Facebook广告仍(réng)然是品牌的有效(xiào)数字(zì)广告工具，因为它们(men)拥(yōng)有庞大的(de)受众和详细的目标选择。在制定Facebook广(guǎng)告策(cè)略时，将创造力与(yǔ)数据洞察力相结合对(duì)于(yú)使(shǐ)自(zì)己在竞争中(zhōng)脱颖而(ér)出至关重(zhòng)要。然(rán)而(ér)，实现这一点并坚(jiān)持到(dào)底(dǐ)可(kě)能(néng)比听起来更(gèng)复杂。成功需要(yào)触(chù)及驱使某人(rén)点击Facebook广告然(rán)后转化的核心。

因(yīn)此，仅仅关注(zhù)数据或写一些朗(lǎng)朗上(shàng)口(kǒu)的东(dōng)西并(bìng)不能减少点(diǎn)击(jī)量(liàng)——你(nǐ)必须(xū)两者兼而有之才能(néng)获得点(diǎn)击(jī)量。阅读以(yǐ)下内(nèi)容，了解更(gèng)多关于有(yǒu)效提高参(cān)与度和(hé)赚取Facebook广告点击量的(de)信(xìn)息。

一(yī).开(kāi)始之(zhī)前：了解您(nín)的受众

了(le)解你(nǐ)的受众是任何(hé)成功(gōng)的营(yíng)销或广告活动的第一(yī)步。使用有关(guān)客户的可用数据和有关(guān)产品(pǐn)的(de)反(fǎn)馈可(kě)以(yǐ)帮助您(nín)“了解”潜在买家(jiā)在整个(gè)购买过程中的需求。

它就像多米(mǐ)诺(nuò)骨牌效应：

1.了解受众对你的产品定位的价值观，以(yǐ)使你(nǐ)的(de)广告符合他们的需求。

2.了解谁在(zài)阅读你的广告以及他(tā)们的(de)需求(qiú)，可以突出他们最感(gǎn)兴趣的细节。

3.知(zhī)道(dào)什么对你的观(guān)众最(zuì)有吸引力(lì)，可以带来(lái)额外的点击量和更多的转化率。

深入研究(jiū)数据以了解你在Facebook上的目(mù)标受众，这本身(shēn)就是一项技能。一旦(dàn)你很好地处(chù)理了这方(fāng)面(miàn)的业务，是时候开始在Facebook上做广(guǎng)告(gào)了。一个好的广告可(kě)以帮助你的品(pǐn)牌(pái)创(chuàng)建引(yǐn)人注目的活动(dòng)，以吸引力(lì)和(hé)清晰度的(de)正确组合吸引消费(fèi)者(zhě)购买你的产品。

让我们来看(kàn)看在Facebook广告上获(huò)得(dé)点(diǎn)击的两个最重要的因素：广告设置和广告创意。

二.广告设置(zhì)

企业在创建广告时有不同的优先(xiān)级(jí)，Facebook提供了格式化广告的选(xuǎn)项(xiàng)，以最好(hǎo)地宣传您的品牌。无(wú)论(lùn)你(nǐ)想(xiǎng)使用(yòng)图像、视频、声音还是(shì)文字，都(dōu)有一种格(gé)式可以帮助你实现营(yíng)销目标。企(qǐ)业(yè)应该使用各种各(gè)样(yàng)的(de)广告，因为每(měi)个人都不同(tóng)地参与广告。虽然有些人更喜欢视频演示，但另一些人(rén)更喜欢伴随(suí)着扎实视觉(jué)效果的文字。尝试各种形式可以让(ràng)你的企业深入(rù)了解吸引目(mù)标受(shòu)众的广告。

