既是响应(yīng)消费(fèi)复苏(sū)的大势，也是为(wèi)了应对激烈竞争。

　　4月(yuè)18日，国家统计局发布(bù)的数据显示，我国2023年一季度(dù)国(guó)内生产总(zǒng)值（GDP）同比增长4.5％，超出市场预期(qī)的(d没带罩子他c了我一节课，没带bra被捏了一节课e)4％。其中(zhōng)，3月份消费和出口大幅回(huí)升，是推动(dòng)经济加(jiā)快恢(huī)复的重要因素。国家发(fā)展(zhǎn)改革委新闻发言人孟(mèng)玮表(biǎo)示，一季度消费市场(chǎng)形势(shì)开局良好。

　　在一季度消(xiāo)费回暖(nuǎn)的背景下，电商行业正(zhèng)在(zài)迎来新(xīn)一轮的价格战(zhàn)。面对「6.18」这个疫情后第一个电商(shāng)购物节，各大电商平台都在摩(mó)拳擦掌，发放(fàng)规模不等(děng)的消费券和消费(fèi)补(bǔ)贴(tiē)，以抓住机遇、继(jì)续提振消费。

　　拼多多(duō)，这(zhè)家主打「多实惠」策略的电(diàn)商(shāng)巨头也在进一步加大补贴力度。4月21日晚8点，拼多多百亿补(bǔ)贴「数码家电(diàn)消费季」再次对手(shǒu)机、电(diàn)视、空调、冰箱(xiāng)等数码家电产品发(fā)放超(chāo)额(é)补(bǔ)贴，其中小米等品牌产品(pǐn)的补贴力度甚至(zhì)超过20％，争夺全网最低价(jià)。这家公司还喊出(chū)了「天天都是618」的(de)购物口号。

　　而另外两家电商巨头则(zé)主要从供给端(duān)入手(shǒu)。4月(yuè)20日，淘宝宣布百亿补贴将(jiāng)下调佣(yōng)金费率，吸引更多(duō)低价商品入驻。而京(jīng)东也在(zài)4月20日举行「2023年京东618商(shāng)家大会」，面向(xiàng)商家推出「减负增(zēng)收」大礼包(bāo)，希望获得更多低(dī)价商品供给。

　　在(zài)电商平台这场「鹬蚌相争(zhēng)」的(de)价格(gé)战中(zhōng)，消费者无(wú)疑是最大的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争(zhēng)加剧，

　　拼多多再一次(cì)加码百亿补贴

　　事实(shí)上，早在4月6日(rì)，拼多多就(jiù)启动了「数码(mǎ)家电消费(fèi)季」，首季将(jiāng)在拼多多(duō)原(yuán)来百(bǎi)亿补贴(tiē)的(de)基(jī)础上再投入10亿。而这次4月21日发放的超(chāo)额(é)补贴，相当于是百亿补贴(tiē)「加(jiā)补」的(de)「加补」。

　　极客公园对比了此次拼(pīn)多多(duō)加补后(hòu)的产(chǎn)品价格，确(què)实有一定优势。

　　在手(shǒu)机领域，拼多多(duō)的补贴力度(dù)在(zài)20％左右。比如(rú)小米旗(qí)下的红米Note11，在(zài)拼多多领(lǐng)券后只用829元，而(ér)在其没带罩子他c了我一节课，没带bra被捏了一节课(qí)它电商平台均为(wèi)1049元；比(bǐ)如红米10A手(shǒu)机(jī)，拼多多券后价为499元，而在其它电商(shāng)平台为620元、556元。

　　在(zài)家电领(lǐng)域，拼(pīn)多多的补(bǔ)贴力度也在20％左右。比如小米电视(shì)EA70，在(zài)拼多多(duō)用券(quàn)后售价1799元(yuán)，而在其它(tā)电商平台(tái)售价为2299元(yuán)；比(bǐ)如小(xiǎo)米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售(shòu)价(jià)3749元，而在其它平台(tái)售(shòu)价4999元、4699元；

　　「这次活动均为官(guān)方(fāng)直补，旨在为消费(fèi)者提供全网最具性价比的产品，无惧比价。」拼多多百(bǎi)亿补贴「数码家电消费季(jì)」的项目负责人表示(shì)。在五(wǔ)一消费旺季(jì)来(lái)临(lín)之前，这是拼多多(duō)推出的近期最大的补贴力(lì)度(dù)。

