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　　今(jīn)日（5月12日），孟羽童月薪话题冲上微(wēi)博热搜第一。

　　出生(shēng)于1999年的孟羽童今年24岁，在2021年参与(yǔ)综艺(yì)节目《初入(rù)职场的(de)我们》时获得董明(míng)珠赏识，当年(nián)9月正式(shì)入职(zhí)格力电器(qì)。截至离职，她在格力电器工作时间不足两(liǎng)年。

　　这位曾被董明珠力捧为“接班人”的孟(mèng)羽童，从入(rù)职格(gé)力电器(qì)到离职，每天在(zài)做什么(me)？工(gōng)资多少？

　　工(gōng)作(zuò)内容繁杂(zá)，月(yuè)薪不足(zú)一万(wàn)

　　孟(mèng)羽童最初(chū)以董事长秘书一(yī)职进入(rù)格力电器。由于(yú)董明(míng)珠公开(kāi)称赞其符合接班人标(biāo)准，想培养成“第二(èr)个(gè)董(dǒng)明珠”等(děng)言论，她(tā)的职(zhí)业起点看似(shì)比绝大多数(shù)人要高。但事实(shí)上，作为一个初出茅庐的新人，孟羽童仍是从(cóng)基础(chǔ)工作(zuò)做起(qǐ)。

　　按照(zhào)孟羽童在社交(jiāo)平台发(fā)布的视频所(suǒ)说，她入职格力电(diàn)器后工作大(dà)致(zhì)分为五个部分：行政(zhèng)，政府接待，媒体(tǐ)活动，电商与市场部的(de)对接，出差。

　　她一(yī)方面(miàn)需要贴身跟随(suí)董明珠的日常行(xíng)程与对外接待，细(xì)致到预约会(huì)议(yì)室、写纪要、沟通采访提(tí)纲(gāng)；另一方面负(fù)责市场营销策划，例如脑暴(bào)会(huì)议，直播(bō)与视(shì)频拍摄(shè)。

　　孟(mèng)羽童还在视频(pín)中透露(lù)了薪资情(qíng)况，“其(qí)实我的工资和格力应届(jiè)大学生的水平是一样的，基本(běn)上在(zài)五千到一万块钱这个(gè)区间(jiān)内。”此前(qián)外(wài)界曾传(chuán)言董(dǒng)明珠(zhū)对(duì)其(qí)开出了百万年薪，但只有12万元为基础薪资，其余(yú)则是(shì)绩效(xiào)与(yǔ)销售达标后(hòu)的效(xiào)益工资。她(tā)也在视频中否认了百万年薪(xīn)的说法。

　　在外界看来，孟羽童给格(gé)力电器带(dài)来的最大价值是流量(liàng)。

　　2021年11月3日，董明珠携孟(mèng)羽童在格力电(diàn)器(qì)官方直(zhí)播(bō)间(jiān)进行(xíng)了直播带货(huò)首秀(xiù)，4小时(shí)内，总观看人数超11大学老师最怕什么部门举报.3万人，单场销售额约62万(wàn)元。之后格力电器注册了(le)抖(dǒu)音账号“明珠羽童精选(xuǎn)”，头(tóu)像为(wèi)董与孟(mèng)两人合照。凭借孟单独出镜的产(chǎn)品推广视频(pín)，“明珠(zhū)羽童精选”成(chéng)为当时格力账号矩阵中热(rè)度(dù)最(zuì)高的账号。

　　2022年7月(yuè)以前，孟羽童(tóng)在上述(shù)抖(dǒu)音账(zhàng)号上很活跃(yuè)。有(yǒu)媒(méi)体总结，她在当年4月至少直播十余场，每场直播持(chí)续一到(dào)两(liǎng)个小时，5月直播至少有10场。但到7月，孟的身影逐渐淡去，她在当时回应：“作为董(dǒng)事长(zhǎng)秘(mì)书(shū)，日(rì)常还有很多其他工作(zuò)要处理，所以没办法经常出现在直播间，会在幕后默(mò)默地陪伴(bàn)大家。”到8月，“明珠羽童精选”抖音号更换(huàn)头像，变成董(dǒng)明珠(zhū)的单(dān)人(rén)照(zhào)片。此后，该(gāi)账号直播由(yóu)其他主播轮换出(chū)镜，董(dǒng)明珠也时常露面。

