Facebook广告仍(réng)然(rán)是品牌(pái)的有效数字广告工具，因为(wèi)它们拥有(yǒu)庞大的受众(zhòng)和详细的目标选择。在制定Facebook广告策略(lüè)时，将创造(zào)力与数(shù)据洞察力相结(jié)合对于(yú)使自己在竞(jìng)争中脱颖而出至关重要。然而，实现这一点并坚(jiān)持到(dào)底可能比听起来更复杂。成功(gōng)需要触及驱使某人点击Facebook广告(gào)然后转化的(de)核心(xīn)。

因此，仅仅关注数(shù)据或写一些朗朗上口的东西并不能减(jiǎn)少点击量——你必须两(liǎng)者兼而有(yǒu)之才能获(huò)得(dé)点击(jī)量。阅读以下(xià)内容，了解更多关于有(yǒu)效提高(gāo)参与度和赚取(qǔ)Facebook广告点击量的信息。

一.开(kāi)始之前：了解(jiě)您(nín)的受(shòu)众

了解你(nǐ)的受众是任何成功的营销或广告活动的第一步(bù)。使用有关(guān)客户的可用数据和有关(guān)产品的(de)反馈可以帮助(zhù)您“了解”潜在买家(jiā)在整个购买过(guò)程(chéng)中的需求(qiú)。

它就(jiù)像多米诺骨牌效(xiào)应：

1.了解受众对你(nǐ)的产品定位的价值观，以使你的广告符合(hé)他们的需求(qiú)。

2.了解(jiě)谁在(zài)阅读你的(de)广告(gào)以及他(tā)们的需求，可(kě)以突出他们最感(gǎn)兴趣(qù)的(de)细节。

3.知道什(shén)么(me)对你(nǐ)的观众最有吸引力(lì)，可以带(dài)来(lái)额外的点击量和更多的转化率。

深入研究数据以了解你在Facebook上的目(mù)标受众，这本身就是一项技能。一旦你很(hěn)好地处理了这方面的业务，是时候开(kāi)始在Facebook上(shàng)做广告(gào)了(le)。一个好的广告可以(yǐ)帮助你的(de)品牌创(chuàng)建(jiàn)引人注目的活动，以吸引力(lì)和清晰度的正确组合吸引消(xiāo)费者购买你的产品。

让我们来看看在Facebook广(guǎng)告上获得点(diǎn)击(jī)的两个(gè)最(zuì)重要的因素：广告设置(zhì)和广告(gào)创意。

二.广告设置(zhì)

企业在创建广告时有(yǒu)不同的优先级(jí)，Facebook提(tí)供了格式化广告的选项，以最好(hǎo)地(dì)宣传昆仑山在哪个省哪个市，昆仑山在哪个省哪个市哪个县您的品牌。无论你(nǐ)想使用图像(xiàng)、视(shì)频、声音还是文字，都有一种(zhǒng)格(gé)式可以帮助(zhù)你实(shí)现营销目标。企业应该使用各种各样的广告，因(yīn)为每个人都不同地(dì)参与广告。虽然有些人更喜欢视频演示，但另一些人(rén)更喜(xǐ)欢伴随着扎实(shí)视觉效果(guǒ)的文字。尝(cháng)试各种(zhǒng)形(xíng)式可以(yǐ)让你的(de)企业深入了解吸引目(mù)标受众的广告。

通过Facebook广告提供的(de)一些格式选项包括：

1.单图(tú)像和幻灯片格式

Facebook上的照片广告是一种(zhǒng)简(jiǎn)单的格式，可(kě)以使用高质量的单(dān)一图(tú)像来展(zhǎn)示你(nǐ)的品牌。这种格式创建起来(lái)很(hěn)快，使您能够突(tū)出显(xiǎn)示特定的产品，帮助它(tā)在订阅源中脱颖(yǐng)而出。幻灯片还可以展示多个图像(xiàng)。这(zhè)种格式可以拍摄你已经拥有的图像，添加运(yùn)动和声音(yīn)来(lái)创(chuàng)建一个可以在(zài)设备上(shàng)快(kuài)速加载的广告。幻灯片制作(zuò)也很容易，成(chéng)本比视频(pín)低，加(jiā)载速度比视频广(guǎng)告快5倍。

何时(shí)使用(yòng)此广告格式，这种(zhǒng)格式(shì)非常适合拥(yōng)有简单易懂产品的企业，尤其是初创企业或有预算的企业。

如(rú)果你仍在通过广(guǎng)告收集数据(jù)，从(cóng)这里开始，你将(jiāng)获(huò)得所需的指标（如哪些照片、措辞等最有效），然后再转向更昂贵、更高级的广(guǎng)告(gào)类型(xíng)。

