今日（5月12日），孟羽(yǔ)童月薪话题冲(chōng)上微博热搜第一。

　　出生(shēng)于(yú)1999年的孟羽童今年24岁，在2021年参(cān)与综艺节目《初入职场的我们》时获(huò)得(dé)董明珠赏识，当(dāng)年(nián)9月正式(shì)入职格力电器。截至离职，她在格力电器工作(zuò)时间不足两年。

　　这位曾被董(dǒng)明珠力(lì)捧为“接班人”的(de)孟羽童(tóng)，从入职(zhí)格力电器到(dào)离职，每天在做什么？工资(zī)多少？

　　工作(zuò)内(nèi)容繁杂，月薪不足(zú)一(yī)万

　　孟羽童最初以董事长秘书一职进入(rù)格力电器。由(yóu)于董明珠(zhū)公开称赞其符合接班人标准，想培养成(chéng)“第(dì)二个(gè)董(dǒng)明珠”等言论，她(tā)的(de)职业起点(diǎn)看(kàn)似比绝(jué)大(dà)多数(shù)人要高。但(dàn)事实上，作为一个(gè)初出茅(máo)庐的新人，孟(mèng)羽童仍是从基础工作(zuò)做起。

　　按(àn)照孟羽童(tóng)在社交(jiāo)平台发布的视频所说，她入职格(gé)力电器(qì)后工作大致分为(wèi)五个部分：行(xíng)政，政府接待，媒体活动，电商与市场部(bù)的对(duì)接，出差。

　　她(tā)一(yī)方面需要贴身跟(gēn)随董明珠的日常行(xíng)程与对外接待，细致(zhì)到预约会议室、写纪要、沟(gōu)通采访提纲(gāng)；另一方(fāng)面负责市场营销策划，例如脑暴(bào)会(huì)议(yì)，直播与视频拍摄(shè)。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)还在视频中透露了薪资(zī)情(qíng)况(kuàng)，“其实我的(de)工(gōng)资和(hé)格力应届大学生的水平是一样的，基本(běn)上(shàng)在五千到一万(wàn)块钱这个(gè)区(qū)间内。”此前外界曾(céng)传言董明珠对其开出了百万年(nián)薪，但只有12万(wà在职教育是什么意思，补充在职是什么意思n)元为基础薪资，其余(yú)则(zé)是绩(jì)效(xiào)与(yǔ)销售达标后的效益工资(zī)。她也在视频中否认了百万年薪的说法。

　　在外(wài)界看来，孟羽童给格力电器带(dài)来的最大价值(zhí)是流(liú)量。

　　2021年(nián)11月3日，董明珠携孟羽童在格(gé)力电器官方直播间进行(xíng)了直播带货(huò)首秀(xiù)，4小时内(nèi)，总观看人数超11.3万人，单场(chǎng)销售额约62万元。之后格(gé)力电器注册了抖(dǒu)音账号“明珠羽(yǔ)童(tóng)精(jīng)选”，头像(xiàng)为董与孟(mèng)两人合照。凭(píng)借孟单(dān)独(dú)出镜的产品推广视频，“明(míng)珠羽(yǔ)童精选”成为当时(shí)格力账(zhàng)号矩阵中热度最高的账号。

　　2022年(nián)7月以前，孟羽(yǔ)童在上述抖音账号上很活跃。有(yǒu)媒体总结，她在当年4月至少直播十余(yú)场(chǎng)，每场直播(bō)持续一到(dào)两个(gè)小(xiǎo)时，5月直播(bō)至少(shǎo)有10场。但到7月，孟的(de)身影逐(zhú)渐淡去，她在当时回应：“作为董事长(zhǎng)秘书(shū)，日(rì)常还有很多其他工作要处理，所以(yǐ)没办法经常出现(xiàn)在直播间，会在幕(mù)后默默地陪伴(bàn)大家。”到8月，“明(míng)珠羽童精选”抖音号更换头像，变成董明(míng)珠的单人照片。此后，该账号直播由(yóu)其他主(zhǔ)播(bō)轮(lún)换出镜，董明珠也时(shí)常露面。

