很难想(xiǎng)象(xiàng)，一向(xiàng)以“畅(chàng)销”“高(gāo)端(duān)”著(zhù)称的苹(píng)果(guǒ)公司，会(huì)迎来连续两个(gè)季度的下(xià)滑(huá)。

　　近日，苹果(guǒ)正式发(fā)布2023财年第(dì)二财季业绩，截至2023年(nián)4月(yuè)1日，苹果营收同比下(xià)降(jiàng)2.51％至948.36亿美(měi)元，净利(lì)润(rùn)同(tóng)比(bǐ)下降3.40％至241.60亿美元。

　　令(lìng)人惊(jīng)讶(yà)的是，苹果的营收、净利润已连续两个(gè)季度(dù)同比下滑。在上一(yī)财(cái)季，苹果的营收与净利润分(fēn)别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常，在近(jìn)20年(nián)的(de)时间里，苹果只出(chū)现过两次连续(xù)营收同比下(xià)滑。上一(yī)次还是在2019年(nián)，苹果的市值在半(bàn)年(nián)内缩水三分(fēn)之一(yī)，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹(píng)果(guǒ)和iPhone两座金字招牌，似乎(hū)不(bù)再响亮了。

　　谁拖了(le)后腿

　　苹果基本盘(pán)的“三大硬件”，也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个产品(pǐn)线表现堪忧。

　　占苹果总营收(shōu)54％的(de)iPhone，作(zuò)为苹果的基本(běn)盘，营(yíng)收增(zēng)长(zhǎng)进一步放缓，仅同比增(z鹅颈藤壶多少钱一斤，鹅颈藤壶和佛手螺一样吗ēng)1.51％至513.34亿(yì)美元，

　　增长1.5％个百分点(diǎn)，只能说现(xiàn)在的iPhone14系(xì)列刚刚及(jí)格，只能稳(wěn)住苹果的下限，却上(shàng)线(xiàn)堪(kān)忧，只能(néng)作为一(yī)名(míng)“守成之君”。

　　造(zào)成(chéng)iPhone14系列(liè)市场反馈不佳的最大原因，就在于消(xiāo)费者对其(qí)印象不理想。对比前代，iPhone14系列升级与(yǔ)创新集(jí)中于(yú)Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵(líng)动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款(kuǎn)则完全没有(yǒu)升级，依然适用(yòng)上(shàng)一(yī)代配备的(de)A15芯片。

　　“偷工减(jiǎn)料”的iPhone14刚一上(shàng)市即遇冷，据投行杰富(fù)瑞的分(fēn)析报告显示，上市3天iPhone 14系列的(de)销量(liàng)约为(wèi)98.7万部(bù)，相(xiāng)比iPhone 13系列销(xiāo)量下滑了11％，成为历(lì)代iPhone最(zuì)不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监(jiān)测，iPhone14标准(zhǔn)版在天猫平台(tái)上市后7天的预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅(fú)减产，砍单幅度达到(dào)40％，创下(xià)了苹果(guǒ)尴尬纪(jì)录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售(shòu)额(é)同比下降8.17％至657.75亿美元，低(dī)于此前华尔街给出的682.9亿美元的(de)预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了(le)下滑的(de)颓势(shì)，但仅仅(jǐn)增长(zhǎng)1.5％个百分点很(hěn)难让外界(jiè)信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是(shì)苹果(guǒ)三大硬(yìng)件(jiàn)中唯一实现(xiàn)同比增长(zhǎng)的产品。

　　财(cái)报显示，2023年Q1季度，Mac业务线(xiàn)营收为(wèi)71.68亿美元，同比(bǐ)下(xià)降31％，占总营收的(de)7.6％；iPad营收为(wèi)66.7亿美元，同比(bǐ)下降13％，占总营(yíng)收(shōu)的7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如此(cǐ)拉胯(kuà)，苹果却并不(bù)惊讶，甚至在上一季度电话会议上，苹(píng)果CFO卢(lú)卡·马埃(āi)斯特里(lǐ)（Luca Maestri）早早就给外界打(dǎ)了预防针：“Mac和iPad的销售额预计将同(tóng)比下降两位数。”

　　Mac业(yè)务作为下滑最严(yán)重的(de)业(yè)务(wù)，跌幅接近三分之(zhī)一，但Mac的衰退和整个(gè)PC市场大环境密(mì)不(bù)可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同比减少29％，而苹果(guǒ)出货量下降40.5％，在前五大PC厂商中(zhōng)领(lǐng)跌。