　　董明珠(zhū)本人是推动格力电器(qì)直(zhí)播改革(gé)的主(zhǔ)角(jiǎo)。她(tā)在(zài)疫情初期进行了大刀阔斧的(de)渠(qú)道(dào)改革，花费诸多精(jīng)力在直(zhí)播上(shàng)：2020年，她进行了6场全国巡回直(zhí)播(bō)，7场其(qí)他(tā)平台直(zhí)播(bō)，总销售额(é)达到(dào)了476亿元(yuán)，不过其(qí)中不少销(xiāo)额由各地经销商(shāng)贡献(xiàn)。

　　除董明珠外，格力电器并未推出其他高(gāo)管进行直(zhí)播。如此(cǐ)频(pín)繁出镜，甚至进行全国巡演，这对于企(qǐ)业管理者而(ér)言很难持续。因此在(zài)孟羽(yǔ)童“出道”直播后，有(yǒu)市场评(píng)论认为，与其(qí)说是格力(lì)电(diàn)器接(jiē)班人，或许(xǔ)培养她做(zuò)格力直播(bō)接班人才是董明(míng)珠的目的。

　　但(dàn)这一猜想终未实现。随(suí)着孟羽童退居(jū)幕(mù)后，账号主角转回到董明珠身(shēn)上，账号名也由“明(míng)珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”变(biàn)更为(wèi)“格力明珠精选”。

　　从数(shù)据(jù)来看，2022年8月，该账号粉丝就已达(dá)到(dào)236万。近(jìn)一(yī)年后，截至发稿该(gāi)账号(hào)粉(fěn)丝数为255万，增(zēng)长(zhǎng)并不大。

　　孟羽童(tóng)：没有(yǒu)董总，我什么都不是

　　下个阶(jiē)段准备(bèi)读研

　　孟羽童(tóng)称，至于她发(fā)的那个微博“靠别人不(bù)靠自己”，是看到一个讲亲密关(guān)系(xì)的(de)帖子(zi)，然后(hòu)有感而(ér)发，觉得女孩子一(yī)定要(yào)自立自强，自省自足，完全没有说公司（格力）的意(yì)思，大(dà)家别误会(huì)了。

　　孟羽童表示，如果没有格力的平台，没有董总，她什么都不是(shì)，刚(gāng)毕(bì)业，普普通通的一(yī)个(gè)学(xué)生，就来到格力这么好的平台，有很多的成长空(kōng)间和机会(huì)，又(yòu)受(shòu)到了很多的关注。

　　孟羽童直言道，最重要的是在董(dǒng)总(zǒng)这样的企(qǐ)业(yè)家身(shēn)边工作，她觉得不光是教会(huì)了她怎么(me)样去(qù)做(zuò)事，更重要的是教(jiào)会了她(tā)怎么样去(qù)做人，真(zhēn)的很感激，是发自内心的感恩。

　　孟羽童告诉(sù)大家自己的下一个阶(jiē)段的任务，就是准(zhǔn)备继(jì)续读书(shū)，然后申请研究(jiū大学老师最怕什么部门举报)生(shēng)。