　　「数码(mǎ)家电消费季」覆盖的品牌、品(pǐn)类很广，消(xiāo)费者可以(yǐ)一站(zhàn)式购齐。其中，品牌包括苹(píng)果、华为、荣耀、小(xiǎo)米(mǐ)、美的(de)、海尔、索(suǒ)尼(ní)、TCL、任天(tiān)堂(táng)、戴森、vivo等(děng)，品(pǐn)类包(bāo)括手机、电(diàn)脑、平板、电(diàn)视、冰箱、空调(diào)、智能(néng)手(shǒu)表、VR头盔(kuī)等。

　　补贴确(què)实带动了消费业绩。上述负责人表(biǎo)示，消(xiāo)费季活动上线半个月以来(lái)，大(dà)部分产品均(jūn)实(shí)现了(le)翻倍增长。其中，手机(jī)类目的销量实现环比翻倍(bèi)增长，尤其是4000元(yuán)以上的高价位(wèi)手机环(huán)比增幅超过180％。而(ér)家电类目更是全品类销(xiāo)量增长了300％，在销(xiāo)量最高的空调单(dān)品中，美的1.5匹一(yī)级(jí)能效空(kōng)调销量增长超过1500％。

　　而随着五(wǔ)一假期临(lín)近，户外便携(xié)式小家电也在热销。比(bǐ)如(rú)平台(tái)车载小冰箱、便携式燃气灶、户外露营灯、小(xiǎo)电(diàn)锅、烧水壶、煮蛋(dàn)器、多功能锅、咖啡机(jī)、挂脖式小(xiǎo)风扇(shàn)等产(chǎn)品，均实现环比翻倍增(zēng)长。

　　此次拼多(duō)多再次「加码补贴」是大势所趋。一方面是宏观经(jīng)济提振、消费反弹，电商(shāng)平台需要用(yòng)更低的价格刺激消费。另(lìng)一方面是(shì)电(diàn)商(shāng)行业的竞争加(jiā)剧，价格(gé)再次成为电商平台之(zhī)间竞争的关(guān)键。拼多(duō)多越是持(chí)续(xù)比拼「全网最低价」，就越(yuè)有(yǒu)可能在(zài)这场大势中(zhōng)赢得市场。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消费(fèi)者(zhě)才是(shì)目的

　　在(zài)过(guò)去十年(nián)互联网(wǎng)崛起的过程(chéng)中，价格战逐渐从一个「商业名词」变成(chéng)了一个「带有贬义的(de)名词」。一些戴着有色眼镜(jìng)的人，会(huì)将价格战与(yǔ)「恶性竞争」划等号。的确(què)，当年的O2O大战和生(shēng)鲜电商补(bǔ)贴大战(zhàn)，产生了一些(xiē)豪(háo)掷资本、却「一地(dì)鸡(jī)毛」的(de)现象。

　　但在(zài)今天(tiān)中国(guó)市场急需从疫(yì)情中复苏(sū)的大背景下(xià)，企业良性的(de)价格竞争，不论是对经济复苏、还是对消费者都有好处(chù)。对(duì)经(jīng)济而言(yán)，电商平台微小的补贴刺(cì)激，都可能(néng)为经济复(fù)苏多添(tiān)一把火。而对消费者而言，更低的价格真正(zhèng)切切让消费者得到了实惠。

　　在此次加(jiā)补活动中，小(xiǎo)米旗下(xià)手机(jī)、家电产品补贴力度均超过20％，最高补贴1250元(yuán)

　　然而(ér)，不论是对于拼(pīn)多多、还是其他电商平(píng)台来说(shuō)，补贴只是(shì)短(duǎn)时(shí)间内(nèi)刺激消费者的手(shǒu)段，而不是目的。最终，赢得(dé)消费者还是要(yào)靠提升产品和服务(wù)质(zhì)量、提升商家(jiā)运(yùn)营效率，以及持续性(xìng)没带罩子他c了我一节课，没带bra被捏了一节课地(dì)降(jiàng)低(dī)商品(pǐn)从生产、到(dào)销售、到运输物流等全流程的(de)成本(běn)。

　　在价格补贴之外，拼多多也在做更多事(shì)情。比如，拼多多(duō)升级了物流、售(shòu)后等服(fú)务体系，为消费者提供了「假(jiǎ)一赔(péi)十、买贵必赔、送货上门、上门安装」等服务，让消费(fèi)者(zhě)「安心(xīn)买、放心退」。

　　毕(bì)竟(jìng)最终，企业不(bù)能仅(jǐn)靠价格去赢得消费者，更需要一套完整的(de)、优质的服(fú)务(wù)体系。这才是今天企业的立(lì)足之本(běn)。而这，也(yě)将是未来电商平台共同(tóng)需要面对和解决的问(wèn)题。

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