　　整个PC市场，都陷入(rù)一种需求(qiú)降温、库存过剩和行业环境恶化的“寒(hán)冬(dōng)”。面对(duì)出(chū)货量(liàng)急剧下降的艰难处(chù)境(jìng)，IDC预测可能会持续到2023年第三(sān)季度(dù)。

　　iPad作为平(píng)板市场无可否(fǒu)认的(de)霸主，虽(suī)然(rán)在2022年(nián)卖出(chū)6350万部(bù)，出货量在全球(qiú)平板电脑市场排名第一，份额达到39％，等于(yú)排(pái)在其后的四(sì)家厂商之和。但(dàn)平板市场同样处于收(shōu)缩和萎缩。

　　得益于前(qián)几(jǐ)年居(jū)家办公、上网课(kè)促进了平板电脑的销量上涨(zhǎng)。但当大(dà)家恢复正常工作生活(huó)，平板的需(xū)求开始疲(pí)软。据IDC数据显示，2022年平板电脑市场同比下降(jiàng)3.3％。

　　苹果连(lián)续两个季度(dù)的(de)下滑是无法避免的事情。不论是手机(jī)市场、PC市(shì)场、平板市场(chǎng)，都处于市场下(xià)行(xíng)的凛冬时刻。三(sān)大硬件作为(wèi)苹果的基本(běn)盘，也随之处于放缓和下跌的颓势。

　　近10年没(méi)有发布新(xīn)品

　　苹果作为业界最具创(chuàng)造性的公司，一直都(dōu)被视为“规则的制(zhì)定人(rén)”，不论(lùn)是iPhone还是iPad都直接(jiē)性(xìng)影响了一个领域的发(fā)展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累计销量达到23.92亿部，帮助(zhù)苹果(guǒ)市值一度超3万(wàn)亿美元、长(zhǎng)期(qī)占据全球市(shì)值第一(yī)宝(bǎo)座。在火热(rè)背后，苹果逐渐从一个(gè)激进的冒(mào)险者(zhě)，转变为谨慎的守(shǒu)擂(léi)人。

　　这个最具创造力的(de)公司，已经近(jìn)10年都没有发布新品。

　　虽然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销(xiāo)量不俗。但这些产(chǎn)品都是围(wéi)绕iPhone提供服务，只(zhǐ)能(néng)算高用户粘性(xìng)带来的配件销售(shòu)，无法承担起(qǐ)大单品的市场。

　　不(bù)但没有新品诞生(shēng)，在保(bǎo)守、谨慎的CEO库克带领下(xià)，苹果还大面积砍掉了小产(chǎn)品研发。

　　“苹(píng)果爆(bào)料之王”郭明錤在今年1月7日(rì)发文称：苹果已通知供应商(shāng)将取(qǔ)消第四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹(píng)果(guǒ)砍掉第四代(dài)iPhone SE的最大原因，就是因为(wèi)iPhone SE作为(wèi)“廉价版(bǎn)iPhone”出(chū)货量(liàng)远远低于预期(qī)；第四(sì)代iPhone SE如果改用全(quán)屏幕(mù)设计(jì)，势必会导致成本和(hé)售价上升，故苹果可能需要重新(xīn)审(shěn)视(shì)第四代iPhone SE的产品(pǐn)定(dìng)位(wèi)与投资报(bào)酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在(zài)近期暂停(tíng)了Wi-Fi芯片的研发和推迟新(xīn)款(kuǎn)iPad的发售。

　　全球手机存(cún)量(liàng)从2017年就位于(yú)高(gāo)位了，销量处(chù)于负增(zēng)长状态。现在(zài)的苹果，面临着(zhe)所有科技(jì)公司共同(tóng)难题：What's the next big thing？（下(xià)一项巨大的革命性技(jì)术是什(shén)么？）

　　苹果公司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果MR眼镜已经怀胎七年(nián)之(zhī)久，却(què)仍然难睹真容。终于在近(jìn)日(rì)，有媒(méi)体报道称，苹(píng)果MR设备或将(jiāng)在6月全球(qiú)开发者大会WWDC上(shàng)亮相。

　　虽然苹果MR作为具有先锋意味的产(chǎn)品备(bèi)受期(qī)待，外界(jiè)也(yě)渴望苹果能(néng)给行(xíng)业注入新鲜血液，甚至引导方向。但对(duì)于消费者来说，苹果MR并不是一个“接地气”的产(chǎn)品。