2.视频广告

视频广告(gào)格式可能(néng)是最有效的(de)脸书(shū)PPC，无论(lùn)你的行业(yè)。Facebook提供了(le)Creator Studio工具，可以帮助(zhù)您(nín)创(chuàng)建视频或(huò)照(zhào)片幻灯片，组成视频。你也可以创建自己的(de)视频并上(shàng)传到Facebook。根(gēn)据Promo的(de)数据，Facebook视(shì)频(pín)广告的浏览量比其他广告(gào)格式多10%到30%。

如果你有一个可(kě)以(yǐ)通(tōng)过(guò)视频(pín)展示的(de)产品，那么(me)很容易获得创意。然而，如果你提(tí)供更复杂(zá)的服(fú)务，一个流行的想法是拍摄团队中(zhōng)的某个(gè)人(rén)谈论你的公司的视频。

何时(shí)使(shǐ)用此(cǐ)广告格式

就像(xiàng)静态广告一样，你可以也应该(gāi)尽快测试视频广告。虽然视频广告通常无论是哪种类型的业务都表现得更好，但它仍然值得(dé)与静态广告一(yī)起测(cè)试，看看(kàn)什(shén)么对(duì)你的受众有效(xiào)。因此，无论(lùn)你是一家初创公司(sī)还是更成熟的(de)公司，视频都(dōu)是(shì)值得的(de)。另一个提示：为所有视频添(tiān)加字幕(mù)！

3.旋转图(tú)集广告

旋转图集(jí)格式(shì)允许(xǔ)营销人员在(zài)一个广告(gào)中展示(shì)多达10张照片和视频。

每(měi)个(gè)图片或视频都有自己的链接，可以将潜(qián)在买家直接(jiē)带到登录页，以提供(gōng)有关促销(xiāo)、产品细节(jié)或服务的更多信息。转盘格式还允许您显(xiǎn)示与(yǔ)广告(gào)相关的一系列(liè)事件。旋转木马广(guǎng)告将内容浓(nóng)缩为一个广告，同时也为(wèi)用户(hù)提供了(le)点击图片与您的品(pǐn)牌互动的机会。看看West Elm的(de)例子(zi)——注意(yì)整体主题(tí)是户外的，但每张图片都有(yǒu)自己的创意和(hé)“立即购物”按钮(niǔ)。

何时使(shǐ)用(yòng)此(cǐ)广(guǎng)告格式(shì)

旋转图集(jí)格式(shì)有利(lì)于(yú)显示单(dān)个产品的不同角度、显(xiǎn)示多个(gè)产品(pǐn)、显示流程，并在用户浏览幻灯片时提(tí)供参与度。如果(guǒ)你的(de)产(chǎn)品或服务有多种用(yòng)途，这是传(chuán)达你信息的最佳广告格(gé)式(shì)。

4.收(shōu)款格式(shì)（电子(zi)商务(wù)）

Facebook Collection广告允许消(xiāo)费者通过介绍视(shì)频浏(liú)览产品，并配以网格(gé)布(bù)局(jú)的一(yī)系列产品图(tú)像。最(zuì)初的(de)视(shì)频(pín)重(zhòng)点介绍(shào)了您在(zài)活动(dòng)中(zhōng)推广的产(chǎn)品系列。当用户单击时，他们可以(yǐ)在快速(sù)加载页面上浏览(lǎn)集(jí)合(hé)中的产品。链(liàn)接可(kě)使客户从发现(xiàn)到浏览(lǎn)再到购(gòu)买(mǎi)的过程无(wú)缝衔接。即时体验是在有(yǒu)人在移(yí)动(dòng)设备上点击你的广告后打开的(de)全屏体验。这是突出您的产品和服务的好方法(fǎ)。

何时使(shǐ)用此广告格式

一个系列最(zuì)适合有产(chǎn)品目录展(zhǎn)示的电子商务品牌。这种(zhǒng)格式(shì)创建了一(yī)个店面，其中(zhōng)有四(sì)种或四种(zhǒng)以上的产品可供(gōng)客户(hù)浏览，允许您对相关商品进行(xíng)分组(zǔ)以提高(gāo)销售(shòu)额。

5.动态体(tǐ)验

Facebook为单个图像和视频广告提(tí)供动(dòng)态体验(yàn)。该选项(xiàng)使用同一广告的不同变体为观(guān)众定(dìng)制广告——您的团队使用单个(gè)图(tú)像或视频和(hé)其他文(wén)本选项创建广告。该平(píng)台通过使用文本组合(hé)自(zì)动(dòng)创建(jiàn)不同的广告(gào)，通过增强功能调整(zhěng)媒体，并为目标受众创作最有(yǒu)效的广告(gào)。这个过程(chéng)可能包(bāo)括(kuò)调整亮度、裁剪图像或使用滤镜来突出广告。广(guǎng)告的(de)组(zǔ)成变(biàn)化可(kě)能(néng)包(bāo)括标签、显示(shì)相关(guān)评论和不同的(de)文本组合，以创建引人入胜的标题。然后(hòu)，脸书向用户(hù)显示(shì)个(gè)性(xìng)化(huà)广告，预计可(kě)能会获得(dé)回应的变化(huà)。动态广告看起来像上面(miàn)的一种(zhǒng)广告格式。但是，它会根据(jù)用户进行(xíng)更改(gǎi)。你可以在这里学习如何创建(jiàn)动态广告。

