今(jīn)日（5月12日(rì)），孟(mèng)羽童(tóng)月薪话题冲(chōng)上微博热(rè)搜第一。

　　出生于1999年(nián)的(de)孟羽童今年24岁，在2021年(nián)参与综艺节目《初入职场(chǎng)的我(wǒ)们》时获得董明珠赏识，当年(nián)9月正式入职格(gé)力电(diàn)器。截至离职，她在格力电器(qì)工(gōng)作时间不足(zú)两年。

　　这位曾被董明珠力捧为“接班人”的(de)孟羽(yǔ)童，从入(rù)职格力电器到离职，每天在做什么？工资多(duō)少？

　　工作(zuò)内容繁杂，月(yuè)薪不足一万

　　孟羽童最(zuì)初以董(dǒng)事(shì)长(zhǎng)秘书一职(zhí)进入格力电器。由(yóu)于董明珠(zhū)公开(kāi)称赞其符合(hé)接(jiē)班人标准(zhǔn)，想培养成“第二(èr)个(gè)董(dǒng)明(míng)珠”等言论，她(tā)的职业起点看似比绝大多数(shù)人要高。但事实上，作为一个初出(chū)茅庐的新人，孟羽(yǔ)童仍是从基础工(gōng)作做起。

　　按照孟羽童在社(shè)交平(píng)台发(fā)布(bù)的视频所说，她入职(zhí)格力(lì)电器(qì)后工作大致分(fēn)为五个(gè)部分：行政，政府接待，媒(méi)体活(huó)动，电商与(yǔ)市场部的对接(jiē)，出差。

　　她一方面需要贴(tiē)身跟随(suí)董明珠的日常行程与对(duì)外(wài)接待，细(xì)致到预约会议室、写纪(jì)要、沟通采访提纲；另(lìng)一方面负(fù)责市(shì)场营(yíng)销(xiāo)策划，例如(rú)脑暴会(huì)议，直播与视频拍(pāi)摄。

　　孟(mèng)羽童还在视频中透露了(le)薪资情况，“其实(shí)我的工资和格力(lì)应届大学生的(de)水(shuǐ)平是(shì)一样的(de)，基本上在五千(qiān)到一万(wàn)块(kuài)钱这个区间内。”此前外界曾(céng)传(chuán)言董(dǒng)明珠对其(qí)开出了百万(wàn)年薪，但只有12万元为基础薪(xīn)资，其余(yú)则是绩效(xiào)与销售达标后的效益工资。她(tā)也在视频中否(fǒu)认(rèn)了百(bǎi)万年(nián)薪的(de)说(shuō)法。

　　在(zài)外界看(kàn)来，孟羽童给格力电(diàn)器带来的最大价值是流(liú)量。

　　2021年(nián)11月(yuè)3日，董明珠(zhū)携孟羽童在(zài)格力电器官方直播间(jiān)进行了(le)直播带货(huò)首(shǒu)秀，4小(xiǎo)时内，总观看人(rén)数(shù)超11.3万人，单场销(xiāo)售额约62万元。之后格力电器(qì)注册了抖音(yīn)账(zhàng)号“明珠羽童(tóng)精选”，头像为(wèi)董与孟(mèng)两人合照。凭借(jiè)孟单独(dú)出(chū)镜的(de)产(chǎn)品(pǐn)推广(guǎng)视频，“明珠羽童精选”成为当时格力账(zhàng)号矩阵中热度最(zuì)高的(de)账(zhàng)号(hào)。

