贴上“董明珠接班人”“第二个董明珠”的(de)标(biāo)签(qiān)siki老师是哪个大学的？。自那以(yǐ)后，孟羽童的一(yī)举一动也受到外界(jiè)大量关注。

　　当时(shí)，当(dāng)当网(wǎng)创始人(rén)李国庆在直播中谈及此事表示，这是董明珠的炒作，目的是(shì)亲(qīn)自孵化网红，让22岁的孟羽(yǔ)童为格(gé)力直播带(dài)货。

　　格力接下来的动(dòng)作似乎也在印证外界的判(pàn)断。不久(jiǔ)之后，“明珠羽童精选”直播账号在短视频平台(tái)开通，该账(zhàng)号(hào)认证(zhèng)主(zhǔ)体是格力(lì)电商。同时(shí)，格力电器还紧急注(zhù)册了“明(míng)珠羽童”“孟羽童”等(děng)多(duō)个商(shāng)标(biāo)。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力电器官方直播间进行了(le)直播带货(huò)首秀。这场直播(bō)时长(zhǎng)4个小(xiǎo)时，总观看人(rén)数超(chāo)11.3万人，单场销售(shòu)额约62万元。此后，董(dǒng)明(míng)珠与孟羽童在“明珠羽童精选”抖音号(hào)上不定(dìng)时直播带货。

　　去年1月，董明珠在接受央视采访时再次谈(tán)到孟羽童(tóng)“接班”的话题表(biǎo)示，要敢(gǎn)于吃苦，敢于去挑战(zhàn)自己，不服输。“我希望把她（孟羽童）的这种精(jīng)神培(péi)养几年(nián)，也许她（孟羽童(tóng)）有一(yī)天(tiān)真的能接我的位置。”

　　2022年(nián)5月，孟羽童(tóng)首次被传(chuán)出“遭(zāo)解雇”。不(bù)过(guò)，她本人很快就在个人账号上澄清(qīng)：好久不更新(xīn)给大家造(zào)成(chéng)误会，自己正在老老实实打工。7月中(zhōng)下旬，孟羽童正式在“明(míng)珠羽童精(jīng)选”抖(dǒu)音号发布视频(pín)表示，因(yīn)为作为董事长秘书(shū)，日常还有其他工作(zuò)需要处理(lǐ)，所以没(méi)办法(fǎ)经常(cháng)在这个直播间跟(gēn)大家见(jiàn)面，但会在幕(mù)后(hòu)陪伴大家。

　　可以(yǐ)说(shuō)，从2022年下半年开始(shǐ)，孟(mèng)羽童(tóng)逐渐(jiàn)从格力电(diàn)器的直播(bō)间“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年(nián)首(shǒu)场直播，张琦与孟羽童同时参与直(zhí)播。当时，董(dǒng)明珠主动透露，孟(mèng)羽童已经(jīng)不再(zài)是她的秘(mì)书。“她现(xiàn)在做视频去了。所以(yǐ)她自(zì)己(jǐ)慢慢(màn)在这个过(guò)程当中（发现自己）更合(hé)适这个(gè)。”

　　4月5日，孟羽童也在个人小红书(shū)账号上更(gèng)新了4月1日与(yǔ)董明珠直播的工作(zuò)日常(cháng)。在这则视频里，孟羽童(tóng)提到(dào)：“其实说实话，直播不算是我特别感兴趣的工作(zuò)，但是(shì)看到那个销(xiāo)售额(é)的(de)时(shí)候，还是会非常有(yǒu)成(chéng)就感。”

　　4月8日(rì)，孟羽童在小(xiǎo)红书上发布信息称，自己“现在相当于是在市场部‘轮(lún)岗’”。

　　格力的渠(qú)道转型(xíng)进展如何(hé)？

　　在格力电器官(guān)宣孟羽童离职(zhí)后，截至目前，在孟羽童(tóng)的抖音(yīn)及小红书个(gè)人账号上，简历(lì)中仍(réng)提及“五百(bǎi)强董(dǒng)事长(zhǎng)秘书(shū)”。此外(wài)，孟羽童的微博(bó)账号置顶微博也还是2021年9月她宣(xuān)布(bù)正式入职格力(lì)电(diàn)器(qì)的内容(róng)，小红书及抖音置顶短视(shì)频(pín)为“我就是那个被(bèi)董明珠选中的22岁女孩”。

