财联社5月(yuè)4日讯（记者 胡皓琼 李拥军(jūn) 朱万平 罗(luó)祎辰 滕飞）今年“五一”，“售罄”“约满”比比皆(jiē)是。长沙、杭州等传统旅游城市热度不(bù)减，新(xīn)晋网红(hóng)城市淄博(bó)凭(píng)借烧烤持续(xù)出圈，有效带动当地乃至全(quán)省综(zōng)合(hé)消(xiāo)费恢复(fù)。另外，“特种兵式”、“沉(chén)浸(jìn)式”等新型(xíng)游玩方式在这个五一(yī)“刷(shuā)屏(píng)”社交(jiāo)平台。

　　根据昨日文旅部公布的(de)“五一”假期文(wén)旅市场情(qíng)况(kuàng)，经(jīng)文(wén)化和(hé)旅游部数据中心(xīn)测算(suàn)，全国国(guó)内旅(lǚ)游出游(yóu)合计2.74亿人次，同(tóng)比增长(zhǎng)70.83％，按可比口径恢复至2019年同期的119.09％；实现(xiàn)国(guó)内旅游收入1480.56亿元，同(tóng)比(bǐ)增(zēng)长128.90％，按可比口(kǒu)径恢(huī)复至(zhì)2019年同期(qī)的100.66％。

　　对(duì)此(cǐ)，昨日(rì)晚间(jiān)上海证券同财联社(shè)联合开(kāi)展“五一大消费如何(hé)看？”的专题电话会议，由(yóu)上(shàng)海证券研(yán)究所所(suǒ)长(zhǎng)花(huā)小(xiǎo)伟主持(chí)，来自湖(hú)南长沙、四川成都、浙江杭州、山东淄博的财(cái)联社记者(zhě)分享各地五一大消费市场(chǎng)情况。

　　展望未来，上海(hǎi)证券研究所所(suǒ)长花小伟认(rèn)为，伴(bàn)随经济温和复苏，当(dāng)前居民(mín)生活半径已重(zhòng)现活力，在政(zhèng)策持续引(yǐn)导(dǎo)扩内需下，消(xiāo)费经济压舱石(shí)作用(yòng)增强。除低基数原因外(wài)，2023年(nián)中(zhōng)国(guó)消费其实具(jù)有较(jiào)强的恢复基础，2023年消(xiāo)费或将更“稳(wěn)”。经济加快恢复将逐步带动就业扩大和居(jū)民收入提升预期，社交场景全面恢(huī)复(fù)下居民消费潜力有空间待释放(fàng)。从“烟火升腾(téng)起”，到“花语课春耕”，中国经济春山可望。

　　湖南长沙(shā)：网(wǎng)红城(chéng)市“腾城(chéng)迎宾” 商圈消(xiāo)费(fèi)购销(xiāo)两旺(wàng)

　　“长沙有一个特点(diǎn)，基(jī)本让游客(kè)融于市中心(xīn)，集中在五一(yī)广(guǎng)场方(fāng)圆两公里的市中心(xīn)位置(zhì)。”财联(lián)社行业(yè)主编李拥军在电(diàn)话会(huì)上表(biǎo)示。

　　根据美(měi)团、大众点评的统计数(shù)据，网红城市长沙处于国内热(rè)度城(chéng)市第三。小(xiǎo)红书近(jìn)3个月内用户搜索(suǒ)量最高的10大热(rè)门城市排行中，长沙(shā)排在第(dì)一位。

　　湖南文旅厅数据显示，五一(yī)假期，全省共纳入假日统计(jì)监测单位953家，累计接(jiē)待游客(kè)1457.52万(wàn)人次，同比增长209.55％，实现营业收入(rù)19.28亿元，同比增(zēng)长256.01％。