　　2022年7月以前，孟羽(yǔ)童在上述抖音(yīn)账号上(shàng)很活跃。有(yǒu)媒体总(zǒng)结(jié)，她(tā)在当(dāng)年4月至(zhì)少直播十余场，每场直(zhí)播持续一(yī)到两个小时，5月直播至少有10场。但到7月，孟的身影逐渐淡去，她在当时回应：“作为董事长秘书，日常还有很多(duō)其他工作要(yào)处理，所以没办法经常出现(xiàn)在直播(bō)间，会(huì)在幕后默默地陪伴大家。”到8月，“明珠羽童精(jīng)选”抖(dǒu)音号(hào)更换头像(xiàng)，变成(chéng)董明珠的单(dān)人照(zhào)片(piàn)。此(cǐ)后(hòu)，该(gāi)账(zhàng)号直播由其他主(zhǔ)播轮换出镜(jìng)，董(dǒng)明珠也时常露面。

　　董(dǒng)明珠本人是推动格力电器直(zhí)播改革的(de)主角(jiǎo)。她(tā)在疫(yì)情初期进行了大刀阔(kuò)斧的渠(qú)道(dào)改(gǎi)革(gé)，花费诸多精(jīng)力(lì)在直播上：2020年，她进行了6场全国巡回直播，7场其他平台(tái)直播，总销售额(é)达到了476亿元，不过其中不少(shǎo)销(xiāo)额由各地(dì)经(jīng)销(xiāo)商贡献。

　　除董明珠外，格力(lì)电器并未推出(chū)其他高管进行直播。如(rú)此频繁出镜，甚至进行全国巡(xún)演，这对于企业管理(lǐ)者而言(yán)很难持续。因此在孟羽童“出道(dào)”直播(bō)后，有市场评论认(rèn)为，与其说是(shì)格力电器接班人(rén)，或许培养她(tā)做格力直播接班人(rén)才(cái)是(shì)董明珠的目的(de)。

　　但这一猜(cāi)想终未实现。随着孟羽童(tóng)退(tuì)居幕(mù)后，账(zhàng)号(hào)主角转回到董明珠身上，账(zhàng)号名(míng)也由“明珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”变更为“格力明珠精选”。

　　从数(shù)据(jù)来看(kàn)，2022年8月(yuè)，该账号粉丝就(jiù)已达到236万(wàn)。近一年(nián)后，截至发稿该账号粉丝(sī)数(shù)为255万，增长并不大。

　　孟羽童：没(méi)有董总(zǒng)，我什么都不是

　　下个阶段(duàn)准(zhǔn)备读(dú)研

　　孟羽童(tóng)称，至于她发的(de)那个微(wēi)博“靠别人不靠自(zì)己”，是看(kàn)到一个讲亲密关(guān)系的(de)帖子，然后有感而发，觉得(dé)女孩(hái)子(zi)一定要自立自强，自(zì)省自足(zú)，完全没有说(shuō)公司（格(gé)力）的意思，大(dà)家别(bié)误会了。

　　孟羽童(tóng)表示，如果没(méi)有格(gé)力的平台，没有董总，她什么都不是，刚毕业，普普通通的一个(gè)学生，就来(lái)到(dào)格力(lì)这么(me)好(hǎo)的平台，有很多的成(chéng)长空间和机会，又(yòu)受到(dào)了很(hěn)多的关注。

　　孟羽童直言道，最重要的是在董总这样的企(qǐ)业(yè)家身边工作，她觉得(dé)不光是教会(huì)了她怎么样去做事(shì)，更重要(yào)的是教会了(le)她(tā)怎么(me)样去做人，真的很感激，是发(fā)自内心的感恩(ēn)。

　　孟羽童告(gào)诉(sù)大家自己的下一个(gè)阶(jiē)段(duàn)的(de)任务，就(jiù)是准备(bèi)继续读书，然后申请研究生。

　　孟羽童(tóng)感慨，刚去(qù)到格(gé)力(lì)面试(shì)的心情，记得自己的小工位、自(zì)己的第一张名(míng)片、第(dì)一场直播、第一次接待、第(dì)一次对接媒体，第一次主持发布会；永远记得每次直播前看产品资料(liào)的紧张(zhāng)焦虑，写办(bàn)公会议纪要那种分(fēn)秒必(bì)争；记得第一(yī)次自(zì)己做的大项目落(luò)地(dì)时候那种成就(jiù)感，也会(huì)记得国品之光下作为格(gé)力人那种深深的骄傲(ào)和自豪；会记得刚入职(zhí)那天董总跟她说的话，也会永远记得刚(gāng)毕业时，22岁那个眼光有(yǒu)光的(de)自己。