何时使用此广告格式

通常，我只(zhǐ)会(huì)向有团队或第(dì)三方公司管理Facebook广告的大公司推(tuī)荐这(zhè)种广告类型。此外，这种形式(shì)最适(shì)合那些对同(tóng)一(yī)产品或服务的受众略有不同的(de)人。此外，在进入这种广告类型(xíng)之(zhī)前(qián)，你需要牢牢把握不(bù)同的受(shòu)众，因为(wèi)它可(kě)能会(huì)让人困惑。

三. 广告创(chuàng)意

在Facebook上展示的广告创(chuàng)意需要深(shēn)思熟虑的计划来吸引用户，并充(chōng)分(fēn)传达营销人员(yuán)的信息。考虑以下(xià)因(yīn)素，这些因素可以带来成功的活动和用(yòng)户更多的点击(jī)。

1.主要文本

由于广告是在用(yòng)户滚动时快速(sù)扫描的，因此请保持主要文本(běn)的简短和(hé)精确(què)。Facebook建议将你的单词限制在125个字(zì)符以内，以避免被截断。通过(guò)选择与用户互动(dòng)的最佳词语来(lái)确(què)认(rèn)受众(zhòng)的人(rén)口统计(jì)数据。

你是否根据未来买(mǎi)家的(de)年龄、兴趣或行为(wèi)来确定他们(men)的目(mù)标？

如果是，请在主要文本(běn)中突出显(xiǎn)示这些关键元素。吸引消费者购买你(nǐ)的产品需要有意义的文字来满(mǎn)足他们的(de)特定需(xū)求。无论你是(shì)试(shì)图吸引潜在买家，还是向以前(qián)对你的产品感兴(xīng)趣的(de)消费者重新(xīn)推销，直接写信给观众都很重要。

2.媒体

在制(zhì)作广告时，选择独特(tè)的(de)媒体资(zī)产并代表您的品牌。真实的内容在吸引用户和产生点(diǎn)击方面非常出色。此(cǐ)外，确(què)保你的媒体在种族和性别(bié)方(fāng)面是(shì)多样化的(de)——在营销你的品牌和与目标受(shòu)众建立联(lián)系时，包容性(xìng)和代表(biǎo)性很重要。

3.标题

你的Facebook广告(gào)的昆仑山在哪个省哪个市，昆仑山在哪个省哪个市哪个县标题应(yīng)该是(shì)对行动号召的补充。例如，CTA可以鼓励用户点(diǎn)击下载免费目录、查看独家交易或了解有关收藏的更多详细信息。一定要在标题(tí)中突出显示特价商(shāng)品(pǐn)。标题中应(yīng)该突出类似“节省(shěng)高达30%+免费送货”的CTA，以吸引消费者并鼓励点(diǎn)击。请记住(zhù)，在(zài)截断(duàn)之前最多只能有(yǒu)40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的(de)CTA在购物之旅(lǚ)中与(yǔ)消(xiāo)费(fèi)者见(jiàn)面。如果他们浏览一个产品系列，诸如“购买系列(liè)”或“查看我们的新产品”之类的CTA会激(jī)发人们对该品牌的兴趣。提供免费(fèi)试用、目(mù)录或独家交(jiāo)易都是与观众互动的机会。使用“立即购物”CTA对(duì)电(diàn)子商务零售商(shāng)来说很有(yǒu)价值，而“了解更多”或“立即下(xià)载”CTA为企业对(duì)企(qǐ)业（B2B）营销提供了连接。

5.目(mù)的地（URL）

优(yōu)化广(guǎng)告登录页面对于为(wèi)潜(qián)在(zài)客户创造(zào)无缝体验(yàn)至关重要。登录(lù)页必须与广告相关，无论(lùn)是产品详细信息页(yè)还是潜在(zài)客户捕获(huò)页。向消费者(zhě)提供他(tā)们想要探索您(nín)的产品(pǐn)或服务(wù)的信息以及转换过程中合(hé)乎(hū)逻辑的下一步是至关(guān)重(zhòng)要的。为(wèi)移动用户优(yōu)化目(mù)的地页(yè)面，这(zhè)意味着(zhe)内容会立(lì)即加载，用户(hù)可以轻(qīng)松导(dǎo)航，结(jié)账（电子商(shāng)务）也很有效。

6.最后的想法

脸(liǎn)书广告通过其庞大的受众为大小(xiǎo)企业带来收入(rù)。因(yīn)此，从长远来看，花时间制作能够产生点击量的广告是值得的。您(nín)的营销团队可(kě)以创建一个Facebook活(huó)动(dòng)，通过(guò)考虑最佳(jiā)展示产(chǎn)品的(de)格式来点(diǎn)击，同(tóng)时积极参与受众的兴趣。

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