　　孟(mèng)羽童感慨，刚去到格(gé)力面试(shì)的心情，记得自己的小(xiǎo)工(gōng)位、自己的第一张名(míng)片、第一场直播、第一次接待、第一次对(duì)接媒(méi)体，第一次主持(chí)发布会；永远记得每次直播(bō)前看产(chǎn)品资料的紧张焦虑，写办公(gōng)会议纪要那种分秒必争；记得(dé)第一次自己做(zuò)的(de)大(dà)项(xiàng)目落地时候那种(zhǒng)成就感，也(yě)会(huì)记得(dé)国品之光下作为格力人那种深深的骄傲和自豪；会记得刚入职(zhí)那天董总跟她说的话，也(yě)会永远记得刚(gāng)毕业时，22岁那个眼(yǎn)光有光的自己。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)最后说，江湖路远(yuǎn)，山高水长(zhǎng)，人生的下一个阶段见。

　　曾被董明珠称为“接班人(rén)”

　　直言对直播“不是特(tè)别(bié)感兴趣”

　　2021年7月，格力电(diàn)器董事长兼总裁(cái)董明珠在(zài)综艺(yì)节目《初入职场的我们》上“相中”孟羽童。当年9月，孟羽童入职(zhí)格力电器，成(chéng)为董事长秘书。不久(jiǔ)后，董明珠(zhū)公(gōng)开(kāi)介绍(shào)孟羽(yǔ)童时表(biǎo)示要把她培养成“第二个董明(míng)珠(zhū)”，由此引发诸(zhū)多话题讨论(lùn)。这些动作的背后(hòu)，2021年也是董(dǒng)明珠致(zhì)力(lì)推(tuī)动格力电器(qì)渠道转(zhuǎn)型的一(yī)年，孟羽童加(jiā)入(rù)格(gé)力之后，“明珠羽童(tóng)精(jīng)选”抖音账号(hào)注册。不难看出，对于格力电器(qì)的渠道转型而言，孟羽童是比较重要的存在(zài)。

　　那(nà)么，孟羽童(tóng)在这一年多时间(jiān)里，给格力电器带来了什么，格力(lì)电器的(de)渠道转型做得怎么(me)样了？

　　2020年，董明(míng)珠(zhū)大举进(jìn)军直(zhí)播。当(dāng)年，她亲自“上前线(xiàn)”直播带货共(gòng)13场，累计带货金额476亿元。2021年(nián)，持续推进(jìn)格力电器渠道(dào)转型的董明珠在综艺节目(mù)上活跃(yuè)了起来(lái)。也正是在《初入(rù)职场的我们(men)》节目(mù)中，孟羽童作为格力(lì)电器市场部(bù)实习(xí)生得(dé)到了董(dǒng)明(míng)珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个人微(wēi)博账号(hào)上透(tòu)露，她已经正式以(yǐ)“董事长秘书”的身份入(rù)职格力。当年10月，董明珠在出(chū)席中(zhōng)国制造业领袖(xiù)峰会时带(dài)上(shàng)了孟(mèng)羽童。在这(zhè)场峰会上(shàng)，董(dǒng)明珠公开介绍孟羽童称，“我希望她能在我身(shēn)边，把她培养成未来‘第二个董明珠’。”此(cǐ)话一出，孟羽(yǔ)童迅(xùn)速被(bèi)贴上(shàng)“董明珠接班人”“第二个董(dǒng)明珠”的标(biāo)签。自那以后，孟(mèng)羽童的一(yī)举一动也受到外(wài)界(jiè)大量(liàng)关注。

　　当时(shí)，当(dāng)当网(wǎng)创始(shǐ)人李国庆在直播中谈及此(cǐ)事(shì)表(biǎo)示，这是董明(míng)珠的炒作，目(mù)的(de)是亲自孵化网(wǎng)红(hóng)，让(ràng)22岁的孟羽(yǔ)童为格力直播带货。

　　格力接下来的动(dòng)作(zuò)似乎也在印证外界的判断。不久之后，“明珠羽童精选”直播账号在短视频平台开通，该账(zhàng)号认(rèn)证主体(tǐ)是格(gé)力电商。同时(shí)，格力电器还(hái)紧急(jí)注(zhù)册了(le)“明珠羽童(tóng)”“孟(mèng)羽童”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力电器官方直播间进行(xíng)了(le)直播带货首秀(xiù)。这(zhè)场(chǎng)直播时长4个小时，总观看人数超11.3万(wàn)人，单场销(xiāo)售额约62万元。此后，董(dǒng)明珠与孟羽童在“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选”抖音号上不定时直播带货。