　　董(dǒng)明珠本(běn)人是推(tuī)动格力(lì)电器直(zhí)播改(gǎi)革的主角。她(tā)在疫情(qíng)初期进行了大刀(dāo)阔斧的渠道改(gǎi)革，花费诸(zhū)多精力在直(zhí)播上：2020年，她进行了6场全(quán)国巡回直(zhí)播(bō)，7场其他平台直(zhí)播，总销(xiāo)售(shòu)额(é)达到了(le)476亿元(yuán)，不过(guò)其中不少(shǎo)销额由(yóu)各(gè)地经销商贡献(xiàn)。

　　除董明珠外，格力电器并未(wèi)推出其他高管(guǎn)进行直播。如此频繁出(chū)镜(jìng)，甚至进(jìn)行全国巡(xún)演，这对于企业管理(lǐ)者而言(yán)很难(nán)持续。因(yīn)此在孟羽童“出道(dào)”直播后，有市场评论认为，与(yǔ)其(qí)说是格力电器(qì)接班人(rén)，或许培养她(tā)做(zuò)格力直播接(jiē)班人才是董明珠的目的(de)。

　　但(dàn)这一猜想终未实现。随着孟羽童退居(jū)幕后，账号主角(jiǎo)转(zhuǎn)回到董(dǒng)明珠(zhū)身(shēn)上，账(zhàng)号名也由“明珠羽(yǔ)童精选”变更为“格力明珠精(jīng)选”。

　　从数据来看，2022年8月，该(gāi)账(zhàng)号粉丝就已达(dá)到236万。近一(yī)年后，截至(zhì)发稿该账(zhàng)号粉(fěn)丝数为255万，增长(zhǎng)并不大。

　　孟羽童：没有董总(zǒng)，我什么(me)都不是

　　下(xià)个阶段准(zhǔn)备(bèi)读研(yán)

　　孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)称(chēng)，至于她发的那个微博“靠别人不(bù)靠自己(jǐ)”，是看到一个讲亲密关系的帖子(zi)，然后有感而发，觉得女孩子一定要自立自强，自省自足，完(wán)全没有说公司（格力）的意思，大家别误会了。

　　孟羽童表示，如果没有(yǒu)格力的(de)平台，没有董总，她(tā)什么都不是(shì)，刚毕业，普普(pǔ)通(tōng)通的一个学(xué)生，就来到格力这么好的(de)平(píng)台，有很多的成长空间和机(jī)会，又受(shòu)到了很多(duō)的(de)关(guān)注。

　　孟羽童直(zhí)言(yán)道，最重(zhòng)要的是(shì)在董总这(zhè)样的企业家身(shēn)边工作(zuò)，她觉得不(bù)光是教会了她(tā)怎么(me)样(yàng)去做(zuò)事，更(gèng)重要的(de)是教(jiào)会了她(tā)怎么样去做人(rén)，真的很感激(jī)，是发自内心的感恩。

　　孟羽童告诉(sù)大(dà)家(jiā)自己的下一个阶(jiē)段(duàn)的任务，就是(shì)准(zhǔn)备继续读书，然后申请研(yán)究生。

　　孟羽童感(gǎn)慨，刚去到(dào)格力(lì)面试的心(xīn)情，记得自己的小(xiǎo)工位、自己的第一张(zhāng)名片、第一场(chǎng)直(zhí)播、第一次接待(dài)、第一次对接媒体，第一次主持发布会；永(yǒng)远记得每(měi)次直(zhí)播前看产品资料的紧(jǐn)张焦虑，写办公会议纪要那(nà)种分秒必(bì)争；记得第一次自己做的大项目落地时候那种成(chéng)就感(gǎn)，也会(huì)记得(dé)国(gu在职教育是什么意思，补充在职是什么意思ó)品之光下作为格(gé)力人(rén)那种深深(shēn)的(de)骄傲和(hé)自豪(háo)；会记(jì)得刚入(rù)职那天董(dǒng)总跟她(tā)说的话，也(yě)会永远记得刚毕(bì)业时，22岁(suì)那个眼光有光的自己。