通过Facebook广告提供的一些格式选(xuǎn)项包括：

1.单图像和幻灯片格式

Facebook上(shàng)的照片广告是一种(zhǒng)简单的格式(shì)，可(kě)以使(shǐ)用高(gāo)质量的单一(yī)图像来展示(shì)你的品牌。这种(zhǒng)格式(shì)创建起来很快，使您能(néng)够突出显示特定的(de)产品，帮助它在(zài)订(dìng)阅源中脱(tuō)颖而出。幻(huàn)灯片还可以展示多个(gè)图像。这种(zhǒng)格式(shì)可以拍摄你已经拥有的图像，添(tiān)加运(yùn)动和声(shēng)音来创建一(yī)个可以在设备上快速加载的广告。幻灯片制作也很容易，成(chéng)本(běn)比视频低，加载速度比视频广告(gào)快(kuài)5倍。

何(hé)时使用(yòng)此(cǐ)广告格式，这种格式非常适合拥有简(jiǎn)单易(yì)懂(dǒng)产品的(de)企业(yè)，尤其是初创(chuàng)企业或有预(yù)算的企业。

如果你仍在通过广告收集数据，从这里开始，你将获得所需的指(zhǐ)标(biāo)（如(rú)哪些(xiē)照片、措辞等最有效），然后(hòu)再转(zhuǎn)向更(gèng)昂(áng)贵、更高级的广告类(lèi)型(xíng)。

2.视频广告

视频广告格(gé)式(shì)可能(néng)是最有效的脸(liǎn)书PPC，无论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助您(nín)创建视频或(huò)照片幻(huàn)灯片，组(zǔ)成(chéng)视频(pín)。你也可以创建自己(jǐ)的视频并上(shàng)传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广(guǎng)告的浏(liú)览量比其(qí)他(tā)广告格(gé)式多10%到(dào)30%。

如果(guǒ)你有(yǒu)一个可(kě)以通过视频(pín)展示的产品，那么很容易获得创(chuàng)意。然而(ér)，如(rú)果你提供更(gèng)复杂(zá)的服(fú)务，一个流行(xíng)的想法是拍摄团(tuán)队中(zhōng)的某个人谈论你(nǐ)的公司的(de)视频。

何时使用(yòng)此(cǐ)广告格式

就像静态广(guǎng)告一样，你可以也应(yīng)该尽快(kuài)测试(shì)视频广告。虽然视(shì)频广告通常无论是哪种(zhǒng)类型的业务都表现得更好，但它仍然值得与(yǔ)静态(tài)广告一起测(cè)试(shì)，看(kàn)看什(shén)么对你的受众有效。因(yīn)此，无论(lùn)你(nǐ)是一家初(chū)创公司还是更成熟的公(gōng)司，视频都是值得的(de)。另一(yī)个提示：为所(suǒ)有视频添加字幕！

3.旋(xuán)转图集广告山药粉多少钱一斤，铁棍山药粉多少钱一斤p>

旋转图集格式允许(xǔ)营销人员在一个广(guǎng)告中(zhōng)展示多达10张(zhāng)照片和视(shì)频。

每个图片(piàn)或视频都(dōu)有自己的链接(jiē)，可以将潜在(zài)买家直接带到登录(lù)页(yè)，以提供有关促销、产(chǎn)品细节或服务的更多信息。转盘格式还(hái)允(yǔn)许您(nín)显(xiǎn)示(shì)与广(guǎng)告(gào)相(xiāng)关的一系列事件。旋(xuán)转木马广告将内容浓(nóng)缩为一个广告(gào)，同时(shí)也为用户提(tí)供了点击图(tú)片与您的品牌互动(dòng)的机会。看(kàn)看West Elm的例子——注意(yì)整体(tǐ)主(zhǔ)题是户外(wài)的，但(dàn)每张(zhāng)图片都(dōu)有(yǒu)自(zì)己的创意和“立(lì)即购物(wù)”按(àn)钮。

何时使用此广告格(gé)式

旋转图集格式有利(lì)于显示单个产品的不同角度、显示多个产品、显示流程，并在用(yòng)户浏览(lǎn)幻灯片时提供参与(yǔ)度。如果你的产品或服务有多种用(yòng)途，这是传达你信息的最佳(jiā)广告格式。

