今(jīn)日（5月(yuè)12日(rì)），孟羽(yǔ)童(tóng)月薪话题(tí)冲上微(wēi)博热搜第一。

　　出生于1999年(nián)的孟羽童今年24岁，在(zài)2021年参与综艺节目《初入职场的我们》时获得董明珠赏(shǎng)识(shí)，当年9月正式入职格(gé)力池子为什么被封杀电(diàn)器。截至离职，她在格力(lì)电器(qì)工(gōng)作时间不足两年(nián)。

　　这(zhè)位曾(céng)被董明珠(zhū)力(lì)捧(pěng)为“接班(bān)人”的孟羽童(tóng)，从入职格力(lì)电器到(dào)离职，每天在做什么？工资多少？

　　工作内容繁杂，月(yuè)薪(xīn)不足一万(wàn)

　　孟羽童最初以董事长秘书一职进(jìn)入格力池子为什么被封杀电器。由(yóu)于董明珠公开称(chēng)赞其符合接班人(rén)标准，想培养成“第二个董(dǒng)明珠”等(děng)言论，她的职业起点看(kàn)似比(bǐ)绝(jué)大多(duō)数人(rén)要高(gāo)。但(dàn)事实上，作为一个初出(chū)茅庐的新人(rén)，孟羽童仍是(shì)从(cóng)基础工作做起(qǐ)。

　　按照孟羽(yǔ)童在社(shè)交平台发(fā)布的视频所说，她入职格力电器后工作大致分为五个部分：行(xíng)政，政府接待，媒体活动，电商与市场部的对接，出(chū)差。

　　她一(yī)方面需(xū)要贴身跟随董明珠的日常行程(chéng)与对外接待(dài)，细(xì)致到预约会议室、写纪要、沟通(tōng)采访提纲；另一方面负责市场营销策划，例如脑暴会议，直(zhí)播与(yǔ)视频拍(pāi)摄。

　　孟羽童(tóng)还在视频中(zhōng)透露(lù)了薪资情况(kuàng)，“其(qí)实(shí)我(wǒ)的工资和格力应届大学生的水平是一样的，基本(běn)上在五千到(dào)一万块钱这个区间内。”此前(qián池子为什么被封杀)外界曾传言董(dǒng)明(míng)珠对其开出了(le)百万年(nián)薪，但只有12万元(yuán)为基(jī)础薪资，其(qí)余(yú)则是(shì)绩(jì)效与(yǔ)销售(shòu)达标后的效益工资。她也在视(shì)频中否(fǒu)认了百万年薪的说法。

　　在外界看来，孟羽童(tóng)给(gěi)格(gé)力电器(qì)带来的(de)最大价值是流量(liàng)。

　　2021年11月3日(rì)，董明珠携孟(mèng)羽童在格力电器官方直播间进行了直播带货首(shǒu)秀，4小时内，总观看(kàn)人数超11.3万(wàn)人，单场销售(shòu)额约62万元(yuán)。之后格力电器注册(cè)了抖(dǒu)音账号“明珠羽童精选(xuǎn)”，头像为(wèi)董与孟两(liǎng)人(rén)合照。凭(píng)借(jiè)孟单独出(chū)镜的产品(pǐn)推广视频，“明珠羽童精(jīng)选”成(chéng)为(wèi)当时格力账号矩阵中热度(dù)最高的账号。

　　2022年7月(yuè)以前，孟羽童(tóng)在上述抖音(yīn)账号上很活跃。有媒体(tǐ)总结(jié)，她在当年4月(yuè)至少直播十余场，每场直播(bō)持续(xù)一到两个(gè)小时(shí)，5月直播至(zhì)少(shǎo)有10场。但(dàn)到(dào)7月(yuè)，孟的身影逐渐淡去(qù)，她在当时回应：“作为董事长(zhǎng)秘书，日常(cháng)还(hái)有很(hěn)多其他工作(zuò)要(yào)处理，所以没办(bàn)法(fǎ)经常出(chū)现在直播间，会(huì)在幕后默默地陪(péi)伴(bàn)大家。”到8月(yuè)，“明珠羽童(tóng)精选”抖音号(hào)更换头像，变成董明珠的单人照片。此后，该账(zhàng)号(hào)直播(bō)由其他主播轮换出(chū)镜(jìng)，董明珠也时(shí)常露(lù)面(miàn)。

　　董明珠本人(rén)是推动(dòng)格力电器直播改革的(de)主(zhǔ)角。她在疫情初期进行了(le)大刀阔斧的渠道改革，花(huā)费诸多精力在直播上：2020年，她进行了6场全国巡回直播，7场其他平台直播，总销售额达到了476亿元，不过其中不少(shǎo)销额由各(gè)地经(jīng)销商(shāng)贡献。