　　孟羽童(tóng)最后说，江湖路远，山高(gāo)水长，人(rén)生的下一个阶段见。

　　曾被(bèi)董明珠称为“接(jiē)班人”

　　直言对(duì)直(zhí)播“不是(shì)特(tè)别感兴(xīng)趣”

　　2021年7月(yuè)，格(gé)力电(diàn)器董(dǒng)事长兼总裁董明珠在综艺节目《初(chū)入职场的我们》上“相(xiāng)中”孟羽(yǔ)童。当年(nián)9月(yuè)，孟(mèng)羽童入职格力电(diàn)器，成为董(dǒng)事长秘书(shū)。不(bù)久后，董明(míng)珠公(gōng)开介绍孟羽童(tóng)时表示要(yào)把她(tā)培养成“第二个(gè)董明珠”，由此引发诸多话题(tí)讨(tǎo)论。这些动作的背后，2021年(nián)也是董(dǒng)明珠(zhū)致力推动格力电器渠道转(zhuǎn)型的一年，孟(mèng)羽童(tóng)加入格力之后(hòu)，“明珠(zhū)羽童精选”抖(dǒu)音账(zhàng)号注册。不难看出，对于格力电器(qì)的渠道转(zhuǎn)型而言，孟羽童(tóng)是比(bǐ)较重要(yào)的存(cún)在。

　　那么(me)，孟羽童在这一年多(duō)时(shí)间里，给格力电(diàn)器带(dài)来(lái)了什么，格力电器的渠(qú)道转型(xíng)做得怎么样了(le)？

　　2020年，董明珠大(dà)举进军直(zhí)播。当(dāng)年，她亲自(zì)“上(shàng)前线”直播带货共13场，累计带货金额476亿元。2021年，持续推进格力电器渠道转型的董明(míng)珠在综艺节(jié)目上活跃了起(qǐ)来。也正(zhèng)是(shì)在《初入职场的我们》节目中，孟(mèng)羽童作为格(gé)力电器市场部实习生得到了(le)董明(míng)珠(zhū)的赏(shǎng)识。

　　2021年9月，孟羽(yǔ)童在(zài)个人(rén)微(wēi)博账号上透露，她已经正式以“董事长秘书”的(de)身份(fèn)入职格力(lì)。当年10月(yuè)，董明(míng)珠在出(chū)席(xí)中国(guó)制造(zào)业领袖峰会(huì)时带上了孟羽(yǔ)童。在这场(chǎng)峰会上，董明珠(zhū)公开介(jiè)绍孟羽童称，“我希望她能(néng)在我(wǒ)身边，把她培养成未来(lái)‘第二个董明珠’。”此话一出，孟羽(yǔ)童(tóng)迅速被贴上“董明珠接班人”“第二个(gè)董明珠”的标签(qiān)。自(zì)那以(yǐ)后，孟羽童的一举一动也受到外界大量关(guān)注。

　　当时(shí)，当当(dāng)网创始人李国庆在直播中谈及此(cǐ)事表(biǎo)示，这是董明珠的炒作，目的是亲(qīn)自孵(fū)化(huà)网红，让22岁的(de)孟(mèng)羽童为格力(lì)直播带货。