4.收款格式（电子商务(wù)）

Facebook Collection广告(gào)允许消费者(zhě)通过介绍视频浏览产品(pǐn)，并配(pèi)以(yǐ)网格布局的(de)一系列产品(pǐn)图像。最初的视(shì)频重点(diǎn)介绍了(le)您在活动中推(tuī)广(guǎng)的产品系列。当用户(hù)单击时，他们可(kě)以在快速(sù)加载页(yè)面上浏览集(jí)合(hé)中的(de)产品。链接(jiē)可(kě)使(shǐ)客(kè)户(hù)从发(fā)现到浏(liú)览再(zài)到(dào)购(gòu)买的过程无缝(fèng)衔接。即时体验(yàn)是在有人(rén)在移动设备上点击你的(de)广告(gào)后打开的全屏(píng)体验。这是突出您的产品和服务的好方法。

何时(shí)使用此广告格(gé)式(shì)

一个(gè)系列最适合有产品目录(lù)展(zhǎn)示的(de)电(diàn)子(zi)商务品牌。这种格式创建了一个店面，其中有四(sì)种(zhǒng)或(huò)四种以上的(de)产品可供(gōng)客(kè)户(hù)浏览，允许您对相关商品(pǐn)进行分组以提高(gāo)销售额。

5.动态体验

Facebook为单(dān)个图(tú)像和视频广告提(tí)供动态体验。该(gāi)选项使用同一广告的不(bù)同变体(tǐ)为观众定制广(guǎng)告——您的团队使用单个图像或视频(pín)和其他(tā)文本选项(xiàng)创建广告。该(gāi)平台(tái)通过使用文(wén)本(běn)组合自(zì)动(dòng)创建不同的(de)广告，通过增强功能调整(zhěng)媒体，并为目标(biāo)受众创(chuàng)作(zuò)最有效的(de)广告。这个过程(chéng)可(kě)能包(bāo)括调(diào)整亮度、裁剪图像或使用滤镜来突(tū)出广告。广(guǎng)告的(de)组成(chéng)变化可(kě)能包括标签、显示相(xiāng)关评(píng)论和不同的(de)文本组合，以创建引人入胜的标题(tí)。然后(hòu)，脸书(shū)向用户(hù)显示个(gè)性化广告，预计(jì)可能会获得回应的(de)变(biàn)化。动态广告看(kàn)起来像上(shàng)面的一种(zhǒng)广告格式。但是，它会根据(jù)用户进行更改(gǎi)。你可(kě)以在这里学习(xí)如何创建动态(tài)广(guǎng)告。

何时使用此广告格式(shì)

通常，我只会(huì)向有团(tuán)队或第(dì)三(sān)方公司管(guǎn)理(lǐ)Facebook广告的大公司推荐这种广告类型。此外(wài)，这种形式最适合那(nà)些对(duì)同一(yī)产(chǎn)品(pǐn)或服务的(de)受众略有不(bù)同的(de)人。此(cǐ)外，在进入这种广告类型(xíng)之前，你需要(yào)牢牢把握不同的受众，因为它可能会让人困惑。

三. 广(guǎng)告(gào)创意

在Facebook上展示的广告(gào)创意需要深(shēn)思(sī)熟(shú)虑的计划(huà)来吸引用户，并充(chōng)分传(chuán)达营销(xiāo)人员(yuán)的信息。考虑以下因素，这些因素可(kě)以带来成功(gōng)的活动(dòng)和用户更多(duō)的点击。

1.主要文(wén)本

由于广告是在用户(hù)滚(gǔn)动时快速扫描的，因此请保持(chí)主要文(wén)本的简短(duǎn)和精确。Facebook建(jiàn)议将你(nǐ)的(de)单词限制在(zài)125个字符(fú)以内，以避(bì)免(miǎn)被截断。通过选(xuǎn)择与用(yòng)户(hù)互动的最佳词(cí)语来确认受众的人口统计数据(jù)。