　　孟羽童最后说，江(jiāng)湖路远(yuǎn)，山高水(shuǐ)长，人生(shēng)的下(xià)一(yī)个阶段见。

　　曾(céng)被(bèi)董明珠称为(wèi)“接班(bān)人”

　　直言对直(zhí)播“不是(shì)特别感兴(xīng)趣”

　　2021年7月(yuè)，格力电器董事长兼总裁(cái)董明珠在综艺节(jié)目(mù)《初入(rù)职场的我们》上“相中(zhōng)”孟(mèng)羽童。当年9月，孟羽童入职格力电器，成为董事长(zhǎng)秘书。不久后，董明(míng)珠公开介绍(shào)孟羽(yǔ)童时表示要(yào)把(bǎ)她培(péi)养成“第二(èr)个董(dǒng)明(míng)珠”，由此引(yǐn)发诸(zhū)多话题讨论。这(zhè)些动作的(de)背后，2021年也是(shì)董(dǒng)明珠致力推动(dòng)格力电器(qì)渠道转型的(de)一年，孟羽(yǔ)童(tóng)加入格力之后(hòu)，“明珠羽童精选”抖音账号(hào)注册。不(bù)难看出，对于格力电器的渠道转型而言(yán)，孟羽童是比较重要的(de)存在(zài)。

　　那么(me)，孟羽童在这一年多时间(jiān)里，给(gěi)格力(lì)电器带来了(le)什么，格力电器的渠道转型做得(dé)怎么(me)样了？

　　2020年，董明(míng)珠(zhū)大举进军直播(bō)。当年(nián)，她(tā)亲自“上前线(xiàn)”直(zhí)播带货共13场，累计带货金额476亿元(yuán)。2021年，持续推进(jìn)格(gé)力电器渠道转型(xíng)的董明珠(zhū)在综艺节目上活跃了起来。也正是(shì)在《初入职场的我(wǒ)们(men)》节目中，孟羽童作为格(gé)力电器(qì)市(shì)场部实(shí)习生得到了董明珠的(de)赏识。

　　2021年9月(yuè)，孟羽童在个人(rén)微博账号上(shàng)透露，她已经(jīng)正式以“董事长秘(mì)书”的身份入职格力(lì)。当年10月，董明(míng)珠在出席中国制造(zào)业领(lǐng)袖(xiù)峰会时带上了孟羽(yǔ)童。在这场峰会(huì)上，董(dǒng)明珠公(gōng)开介(jiè)绍(shào)孟羽童称，“我(wǒ)希望(wàng)她能在我身边(biān)，把她培养成未(wèi)来(lái)‘第(dì)二个董明珠’。”此话一出，孟羽童迅速(sù)被贴上“董明珠接(jiē)班人”“第(dì)二个董明珠”的标签。自那以后(hòu)，孟羽童(tóng)的一举一(yī)动也受(shòu)到(dào)外界大量关注。

　　当(dāng)时，当当网创始人李国庆在直播中谈及此(cǐ)事表示，这是董明珠的(de)炒作，目的是亲自(zì)孵化(huà)网红(hóng)，让22岁的孟羽童为(wèi)格力直(zhí)播带货(huò)。

　　格(gé)力接下来的动作似乎(hū)也在印证(zhèng)外界的(de)判(pàn)断(duàn)。不(bù)久之后(hòu)，“明珠羽童精(jīng)选”直播账号(hào)在短视(shì)频平台开(kāi)通，该(gāi)账号认证主(zhǔ)体(tǐ)是(shì)格力(lì)电商。同时，格(gé)力电器(qì)还紧急注册了“明珠羽(yǔ)童”“孟羽童”等多个(gè)商标。

