很难想象，一向以(yǐ)“畅(chàng)销”“高端”著称(chēng)的苹(píng)果公司，会迎(yíng)来连(lián)续(xù)两个季度(dù)的下(xià)滑。

　　近日(rì)，苹果正式发布2023财年(nián)第二(èr)财季业绩，截至(zhì)2023年4月1日，苹果营收同比下降2.51％至(zhì)948.36亿美(měi)元，净利润(rùn)同比下降(jiàng)3.40％至(zhì)241.60亿美元。

　　令人惊(jīng)讶的是，苹(píng)果的营收、净利润已连续两个(gè)季度(dù)同比下滑(huá)。在上(shàng)一财季，苹(píng)果的营收与净利润分别同比(bǐ)下降5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的成绩(jì)单并不寻(xún)常，在近20年(nián)的时(shí)间(jiān)里，苹果只出现(xiàn)过两次连(lián)续营收同(tóng)比下(xià)滑。上一次还是(shì)在2019年，苹(píng)果的市值在半(bàn)年(nián)内缩水(shuǐ)三分之(zhī)一(yī)，一度陷入危机。

　　恍惚间(jiān)，苹(píng)果和iPhone两(liǎng)座(zuò)金字招牌，似乎不再(zài)响亮了。

　　谁拖(tuō)了后(hòu)腿

　　苹果基本盘的“三(sān)大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品(pǐn)线(xiàn)表现堪忧。

　　占苹果总(zǒng)营收(shōu)54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营收增(zēng)长进(jìn)一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分(fēn)点，只能说(shuō)现在的iPhone14系列刚(gāng)刚及(jí)格，只能稳住苹(píng)果的(de)下限，却上线堪(kān)忧，只能作为一名“守成之君(jūn)”。

　　造成iPhone14系列市场(chǎng)反馈不(bù)佳的最大原因，就在(zài)于(yú)消(xiāo)费(fèi)者对其(qí)印象不理(lǐ)想(xiǎng)。对比前代，iPhone14系(xì)列升级与创新集中(zhōng)于Pro和(hé)Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则完全没有升级，依然适用上一代配备的A15芯(xīn)片。

　　“偷工减(jiǎn)料”的(de)iPhone14刚一上市即(jí)遇冷，据投行杰(jié)富瑞的分(fēn)析报告显示，上(shàng)市3天iPhone 14系列的(de)销(xiāo)量约为(wèi)98.7万(wàn)部，相比(bǐ)iPhone 13系列销量下滑了11％，成为(wèi)历(lì)代iPhone最不受(shòu)欢迎(yíng)的一款。

　　据Sandalwood电商市场监(jiān)测，iPhone14标准版在天猫(māo)平台上市(shì)后7天的(de)预(yù)售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周(zhōu)后大(dà)幅减产，砍(kǎn)单幅度达到40％，创下了苹果尴尬(gà)纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年(nián)Q4季度销售额同(tóng)比下降(jiàng)8.17％至657.75亿美元，低于此前(qián)华尔(ěr)街给出(chū)的682.9亿美元(yuán)的预期。

　　虽然在(zài)2023年Q1季度(dù)中，iPhone止住了下(xià)滑的(de)颓势(shì)，但仅仅增长1.5％个百分点很难让(ràng)外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却(què)是苹果三大硬(yìng)件(jiàn)中唯一实现同比增长的产品。

　　财报显示，2023年(nián)Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿(yì)美元，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降13％，占总(zǒng)营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯(kuà)，苹果(guǒ)却并不惊讶，甚至在上一季(jì)度电话会(huì)议上，苹果CFO卢卡(kǎ)·马埃斯特(tè)里（Luca Maestri）早早(zǎo)就给(gěi)外界打了预防针：“Mac和iPad的销售额预计(jì)将同比下(xià)降(jiàng)两位(wèi)数。”

　　Mac业务作为下滑最严重的业务，跌幅接近三(sān)分之一，但Mac的衰退和整(zhěng)个(gè)PC市场大(dà)环境密不可(kě)分。据(jù)据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同比减少29％，而苹果(guǒ)出(chū)货量下降40.5％，在前五(wǔ)大PC厂商中(zhōng)领跌。