你是否(fǒu)根(gēn)据未来买家的年龄、兴趣或行为来确(què)定他们的目标(biāo)？

如果是，请(qǐng)在主要文本中(zhōng)突(tū)出(chū)显示(shì)这些关(guān)键元素。吸引消费者购(gòu)买你的产(chǎn)品需要有意义(yì)的文字(zì)来(lái)满足他们的特定需求。无论你是试图吸引潜在买(mǎi)家，还是向以(yǐ)前(qián)对(duì)你的产品感兴(xīng)趣的消(xiāo)费者重新推销，直接写(xiě)信(xìn)给观众(zhòng)都很重要。

2.媒体

在制作广告时，选择独特的媒体资产并代(dài)表您(nín)的品山药粉多少钱一斤，铁棍山药粉多少钱一斤牌(pái)。真实的(de)内(nèi)容在吸引用户(hù)和产生点击方面非常出色。此(cǐ)外，确保你的媒体在种族和性别方面是多样化的——在营销你的品牌和与目(mù)标受众(zhòng)建(jiàn)立联(lián)系时，包(bāo)容性和(hé)代表(biǎo)性很(hěn)重要。

3.标题

你的Facebook广(guǎng)告的标题应该是对行动号召(zhào)的(de)补充。例(lì)如，CTA可以鼓励用户点击下载免费目录、查看独家交易或了(le)解有关收(shōu)藏的更多详细信息。一定要在标题中突出显(xiǎn)示特价商品。标题中(zhōng)应该突(tū)出类(lèi)似“节省高达30%+免费送货”的CTA，以吸引消费者并鼓(gǔ)励点击。请记住，在截断之前最多(duō)只能有40个字符(fú)。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在(zài)购物之(zhī)旅中与消费者见面。如果他们浏览一个产品系列，诸如“购(gòu)买系列”或“查(chá)看我们的(de)新产品(pǐn)”之类的CTA会激发人们对该品牌的(de)兴趣。提(tí)供免费试(shì)用、目录或独家交易都是与观众互动(dòng)的机会。使用“立即购(gòu)物”CTA对电子商务(wù)零售(shòu)商(shāng)来(lái)说很(hěn)有价(jià)值(zhí)，而“了解更多”或“立即(jí)下(xià)载”CTA为企业对(duì)企业（B2B）营销提供了连(lián)接。

5.目的地(dì)（URL）

优化广告(gào)登录页面(miàn)对(duì)于为潜在(zài)客(kè)户创(chuàng)造无缝体验至关重要。登录页必(bì)须(xū)与广告相(xiāng)关，无论是产品详细信(xìn)息(xī)页还是潜在客户捕获页。向(xiàng)消(xiāo)费者(zhě)提供他们想要(yào)探索(suǒ)您的(de)产品或服务(wù)的信(xìn)息(xī)以(yǐ)及转换过程中合乎(hū)逻辑的下一(yī)步是至关重要的(de)。为(wèi)移动(dòng)用户优化目的地页面，这意(yì)味着(zhe)内容会立即加载，用户(hù)可以轻松导(dǎo)航，结账（电子商务）也(yě)很有(yǒu)效。

6.最后(hòu)的(de)想法

脸书广告通过其庞大的受众为大小企(qǐ)业(yè)带(dài)来收入。因此，从长远(yuǎn)来(lái)看，花(huā)时间制作能(néng)够(gòu)产(chǎn)生(shēng)点击量的广(guǎng)告是(shì)值得的。您的营销团队可以创建一个Facebook活(huó)动，通过考虑最佳展示产品的格式(shì)来点击，同(tóng)时积(jī)极(jí)参与受(shòu)众的兴趣(qù)。

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