　　2021年(nián)11月(yuè)3日，孟(mèng)羽童在格力电器官方直播(bō)间(jiān)进行了直(zhí)播带货首秀。这场直播时长4个(gè)小时，总观看人数超11.3万人，单场销售额(é)约62万元。此后，董明珠与(yǔ)孟(mèng)羽童在“明珠羽(yǔ)童(tóng)精(jīng)选”抖音号(hào)上不定时直播带货。

　　去年1月，董明珠(zhū)在接(jiē)受(shòu)央视采访时再次(cì)谈到孟羽童“接班”的话(huà)题表示，要敢于吃苦，敢(gǎn)于去(qù)挑战自己(jǐ)，不(bù)服输。“我(wǒ)希(xī)望把她（孟羽童）的这种(zhǒng)精(jīng)神培养几年，也许她（孟羽童）有一天真的(de)能(néng)接我的位置。”

　　2022年5月(yuè)，孟羽(yǔ)童首(shǒu)次被传出“遭(zāo)解(jiě)雇”。不过，她本人很快(kuài)就在个人(rén)账号上澄清：好(hǎo)久(jiǔ)不更(gèng)新给大家(jiā)造成误(wù)会，自己正在我想是因为我不够温柔是什么歌 我想是因为我不够温柔是谁唱的老老实实打工(gōng)。7月(yuè)中(zhōng)下(xià)旬，孟羽童正式在“明珠羽童精选”抖音号发布视(shì)频表示，因(yīn)为作为董(dǒng)事长秘书，日(rì)常还有其他(tā)工作需要处理，所(suǒ)以没办法经常在(zài)这个直播间跟大家见面，但会在幕后陪伴大家。

　　可以说，从2022年下半年开始(shǐ)，孟(mèng)羽童逐渐(jiàn)从格力电器的(de)直播间“淡出(chū)”。

　　今年4月1日(rì)，董(dǒng)明珠2023年首场直播，张琦(qí)与孟羽童同时(shí)参(cān)与直播。当时，董明珠主动透露，孟羽童已经不再是她的(de)秘书。“她现在做视(shì)频去了。所以(yǐ)她自己慢慢在这个过程(chéng)当中（发现自己）更合(hé)适这(zhè)个。”

　　4月5日，孟羽童也在个(gè)人小红书账号上(shàng)更新了(le)4月1日与董(dǒng)明珠直播(bō)的工作日常。在这则视(shì)频(pín)里，孟羽(yǔ)童提(tí)到：“其(qí)实说(shuō)实话，直播不(bù)算是(shì)我特别感兴(xīng)趣的工作(zuò)，但(dàn)是看到那(nà)个销售额的时候(hòu)，还是会非常有成就(jiù)感(gǎn)。”

　　4月8日(rì)，孟羽(yǔ)童在小(xiǎo)红书上发布信息称，自己(jǐ)“现在相(xiāng)当于是在市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型进展如(rú)何？

　　在格(gé)力(lì)电(diàn)器官(guān)宣孟羽童离职后，截至目(mù)前，在孟羽(yǔ)童的抖音(yīn)及小红书个(gè)人账号上，简历(lì)中(zhōng)仍提及“五百强(qiáng)董事(shì)长秘书(shū)”。此外，孟羽(yǔ)童(tóng)的(de)微(wēi)博账号置顶微博也还是2021年9月她宣布正式入职格力电器的内容(róng)，小红(hóng)书及抖音置顶短(duǎn)视频为“我就是那个被董明(míng)珠选中的(de)22岁女孩”。

　　入职格力电器(qì)，成为董明珠秘(mì)书，让孟羽童得到广泛(fàn)关注(zhù)。截(jié)至目前(qián)，孟羽童小(xiǎo)红书账(zhàng)号拥有120.4万粉丝，抖(dǒu)音个人账(zhàng)号有195.8万(wàn)粉丝，微(wēi)博个人号也有23.8万(wàn)粉丝。在(zài)这些个人账号，孟羽童时常更新一些与董明(míng)珠同框，或(huò)在格力电器工作的(de)日常，这(zhè)些(xiē)短视频都获得大量关注(zhù)。