　　整个(gè)PC市(shì)场，都(dōu)陷入一种需求(qiú)降温、库存过剩和行业环境恶化的“寒冬”。面对(duì)出货量急剧下降的(de)艰难(nán)处境，IDC预测可能会持续到2023年第三季度。

　　iPad作为平板(bǎn)市(shì)场(chǎng)无(wú)可(kě)否认(rèn)的霸主(zhǔ)，虽然在2022年卖(mài)出(chū)6350万(wàn)部，出货量在全球平(píng)板电脑市场排名第一，份(fèn)额达到39％，等于排在其后的四(sì)家厂商之和。但平板市场(chǎng)同(tóng)样处(chù)于(yú)收缩和(hé)萎缩。

　　得益(yì)于(yú)前(qián)几年居家(jiā)办公、上(shàng)网课促(cù)进了平板电(diàn)脑(nǎo)的销量上(shàng)涨。但当大家恢复正常(cháng)工作生活，平板的需(xū)求开始疲(pí)软(ruǎn)。据IDC数据显(xiǎn)示，2022年平板电脑(nǎo)市场同比下降(jiàng)3.3％。

　　苹(píng)果连续两个(gè)季度的(de)下滑是无(wú)法避免的事情。不(bù)论是手机市场、PC市场、平板(bǎn)市场，都处于市场下(xià)行的凛冬(dōng)时刻。三大(dà)硬件作为(wèi)苹果(guǒ)的基本盘，也随之(zhī)处于放(fàng)缓和(hé)下跌的颓势。

　　近(jìn)10年没有发布新品(pǐn)

　　苹果(guǒ)作为业界最具创造性的公司，一(yī)直(zhí)都被视为“规则(zé)的制定(dìng)人”，不论是iPhone还是iPad都直接性影响了一(yī)个领域的(de)发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部，帮助苹果市值一度超3万亿美元、长期占据全球(qiú)市值第(dì)一宝座。在火(huǒ)热背(bèi)后，苹果(guǒ)逐渐从(cóng)一个激进的(de)冒(mào)险者，转变为谨慎的守擂人。

　　这个最(zuì)具(jù)创造力的公(gōng)司，已经近10年都没有发布(bù)新品。

　　虽然(rán)在库克时代(dài)，苹果的iWatch、AirPods等(děng)创新(xīn)产品，销(xiāo)量(liàng)不俗(sú)。但这(zhè)些产品(pǐn)都(dōu)是(shì)围绕iPhone提供服务，只能(néng)算高用户粘性带(dài)来的配件销售，无法承担起大单(dān)品的市场。

　　不但没有(yǒu)新品诞(dàn)生，在保(bǎo)守、谨慎的(de)CEO库克(kè)带领下(xià)，苹(píng)果还大面积砍掉了小产品研(yán)发。

　　“苹(píng)果爆料之王”郭(guō)明錤在今(jīn)年1月7日发文称：苹果已(yǐ)通知供(gōng)应商将(jiāng)取消第四(sì)代iPhone SE在2024年的(de)发布计划。

　　苹果(guǒ)砍掉第四代iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作(zuò)为“廉价版iPhone”出货量远远低于预期(qī)；第四代iPhone SE如果改(gǎi)用全(quán)屏幕(mù)设计，势必会导致成本和售价上(shàng)升，故(gù)苹果可(kě)能需要重(zhòng)新审(shěn)视(shì)第四代iPhone SE的产品定位(wèi)与投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果还在近期(qī)暂停(tíng)了Wi-Fi芯(xīn)片的(de)研(yán)发和推迟新(xīn)款iPad的发售(shòu)。

　　全球手机存量从2017年(nián)就(jiù)位(wèi)于高位了(le)，销量处(chù)于负增长状态(tài)。现(xiàn)在的苹果，面(miàn)临(lín)着(zhe)所有科技公司(sī)共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的(de)革(gé)命性技术是(shì)什(shén)么(me)？）

　　苹果公司的(de)回答是：汽(qì)车和(hé)MR。

　　从2016年开始(shǐ)研发至(zhì)今(jīn)，苹果MR眼镜已经怀胎七年之久，却仍然难睹真容。终于在近(jìn)日，有(yǒu)媒体报道(dào)称，苹(píng)果MR设备(bèi)或将在(zài)6月全(quán)球(qiú)开发(fā)者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具(jù)有先锋(fēng)意(yì)味(wèi)的产品备受期待，外界也渴望苹果能给行(xíng)业注入(rù)新鲜血液，甚至(zhì)引导方向(xiàng)。但对于消费者(zhě)来说，苹果MR并不是(shì)一个(gè)“接地气”的产品。