　　格(gé)力接下来的动作似乎也在印证外界的(de)判断。不久之后，“明(míng)珠羽(yǔ)童精选”直播账号在短视频平台开通(tōng)，该(gāi)账号认(rèn)证主(zhǔ)体(tǐ)是(shì)格力电商。同时，格力电器还紧急(jí)注在职教育是什么意思，补充在职是什么意思(zhù)册了(le)“明珠羽童”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年11月(yuè)3日(rì)，孟(mèng)羽童(tóng)在格力电器官方直(zhí)播间进行了直播(bō)带货首秀。这场直播时长4个小(xiǎo)时，总观看(kàn)人数超11.3万(wàn)人，单场销售额约62万元。此后，董明珠(zhū)与(yǔ)孟羽童在“明珠羽(yǔ)童(tóng)精(jīng)选(xuǎn)”抖(dǒu)音号上不定(dìng)时直播带(dài)货(huò)。

　　去年1月，董明珠在接受央视采访时再次谈到孟羽(yǔ)童(tóng)“接班”的(de)话题表示，要敢于吃苦，敢于去挑战自(zì)己，不服输(shū)。“我希(xī)望把她（孟(mèng)羽童(tóng)）的这种精神培养几年，也许她（孟羽童(tóng)）有一天真的(de)能接我(wǒ)的位(wèi)置。”

　　2022年5月，孟(mèng)羽童首次被传出“遭解(jiě)雇”。不过，她本人很快就在个人账号(hào)上澄清：好久不更(gèng)新给大(dà)家造(zào)成(chéng)误(wù)会(huì)，自己(jǐ)正在(zài)老老实实打工。7月中下旬，孟羽(yǔ)童正式在“明珠(zhū)羽童精选”抖音号发(fā)布视频(pín)表示，因(yīn)为作为董事(shì)长秘书，日常还有其他(tā)工(gōng)作需要处(chù)理，所以没办法经(jīng)常(cháng)在这(zhè)个(gè)直播间跟大(dà)家见面，但(dàn)会在幕后陪(péi)伴(bàn)大家。

　　可以说，从2022年下(xià)半年开(kāi)始，孟羽童逐渐(jiàn)从格(gé)力电器的直播间“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首(shǒu)场(chǎng)直播，张(zhāng)琦与孟羽(yǔ)童同时参与直播(bō)。当时(shí)，董明珠主动透露，孟(mèng)羽童(tóng)已经不再是她(tā)的秘书。“她(tā)现在做视频去了。所(suǒ)以(yǐ)她自己慢慢(màn)在(zài)这个(gè)过程当中(zhōng)（发现自己）更合适这(zhè)个(gè)。”

　　4月5日，孟羽童也在个人小红书账号上(shàng)更新了4月1日与董(dǒng)明珠直(zhí)播的工作日常。在这则视频里，孟羽童提到(dào)：“其实说(shuō)实(shí)话，直(zhí)播(bō)不算是我特(tè)别(bié)感(gǎn)兴趣的工作，但是看到那(nà)个销(xiāo)售(shòu)额的时候，还是会非常有(yǒu)成就感。”

　　4月8日，孟羽童在小红书上(shàng)发布信息称，自己“现在(zài)相(xiāng)当于(yú)是(shì)在(zài)市场部‘轮岗(gǎng)’”。

　　格(gé)力的渠(qú)道转型进展如(rú)何？

　　在格力(lì)电器官宣孟羽童离(lí)职后，截至目前(qián)，在孟(mèng)羽(yǔ)童的抖音及小红书(shū)个人账号上，简历中(zhōng)仍提及“五百(bǎi)强董事长秘书”。此外，孟羽童(tóng)的(de)微博账号置顶微博也(yě)还是2021年9月她宣布正式入职格力电器的内容，小(xiǎo)红书及抖音置顶短视频为(wèi)“我就(jiù)是那个被董(dǒng)明珠(zhū)选中的22岁(suì)女(nǚ)孩(hái)”。

　　入职格(gé)力电器，成为(wèi)董明珠秘(mì)书，让孟羽童得到广(guǎng)泛关注(zhù)。截至目前(qián)，孟羽童小红书(shū)账(zhàng)号拥有120.4万(wàn)粉丝，抖音个人账号(hào)有(yǒu)195.8万粉丝，微(wēi)博个人号也有23.8万(wàn)粉(fěn)丝(sī)。在(zài)这些个人账号，孟羽童时常(cháng)更新(xīn)一(yī)些(xiē)与董明(míng)珠同(tóng)框(kuāng)，或在格力电(diàn)器(qì)工作的日常(cháng)，这些短视(shì)频都获得大(dà)量关(guān)注。