　　据了解，苹果MR价格放在行(xíng)业中(zhōng)可以说极其高昂(áng)，定价将达到3000美元，是Meta高(gāo)端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是普(pǔ)通消费(fèi)者可(kě)以随意购买(mǎi)的价格。

　　同时，随着元宇宙(zhòu)的退(tuì)潮，AR/VR赛道陷入倒(dào)退，2022年全球AR/VR头戴设(shè)备出货(huò)量为880万台(tái)，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至(zhì)股价腰斩跌去近一半。

　　苹果需(xū)要MR，但MR并不一定是苹果期(qī)待(dài)的样子。

　　比起还(hái)有些盼头的苹(píng)果MR，苹果汽车更(gèng)加“虚(xū)无缥(piāo)缈”。

　　从2015年开始，关于(yú)苹果造车的(de)消息至今已有七八年。然而(ér)，近(jìn)两年苹果(guǒ)汽车却(què)波折不断，不仅(jǐn)高管(guǎn)变动(dòng)频繁，甚(shèn)至还在缩编裁员。苹果汽车“胎死腹中”的(de)传闻(wén)，在网络上(shàng)愈演愈烈。

　　就(jiù)算是苹果造车进(jìn)展神速，能在2年内完成量(liàng)产(chǎn)，但(dàn)苹果(guǒ)汽车要面(miàn)临的将会是以特(tè)斯拉、比亚迪(dí)、造(zào)车三兄弟(dì)和全球(qiú)传统车企(qǐ)一起竞(jìng)争的(de)市场(chǎng)。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第二财季财(cái)报电话会议(yì)上，库克(kè)面对(duì)营收、净利(lì)润双下(xià)滑(huá)反应平平，甚至对于“科技(jì)新贵”ChatGPT也置身事(shì)外。

　　但(dàn)是库克(kè)却对印度青(qīng)睐有(yǒu)加(jiā)，足足提到(dào)印度(dù)市场20余次：“印度(dù)市场十分让人兴(xīng)奋(fèn)，那里的(de)市(shì)场活力令人难以置信。”

　　据苹果财报显(xiǎn)示，苹果在印度地(dì)区，收入大(dà)涨15％达(dá)到81.19亿美(měi)元；对比其他地区，苹(píng)果在大中华区同比(bǐ)下(xià)降2.89％；美洲地区营收同比(bǐ)下(xià)降7.58％；日(rì)本地区同(tóng)比下降7％；欧洲同(tóng)比小幅增长2.83％。

　　在(zài)一众下降(jiàng)、下降(jiàng)、下(xià)降的地区里(lǐ)，印度15％增(zēng)长显(xiǎn)得格外醒(xǐng)目。

　　库克专门兴奋(fèn)地表(biǎo)示：苹果在印度的业(yè)务已(yǐ)创下了“季度纪录”鹅颈藤壶多少钱一斤，鹅颈藤壶和佛手螺一样吗，并且是非常强(qiáng)劲的、两位数的同比增长。他甚(shèn)至认为(wèi)，印度市场会(huì)比中国(guó)市场还大。

　　在爆炸性增长的(de)诱惑下，苹果一口气(qì)在印度(dù)孟(mèng)买(mǎi)和新(xīn)德里开设了两(liǎng)家苹果直营店。库(kù)克在孟(mèng)买苹(píng)果店开业当天，亲临现场(chǎng)迎(yíng)接顾(gù)客。随后又和印度(dù)总理莫迪进行会面，重申了苹果(guǒ)在印度的(de)投资承(chéng)诺。

　　库(kù)克(kè)到(dào)访印度(dù)

　　不仅如(rú)此，库(kù)克还(hái)准备(bèi)将(jiāng)苹果供应链加速移出(chū)中国，以后将把印度设成主要市(shì)场(chǎng)和生(shēng)产(chǎn)基(jī)地。

　　印(yìn)度和苹果(guǒ)，看似正在(zài)双(shuāng)向奔赴(fù)。

　　苹果将印度视为解决财报下滑(huá)的最(zuì)佳解药(yào)，似乎正一步一步成为苹果的下一个“中国市场”。

　　精雕细(xì)琢的年代过去了，在(zài)科技创新停滞的当下，稳住(zhù)现有(yǒu)硬(yìng)件三大(dà)家的销量，成了不会出错的选择。

　　但下(xià)一项巨大(dà)的革命(mìng)性技术是什么？苹果依然没有找(zhǎo)到答案。

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