　　据了解(jiě)，苹果MR价格(gé)放在行业(yè)中可以(yǐ)说极其高昂，定(dìng)价将达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格(gé)的三倍。并不(bù)是普通消费者可以(yǐ)随意(yì)购买的价格(gé)。

　　同时，随着元宇宙的退(tuì)潮(cháo)，AR/VR赛(sài)道陷入倒(dào)退，2022年全球AR/VR头戴设备出货量为880万台，同比下降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚(shèn)至(zhì)股价腰斩跌去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是苹果(guǒ)期待(dài)的样子。

　　比起还有些(xiē)盼头的苹(píng)果(guǒ)MR，苹果汽车(chē)更(gèng)加“虚无缥缈”。

　　从2015年(nián)开始(shǐ)，关于苹果(guǒ)造车(chē)的消息(xī)至今已有七八年。然而(ér)，近两年苹(píng)果汽车(chē)却波折不断(duàn)，不仅高管变动(dòng)频繁，甚至还在(zài)缩编裁员。苹果(guǒ)汽车“胎死(sǐ)腹(fù)中”的传闻，在网(wǎng)络上(shàng)愈演愈烈。

　　就算是(shì)苹果造车进展神速，能在2年内完成量产，但苹果(guǒ)汽车要面临的将(jiāng)会是以特斯拉、比(bǐ)亚迪(dí)、造(zào)车三(sān)兄(xiōng)弟和全球传统(tǒng)车企一起竞争的(de)市场。

　　印度成解药？

　　在(zài)苹果(guǒ)2023年第二财季(jì)财报电话(huà)会议上，库(kù)克面(miàn)对营收、净利润双下滑(huá)反(fǎn)应(yīng)平(píng)平，甚至对(duì)于“科技(j禁欲可以恢复性功能吗，禁欲多久可以恢复肾气ì)新贵(guì)”ChatGPT也置身(shēn)事(shì)外。

　　但是库克却对(duì)印度青睐有加，足足提(tí)到印度(dù)市场20余次：“印度市场十分让人兴奋(fèn)，那里的市场活(huó)力令人难以置信。”

　　据苹(píng)果财报显示，苹果在印度(dù)地区(qū)，收(shōu)入(rù)大涨15％达到(dào)81.19亿美元；对比其他地区(qū)，苹果(guǒ)在大中华区(qū)同比(bǐ)下降2.89％；美(měi)洲地区营收(shōu)同比下降(jiàng)7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众下(xià)降、下降、下降的地区里，印度15％增长显得(dé)格(gé)外醒目(mù)。

　　库克专门兴奋地(dì)表示：苹果在印(yìn)度的业务已创(chuàng)下了“季度(dù)纪(jì)录”，并且是非常强劲的、两(liǎng)位数的同比增长。他甚(shèn)至认为(wèi)，印(yìn)度(dù)市场(chǎng)会比中国市场还(hái)大。

　　在(zài)爆炸性增长的诱(yòu)惑下(xià)，苹果一口气(qì)在印度孟(mèng)买和新德(dé)里开设了两家苹果直营店。库(kù)克(kè)在孟买苹(píng)果店开业当(dāng)天，亲临现场迎(yíng)接顾(gù)客。随后(hòu)又和印度总理莫迪(dí)进(jìn)行会面(miàn)，重申了(le)苹果在印(yìn)度的投资(zī)承诺。

　　库克到访印度(dù)

　　不仅(jǐn)如此，库(kù)克还准备(bèi)将苹果供(gōng)应链(liàn)加速移(yí)出中国，以后将把印度(dù)设(shè)成主要(yào禁欲可以恢复性功能吗，禁欲多久可以恢复肾气)市场(chǎng)和(hé)生(shēng)产基地。

　　印度和苹果，看似正在(zài)双向(xiàng)奔赴。

　　苹(píng)果将(jiāng)印(yìn)度视(shì)为(wèi)解决财报下滑的最佳解药，似(shì)乎(hū)正(zhèng)一步一步成为苹果的下一(yī)个“中(zhōng)国市场”。

　　精雕细琢的(de)年(nián)代过去了，在科技创新停(tíng)滞的(de)当下，稳住现(xiàn)有硬件(jiàn)三(sān)大(dà)家的(de)销(xiāo)量，成了不会出(chū)错的(de)选择。

　　但下一项巨大的革命性技术是什(shén)么？苹果依然没有找到答案。

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