　　去(qù)年1月，董明(míng)珠在接受(shòu)央视采访时再(zài)次谈到孟羽童“接班”的话(huà)题表示，要敢于吃(chī)苦，敢于去挑战自己，不服输。“我希(xī)望把她（孟(mèng)羽童(tóng)）的这种(zhǒng)精(jīng)神(shén)培(péi)养几年，也许(xǔ)她（孟羽童）有一天真的能接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传出“遭解雇”。不过(guò)，她本(běn)人(rén)很快(kuài)就在个人账号上澄清：好久不更新给大(dà)家造(zào)成误会(huì)，自(zì)己正在老老实实打(dǎ)工。7月中下旬，孟羽童(tóng)正式在“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选”抖(dǒu)音号发布视(shì)频表示，因为作为(wèi)董事长(zhǎng)秘书，日常还有(yǒu)其(qí)他工作需要处理，所以没办(bàn)法经常在这(zhè)个(gè)直播间(jiān)跟大家见面(miàn)，但(dàn)会(huì)在幕后(hòu)陪伴(bàn)大家(jiā)。

　　可以(yǐ)说，从2022年下半年开始，孟羽(yǔ)童逐渐从格力电器的直播(bō)间“淡出(chū)”。

　　今年4月(yuè)1日，董明珠(zhū)2023年(nián)首(shǒu)场直播，张琦与孟羽(yǔ)童(tóng)同时参与直播。当时(shí)，董(dǒng)明(míng)珠(zhū)主动透露(lù)，孟(mèng)羽(yǔ)童已经不再是她的秘书。“她现在做(zuò)视频去(qù)了。所以(yǐ)她(tā)自己慢慢在这(zhè)个过程当(dāng)中（发现自己）更合适这(zhè)个。”

　　4月(yuè)5日(rì)，孟羽童也在个人小红书(shū)账(zhàng)号(hào)上(shàng)更(gèng)新了4月1日(rì)与董明珠直播的工作日常。在这则(zé)视频(pín)里，孟羽童(tóng)提到：“其实说实话，直(zhí)播(bō)不算是我特别感兴趣(qù)的工作(zuò)，但(dàn)是看到那(nà)个销(xiāo)售额(é)的时候，还是会非常有成就(jiù)感。”

　　4月8日，孟羽(yǔ)童在小红书上发布信息称，自己“现在相当(dāng)于是在市场(chǎng)部‘轮(lún)岗’”。

　　格力的渠道转型进展如何(hé)？

　　在格力电器官宣(xuān)孟羽童离(lí)职(zhí)后，截至目前(qián)，在(zài)孟(mèng)羽童的抖(dǒu)音及小红书(shū)个人账号(hào)上，简历中仍提及“五(wǔ)百强(qiáng)董(dǒng)事长秘(mì)书”。此外(wài)，孟羽童的微(wēi)博账号置顶微博也还是(shì)2021年9月她宣布正式(shì)入职(zhí)格(gé)力(lì)电器的内(nèi)容，小红书(shū)及抖(dǒu)音(yīn)置顶短视频(pín)为“我就(jiù)是那个被(bèi)董明珠选中的22岁女(nǚ)孩”。

　　入职(zhí)格力电(diàn)器，成为董明(míng)珠(zhū)秘(mì)书(shū)，让孟羽童得到广泛关注。截(jié)至(zhì)目(mù)前，孟(mèng)羽童小红书账号拥有120.4万粉丝，抖音个(gè)人账号有195.8万粉丝，微博个人号也(yě)有23.8万粉(fěn)丝。在这些个人账(zhàng)号(hào)，孟(mèng)羽童(tóng)时常更新一(yī)些与董明珠同框(kuāng)，或(huò)在格力电器(qì)工(gōng)作的日常，这(zhè)些(xiē)短视频都(dōu)获得大(dà)量关(guān)注。