　　记者(zhě)还注意到，在(zài)格力电器任职期间，孟(mèng)羽童的个人(rén)小(xiǎo)红书(shū)号上就已经有(yǒu)接一些3C产(chǎn)品、护肤品、汽车等商务广告(gào)，这(zhè)些商品与(yǔ)格力(lì)没有直接关联。

　　对(duì)于格力来(lái)说(shuō)，孟(mèng)羽童的加入也为(wèi)公司(sī)的渠(qú)道转型带来更(gèng)多热度。作为格(gé)力电器推进线上渠道(dào)建设的重要(yào)抓手，格力电商在抖音平台有两个主(zhǔ)要(yào)直播(bō)账号(hào)，分(fēn)别为“格力明珠精选”及“格力董(dǒng)明珠店”。截至目(mù)前，“格(gé)力明珠精(jīng)选”抖音(yīn)号已有(yǒu)255.1万粉丝，是格力电器旗下粉丝量(liàng)较高的(de)直播账(zhàng)号。

　　▲图片来源：抖音APP截(jié)图

　　去年12月21日，格力电器还(hái)出资5000万元设立珠海格力数字(zì)科技有限公司，该公司的经(jīng)营范(fàn)围包括个人互联(lián)网直播服务等(děng)。这被外界解读为，格力电(diàn)器要加码直播带货(huò)。

　　关于格力(lì)电(diàn)器(qì)的(de)渠道(dào)转(zhuǎn)型(xíng)进展，格力电器在2022年(nián)年报中提到，在(zài)国内市(shì)场，格力电器重视直(zhí)播等新零(líng)售(shòu)电商(shāng)形(xíng)式(shì)，通过新媒体平台，以直播(bō)带货、社群营销等形式布局(jú)新零售渠道(dào)，并逐步打造新媒体矩(jǔ)阵(zhèn)，提(tí)升在年轻群体中(zhōng)的影(yǐng)响力。渠道改革取(qǔ)得了(le)阶段性(xìng)成果，新兴生活(huó)电器品类借助线上渠道(dào)加速铺(pù)开。海外(wài)市(shì)场方面，积极采取“线上、线下”多种方式扩展公(gōng)司销(xiāo)售渠道。格力电器还提到：“根据奥维数(shù)据(jù)，2022年(nián)格力(lì)线上份额提(tí)升至28.9%。”

　　但格力电器历年年报并未(wèi)详细透(tòu)露线上线下(xià)的销售(shòu)占(zhàn)比，也没有披(pī)露格力电商的业绩(jì)。

　　记者还注意到，根(gēn)据“格(gé)力(lì)数科电商”微(wēi)信公众号（认证主体为(wèi)格(gé)力电子商(shāng)务有限公司），格(gé)力正在打造“格(gé)力数字科技直(zhí)播基地(dì)”。该(gāi)直播基(jī)地的定位是(shì)：以直播(bō)＋短视频带货为主导，凭借格力品(pǐn)牌背书，产(chǎn)品(pǐn)与(yǔ)物流体系支持(chí)，提供(gōng)新媒体培训、内容运(yùn)营、直播带货、人才输送及专(zhuān)业指导，引进优质的(de)MCN机构，孵化培(péi)养企业数字化转型，开启格力产(chǎn)业带(dài)直播＋短视(shì)频带货的“新零售(shòu)模(mó)式”。

　　4月24日至4月25日，格力(lì)首届主播孵(fū)化(huà)训练营启动。而在这之(zhī)前，孟羽童(tóng)本(běn)人还以“格力主播”身份为格力(lì)首届主播孵化训练(liàn)营预热。

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