　　纳入湖(hú)南文旅厅监(jiān)测的旅游区共339家(jiā)，累计(jì)接待(dài)游客(kè)1331.54万人次，同比增长228.47％，实现营业收入17.55亿元(yuán)，同比增长287.75％。其(qí)中，11家5A级景区接待游(yóu)客331.11万人次，同比(bǐ)增长300.1％，实现营业(yè)收入8.31亿元，同比增长382.3％；126家(jiā)4A级(jí)景区接(jiē)待游客551.74万(wàn)人次，同比增(zēng)长204.49％，实现营业收入5.56亿元，同(tóng)比增长252.74％；407家住宿单位接待住宿游(yóu)客33.54万人次(cì)，同(tóng)比增(zēng)长65.45％，实(shí)现营业收入1.62亿元，同比增长104.77％，纳(nà)入监测的住宿单位客房(fáng)累(lèi)计出租率达82.06％。

　　旅游景(jǐng)点方面，新(xīn)华联(lián)（000620.SZ）相关负(fù)责人(rén)告(gào)诉财(cái)联(lián)社记者，公司(sī)旗下长沙铜官窑(yáo)古镇“五一”期间共接待游客(kè)12.58万人次，其中有(yǒu)连续2天刷新开园单日历史记(jì)录，此次(cì)假期铜(tóng)官窑(yáo)古镇(zhèn)整(zhěng)体运营刷新开(kāi)园历(lì)史新高(gāo)。

　　同时，李拥军还从(cóng)长沙(shā)主(zhǔ)要商业(yè)网点了(le)解(jiě)到(dào)，各商业网点消费全(quán)面回暖(nuǎn)、购销两旺。

　　“五一”假期，长(zhǎng)沙市最繁华(huá)的天(tiān)心(xīn)区(qū)五(wǔ)一商圈也迎来了今年以(yǐ)来(lái)的客流高峰，假期前四天(tiān)共接待(dài)游(yóu)客450.98万(wàn)人(rén)次。（4月(yuè)29日接(jiē)待游客(kè)114.9万(wàn)人(rén)次(cì)，4月30日接待游客(kè)122.2万人次，5月(yuè)1日接待(dài)游客118.7万人(rén)次，5月2日接待(dài)100.1万(wàn)人(rén)次(cì)。）

　　其中，4月28-29日天心区海信广(guǎng)场总客流为10万+人次，同比(bǐ)去年同期增长(zhǎng)283％；4月30日客流达(dá)8.87万人(rén)次，为去年同期的(de)226％；5月1日客流9.63万人(rén)次，为去年(nián)同(tóng)期的331％。

　　4月29日(rì)海信广场(chǎng)文和友总店到店(diàn)人数(shù)达6万(wàn)人(rén)次。4月30日到店人(rén)数5.91万(wàn)人次。5月1日(rì)文(wén)和友到店人(rén)数6.72万人次，刷新了4月29日文和友达店(diàn)人(rén)数最高峰(fēng)纪录。

　　4月29日天心区王府井商场客流达4.3万人次(cì)，比(bǐ)去年同期增长140％，销(xiāo)售同比去(qù)年增长260％。4月30日客(kè)流5万，比去年同期增长78％，销售(shòu)增(zēng)长10％。5月(yuè)1日客(kè)流5万，比去年同(tóng)期增(zēng)长(zhǎng)50％，销售(shòu)增长(zhǎng)10％。

　　除五一商圈(quān)外，友阿(ā)股份（002277.SZ）旗下(xià)友阿奥特莱(lái)斯商场(chǎng)4月29日客流比去年(nián)同期增长190％，销售(shòu)同比去年增长160％；4月30日(rì)客流突破5万，比(bǐ)去年同期增长80％，销售同比去年增长110％。4月(yuè)29日(rì)-5月1日，步步高（002251.SZ）旗下步步高梅溪新(xīn)天(tiān)地总客流(liú)超45万人次，同比(bǐ)增(zēng)长30.5％。

　　新消费品牌(pái)依然火热。李拥军从相(xiāng)关品牌方处获悉，茶颜(yán)悦(yuè)色(sè)4月29日到5月1日，业绩(jì)呈现(xiàn)递增趋势，整体对比去(qù)年同期增(zēng)加(jiā)200％。柠(níng)季(jì)同比去年同期(qī)营(yíng)业额增加近3倍，实收3倍以上。黑色经典整体营收增加150％。楂堆整体营(yíng)收同比日常收入翻3到(dào)5倍(bèi)。

　　四川成都：“花花(huā)”见(jiàn)面 1:26带动(dòng)消费(fèi)