　　入职格力电器，成(chéng)为董明珠秘书，让孟羽(yǔ)童得到广泛(fàn)关注。截至目前，孟羽童小红书账号拥有(yǒu)120.4万粉(fěn)丝，抖(dǒu)音(yīn)个人账号有195.8万(wàn)粉丝(sī)，微(wēi)博个人号(hào)也有23.8万(wàn)粉丝(sī)。在这些个人账(zhàng)号，孟羽童时常更新一些与(yǔ)董明珠同框(kuāng)，或(huò)在格力(lì)电(diàn)器(qì)工作的日常，这些(xiē)短视频都获(huò)得大量关注。

　　记者还(hái)注意到，在(zài)格力(lì)电器任职期间，孟羽童的(de)个人小红书号上就(jiù)已经有接(jiē)一些3C产品、护肤品(pǐn)、汽车等商务广告，这些商品(pǐn)与格力(lì)没有直接关联。

　　对于格力来说，孟羽童的加(jiā)入也为公(gōng)司(sī)的渠道(dào)转型(xíng)带来(lái)更多热度。作为格(gé)力电器推进线上渠道建(jiàn)设(shè)的重要抓手，格力电商在抖音平(píng)台有两个主(zhǔ)要直播账(zhàng)号，分别为(wèi)“格力明珠(zhū)精选”及“格力董明珠店”。截至目前，“格力明珠(zhū)精选”抖音(yīn)号已(yǐ)有255.1万粉丝(sī)，是格力电(diàn)器旗下粉丝(sī)量较高(gāo)的直播账号。

　　▲图片来源：抖音APP截(jié)图

　　去(qù)年12月(yuè)21日，格力电(diàn)器还(hái)出(chū)资5000万(wàn)元设立珠海格力数(shù)字科技有限公(gōng)司，该(gāi)公司(sī)的经营范围(wéi)包括个人(rén)互联网直播服务等。这被外界解读为，格力(lì)电器要加(jiā)码直(zhí)播带货。

　　关于格(gé)力(lì)电器的渠道(dào)转(zhuǎn)型进展，格力电器(qì)在2022年(nián)年报中提到，在(zài)国(guó)内市场，格力电器重视直播等新零售电商(shāng)形式，通过新媒体平台，以直播带货、社群营销等形式布局(jú)新零售渠道，并逐步打造新(xīn)媒体矩(jǔ)阵(zhèn)，提升在年轻群体中的影响力。渠道改革取得了阶段性成(chéng)果，新兴(xīng)生(shēng)活(huó)电器品(pǐn)类借助线上渠(qú)道加速(sù)铺开。海外市场方面，积极(jí)采取“线(xiàn)上、线下”多(duō)种(zhǒng)方式(shì)扩展公司销售渠(qú)道。格力电器还(hái)提到：“根据奥维数据，2022年格力线上份额提(tí)升至28.9%。”

　　但格力(lì)电器历年年报并未详(xiáng)细透露线(xiàn)上线下的销售占比，也(yě)没有披露格(gé)力电商的业绩。

　　记者还(hái)注意到，根据“格力数(shù)科电商”微信(xìn)公众号（认证主体为格(gé)力电子商务有限公司），格力正(zhèng)在(zài)打造“格力数字科技直播基地”。该直(zhí)播基地(dì)的定位是：以直播＋短(duǎn)视频带货为主导(dǎo)，凭借格力品(pǐn)牌背书，产品(pǐn)与物流体系支(zhī)持，提供新媒体培训、内容(róng)运营、直播带货(huò)、人才(cái)输送及(jí)专业指导，引进优质的(de)MCN机构，孵化(huà)培养企业数字(zì)化转型(xíng)，开启格力(lì)产(chǎn)业带直(zhí)播＋短视频带货的“新零售模式”。

　　4月24日至(zhì)4月(yuè)25日，格(gé)力(lì)首届(jiè)主(zhǔ)播孵(fū)化训练营启动。而(ér)在这之前，孟(siki老师是哪个大学的？mèng)羽童(tóng)本人还以(yǐ)“格力主播”身份为格力首届主(zhǔ)播孵(fū)化训练营(yíng)预热(rè)。

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