　　除董(dǒng)明珠外，格力电器并未推(tuī)出其他高管进(jìn)行直播。如此频繁出镜，甚至(zhì)进(jìn)行全(quán)国巡演(yǎn)，这对于企业管理(lǐ)者(zhě)而言很难持续(xù)。因此在孟羽童“出道”直播后，有市场评论认为，与其说是格力电器接班人，或许(xǔ)培养她(tā)做格力直播接班(bān)人才(cái)是董明珠的(de)目的。

　　但这一猜想终(zhōng)未(wèi)实现(xiàn)。随着(zhe)孟羽童退居幕后(hòu)，账号主角转回到董(dǒng)明珠身上(shàng)，账号(hào)名也由“明珠羽童精选”变更(gèng)为“格力(lì)明珠精(jīng)选”。

　　从(cóng)数据(jù)来(lái)看，2022年(nián)8月，该账号(hào)粉丝(sī)就(jiù)已达(dá)到(dào)236万。近(jìn)一年(nián)后，截至发稿该账号粉丝数为255万，增长(zhǎng)并(bìng)不大。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童：没有董总，我什么都不是

　　下个阶段准备读研

　　孟(mèng)羽童称，至于她发的那个微(wēi)博“靠(kào)别人不(bù)靠(kào)自己”，是看到一(yī)个讲亲密关系的帖子，然后(hòu)有(yǒu)感(gǎn)而发，觉得女(nǚ)孩子(zi)一定要自(zì)立自强，自省自足，完全没(méi)有(yǒu)说公司（格力）的意思，大(dà)家别误会了。

　　孟(mèng)羽童表示，如果没有格(gé)力(lì)的平台(tái)，没(méi)有董总(zǒng)，她什(shén)么(me)都不是，刚毕业，普(pǔ)普(pǔ)通(tōng)通的一个学生，就来到(dào)格力这么好的平台，有很多的成长空间和(hé)机会，又受到了很多的关注。

　　孟羽童直言道(dào)，最重要(yào)的是(shì)在(zài)董总这样的企业家身边工作，她觉得不光是教(jiào)会了她怎么样去做事，更(gèng)重要的(de)是教会了她怎(zěn)么(me)样去(qù)做人(rén)，真的很感激，是发自内心的感恩。

　　孟羽童告诉大家(jiā)自(zì)己的(de)下一个阶段的任务，就(jiù)是准备继续读书，然后申请(qǐng)研究(jiū)生。

　　孟羽(yǔ)童感慨，刚去到格力面试的心情(qíng)，记得自己的小(xiǎo)工位、自己的第一张名片(piàn)、第一场直播、第一次接待、第一(yī)次(cì)对接(jiē)媒体，第(dì)一次主(zhǔ)持发布会(huì)；永(yǒng)远(yuǎn)记得(dé)每次直播前看产品(pǐn)资(zī)料的紧张(zhāng)焦(jiāo)虑，写办(bàn)公会议纪要(yào)那种分秒必争；记得第一次自己做的大(dà)项目(mù)落地时候(hòu)那种成就感，也会记得国品之(zhī)光下作为(wèi)格力人那种(zhǒng)深深的骄傲和自豪；会记得刚入职那天董总跟她说的话(huà)，也会永远记得刚毕业时，22岁(suì)那个眼光有光的自己。

　　孟(mèng)羽童(tóng)最后说(shuō)，江湖路远，山高(gāo)水长，人生的下一个阶段见。

　　曾被董明珠称为“接班人”

　　直言对直播“不是(shì)特别感兴(xīng)趣”

　　2021年(nián)7月，格力电器董事长兼总裁董明(míng)珠在综艺(yì)节目《初入职(zhí)场(chǎng)的我们》上(shàng)“相(xiāng)中”孟羽童。当年9月，孟羽童入职格力电器，成(chéng)为董事(shì)长秘(mì)书。不久后(hòu)，董明珠(zhū)公开介绍孟羽(yǔ)童时表示要(yào)把她培养成(chéng)“第二个董(dǒng)明珠”，由(yóu)此引(yǐn)发诸多(duō)话(huà)题讨(tǎo)论。这些动作的背后，2021年也是董明珠致力推动格(gé)力(lì)电器渠道转型的(de)一年，孟羽童加入格(gé)力之后(hòu)，“明珠羽童精选”抖音账号注(zhù)册。不难看出，对于(yú)格力(lì)电器的渠道(dào)转型而(ér)言(yán)，孟羽童是比(bǐ)较重要的存在。

　　那么，孟羽童在这(zhè)一年多(duō)时间里，给格力电(diàn)器(qì)带来了什(shén)么，格力电器的渠(qú)道转(zhuǎn)型做(zuò)得(dé)怎(zěn)么样了？