　　“看到(dào)顶流花花(huā)了(le)！”一(yī)名来自浙江的游客告诉财联社记者，自己戴了四个大熊猫配饰(shì)，去和(hé)花(huā)花合影。看花花(huā)的地(dì)方围满了人(rén)，现场游客齐刷刷举起手机(jī)“咔咔咔”狂拍。

　　根据去哪儿(ér)大数(shù)据(jù)研究院估算，一张四川成都大(dà)熊猫繁育研究(jiū)基地门票仅需55元，带动(dòng)当地(dì)交通、住宿等(děng)消费1450元。即1:26带动(dòng)当地消费。

　　财联社副主编(biān)朱万(wàn)平在(zài)电话会上(shàng)表示(shì)，曾以游客身份(fèn)致电成都大熊猫繁育研究基地(dì)了(le)解到，从4月23日，成都(dōu)大(dà)熊猫繁(fán)育研究基(jī)地(dì)就进行了限流，只是提前7天进行线上放票，每天只有6万张票(piào)，这基本是成都大熊猫繁育(yù)研究基(jī)地目前能够(gòu)承受的极限(xiàn)。

　　4月(yuè)30日早上7点，成都大熊(xióng)猫(māo)繁育研究(jiū)基地就发(fā)布称，第二天（5月1日）的(de)票已售(shòu)完，五(wǔ)一假期后两天（5月2日和3日(rì)）还略(lüè)有余票。

　　5月3日下午，朱万平再次以游(yóu)客身份致电熊猫基地，工作人(rén)员表(biǎo)示：“今天还是(shì)能买到票(piào)。但如果(guǒ)是本地人(rén)的话，建(jiàn)议(yì)今天不要(yào)买(mǎi)。虽然是(shì)（五一(yī)）最后一天，但(dàn)园区内(nèi)人还是很(hěn)多，如果想(xiǎng)体验比(bǐ)较好的话，建议（本地人(rén)）‘五一(yī)’节后再(zài)去。”

　　“今年的旅游消费的特点，带‘网(wǎng)红性(xìng)质’的（城市）情(qíng)况（更火爆(bào)）。这类景(jǐng)点契合消费者（的心理(lǐ)预期），比如(rú)去大熊猫基地，标(biāo)价不(bù)贵，学生票(piào)27元就可以看到网(wǎng)红‘花花(huā)’熊猫，成人游(yóu)客也就(jiù)只需(xū)要55元(yuán)。”朱万平(píng)说(shuō)。

　　此外(wài)，在餐(cān)饮消(xiāo)费方面，朱(zhū)万平(píng)表示，根(gēn)据网红火锅品牌楠火锅提供(gōng)的(de)数据，五一假期(qī)全国接(jiē)待(dài)顾客60万人(rén)次，相比2022年五一(yī)，同比营业额(é)增长率(lǜ)139％，到(dào)店订单(dān)量(liàng)增长率135％。不过，今(jīn)年成都(dōu)区域同比去年增速不高，19家门店比去年的增长率12％。

　　另外(wài)，来自知(zhī)名(míng)火锅品(pǐn)牌小龙坎的数据(jù)显(xiǎn)示，五一(yī)小长(zhǎng)假期(qī)间，小(xiǎo)龙坎火锅成(chéng)都门店共(gòng)接待5万+人次，营业额于4月30日达(dá)到峰(fēng)值，周(zhōu)同(tóng)比(bǐ)净(jìng)增(zēng)长(zhǎng)136％，全球旗舰店(diàn)翻台(tái)率最高近(jìn)11轮次。