　　记者还注意到，在格力电器任职(zhí)期(qī)间，孟(mèng)羽童的(de)个(gè)人小红书(shū)号上就已经有接(jiē)一些3C产品、护肤品、汽车等(děng)商(shāng)务广(guǎng)告，这些(xiē)商品(pǐn)与格力没(méi)有直接关联(lián)。

　　对(duì)于格力来(lái)说，孟(mèng)羽童的加(jiā)入也为公司(sī)的(de)渠道转型带来(lái)更多(duō)热度。作(zuò)为格力电(diàn)器(qì)推进线上(shàng)渠道建设的重要抓手，格力电商在抖音(yīn)平台有两个(gè)主要直(zhí)播账号，分别为“格力明珠精选(xuǎn)”及“格力董(dǒng)明珠店(diàn)”。截至目前，“格(gé)力(lì)明(míng)珠(zhū)精选(xuǎn)”抖(dǒu)音号已有255.1万粉(fěn)丝，是格力电(diàn)器旗下粉丝量较高的(de)直播账号。

　　▲图片(piàn)来源：抖(dǒu)音(yīn)APP截图

　　去年12月(yuè)21日，格力(lì)电器还出(chū)资5000万元设立(lì)珠(zhū)海格力数字(zì)科技(jì)有限公司，该公司的(de)经营(yíng)范围包括个人互联网(wǎng)直播服务等。这被(bèi)外界解读为，格力(lì)电器(qì)要加码直(zhí)播(bō)带货。

　　关于格(gé)力电(diàn)器(qì)的渠(qú)道转型进展(zhǎn)，格(gé)力电(diàn)器(qì)在(zài)2022年年(nián)报中提(tí)到，在国内市场，格(gé)力电(diàn)器重视(shì)直(zhí)播等新(xīn)零售(shòu)电商形式，通过新(xīn)媒体平(píng)台，以直播(bō)带货(huò)、社群营(yíng)销等形式布局新(xīn)零售渠道，并逐步(bù)打造新媒体矩阵，提升在年轻群体中的影响力(lì)。渠道(dào)改革取(qǔ)得了阶段性成果，新兴生(shēng)活(huó)电(diàn)器(qì)品(pǐn)类(lèi)借助线上渠道加速铺开(kāi)。海(hǎi)外市场方面(miàn)，积(jī)极采取(qǔ)“线上、线下”多种方式扩(kuò)展公司(sī)销售渠道。格力电(diàn)器(qì)还提到：“根据奥维数据(jù)，2022年格力线(xiàn)上份额提(tí)升(shēng)至28.9%。”

　　但格力电器(qì)历年年报并(bìng)未详细透(tòu)露(lù)线上(shàng)线(xiàn)下的销售占(zhàn)比(bǐ)，也(yě)没(méi)有披露格力(lì)电商的业绩。

　　记者(zhě)还(hái)注意到，根据“格力数科电商”微信公众号(hào)（认(rèn)证主(zhǔ)体为(wèi)格(gé)力(lì)电子商(shāng)务有限(xiàn)公司），格力正在打造“格力数字科技直(zhí)播基地”。该直播基地的定位是：以直播＋短视频带货为主(zhǔ)导，凭借格力品牌背书，产(chǎn)品与物流体系支持，提供新媒体培(péi)训、内(nèi)容运营(yíng)、直播带货、人(rén)才输送及专业指导，引进优质的MCN机构，孵化培养企(qǐ)业数字化转型，开启格力产业带(dài)直播＋短视频带(dài)货的(de)“新零售模(mó)式(shì)”。

　　4月(yuè)24日至4月25日(rì)，格力首届主播孵化训练营启动。而在这之前，孟羽童(tóng)本人还以“格力主(zhǔ)播”身份为格(gé)力(lì)首届主播孵(fū)化训练营预热(rè)。

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