　　2020年，董明珠(zhū)大举进军直播。当(dāng)年，她亲(qīn)自“上前线”直播带货共13场(chǎng)，累(lèi)计带货金额476亿(yì)元。2021年，持续推进格(gé)力电器渠道转型的董(dǒng)明珠在综艺节(jié)目上活跃了起来。也正是在《初入(rù)职场的(de)我(wǒ)们》节(jié)目中，孟羽童作为格(gé)力(lì)电器市(shì)场部(bù)实(shí)习生得到(dào)了董明珠的赏识。

　　2021年(nián)9月，孟羽童在个人微博账号上透(tòu)露，她已经正式以“董事长秘书(shū)”的身份入职格力。当年10月，董明珠在出(chū)席中国制造业(yè)领袖(xiù)峰(fēng)会时带(dài)上(shàng)了孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)。在这场峰(fēng)会上，董明珠公开介绍孟羽童称，“我希望(wàng)她能在我身边，把(bǎ)她培养成未来‘第二个董明珠’。”此话一出，孟(mèng)羽童迅速被(bèi)贴上“董明珠接(jiē)班人”“第二个董明珠”的标签。自那以后，孟羽(yǔ)童的一举一动也受到外界大(dà)量关(guān)注。

　　当时，当当网创始人李国庆在直播(bō)中谈(tán)及此事表(biǎo)示，这是董明珠的(de)炒作(zuò)，目的是亲自孵化网红，让22岁(suì)的孟羽童为格力直播带(dài)货。

　　格力接下来的动(dòng)作似乎也在印证外界(jiè)的判(pàn)断。不久之后，“明珠(zhū)羽童精选”直播账号在短视频平(píng)台开通(tōng)，该账(zhàng)号认证(zhèng)主(zhǔ)体是格力电商(shāng)。同时，格力(lì)电器还紧急注册了“明珠羽童”“孟羽(yǔ)童”等多个商标(biāo)。

　　2021年11月(yuè)3日(rì)，孟羽童在格力电器官方直(zhí)播间进行了(le)直播带货首秀(xiù)。这场直播时长4个小时，总观(guān)看(kàn)人数超11.3万人(rén)，单场(chǎng)销售(shòu)额(é)约62万元(yuán)。此后(hòu)，董明珠与孟羽童在“明珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”抖(dǒu)音号上(shàng)不定时直播(bō)带货(huò)。

　　去年1月，董明珠在接受央视(shì)采(cǎi)访时再次谈(tán)到孟羽童(tóng)“接班”的话(huà)题表(biǎo)示，要敢于吃苦，敢于去挑(tiāo)战(zhàn)自己，不服输。“我希望(wàng)把她(tā)（孟羽童）的这种精神(shén)培养(yǎng)几年，也许她（孟羽童）有一(yī)天(tiān)真(zhēn)的能(néng)接我的位(wèi)置。”

　　2022年(nián)5月，孟(mèng)羽童首(shǒu)次被(bèi)传出“遭(zāo)解雇”。不过，她(tā)本(běn)人很快就在个人账号上(shàng)澄清：好久(jiǔ)不更新给(gěi)大(dà)家(jiā)造成误会(huì)，自己正在老老实实打(dǎ)工。7月中下(xià)旬，孟羽童(tóng)正式在“明珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”抖(dǒu)音(yīn)号发布视频(pín)表示(shì)，因为(wèi)作为(wèi)董事长秘书，日常(cháng)还(hái)有(yǒu)其他工作需要处理，所以没办法经常在(zài)这个直播间跟大(dà)家见(jiàn)面，但会在幕后陪伴大家。

　　可以说，从2022年下半(bàn)年开始，孟羽童逐渐从(cóng)格力电器的直(zhí)播间“淡出”。

　　今年4月1日，董明(míng)珠(zhū)2023年首场(chǎng)直播，张琦与孟羽童(tóng)同时(shí)参与(yǔ)直播。当(dāng)时(shí)，董明珠主动透露，孟羽童已经不再是她的秘书(shū)。“她现在做视频去了。所以她(tā)自己慢慢在这个过程当(dāng)中（发(fā)现自己）更合适这(zhè)个。”

　　4月(yuè)5日，孟羽(yǔ)童也在个人小红书账号上更新了4月1日(rì)与董明珠直播的(de)工作日常。在(zài)这则视频(pín)里，孟羽(yǔ)童提到：“其实说实(shí)话，直播不(bù)算是我特(tè)别感兴趣的工(gōng)作，但是看到(dào)那个销售额(é)的(de)时候，还是会非常有成就(jiù)感(gǎn)。”

　　4月8日，孟羽童在(zài)小红(hóng)书上发(fā)布信息称，自己(jǐ)“现在相当于是在市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转(zhuǎn)型进展如何(hé)？