　　浙江杭(háng)州(zhōu)：景区客流暴涨 宋城(chéng)演艺演(yǎn)出数(shù)据强过往年

　　“5月(yuè)2日，我赶往雷峰塔景(jǐng)区实地(dì)了解客流情况(kuàng)，按（我所乘坐(zuò)的）公交(jiāo)司机说法，2日景区客流(liú)较1日已经有(yǒu)所回落，但雷峰(fēng)塔的门票依然早早售(shòu)罄。购票(piào)系统显示，雷锋塔营业时间为早8点(diǎn)到晚7点半，合计提供约2.2万张(zhāng)门票(piào)，2日下午(wǔ)3点左(zuǒ)右(yòu)，系统就显示当日(rì)门票已经售罄，但(dàn)仍有(yǒu)游客尝试扫码购(gòu)票，景区(qū)附近(jìn)仍聚集大量游(yóu)客(kè)，由于(yú)交通堵(dǔ)塞(sāi)，网约(yuē)车(chē)基(jī)本没法用，交通(tōng)主(zhǔ)要靠公交(jiāo)，驶离景区的公交基本(běn)都满载，乘客贴着前后(hòu)车门站。”财(cái)联(lián)社记者罗祎辰(chén)回忆当天的场景说道，不仅是西湖景区，杭州(zhōu)其他主(zhǔ)要(yào)景区也出现客流暴涨。

　　罗祎辰(chén)观察发现，距离西湖较近的杭(háng)州宋城景区，购票系统显示，4月29日-5月1日，宋城演艺（300144.SZ）宋城千古情演出(chū)场次分别(bié)为9场、13场和12场，随着(zhe)演出日期临(lín)近(jìn)，演(yǎn)出场次出现大幅增(zēng)加，4月30日当天演出场次(cì)实际达(dá)到了16场，5月1日考虑到客流变化趋势，预计(jì)演出场次不(bù)会低于16场(chǎng)。

　　“2019年春节黄金周(zhōu)，杭州的宋城(chéng)千古情就有(yǒu)连续两天16场次的纪录，因此今(jīn)年‘五一’之前，很多(duō)投资者把一天16场的(de)（场次纪(jì)录）视作衡(héng)量今(jīn)年宋(sòng)城演(yǎn)艺恢复情况的重要参(cān)考指标。从‘五一(yī)’的场次情况来看，我觉得已(yǐ)达到了（恢复）预(yù)期，与(yǔ)往年相(xiāng)比是偏强状态。”罗祎辰说。

　　远离西湖(hú)景区(qū)，对杭州市民(mín)免费的市内(nèi)景点(diǎn)也在五一迎来客流高峰(fēng)。罗祎辰以离西湖车程约(yuē)1小时的良渚遗址公(gōng)园为例(lì)，5月(yuè)1日该景点出现客流高峰(fēng)，门票(piào)早早售罄原生家庭是指离异吗，为什么说原生家庭可怕，临近闭园，该景(jǐng)区配(pèi)套配套停车场仍是爆满(mǎn)，还(hái)有不断(duàn)驶(shǐ)入的私家车只能(néng)在外围兜圈找(zhǎo)停车位，导(dǎo)致小规模(mó)交(jiāo)通(tōng)拥堵，这种(zhǒng)情况在平时节假(jiǎ)日很(hěn)少出现。

　　从商圈消费来看，4月30日当天，罗(luó)祎辰(chén)看(kàn)到市中心(xīn)已经挤(jǐ)满人。“走在主(zhǔ)干道延(yán)安路步行街(jiē)，我前后左右(yòu)半米内都是人，部分狭窄的通道更需(xū)要排队通(tōng)过(guò)，晚饭(fàn)左右时间，附(fù)近地铁站凤起(qǐ)路站还因为人流量太多(duō)出现(xiàn)限流。”

　　值得注意的(de)是，虽(suī)然人(rén)流量很(hěn)大，但(dàn)大(dà)到各家购物中(zhōng)心，小到各家餐馆，人流(liú)量分布都严重分化，“二八效应”非(fēi)常明显，表现(xiàn)为：相近的(de)区域(yù)里，有人门口大排长龙，有(yǒu)人却门可(kě)罗雀。

　　“总体来(lái)看，本(běn)次五一杭州(zhōu)市中心人流量很大，但人流分(fēn)布非(fēi)常不均(jūn)匀(yún)，看(kàn)上去游客们(men)的消费目的(de)地都非常(cháng)明(míng)确(què)，宁(níng)愿按照原计划扎堆(duī)排(pái)队，也不太愿(yuàn)意临时更改计划，导致如此巨大的人流量(liàng)实际集中造福了少数商家，相(xiāng)当多的商(shāng)家面对的是(shì)门前人潮汹涌(yǒng)，但进店人数(shù)屈指可数(shù)的尴尬情况。”罗祎辰说。