　　记(jì)者还注意到，在格力电器任职期间(jiān)，孟羽童的个人小红书号上就已经(jīng)有(yǒu)接一些3C产品、护肤品、汽车等(děng)商务广告(gào)，这(zhè)些商品(pǐn)与格力没有直接关联。

　　对于格力来(lái)说，孟羽童的加(jiā)入也为(wèi)公司的(de)渠(qú)道(dào)转型带来更(gèng)多热度(dù)。作为(wèi)格力电器推(tuī)进(jìn)线(xiàn)上渠(qú)道建设(shè)的重要抓(zhuā)手，格力电商在抖音平台有两(liǎng)个主要直播账号，分(fēn)别为“格力明珠精选”及“格力(lì)董明珠店”。截(jié)至目前，“格力明珠精选”抖音号已有(yǒu)255.1万(wàn)粉丝，是格力电器旗下粉丝量较高的直播账(zhàng)号。

　　▲图片来源：抖音APP截(jié)图

　　去年12月21日，格力电器还(hái)出资5000万元设立珠海格(gé)力数字科技有限公司，该公司的经营范(fàn)围包括个(gè)人(rén)互联(lián)网直(zhí)播服务等。这被外界解(jiě)读为，格力电器要加码直播(bō)带货。

　　关于(yú)格(gé)力电(diàn)器的渠道(dào)转型进(jìn)展(zhǎn)，格力电器(qì)在2022年年(nián)报中提到，在国内市场，格(gé)力电(diàn)器重(zhòng)视(shì)直播等(děng)新零(líng)售电商形式，通过新媒体平台，以直(zhí)播带货、社群营(yíng)销等形式布局新零售(shòu)渠道，并逐步(bù)打造新媒体矩阵(zhèn)，提升在(zài)年轻(qīng)群体中的影响力。渠道(dào)改革(gé)取得了阶段(duàn)性成果，新兴生活(huó)电器品类借(jiè)助线上渠道(dào)加速铺开。海外市场(chǎng)方面，积(jī)极采取“线(xiàn)上(shàng)、线下(xià)”多种方式扩(kuò)展公司销售渠道。格力电器(qì)还提(tí)到(dào)：“根据奥维(wéi)数(shù)据，2022年格力线(xiàn)上份(fèn)额提升至(zhì)我想是因为我不够温柔是什么歌 我想是因为我不够温柔是谁唱的28.9%。”

　　但格力(lì)电(diàn)器历(lì)年(nián)年报并(bìng)未详细透(tòu)露(lù)线上(shàng)线下的销售占比，也没有披(pī)露格(gé)力电商的业绩(jì)。

　　记(jì)者还注意到，根据“格(gé)力数(shù)科电商”微信(xìn)公众号（认证主体为格(gé)力电子商务有(yǒu)限(xiàn)公司），格(gé)力正在(zài)打(dǎ)造“格(gé)力(lì)数字科技直(zhí)播基(jī)地”。该直播基地的定位是(shì)：以(yǐ)直播＋短(duǎn)视频(pín)带货为主导，凭借格力(lì)品牌背书，产品与物流体系支(zhī)持，提供新媒体(tǐ)培训、内容运营、直播带货、人(rén)才输送及专业(yè)指导，引进优质的MCN机构，孵(fū)化培养企业数字化转型，开启格力产业带直播＋短视频带货的(de)“新零售模式”。

　　4月24日至4月25日，格力首届主播孵化训(xùn)练营启(qǐ)动。而在(zài)这(zhè)之前，孟羽童(tóng)本人还以“格(gé)力主播(bō)”身(shēn)份为格力首(shǒu)届(jiè)主播孵化(huà)训练营预热。

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