　　在格力电(diàn)器(qì)官宣(xuān)孟羽童(tóng)离职后(hòu)，截至目前(qián)，在孟羽童的抖(dǒu)音及(jí)小(xiǎo)红书个人账号上，简历(lì)中仍提及“五百强董(dǒng)事(shì)长秘书”。此外，孟羽童的微(wēi)博账号(hào)置顶微(wēi)博也(yě)还是(shì)2021年9月她宣布正式入职格力电器(qì)的(de)内(nèi)容，小红书及抖音置顶短(duǎn)视频为“我就是那个被董明珠(zhū)选中的22岁(suì)女(nǚ)孩”。

　　入(rù)职格(gé)力电器(qì)，成为董明珠(zhū)秘书，让孟羽童得到广(guǎng)泛关注。截至目前，孟羽童小(xiǎo)红书账号拥有(yǒu)120.4万(wàn)粉丝(sī)，抖(dǒu)音(yīn)个人账号有195.8万粉丝，微博个人号也有23.8万(wàn)粉丝(sī)。在这些个人账号(hào)，孟羽(yǔ)童时常更新(xīn)一些与董明珠同框，或在格力电器工作的日(rì)常，这(zhè)些短(duǎn)视频都获得大量关注。

　　记者还注意到，在格(gé)力电器任职期间，孟(mèng)羽童的个人小红书号上就已经(jīng)有接一些3C产品、护肤品、汽车等商务广告，这(zhè)些商(shāng)品与格力没(méi)有(yǒu)直接关联。

　　对于格力来说，孟羽(yǔ)童的(de)加入也为公司的渠道(dào)转型带来更多热(rè)度。作为格力电器推进线上渠(qú)道建设的重要抓手，格(gé)力电商(shāng)在(zài)抖音平台有(yǒu)两(liǎng)个主要直播账号，分别为“格力明珠(zhū)精选”及“格(gé)力(lì)董明珠店”。截至目前，“格力明珠精选”抖音号已有255.1万粉丝(sī)，是格力电器旗下粉(fěn)丝量较高的直播账号(hào)。

　　▲图片来源(yuán)：抖(dǒu)音APP截(jié)图(tú)

　　去年12月(yuè)21日，格力电器还出资5000万(wàn)元设立珠海格力(lì)数字科技有(yǒu)限公司，该公司的经(jīng)营范围包括(kuò)个人互联网直播服务等。这被外界(jiè)解读为，格(gé)力电器要加码(mǎ)直播带货。

　　关于格力电器的渠(qú)道转型进展，格(gé)力电器在2022年年报中提到，在国内市场，格力电器重视(shì)直播等(děng)新(xīn)零售电商形式(shì)，通过新媒体平台，以直播带货、社群(qún)营销等形式布局(jú)新零(líng)售渠道，并逐步打造新媒体矩阵(zhèn)，提升在年轻群体中的影响力。渠道改革取得(dé)了(le)阶段性成果，新兴(xīng)生活电器品类借助(zhù)线上渠道加速(sù)铺开。海外市(shì)场方面，积(jī)极采取“线(xiàn)上、线下”多种方(fāng)式扩展公司销售渠道。格力电器还提到：“根据奥维(wéi)数据(jù)，2022年(nián)格力(lì)线上(shàng)份额提升至28.9%。”

　　但格(gé)力电器(qì)历年(nián)年报并未(wèi)详细透露线上(shàng)线下(xià)的销售占比，也(yě)没有披露格力电商的(de)业绩。

　　记者还注意到(dào)，根(gēn)据(jù)“格力数科电商”微信公众号（认证主(zhǔ)体为格力电子商务有限公司），格力正在(zài)打(dǎ)造(zào)“格力数(shù)字科技直(zhí)播基(jī)地”。该直(zhí)播基地(dì)的(de)定(dìng)位(wèi)是(shì)：以直播(bō)＋短视频带货为主导，凭借格力品(pǐn)牌背书，产品与(yǔ)物流体系支持，提供(gōng)新媒体培训、内容(róng)运营、直播(bō)带货、人才(cái)输送及专(zhuān)业指导，引进(jìn)优质的MCN机构，孵(fū)化(huà)培(péi)养企业数字(zì)化(huà)转型，开启格力产业(yè)带直(zhí)播＋短(duǎn)视频(pín)带货的(de)“新零售模式”。

　　4月24日至4月(yuè)25日(rì)，格力首届(jiè)主播(bō)孵化训练(liàn)营(yíng)启动。而在(zài)这之前(qián)，孟羽童本(běn)人(rén)还以“格力主(zhǔ)播”身份为格力首届主播孵(fū)化训(xùn)练(liàn)营预热。

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