　　山(shān)东淄博：烧烤摊迎(yíng)天下客，成(chéng)新晋热度之王(wáng)

　　“今年(nián)‘五一’假期(qī)，酒店预订热(rè)度增长(zhǎng)最快(kuài)的(de)是新近走红(hóng)的(de)山东(dōng)淄博。”同程旅行相关负责人对财联(lián)社记者(zhě)表示。

　　去哪儿有(yǒu)关负责人也告(gào)诉(sù)财联社记者(zhě)，往(wǎng)年淄博(bó)可以(yǐ)说是相对冷门的城市，但(dàn)今年(nián)淄博(bó)‘五一(yī)’酒店(diàn)预订量(liàng)同比2019年增长20倍。

　　“五一”前夕，财联社记者滕飞就动身前(qián)往(wǎng)淄(zī)博，肉眼可见(jiàn)的“人(rén)从众”。一(yī)下高速便堵(dǔ)车，整(zhěng)个主城区地图“飘红”。“五(wǔ)一”假期期间，淄博“一房(fáng)难求”，网红八大局、牧羊村、烧烤广(guǎng)场等(děng)地水(shuǐ)泄不(bù)通。

　　滕(téng)飞在电话会上透(tòu)露，淄博当地餐厅都在(zài)改装，以往并不主打烧烤(kǎo)的餐饮店，都摘(zhāi)了招牌，一(yī)夜之间摇身一变，成了清一色的烧烤店。

　　滕(téng)飞从当地了解到，淄(zī)博市政府(fǔ)在短(duǎn)时间内做出了“智慧淄博（烧烤）服务”小程序，将当地有名号(hào)的(de)店铺都纳入了其中，还打通了线上(shàng)商场。该服务(wù)型小程序，还(hái)贴满(mǎn)了街头巷尾。在(zài)旅游(yóu)服(fú)务(wù)上，记者从当地政(zhèng)法部(bù)门人员处获悉(xī)，市政府还(hái)对物价波动进行了控制(zhì)。对(duì)于(yú)“流量店”的措施(shī)，当地公安系统在周(zhōu)末人(rén)流量较大时，一直有派(pài)人(rén)驻场(chǎng)巡逻，“五一”期间加(jiā)派了人手。

　　在(zài)淄博烧烤节，滕飞现场看到(dào)，基本(běn)每(měi)一(yī)个烧烤(kǎo)摊的(de)氛围都(dōu)很(hěn)好，周边(biān)不断有巡逻民警。甚至可(kě)以说“全民皆兵”。滕(téng)飞还表示(shì)从当地公务(wù)员(yuán)处了解到，他们“五(wǔ)一”期间时刻待岗(gǎng)，随时以志愿者24小时行(xíng)动，除(chú)了必要(yào)业务外，全都在创城。

　　原生家庭是指离异吗，为什么说原生家庭可怕淄博(bó)烧烤(kǎo)热，或(huò)能带动当地消费。“去哪儿大数据研究院估(gū)算了(le)一笔账，即吃(chī)一顿山东(dōng)淄(zī)博烧烤人均消费(fèi)50元，能带(dài)动当地交通、住宿等消(xiāo)费750元(yuán)。”前述去哪儿负(fù)责(zé)人表示。

　　除此(cǐ)之外，淄博(bó)周边城市消费也被带动。滕飞(fēi)发现，山东泰安、济南(nán)、章丘这种离淄(zī)博很(hěn)近的城市，也是水(shuǐ)泄(xiè)不通(tōng)，“一房难求”，泰(tài)山的(de)客流量(liàng)也在今年达到了(le)顶峰。

　　去(qù)哪儿大数据研究(jiū)院(yuàn)副院长郭(guō)乐春(chūn)表示：“端午、暑期、十(shí)一将迎来一波又一波的高峰。许多城市希望成为‘下一(yī)个(gè)淄博(bó)’，旅客也正在寻找讲诚信、重服务的(de)‘下一个淄(zī)博(bó)’，实现口碑与经(jīng)济效(xiào)益双丰收(shōu)，需要多方从业者共(gòng)同努(nǔ)力。”

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